SOMMER EIN SOMMER VOLLER SOMMER.

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1 SOMMER EIN SOMMER VOLLER SOMMER.

2 Das Konzept. Hauptziel Bewerbung des Walliser Sommers und Bekanntmachung der Erlebnis- Microsite zur verstärkten Involvierung und Aktivierung von potenziellen Gästen mittels Call to Action (Wettbewerb). Nebenziel Integration von weiteren konkreten Vermarktungsprogrammen und Promotionen in die Kampagne «Ein Sommer voller Sommer.». Motto Mit dem attraktiven Sommer-Motto «Ein Sommer voller Sommer.» wollen wir das ungesehene und unbekannte Wallis in den Mittelpunkt stellen. Fernab von allen Klischees wird der traumhafte Walliser Sommer überraschend und andersartig inszeniert. Mit dem Ziel, die Lust auf das Wallis zu wecken. 2

3 Die gewählten Gipfelerlebnisse. Walliser Kraftorte Das Gute aus dem Wallis Walliser Freiheitsgefühl Ein Bad in der Walliser Natur Erholung, Entschleunigung und Inspiration; Abschalten im Herzen der Alpen; entdecken und erkunden; Kraft der Berge, Kraft der Natur. Lernen und erleben; authentischer und ehrlicher Genuss; Konzentration auf das Wesentliche, Liebe zum Handwerk; Intensität und Innovation der Berglandwirtschaft. Aktivität und Bewegung, Abenteuerspielplatz in den Bergen, Sport; Höhenmeter und Leistung; Adrenalin und Abenteuer in einzigartigem Panorama; Lebensfreude und Ausbruch aus dem Alltag. Bewegung, Entspannung und Erholung in der Natur; Energie tanken und abtauchen; Berg, Wald und Wasser; Naturlandschaft der Gegensätze. 3

4 Die Zielgruppen auf die wir uns konzentrierten. Jolanda und Philipp Meier Stefan und Barbara Bettina und Peter Wicki Caroline Chappuis Alter: Jolanda 55, Philipp 58 Wohnort: Winterthur Alter: Stefan 44, Barbara 38 Wohnort: Zürich Alter: Bettina 38, Peter 44, Kai 8 Wohnort: Bern Alter: Caroline 69 Wohnort: Vevey Lebenssituation: Philipp Leiter Einkauf, Jolanda Hausfrau, Kinder aus dem Haus Interessen: - Sportlich sehr aktiv - Mit der Natur verbunden - Schätzen Qualität - Kulturell interessiert - Pflegen eine feine Lebensart - Ausgeprägtes Markenbewusstsein - Geben gezielt auch hohe Summen aus Einstellung und Werte: - Wohlbefinden, Genuss und Komfort sind wichtig Lebenssituation: Beide berufstätig, ohne Kinder Interessen: - Sehr aktiv - Neben Sport suchen sie auch Spass, Genuss und Luxus - Markenbewusst, folgen Trends - Interessieren sich für schöne Dinge, neue Technologien Einstellung und Werte: - Extrovertierte Persönlichkeiten - Prestige und Erfolg sind wichtig - Hohe Entdeckungsfreude bis hin zur Risikobereitschaft Lebenssituation: Peter Informatiker, Bettina Bibliothekarin 40%,, 1 Kind Interessen: - Sportlich aktiv - Suchen vor allem Aktivitäten in der Natur - Sind an Kultur, guter Gastronomie sowie Wellness interessiert Einstellung und Werte: - Individualisten - Eher bescheiden in materiellen Belangen - Achten stärker auf gesunden, ökologischen Lebensstil - Legen Wert auf Qualität und kaufen Schweizer Produkte Lebenssituation: Allein lebend, pensioniert Interessen: - Bedürfnis nach Genuss und Wellness - Sportlich nicht aktiv Einstellung und Werte: - Konservative ältere Personen oder progressive aus jungen Altersklassen - Ältere bürgerlich, traditionell - Jüngere hedonistisch und suchen Spass und Unterhaltung 4

5 Unsere Massnahmen im Überblick. Microsite als Basis der Kampagne Plattform Angebote und Highlights Wettbewerb Dachkommunikation der Kampagne TV Spot Sommer + Tag-On Wettbewerb Broschüre BEA Verlagspartnerschaft Ringier Online Branding Aktivierung der Erlebnisse und Highlights Social Media Kanäle VWP Endkunden Newsletter Integration Kampagne auf wallis.ch Medienarbeit 5

6 Ablauf Sommerkampagne. 24. April 1. Mai 1. Juni 1. Juli 1. August Phase 1 KickOff Phase 2 Teilnehmen & Erleben Phase 3 Nachbearbeitung* BEA Wettbewerb Pressekonferenz TV Spot (KW ) Verlagspartnerschaft Online Branding Broschüre Medienarbeit Kanäle Valais/Wallis Promotion (Website, Newsletter, Social Media) Microsite 6

7 Die Leistungen. Package A: Partner Package B: Package C: Partner Budget VWP: CHF 1,5 Mio. Wert der Kampagne: ca. CHF 2,8 Mio. Ursrpünglicher Wert der Kampagne: CHF 1,2 Mio. 7

8 REPORTING AKTIVITÄTEN.

9 TV-Spot (1. Juni bis 30. Juni 2015). TV-Spot Sommer 25 Sek. + 5 Sek. Promo TagOn Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: KPI Eckdaten Leistungswerte Zielgruppe J. Total CH: 3,141 Mio. Pers. 80% Pre-prime & Primetime Reichweite: 70,4% Bruttokontakte: 13, 765 Mio. OTS: 6,3 GRP 444 (425 D-CH, 475 F-CH) 9

10 TV-Spot Werbetracking. Im Vergleich zur Nullmessung im Jahr 2014 haben sich die verschiedenen Werte der Werbebekanntheit positiv entwickelt mit Top-Werten gegenüber der Konkurrenz. Gestützt erinnern sich deutlich über 50% an Werbung für das Wallis. Top-of-Mind Werbebekanntheit 24% Spontane Werbebekanntheit 39% Gestützte Werbebekanntheit 55% Juli 2015 Juli 2015 Juli % Februar % 41% Februar 2014 Februar Quelle: LINK Institut Luzern, Juli 2015

11 Auch die Wiedererkennung der Kampagne legt weiter zu. Die Werbeerinnerung der Kampagne konnte im Vergleich zur Nullmessung mehr als verdoppelt werden und der TV-Spot wird von fast der Hälfte der Schweizer Bevölkerung wiedererkannt. Wiedererkennung Kampagne 55% Juli 2015 Wiedererkennung TV-Spot 48% Juli % 25% Februar 2014 Juni Quelle: LINK Institut Luzern, Juli 2015

12 Online-Kampagne (1/2). Werbemittel -> Werbebekanntheit (Poster Ads, Teasers, Native ads) 20 Minutes / 20 Minuten, nzz.ch, blick.ch, bluewin.ch, illustre.ch RTN (Premium) / PPN (Premium Publisher Network TA Media) Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden KPI Delivered Ad Impressions Clicks CTR Total 10,3 Mio.165 Unique 2,6 Mio. (4 OTS) ,27 % 12

13 Online Kampagne (2/2). Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden KPI Facebook Unique Clients Clicks Likes CTR D-CH / 4.5 OTS ,44% F-CH / 4.8 OTS ,71% Blickamabend.ch 1,7 Mio. AI ,08% 13

14 Online-Kampagne Fazit. Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden KPI TOTAL ONLINE 2,6 Mio. Unique Clients Clicks auf Microsite CTR 0,27% Sehr gut 14

15 Print- und Verlagspartnerschaft Ringier. Schweizer Illustrierte & L Illustré 3 x 1/1 Seite 1 x 2/1 Seite mit Booklet, 56 Seiten (2. Juni Woche) TV8 4 x 1/2 Seite Blick 14 x Fussbalken SonntagsBlick 4 x 1/4 Seite quer im Magazin (3. Bund) Aktivität: Aktivierung Wettbewerb Zielpublikum: Endkunden 15

16 Print- und Verlagspartnerschaft Ringier. KPI Auflage Leser Kontakte SI Illustré TV Blick Blick am Sonntag NZZ Special Wallis TOTAL Mio. 16

17 Broschüre A5. 56 Seiten in DE & FR A-Partner 2/1 Seite, C-Partner 1/1 Seite Distribution An der BEA, über die Partner, Restoroute in Martigny etc. Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Obergoms, Bellwald, Aletsch Arena, Brig-Simplon, Saas-Fee/ Saastal, Grächen, Zermatt, MGBahn, Leukerbad, Crans-Montana, Nendaz, Val d Hérens, Ovronnaz, Pays du St-Bernard, Oenotourismus, Industrie, Anzère, La Tzoumaz, Verbier KPI Auflage Kundenkontakte Destination Ex. Ca

18 Booklet A6. Distribution Seiten in DE & FR A-Partner 2/1 Seite, C-Partner 1/1 Seite Distribution Schweizer Illustrierte und L illustré Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Obergoms, Bellwald, Aletsch Arena, Brig-Simplon, Saas-Fee/ Saastal, Grächen, Zermatt, MGBahn, Leukerbad, Crans-Montana, Nendaz, Val d Hérens, Ovronnaz, Pays du St-Bernard, Oenotourismus, Industrie, Anzère, La Tzoumaz, Verbier Auflage Kundenkontakte Destination Ex. Ca. 1 Mio. 18

19 Wettbewerb (1. Juni bis 30. Juni 2015) Gewinnen Sie jeden Tag einen Aufenthalt im Wallis! Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: gemäss Broschüre KPI Gewinnen Sie jeden Tag Ferien im Wallis Zeitraum Kundenkontakte CTR % Teilnehmer 79,3% Davon über 20 Min. 19

20 Microsite. Abbildung aller Erlebnisse sowie Inspiration des Users für die Vielfalt des Walliser Sommers. Aktivität: E-Marketing Zielpublikum: Endkunden Partner: gemäss Broschüre KPI Sitzungen Unique visitors Seitenaufrufe KPI Sitzungen Während der Kampagne ( ) Total ( ) Ø Dauer 1:04 Minute Ø Seitenaufrufe 1.88 Absprungrate 65% 20

21 Microsite. Top Ten / Erlebnisse Total (DE & FR) CTR % -> Partnerlink Grande-Dixence ,8 % Promenade gourmande (bisse de Clavau) ,3 % Rando & Bains, Ovronnaz ,2 % Dampfbahn Furka ,2 % Vacances à la ferme, Hérens ,5 % Zauberwasser, Grächen ,4 % Gletschersafari, Saas-Fee ,7% Matterhorn Whymper Pass ,6 % Rando avec St-Bernard ,6 % Berg- & Badespass, Leukerbad ,8 % Gletschertouren, Aletsch ,5 % 21

22 Wirksame Aktivierungskampagne. Visits auf der Microsite. BEA Kampagne TV & Online NL NL 22

23 Microsite Key learnings. Conversion bedingt eine gute User-Führung Nachdem der User auf der Microsite auf den Partner-Link geklickt hatte, landete er meist nicht direkt auf dem richtigen Angebot, sondern musste dies erst noch suchen. Zuviele Links auf der Website des Partners. Statistiken der DMO? Getrackte Links 23

24 Online-Integration auf Portal wallis.ch Beschreibung Aktivität: E-Marketing Zielpublikum: Endkunden Partner: gemäss Broschüre KPI 1 Highlight/Partner 2 Wochen auf der Homepage Unique Visitors Clics auf Promo-Button CTR (%) % 24

25 Angebotszentrum (23. April bis August 2015). Aktivität: E-Marketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Bettmeralp, Simplon, Grächen (2), Leukerbad (2), Obergoms (2), Saas-Fee, Pays St-Bernard, Val d Hérens, Zermatt (2) KPI Views Angebote auf Microsite Clics CTR (%) Conversion 13 Angebote* ,6% 0,26 % *erfüllten die Kriterien des Angebotszentrums. 25

26 Social Media-Kanäle. Facebook, Valais Wallis FB-Kampagne Microsite/Wettbewerb (Juni 15) Jedes Top-Highlight wird 1 x in den Fokus gestellt Kontakte: ca Twitter: ca Aktivität: E-Marketing Zielpublikum: Endkunden Partner: gemäss Broschüre KPI FB-Kampagne Juni 15 Französisch FB-Kampagne Juni 15 Deutsch Reichweite Clics Webseite CTR (%) Personen ,22% Ergebnisrate Personen ,56% Ergebnisrate Total Personen

27 Social Media-Kanäle. Facebook Promotion Highlights A-Partner pro Highlight (Budget: 50 CHF / Dauer: 2 Tage) Teil 1 Total Reichweite Total Clics Webseite Aletsch Arena Gletschertouren Bellwald Märliweg Brig/Simplon - Goldfieber Crans-Montana Hole in One Gornergrat Bahn Whymper Pass Grächen - Zauberwasser Industrie Grande Dixence Les Bains d Ovronnaz Wander- und Badespass Leukerbad Berg- und Badespass Nendaz ursprüngliche Wasserkraft Obergoms Dampfbahn Furka Bergstrecke

28 Social Media-Kanäle. Facebook Promotion Highlights A-Partner pro Highlight (Budget: 50 CHF / Dauer: 2 Tage) Teil 2 Total Reichweite Total Clics Webseite Oenotourismus Suone Clavau Pays du St-Bernard Spazieren mit Bernhardinern Saas-Fee Gletschersafari Val d Hérens Ferien auf dem Bauernhof Zermatt Dorfrundgang Total Insgesamt wurden durch die Aktivitäten auf Social Media zur Sommerkampagne über Personen erreicht mit rund Clics auf die Microseite walliser-sommer.ch. 28

29 Endkunden Newsletter. 4 x 1 Newsletter (3. Juni, 18. Juni, 9. Juli, 23. Juli) 1 x Nennung der Partner Ca Kontakte (nur DE & FR) Aktivität: E-Marketing Zielpublikum: Endkunden Partner: Obergoms, Bellwald, Aletsch Arena, Brig-Simplon, Saas-Fee/ Saastal, Grächen, Zermatt, MGBahn, Leukerbad, Crans-Montana, Nendaz, Val d Hérens, Ovronnaz, Pays du St-Bernard, Oenotourismus, Industrie KPI Opening rate (ø) Clics 29 CTR (%)/ highlights 53,2% Ø 297 Klicks/Highlight 43%

30 BEA. Grösste Schweizer Publikumsmesse 10 Tage (23. April bis 3. Mai 2015) Total: Besucher Aktivität: Promotion Zielpublikum: Endkunden Partner: Obergoms, Bellwald, Aletsch Arena, Brig-Simplon, Saas-Fee/ Saastal, Grächen, Zermatt, MGBahn, Leukerbad, Crans-Montana, Nendaz, Val d Hérens, Ovronnaz, Pays du St-Bernard, Oenotourismus, Industrie KPI Besucher Teilnehmer Wettbewerb Publikum Kuhkämpfe Destination Kuhtipp: 483 Steinmännli: (Samstag) 30

31 PR. Aktivität: KMM Zielpublikum: Endkunden Partner: Obergoms, Bellwald, Aletsch Arena, Brig-Simplon, Saas-Fee/ Saastal, Grächen, Zermatt, MGBahn, Leukerbad, Crans-Montana, Nendaz, Val d Hérens, Ovronnaz, Pays du St-Bernard, Oenotourismus, Industrie KPI Lancierung Sommerkampagne Direkt beeinflusste Journalistenkontakte Direkt beeinflusste Publikationen (basierend auf Lancieurng Sommerkampagne) 18 Ca. 300 Medienkontakte (Einladung PK, MM, Nachfassen)