Markt Schweiz Sommerkampagne 2016 Reporting.

Transkript

1 Markt Schweiz Sommerkampagne 2016 Reporting.

2 MANAGEMENT SUMMARY.

3 Sommerkampagne 2016 Unter dem Motto «Ein Sommer voller Sommer» zeigten wir auch diesen Sommer wieder das ungesehene und unbekannte Wallis. Mit dem Ziel, die Lust auf das Wallis zu wecken haben wir 4 Gipfelerlebnisse in unserer Kommunikation hervorgehoben: Das Walliser Freiheitsgefühl Walliser Kraftorte Das Gute aus dem Wallis Familienspass im Wallis Die Sommerkampagne auf dem Markt Schweiz durften wir gemeinsam mit 11 Walliser Destinationen umsetzen.

4 Die Highlights TV-Kampagne: Sommerspot «Ein Sommer voller Sommer» 76.8% Durchdringungsrate beim Zielpublikum (im Alter von Jahre) 2.41 Mio. erreichte Personen des Zielpublikums 4.42 Mio. insgesamt erreichte Personen 6.9 durchschnittliche Frequenz der Kontakte 3.7 Mio. Kontakte Page Impressions auf Wallis.ch 5 Landingpages Community publizierte Fotos über #meinsommerimwallis Die 3. Ausgabe des Wallis Magazins > 1 Mio. Leser 4 Medien Newsletter auf dem mit Geschichten und Erlebnissen zum Walliser Sommer 300 Journalisten Kontakte Schweiz Zuschauer auf France télévision am Exemplare TDF Beilage über Sonntagsblick und L illustré 7 Kunden Newsletter mit Highlights und Angebote zum Walliser Sommer Kontakte 223 Internationale Journalisten im Wallis im Sommer Top Coverage Artikel Medienreichweite

5 Learnings Wir brauchen attraktives Bildmaterial Aussergewöhnliche und spannende Inhalte bekommen Aufmerksamkeit. Austauschbares wird nicht beachtet. Verlinkt auf Webseiten, die die richtigen Informationen enthalten (Absprungrate) Medienarbeit heisst Geschichten erzählen Auswertung: Trackt eure Angebote

6 Die gewählten Zielgruppen. 6

7 Die gewählten Zielgruppen. Bettina und Peter Wicki. Familie Blattner. Familie Müller. Alter: Bettina 38, Peter 44, Kai 8 Wohnort: Bern Lebenssituation: Peter Informatiker, Bettina Bibliothekarin 40%,, 1 Kind Interessen: - Sportlich aktiv - Suchen vor allem Aktivitäten in der Natur - Sind an Kultur, guter Gastronomie sowie Wellness interessiert Alter: Michèle 44, René 42, Carole 11, Alain 9 Wohnort: Fribourg Lebenssituation: Beide berufstätig, 2 Kinder Interessen: - Sportlich vielseitg aktiv - Suchen Abwechslung, Unterhaltung und gute Gastronomie - Legen viel Wert auf Marken und innovative Produkte Alter: Silvia 29, Kevin 31, Zoe 4, Lenny 1 Wohnort: Thun Lebenssituation: beide berufstätig, 2 Kinder Interessen: - Mehrheitlich nur Sommersportferien (Wandern und Velofahren) - Haben ein beschränktes Ferienbudget - Sind vielseitig interessiert, suchen aber nicht gezielt nach Neuem 7

8 Die gewählten Gipfelerlebnisse. Walliser Freiheitsgefühl Walliser Kraftorte Das Gute aus dem Wallis Familienspass im Wallis. Aktivität und Bewegung, Abenteuerspielplatz in den Bergen, Sport; Höhenmeter und Leistung; Adrenalin und Abenteuer in einzigartigem Panorama; Lebensfreude und Ausbruch aus dem Alltag. Erholung, Entschleunigung und Inspiration; Abschalten im Herzen der Alpen; entdecken und erkunden; Kraft der Berge, Kraft der Natur. Lernen und erleben; authentischer und ehrlicher Genuss; Konzentration auf das Wesentliche, Liebe zum Handwerk; Intensität und Innovation der Berglandwirtschaft. Aktivität und Bewegung, Spiel, Spass und Abenteuer; Grosse Momente mit der ganzen Familie; Naturspielplatz für Jung und Alt. Fokus: Velo/Bike Fokus: Oenotourismus/ Gastronomie 8

9 Das Motto. Mit dem Sommer-Motto Ein Sommer voller Sommer. wollen wir das ungesehene und unbekannte Wallis in den Mittelpunkt stellen. Fernab von allen Klischees wird der traumhafte Walliser Sommer überraschend und andersartig inszeniert. Mit dem Ziel, die Lust auf das Wallis zu wecken. 9

10 Das Partnermodell. Zusatzplattformen Gipfelerlebnis: Freiheitsgefühl Gipfelerlebnis Familienspass Gipfelerlebnis Kraftorte Gipfelerlebnis Das Gute aus dem Wallis A B A B A B A B Sommer- C : CHF Basiskommunikation VWP

11 12 Partner. Partner /Thema IVV (Mandat) Weintourismus-A-: + CHF Ovronnaz Wellness-A-: + CHF Aletsch Arena Wellness-B-: + CHF Vallée du Trient Verbier Aletsch Arena Grächen Nendaz Saas-Fee Aletsch Arena Grächen Leukerbad Nendaz Ovronnaz Pays du St-Bernard Saas-Fee Sierre-Anniviers Val d Hérens Vallée du Trient Verbier IVV (Mandat) Bike-B-: + CHF Familien-B-: + CHF C-: CHF TOTAL Einnahmen Partner für die Sommer Kampagne CHF

12 Die Leistungen. Mai Juni Juli Aug Sept Ein Sommer voller Sommer Wallis Magazin TV-Spot «Ein S.v.S.» Display Advertising Wallis & Partner Portal (inkl. Angebotszentrum, Landingpages) Display Advertising Social Media Kunden Newsletter Medien Newsletter

13 BLS AUTOVERLAD LÖTSCHBERG ONLINE TICKET 30% Rabatt Auf die Mitgliedschaft ACS Classic Profitieren Sie jetzt von 30% Rabatt im ersten Jahr auf die Mitgliedschaft ACS Classic beim Automobil Club der Schweiz Europaweite Pannenhilfe für alle Personen, welche im gleichen Haushalt wie das Mitglied wohnen Gültig für alle Personenwagen und Motorräder bis zu 3,5 t Gesamtgewicht und Wohnmobile bis zu 9 t Gesamtgewicht Deckung bei Ereignissen wie Panne, Unfall und Diebstahl Clubleistungen wie z. B. eine kostenlose ACS Visa Card Classic Jetzt Anmelden unter FIRMA GÜLTIG VON GÜLTIG BIS REFERENZNUMMER FAHRZEUGKATEGORIE PREIS INKL. 8,0 % MWST (CHE MWST) REISEZEIT BITTE HIER FALTEN FOTO- WETTBEWERB #meinsommerimwallis Aufenthalt im Wallis zu gewinnen! Schnappen Sie sich Ihr Smartphone um diesen Augenblick festzuhalten und teilen Sie ihn mit #meinsommerimwallis auf Facebook, Twitter oder Instagram bis am 30. September Damit nehmen Sie automatisch an unserem Fotowettbewerb teil. Zu gewinnen : ein unvergesslicher Aufenthalt in Verbier oder im Trienttal. Posten und teilen! wallis.ch/meinsommerimwallis Zu zweit fahren, nur einmal bezahlen. 2für1 Gegen Abgabe dieses Gutscheins erhalten Sie beim Kauf einer Tageskarte für den Thuner- und Brienzersee eine zweite gratis dazu. Preise Tageskarte: 1. Klasse CHF 99. Halbtax CHF Klasse CHF 68. Halbtax CHF 34. Der Gutschein ist gültig für eine Person und kann an allen Schiffstationen und auf allen Schiffen des Thuner- und Brienzersees eingelöst werden. (nur gültig auf Kursfahrten) Einlösbar bis am nur für Autoverlad Lötschberg- Kunden Mehr Infos unter Tel oder E Grad Kommunikation. Events: Bike Days Solothurn, Plattformen rund um die TdF TV-Spot «Sommer» Kooperationen: BLS, RegionAlps, Coop, Migros, TdG, Group Mutuel Portal wallis.ch Landingpages Sommer Kampagne Medienreisen Mediengeschichten Medien Newsletter Magazin Wallis Online Advertising 7 Kunden Newsletter Social Media 13

14 Der geringere Mitteleinsatz bewirkt ein Rückgang der Werbebekanntheit. Im Vergleich zum Sommer 2015 ist ein signifikanter Rückgang bei allen Werbeerinnerungswerten festzustellen. Im Vergleich zur Romandie ist die Werbebekanntheit in der Deutsch-Schweiz auf einem tieferen Niveau. Auch die Rückgänge sind stärker ausgeprägt als in der Romandie. Top-of-Mind Werbebekanntheit 4% 24% Februar 2014 Juli % Juli 2016 Spontane Werbebekanntheit 8% 39% Februar 2014 Juli % Juli 2016 Gestützte Werbebekanntheit 41% 55% Februar 2014 Juli % Juli Quelle: LINK Institut Luzern, Juli 2016