Tätigkeitsbeschreibung von Referent/Referentin für Öffentlichkeitsarbeit/Marketing vom 26.10.2006 Die Tätigkeit im Überblick Tätigkeitsbezeichnungen Arbeitsbereiche/Branchen Zugang zur Tätigkeit Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Spezialisierungen Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Stellenbörsen Die Tätigkeit im Überblick Referenten und Referentinnen für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing arbeiten an den Schnittstellen dieser beiden Bereiche. Ihre Arbeit ist geprägt von der Erkenntnis, dass erfolgreiches Marketing entsprechend gute Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erfordert. Sie können in Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe tätig sein, in Agenturen für Marketing- und PR-Beratung, in Marktforschungsinstituten, aber auch in Verbänden und sozialen Einrichtungen oder Non-Profit-Organisationen. Auf der Grundlage der Marketingziele des Unternehmens oder der Organisation entwickeln sie Konzeptionen für einen wirkungsvollen Auftritt in der Öffentlichkeit und setzen diese um. Je nach Größe des Unternehmens stimmen sie ihre Arbeit mit der Geschäftsleitung bzw. anderen Stellen im Marketing- und PR-Bereich ab, gegebenenfalls beraten sie auch andere Abteilungen des Betriebes. Die eingesetzten Marketinginstrumente können je nach Branche und Produkt sehr unterschiedlich sein, ebenso die Adressaten der Öffentlichkeitsarbeit: Eine Softwarefirma, die Speziallösungen im Telekommunikationsbereich anzubieten hat, richtet ihre Marketingmaßnahmen auf eine spezifische Zielgruppe aus, die sie beispielsweise gezielt mit Fachinformationen und Angeboten versorgt. Dagegen kann der Schwerpunkt bei einem Textil- oder auch einem Versicherungsunternehmen auf dem Branding, dem Profil der Marke und der Kundenbindung liegen. In Non-Profit-Organisationen oder sozialen Verbänden, die auf Fundraising angewiesen sind, gilt es das soziale oder kulturelle Anliegen der Organisation gegenüber der Öffentlichkeit zu vermitteln, um Mittel einzuwerben. Schließlich überprüfen die Referenten und Referentinnen für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing die Wirkung der durchgeführten Aktionen. Je nach Aufgabenbereich betreiben sie auch Marktforschung, pflegen (Presse-)Kontakte und vertreten das Unternehmen oder den Verband nach außen gegenüber Kunden, Partnern und Sponsoren. Zum Teil wirken sie auch mit bei der Produkt- und Preisgestaltung, sorgen für die Aktualität des auftritts des Unternehmens und verantworten das Informationsmanagement. Für ihre Tätigkeit brauchen sie sowohl Kenntnisse und Erfahrungen im Marketing als auch in Public Relations. Sie müssen sowohl strategisch denken und handeln können als auch das Tagesgeschäft im Griff haben. Kundenorientiertes Denken und journalistische Fähigkeiten werden vorausgesetzt, gegebenenfalls sind auch Fremdsprachenkenntnisse vor allem in Englisch gefordert. Tätigkeitsbezeichnungen Auch übliche Berufsbezeichnungen/Synonyme Marketingreferent/in Referent/in - PR/Marketing Referent/in Marketing und Kommunikation Arbeitsbereiche/Branchen Die Fachkräfte können in Unternehmen vieler Wirtschaftsbereiche tätig sein. Eine vollständige Auflistung ist nicht möglich. Nachfolgend finden Sie eine exemplarische Auswahl: Wirtschaftliche Dienstleistungen Finanzdienstleistungen, Immobilien Gesundheit und Soziales Chemie, Pharmazie Fahrzeugbau Ver- und Entsorgung Nahrung und Genussmittel IT, DV, Computer Verkehr, Transport Handel Medien und Information Kultur, Sport, Freizeit Hotel und Gaststätten, Tourismus Interessenvertretungen, Verbände, Organisationen Feinmechanik, Optik
Spielwarenherstellung Holz und Möbel Kunststoff Metall, Maschinenbau Textil, Bekleidung, Leder Zugang zur Tätigkeit Für die Tätigkeit als Referent/in für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing ist oftmals ein Studium z.b. der Journalistik, Kommunikationswissenschaften oder Medienwissenschaften von Vorteil. Aber auch mit einer Fortbildung im Bereich Marketing, Öffentlichkeitsarbeit oder Kommunikation ist man für diesen Beruf geeignet. Journalistische Praxis und ggf. Kenntnisse aus der Werbebranche sollte man mitbringen. Wichtig sind außerdem Kommunikationsstärke, Kreativität und sprachliche Gewandtheit in Wort und Schrift. Darüber hinaus sollte man über Verhandlungsgeschick und Durchsetzungsvermögen verfügen. Auf ein sicheres Auftreten, Belastbarkeit und die Bereitschaft, unter Umständen auch außerhalb der üblichen Zeiten zu arbeiten, wird ebenfalls Wert gelegt. Da es keine geregelten Zugangswege für Tätigkeiten in der PR-Branche gibt, kann der Nachweis einer qualifizierten Fortbildung den Einstieg in den Arbeitsmarkt erleichtern. Beim Bundesverband für Öffentlichkeitsarbeit, der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG), kann man z.b. eine kostenpflichtige Prüfung für die Qualifikationsbezeichnungen "PR-Berater/in (DPRG)" bzw. "PR-Referent/in (DPRG)" ablegen. Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Sie suchen für den Ausgangsberuf Referent/in - Öffentlichkeitsarbeit/Marketing verwandte Berufe oder Tätigkeiten, auf die Sie sich bewerben können, ohne eine neue Ausbildung zu absolvieren? Oder sind Sie Arbeitgeber und suchen nach einer Alternative für die Besetzung einer Arbeitsstelle? Hier finden Sie verwandte Berufe, die als Job- bzw. Besetzungsalternativen relevant sein können. Bei manchen Alternativen werden nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs angeboten, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Job- und Besetzungsalternativen für die Gesamttätigkeit (i.d.r. ohne Einarbeitung): PR-Manager/in/PR-Berater/in in BERUFENET für die Gesamttätigkeit (i.d.r. kurze Einarbeitung): PR-Fachkraft in BERUFENET für Teiltätigkeiten und Spezialisierungsformen (mit/ohne Einarbeitungszeit): Campaigner/in in BERUFENET Fundraiser/in in BERUFENET Investor-Relations-Manager/in in BERUFENET Lobbyist/in in BERUFENET in angrenzenden Berufen: Marketingfachmann/-frau in BERUFENET Eine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen ist unter Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen abrufbar. Spezialisierungen Mit Ihrem Beruf können Sie vor allem in folgendem Funktions-/Tätigkeitsbereich arbeiten:
Öffentlichkeitsarbeit Erfolgskontrolle (Ausbildung) Kalkulation (Ausbildung) Kommunikationspsychologie (Ausbildung) Konzeption (Werbung, Marketing, PR) (Ausbildung) Kostenrechnung (Ausbildung) Marketing (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Organisation (Ausbildung) Weitere Aufsicht, Leitung (Arbeitsbereich/Funktion) Aus- und Fortbildung (Arbeitsbereich/Funktion) Beratung (Arbeitsbereich/Funktion) Corporate Design Fundraising, Sponsoring (Ausbildung) Kontakten (Ausbildung) Marktforschung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Online-Redaktion Präsentation (Ausbildung) Produktmanagement (Arbeitsbereich/Funktion) Redaktion (Ausbildung) Unternehmenskommunikation, Corporate Identity (Ausbildung) Soft Skills Denkvermögen Einfühlungsvermögen Erscheinungsbild Flexibilität Kommunikationsfähigkeit Kontaktfähigkeit Kreativität Lernbereitschaft Organisationsfähigkeit Sprachliche Ausdrucksfähigkeit Umgangsformen in KURSNET Verantwortungsbewusstsein Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Informationsangebote der Bundesagentur für Arbeit Anzeigenanalyse Marketing: Der Blick fürs Ganze gesucht uni 04/2005 Bizz mit Biss: Special Arbeitsfeld Werbung uni 07/2001 Branchenreport PR/Öffentlichkeitsarbeit - Jobs, über die man spricht uni 3/2006 Special: Arbeitsfeld Public Relations - Magier der Kommunikation uni 07/1998
Informationen von Ministerien, Verbänden und Organisationen PR-Guide - Infodienst zu Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement Gesellschaft Public Relations Agenturen e.v., Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v. PR-Werkstatt - public relations für die praxis Verlag: Schimmel Media Public Relations Expert-Site Eine Information der ars publicandi GmbH marketing.de - Die Marketing Community infomarketing Gesellschaft für Informationsanalyse und Marketingberatung mbh more brains. Know-how für Kreative Eine Information von Christine Röthlingshöfer (More Brains) Fachzeitschriften HORIZONT Verlag: Deutscher Fachverlag e Market Verlag: Europa-Fachpresse Webmagazin für Online-Marketing und E-Commerce media & marketing Verlag: Europa-Fachpresse-Verlag Magazin für Entscheider in Medien und Marketing media spectrum. Die Zeitschrift für Medien & Marketing Verlag: Media Daten Verlag pr magazin Verlag: Rommerskirchen w & v werben und verkaufen Verlag: Europa-Fachpresse-Verlag Auswahl an Büchern/Medien, die im Buchhandel erhältlich sind Im Dschungel der Gesetze. Leitfaden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Verfasser: Viola Falkenberg Verlag: Viola Falkenberg Verl. Praxishandbuch Marketing Verfasser: Dietmar Pfaff Verlag: Campus Public Relations. Für Kommunikations-, Marketing- und Werbeprofis Verfasser: Bernhard Müller, Angela Kreis-Muzzulini Verlag: huber-frauenfeld Wege in die Öffentlichkeitsarbeit. Einstieg, Einordnung, Einkommen in PR-Berufen Verfasser: Gernot Brauer Verlag: UVK Erscheinungsjahr: 2002 Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v. (DPRG) St. Augustiner Straße 21 53225 Bonn Fon: 02 28/9 73 92 87 Fax: 02 28/9 73 92 89 email: info@dprg.de : http://www.dprg.de Gesellschaft Public Relations Agenturen e.v. (GPRA) Wöhlerstraße 3-5 60323 Frankfurt Fon: 06 9/71 04 23-2 60 Fax: 0 69/71 04 23-2 00 email: info@gpra.de
: http://www.gpra.de/ Deutscher Direktmarketing Verband e.v. (DDV) Hasengartenstraße 14 65189 Wiesbaden Fon: 06 11/97 79 30 Fax: 06 11/9 77 93 99 email: info@ddv.de : http://www.ddv.de Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) Friedensstraße 11 60311 Frankfurt Fon: 0 69/25 60 08-0 Fax: 0 69/23 68 83 email: info@gwa.de : http://www.gwa.de Stellenbörsen Weitere Informationsquellen für Bewerbung und Stellensuche (Fachpresse und Online-Dienste) AZ Jobbörse einer Personalberatungsfirma mit Spezialisierung auf die Bereiche Office und Finanzen. Geboten werden Stellen zum Beispiel für Marketingfachleute und Vertriebler, Assistenten und Buchhalter. baw-online.de Jobbörse der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung. Das Angebot kann nach Vertragsart (fest angestellt, freiberuflich usw.) oder Fachbereichen (z.b. Public Relations, Event Marketing, Call Center u.a.) gefiltert werden. Conference & Incentive Management Plattform mit Informationen, Links und einem Stellenmarkt zum Bereich Veranstaltungen und Events. Die Angebote sind nach den Sparten Management, Marketing, kaufmännische sowie technische Berufe, Praktika und Sonstiges gegliedert. druck.de Stellenmarkt für die Branchen Druck und Media mit Stellen z.b. für Kommunikationsdesigner, Setzer und Vertriebskräfte. HORIZONT.NET Online-Dienst der Fachzeitung für Marketing, Werbung, Kommunikation und Medien. Mehr als 1.400 Stellen, international ausgerichtete Angebote. Suchmöglichkeit nach Branche und Region. karriereundjob.de Ein Stellenmarkt für die Marketing-, Werbe- und Kommunikationsbranche. Die Offerten enthalten in den meisten Fällen eine Online- Antwortmöglichkeit. marketing-crew4you Marketing-Stellenmarkt mit Angeboten für Produktmanager, Verkaufspromoter und Werbekaufleute. Nach Registrierung werden die vollständigen Texte der Anzeigen freigeschaltet. Marketing-Stellenmarkt.de Große Jobbörse mit zahlreichen aktuellen Angeboten aus dem Bereich Marketing, Vertrieb, Handel und Kundendienst. marketing.de In Zusammenarbeit mit jobware bietet marketing.de eine umfassende Jobbörse mit aktuellen Angeboten für Marketingfachleute nahezu aller Branchen. Eine Auswahlfunktion erlaubt die Filterung nach Berufsfeldern und Bundesländern. medienhandbuch.de Aktuelle Dienstleistungsangebote für die Bereiche Kultur, Medien, Kommunikation und Informationstechnologie und Jobbörse mit rund 1.000 Angeboten. messe1x1.de Jobbörse und Informationsportal für Berufe rund um den Messebau. Die Angebote reichen vom Projektleiter über gestalterische Tätigkeiten bis zum Aufbauhelfer für Messestände. PR-Guide PR-Guide bringt "aktuelle Angebote für PR-Professionals" - feste Stellen, Volontariate, freie Mitarbeit, Projektangebote. Die Angebotsliste ist chronologisch sortiert, neue Einträge werden laufend veröffentlicht. Red Box jobbörse des bekannten Informationsdienstes für die Werbe- und Fotobranche. Kurzgefasste Anzeigen mit Angaben zur angebotenen Tätigkeit und Kontaktinformationen.