Faszination SPIEGEL Hamburg, März 2017

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1 Faszination SPIEGEL Hamburg, März 2017

2 Was den SPIEGEL ausmacht Faszination SPIEGEL Tiefe Recherche, Teamarbeit, große Gespräche, große Enthüllungen die Kernkompetenzen des SPIEGEL Prämierte Chefredaktion unterstützt von einer starken Mannschaft Mit Leidenschaft zu mehr als 20 Auszeichnungen Das geschriebene Wort wird durch eine sorgsam gewählte Bildsprache unterstützt Über 13 Millionen noch nie hat die Marke SPIEGEL so viele Menschen erreicht Kontinuität und Verlässlichkeit für Ihre Werbung SPIEGEL-Leser sind weltoffen, engagiert und vernetzt Hohes Involvement führt zu einer hohen Aktivierung der Zielgruppe Anzeigen im SPIEGEL werden besser erinnert Crossmediale Kampagne Best Case 2

3 Sagen, was ist. SPIEGEL-Journalismus ist geprägt von tiefer Recherche Ziel ist es, redaktionelle Geschichten gut recherchiert und wahrheitsgetreu abzuliefern. Hierfür nimmt sich die Redaktion die nötige Zeit. Teamarbeit Fast alle großen Titelgeschichten entstehen in agilen Teams aus SPIEGEL und SPIEGEL ONLINE in ressortübergreifender Zusammenarbeit. großen Gesprächen Interviews und Sechsaugengespräche (zumeist mit zwei Redakteuren) mit Politikern, Kulturschaffenden, Philosophen und Wirtschaftslenkern großen Enthüllungen Die Kern-DNA des SPIEGEL 3

4 Qualitätsjournalismus von ausgezeichneten Redakteuren Prämierte Chefredaktion unterstützt von einer starken Mannschaft Die SPIEGEL-Redaktion 2015 Klaus Brinkbäumer ist Chefredakteur des Jahres* 245 schreibende + recherchierende Redakteure 17 Auslandsbüros Nr. 1 im Zitateranking 70 Dokumentare, die archivieren und verifizieren 20 Journalistenpreise in 2015 *Quelle: medium magazin: Klaus Brinkbäumer, Chefredakteur, hat den SPIEGEL wieder als Meinungsführer etabliert. Als hartes, auch hartrecherchierendes Nachrichtenmagazin, das sich wieder etwas traut 4

5 Qualitätsjournalismus von ausgezeichneten Redakteuren Mit Leidenschaft zu mehr als 20 Auszeichnungen Christoph Reuter Ausland (Syrien) Laura Höflinger Wissenschaft Christian Neef Ausland (Ukraine) Christoph Reuter = Journalist des Jahres 1. Platz in der Kategorie Reporter; Laura Höflinger = Georg von Holtzbrinck Preis für Wissenschaftsjournalismus in der Kategorie Nachwuchs für ihren Artikel Babys für alle ; Christian Neef = n-ost-reportagepreis 2015 in der Kategorie Text für Granaten und Rosen ; 5

6 Überzeugende Reichweite Über 13 Millionen noch nie hat die Marke SPIEGEL so viele Leser erreicht Mobil 3,60 Mio. Nutzer Apps 1,50 Mio. Nutzer Print 6,44 Mio. Leser Online 4,78 Mio. Nutzer Quelle: b4p 2016 I; Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (69,56 Mio. Personen, n = ) Reichweite Dachmarke SPIEGEL: 13,42 Mio. Personen Zusammensetzung: 1-malige Belegung des wöchentlich erscheinenden Print-SPIEGEL und NpW der digitalen Gattungen 6

7 Auf einen Blick Kontinuität und Verlässlichkeit für Ihre Werbung Hohe Reichweite in der ma (in Mio.) Höchste Reichweite aller Titel in der LAE Höchste aktiv gekaufte Auflage Günstigster TAP in Abo + EV Quellen: ma; LAE 2016: 2,94 Mio. Entscheidungsträger; IVW Heftauflagen, verkaufte Auflage; TAP-Vergleich: IVW-Durchschnittswerte (EV+Abo)/ Anzeigendurchschnittspreise der Verlage 7

8 Werberelevante Zielgruppe SPIEGEL-Leser* sind weltoffen, engagiert und vernetzt Weltoffen SPIEGEL-Leser sind aufgeklärt, kosmopolitisch und interessiert. Sie setzen sich mit politischen, gesellschaftlichen und wissenschaftlichen Themen auseinander. Vernetzt SPIEGEL-Leser haben Freude an umfassender und aktueller Information und einen ausgeprägten Wunsch an meinungsbildender Analyse. Sie gelten in ihrem Umfeld als Meinungsführer. Engagiert/Investierend SPIEGEL-Leser sind motiviert und gestalterisch (häufig in exponierten Positionen), sie entscheiden aktiv über ihr Leben und ihren Konsum. Lt. ma 2017 I -> 6,79 Mio. Personen 8

9 Intensive Heftnutzung Hohes Involvement führt zu einer hohen Aktivierung der Leser DER SPIEGEL Anzeigenerinnerung* 0,9 0,85 0,8 0,7 Hohe Lesedauer: DER SPIEGEL wird Ø 2,5 Std. gelesen Hohe Kontaktfrequenz: Jedes Heft wird im Ø 5,4-mal in die Hand genommen Hohe Lesekonzentration: 81% aller SPIEGEL-Leser lesen ihr Heft konzentriert 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,46 0,1 0 Gesamt konzentriert gelesen 85% aller SPIEGEL-Leser, die das Heft konzentriert lesen, konnten sich an Anzeigen erinnern Quelle: Leserbefragung Copytest 2016 (Onlinebefragung) *Anzeigenerinnerung in Abhängigkeit vom Leseverhalten, Basis: 290 SPIEGEL-Leser (Durschnitt von 40 Anzeigen) 9

10 Kontakt Haben Sie weitere Fragen? Ihr SPIEGEL MEDIA-Team hilft Ihnen gerne weiter SPIEGEL MEDIA Ericusspitze Hamburg Johannes Varvakis Objektleiter SPIEGEL Telefon: Mail: johannes.varvakis@spiegel.de