Deutsche Frauen - und Männerzeitschriften Kommunikation von Unterhaltung, Information, Beratung oder einer Märchenwelt? Inaugural-Dissertation zur Erlangung der Doktorwürde der Philosophischen Fakultät I der Julius-Maximilians-Universität Würzburg vorgelegt von Bettina Zehner aus Würzburg 2012 1
Inhaltsverzeichnis 1. Abbildungen Nr. 1-184 S. 3-140 2. Grafiken S. 141-148 3. Tabellen S. 149 3.1 Tabellen Verhältnis von Texten und Bildern in den Magazinen S. 149-166 3.1.1 Frauenmagazine im Vergleich 3.1.2 Männermagazine im Vergleich 3.2 Tabellen Verhältnis Überschriftskategorien Ressorts S. 167 2
Abb. Nr. 1 Abb. Nr. 2 3
Abb. Nr. 3 Abb. Nr. 4a 4
Abb. Nr. 4b Abb. Nr. 5 5
Abb. Nr. 6 Abb. Nr. 7 6
Abb. Nr. 8 Abb. Nr. 9 7
Abb. Nr. 10 Abb. Nr. 11 8
Abb. Nr. 12 Abb. Nr. 13 9
Abb. Nr. 14 Abb. Nr. 15 10
Abb. Nr. 16 11
Abb. Nr. 17 12
Abb. Nr. 18 Abb. Nr. 19 13
Abb. Nr. 20 Abb. Nr. 21 14
Abb. Nr. 22 15
Abb. Nr. 23 16
Abb. Nr. 24 17
Abb. Nr. 25 18
Abb. Nr. 26 19
Abb. Nr. 27 20
Abb. Nr. 28 21
Abb. Nr. 29 22
Abb. Nr. 30 Abb. Nr. 31 23
Abb. Nr. 32 Abb. Nr. 33 24
Abb. Nr. 34 25
Abb. Nr. 35 26
Abb. Nr. 36 Abb. Nr. 37 27
Abb. Nr. 38 Abb. Nr. 39 28
Abb. Nr. 40 Abb. Nr. 41: Ava Gardner 29
Abb. Nr. 42: Lana Turner Abb. Nr. 43 30
Abb. Nr. 44 Abb. Nr. 45 31
Abb. Nr. 46 32
Abb. Nr. 47 33
34
Abb. Nr. 48 35
Abb. Nr. 49a 36
Abb. Nr. 49b Abb. Nr. 49c 37
Abb. Nr. 50a Abb. Nr. 50b 38
Abb. Nr. 50c 39
Abb. Nr. 51 40
Abb. Nr. 52 Abb. Nr. 53 41
Abb. Nr. 54 Abb. Nr. 55 42
Abb. Nr. 56a Abb. Nr. 56b 43
Abb. Nr. 57 Abb. Nr. 58 44
Abb. Nr. 59 Abb. Nr. 60 45
Abb. Nr. 61 Abb. Nr. 62 46
Abb. Nr. 63a 47
Abb. Nr. 63b Abb. Nr. 64 48
Abb. Nr. 65 49
Abb. Nr. 66a 50
Abb. Nr. 66b Abb. Nr. 67a 51
Abb. Nr. 67b Abb. Nr. 67c 52
Abb. Nr. 68 53
Abb. Nr. 69 Abb. Nr. 70 54
Abb. Nr. 71 55
Abb. Nr. 72 Abb. Nr. 73 56
Abb. Nr. 74 57
Abb. Nr. 75 58
Abb. Nr. 76 Abb. Nr. 77 59
Abb. Nr. 78 Abb. Nr. 79 60
Abb. Nr. 80 Abb. Nr. 81 61
Abb. Nr. 82 Abb. Nr. 83 62
Abb. Nr. 84 63
Abb. Nr. 85 Abb. Nr. 86 64
Abb. Nr. 87 65
Abb. Nr. 88 66
Abb. Nr. 89 67
Abb. Nr. 90 Abb. Nr. 91 68
Abb. Nr. 92 69
Abb. Nr. 93 70
Abb. Nr. 94a 71
Abb. Nr. 94b 72
Abb. Nr. 95 Abb. Nr. 96 73
Abb. Nr. 97 74
Abb. Nr. 98 75
Abb. Nr. 99 76
Abb. Nr. 100 Abb. Nr. 101 77
Abb. Nr. 102 Abb. Nr. 103 78
Abb. Nr. 104 79
Abb. Nr. 105 80
Abb. Nr. 106 81
Abb. Nr. 107 82
Abb. Nr. 108 Abb. Nr. 109 83
Abb. Nr. 110 84
Abb. Nr. 111 Abb. Nr. 112 85
Abb. Nr. 113 86
Abb. Nr. 114 87
Abb. Nr. 115 88
Abb. Nr. 116 89
Abb. Nr. 117 Abb. Nr. 118 90
Abb. Nr. 119 91
Abb. Nr. 120a 92
Abb. Nr. 120b 93
Abb. Nr. 121 Abb. Nr. 122 94
Abb. Nr. 123 95
Abb. Nr. 124 Abb. Nr. 125 96
Abb. Nr. 126a 97
Abb. Nr. 126b 98
Abb. Nr. 127 Abb. Nr. 128a 99
Abb. Nr. 128b Abb. Nr. 129 100
Abb. Nr. 130 Abb. Nr. 131a 101
Abb. Nr. 131b Abb. Nr. 131c 102
Abb. Nr. 132 Abb. Nr. 133b 103
Abb. Nr. 133a 104
Abb. Nr. 134 Abb. Nr. 135a 105
Abb. Nr. 135b Abb. Nr. 135c 106
Abb. Nr. 136 107
Abb. Nr. 137 108
Abb. Nr. 138a Abb. Nr. 138b 109
Abb. Nr. 139 Abb. Nr. 140 110
Abb. Nr. 141a 111
Abb. Nr. 141b Abb. Nr. 141c 112
Abb. Nr. 142 Abb. Nr. 143 113
Abb. Nr. 144 Abb. Nr. 145a 114
Abb. Nr. 145b Abb. Nr. 145c 115
Abb. Nr. 146 Abb. Nr. 147 116
Abb. Nr. 148a Abb. Nr. 148b 117
Abb. Nr. 149 118
Abb. Nr. 150 Abb. Nr. 151 119
Abb. Nr. 152 120
Abb. Nr. 153 Abb. Nr. 154 121
Abb. Nr. 155 Abb. Nr. 156 122
Abb. Nr. 157 Abb. Nr. 158a 123
Abb. Nr. 158b Abb. Nr. 159 124
Abb. Nr. 160 125
Abb. Nr. 161 126
Abb. Nr. 162 127
Abb. Nr. 163 128
Abb. Nr. 164a Abb. Nr. 164b 129
Abb. Nr. 165 Abb. Nr. 166a 130
Abb. Nr. 166b Abb. Nr. 167 131
Abb. Nr. 168 132
Abb. Nr. 169 Abb. Nr. 170 133
Abb. Nr. 171 Abb. Nr. 172 134
Abb. Nr. 173 Abb. Nr. 174 135
Abb. Nr. 175 Abb. Nr. 176 136
Abb. Nr. 177 Abb. Nr. 178 137
Abb. Nr. 179 Abb. Nr. 180 138
Abb. Nr. 181 Abb. Nr. 182 139
Abb. Nr. 183 Abb. Nr. 184 140
2. Grafiken Grafik Nr. 1 141
Grafik Nr. 2a 142
Grafik Nr. 2b 143
Grafik Nr. 2c 144
Grafik Nr. 2d 145
Grafik Nr. 2e 146
Grafik Nr. 2f 147
Grafik Nr. 2g 148
3. Tabellen 3.1 Tabelle Verhältnis von Texten und Bildern in den Magazinen 3.1.1 Frauenmagazine im Vergleich 3.1.2 Männermagazine im Vergleich 3.2 Tabellen Verhältnis Überschriftskategorien Ressorts `Lisa `InStyle `Elle Seiten insges. 83 306 174 Werbung, gzs. 11 103 30 Werbung, 13 13 mehrseitig 2-4S., ab 4 S. aufklappbar Werbung, ½S., durch 9 4 3 vertikalen/ horizontalen Strich von Rest getrennt Werbung, 1 / 3 S. 3 11 3 Foto, gzs., komplett oder 12 29 36 nur längs/quer, manchmal im Hintergrund Foto, ½ S. 19 59 15 Quer/längs Foto 1 / 3 S. 31 139 41 Foto, max. ¼ Seite 182 516 438 149
Text, gzs. Komplett oder 7 13 9 nur quer/längs Text, ½. 25 32 14 Quer/längs Text 1 / 3 S. 33 52 24 Text, ¼S. oder weniger 156 641 238 Text in Spalten 38 51 35 Anfangsbuchstabe groß 22 38 32 2-3 Z Interviews, Fragen fett 16 5 150
Ressorts Bilder &Texte Foto, gzs, auch Hintergrund Foto ½S. Foto 1 / 3 S. Foto ¼S. oder Weniger Text, gzs. Text, ½S. Text, 1 / 3 S. Aktuell Mode& Psycho- 18 S. Wellness logie 13 S. 4 S. Ratgeber Kochen& Medizin Life- Reise& Show- Rubri- 6 S. Backen 14 S. 4 S. Style 5 S. Freizeit 5 S. Biz 2 S. Ken 8 S. 2 2 4 2 1 1 5 5 1 1 6 1 4 12 3 5 3 2 1 1 26 37 7 16 26 10 13 10 14 23 2 1 1 1 2 12 1 5 3 3 1 4 5 2 4 12 3 1 2 Tabelle von `Lisa : Text, 27 35 3 12 13 11 8 18 19 10 151
¼S. oder weniger Text in Spalten 13 1 7 4 3 4 1 2 3 Anfangs- 11 1 2 4 2 2 Buchstaben 2-4Z. lang Interview Werbung, 1 2 1 3 2 gzs. Werbung, 3 2 2 2 ½S. Werbung, / 3 S. 1 2 Lisa. Nr.24/2008 152
Tabelle von `InStyle : Ressorts Bilder &Texte Foto, gzs. auch im Hintergrund Mode Stars privat 137S. 30S. Lifestyle Beauty 42S. 64S. 9 12 2 6 Foto ½S. 42 3 4 10 Standards 14S. Foto 1 / 3 S. 93 4 19 18 5 Foto ¼S. oder 295 9 107 93 12 weniger Text, gzs. 1 3 2 3 4 Text, ½S. 5 5 6 14 2 Text 1 / 3 S. 33 1 5 12 1 Text ¼S. oder weniger 388 36 100 94 23 Text in Spalten 14 8 9 16 4 Anfangsbuchstaben 7 5 10 15 1 2-4Z. lang, Zahlen oder 1-2Wörter Interviews 6 5 1 4 Werbung, gzs. 58 8 10 23 4 Werbung mehrseitig 5 1 3 3 1 153
Werbung ½S. 1 1 2 Werbung 1 / 3 S. 9 1 1 Mai 2008 154
Tabelle von `ELLE : Ressorts Trend Studio Menschen Psycho/ Schwerpunkt Beauty Mode Living/ Standards 18 S. 8 S. 8 S. Lifestyle bzw. Thema 32 S. 30 S. Kultur 11 S. Bilder &Texte enthält oft nur 1Artikel 12 S. des Monats 30 S. 22 S. Foto, 1 6 1 1 4 6 15 2 (Juli 08) gzs. 3 4 1 2 11 10 15 2 (Juli 10) Foto, 1 2 2 1 2 2 4 3 ½S. 1 0 3 0 5 2 1 3 Foto, 1 / 3 S. 12 0 6 10 5 3 5 1 2 1 1 10 4 4 6 0 Foto, ¼S. 73 1 6 62 80 97 22 83 14 oder 91 0 5 2 140 79 70 81 27 weniger Text, gzs. 1 1 1 3 1 2 22 1 6 2 2 Text, ½S. 1 1 3 2 4 2 1 3 5 4 0 1 1 Text, 1 / 3 S. 2 2 3 7 4 2 0 5 1 2 0 3 0 12 5 1 1 0 155
Text, ¼S. 27 7 7 0 68 74 21 25 9 oder 16 2 5 4 45 31 29 30 9 weniger Text in 2 1 4 3 8 6 4 5 2 Spalten 0 4 3 5 22 5 0 4 2 Anfangs- 12 1 2 2 8 1 3 2 1 Buchstabe 0 1 2 2 16 7 1 3 1 n 2-4Z., Wörter oder Zahlen Interviews 1 1 1 0 1 1 0 1 1 1 Werbung, 5 1 2 2 4 8 1 3 4 gzs. 9 0 4 2 20 7 3 5 3 Werbung, 1 2 2 1 2-4S. Werbung, 3 ½S. Werbung, 1 1 0 1 / 3 S. 0 1 2 156
3.1.2 Männermagazine im Vergleich SFT FHM Playboy Seiten insges. 150 /132 (Juli 08/Juni 10) Werbung, gzs. 14 24 Werbung, 2-4S. 2 0 Werbung, ½ S. 2 3 Werbung, 1 / 3 S. 8 4 Foto, gzs. 23 16 Foto,½ S. quer/längs 24 16 Foto 1 / 3 S. 32 37 Foto ¼S. oder weniger 313 338 133 194 /158 (Juli 08/Februar 10) 6 32 /29 13 6 /4 2 3 1 45 86 65 16 10 3 20 45 /16 9 115 kleine Fotos 194 106 Produktabb. 115 kl. Fotos + 55 Produktabb. 157
Text, gzs. Oder nur quer/längs 3 5 4 20 13 Text, ½S. quer/längs 18 17 Text 1 / 3 S. 38 35 Text ¼S. oder weniger 308 275 Text in Spalten 48 54 Anfangsbuchstaben 32 groß, A-Z 2-3 Z 29 Interviews 10 3 15 10 10 25 33 /17 21 127 kurze Texte 141 84 Produktbeschreibung. 70 kurze Texte+ 49 Produktbeschreibungen 31 35 31 24 17 17 5 9 2 158
Tabelle Verteilung von Bildern und Texten auf einzelne Ressorts in `SFT : Ressorts Bilder & Texte Foto, gzs., auch im Hintergrund Aktuell 14 S. /12 S. 2 1 Technik 62 S./70 S. 17 13 Foto, ½S. 12 Foto, 1 / 3 S. 5 Foto, ¼S. oder weniger 3 34 48 Text, gzs. 1 Text, ½S. 6 3 11 14 28 94 132 11 Text, 1 / 3 S. 3 23 Text, ¼S. oder weniger Text in Spalten 2 43 43 3 25 122 129 19 29 Spiele 12 S./12S. 0 2 5 1 3 1 46 43 1 2 4 4 Filme 16 S./20S. 2 0 4 3 6 4 38 71 1 0 4 3 4 2 Musik 12 S./4S. 2 0 2 1 3 0 38 7 0 1 Rubriken 20 S./7S. 1 1 1 63 37 1 1 1 6 Anfangsbuchstaben, 2 17 5 3 1 4 45 27 4 10 44 64 8 7 2 1 29 6 6 1 1 2 3 25 6 9 4 159
2-4Z. groß 1 19 3 5 1 Interviews 2 1 1 0 1 0 4 1 2 1 Werbung, gzs. 0 1 4 12 0 2 2 5 1 1 7 3 Werbung, ½S. 0 1 0 1 1 0 1 0 0 1 Werbung, 1 / 3 S. 3 2 5 2 Werbung, 2-4S. 1 0 Seitenzahl insg.: 150 (07/08); 132 (06/10) 160
Tabelle von `FHM : Ressorts Bilder &Texte Vorn (24 S.) Frauen & Features (42 S.) Maschinen (14 S.) Aussehen (18 S.) Upgrade (12 S.) Werbung, gzs. 1 1 1 2 1 Werbung, ½ S. Werbung, 1 / 3 S. 1 Werbung, mehrs. Bild, gzs. 4 22 3 9 3 4 Bild, ½ S. 2 9 1 4 Bild, 1 / 3 S. 11 5 1 1 2 Bild, ¼ S. und kleiner Produktabbildungen Text, gzs. 1 3 41 34 11 9 12 8 36 24 35 6 5 Text, ½ S. 4 9 2 Text, 1 / 3 S. 8 9 1 3 4 Text, ¼ S. und kleiner Produktbeschreibungen 56 21 16 7 19 8 10 19 43 12 Interview 1 3 1 Anfangsbuchstabe, 4 16 1 2 1 Einsichten (11 S.) 161
mehrere Zeilen lang Text in Spalten 6 17 6 2 Seitenzahl, insgesamt: 133; (FHM. 02/2010) Tabelle von `Playboy : Ressorts Bilder &Texte Foto, gzs., auch im Hintergrund Foto, ½ Seite Galerie 14 S. Menschen 28 S. Titel 52 S. High- Tech 20 S. Play- Mate 17 S. Mode 14 S. Lebens- Art 24 S. Online 2 5 44 5 14 10 5 1 3 2 1 1 1 Foto, 1 / 3 S. 4 5 2 3 1 1 Foto, ¼ S. oder 22 20 40 34 1 11 42 5 19 2 S. Rubriken 14 S. 162
weniger Text, gzs. 10 3 4 3 Text, ½S. 3 4 1 2 Text, 1 / 3 S. 2 3 4 6 2 Text, ¼ S. oder weniger Text in Spalten 16 15 27 23 3 11 28 6 12 1 13 9 7 5 Anfangs- Buchstabe 2-4Z. auch mehrere cm groß im Hintergrund 2 4 5 6 Interview 1 3 3 2 Werbung, gzs. Werbung, ½S. Werbung 1 / 3 S. 5 7 2 3 6 1 5 1 1 Werbung 2-4S. 1 1 1 1 Playboy. Juli 2008 163
Ressort Bilder & Texte Werbung, gzs. Werbung, ½ S. Werbung, 1 / 3 S. Radar Titel Interview Menschen& Storys Playmate Motor & Technik Stil Sechs 2 2 2 2 3 2 1 2 Lust& Lebensart Blende Kultur- Pool Bild, gzs. 1 15 2 5 13 6 9 3 5 1 Bild, ½ S. 1 2 Bild, 1 / 3 S. 2 1 1 1 1 3 Bild, ¼ S. od. kleiner Produktabbildunge n 38 4 8 1 11 11 28 11 4 9 8 18 15 Text, gzs. 1 1 3 4 2 1 1 Text, ½ S. 1 3 1 4 1 Text, 1/3 S. 3 3 5 1 7 2 Text, ¼ S. od. kleiner Produktbeschreibung. Text in Spalten 25 3 1 5 1 7 4 9 1 14 17 14 15 1 3 6 1 8 7 1 4 164
Anfangsbuchstabe 1 2 1 6 4 1 2 mehr als eine Z. lang Interview 1 1 Anmerkungen: Die Ressorts `Radar (vormals: `Galerie ), `Menschen & Storys (vormals: `Menschen ), `Motor & Technik (vormals: `High-Tech ), `Stil (vormals: `Mode ), `Lust & Lebensart (vormals: `Lebensart ), `Blende Sechs und `Kultur-Pool sind neu bzw. umbenannt worden. 165
3.2 Tabellen Verhältnis Überschriftskategorien Ressorts Tabelle von `Lisa Kategorie 1 2 3 4 5 Namen/Aussagen Metaph./vgl. Fremdspr. Phraseolog./intertext. Assoziationen weckend Aktuell 37 / 31 3 /- 3 / 3 7 /- 1 /- Mode& 26 / 20 8 / 3 3 /- 6 / 3 -/ 2 Wellness Ratgeber 20 / 12 -/ 1 -/ 1 -/ 1 Psychologie 6 / 10 1/- Medizin 3 / 8 Kochen& 26 /27 2 /- -/ 2 Backen Lifestyle 8 / 1 6 / 1 4 / 3 Reise& 2 / 9 -/ 1 1 /- Freizeit Show Biz 6 / 4 1 / 1 Ges.: 135/121 20/6 6/4 19/10 1 / 2 =181/143 Lisa. 12/2010, Lisa. 17/2009 166
Tabelle von `InStyle Kategorie 1 2 3 4 5 Namen/Aussagen Metaph./vgl. Fremdspr. Phraseolog./intertext. Assoziationen weckend Mode 25 / 13 9 / 11 25 / 4 21 / 23 5 / 1 Stars privat 3 / 3 -/ 1 1 / 2 3 / 1 Lifestyle 30 / 24 5 / 2 3 / 5 9 / 5 2 / 1 Beauty 18 / 10 5 / 1 2 / 3 9 / 10 9 / 2 Ges.: 76/50 19/15 30/12 40/40 19/5 =184/122 April 2010 / Mai 2008 167
Tabelle für `Elle : Kategorie 1 2 3 4 5 Namen/Aussagen Metaphor./vgl. Fremdspr. Phraseolog./intertext. Assoziationen Trend 6 / 8 2 / 2 7 / 2 2 / 2 2 / 5 Studio -/ 1 Menschen 6 / 2 2 / 1 1 /1 Psycho/Lifestyle 12 / 15 11 / 1 Mode 2 / 7 2 / 3 6 / 2 2 / 2 1 / 3 Thema 20 / 14 7 / 1 2 / 2 5 /- 5 /- Beauty 9 / 12 2 / 5 8 / 4 7 / 2 4 / 3 Living 8 / 17 4 / 3 3 / 4 5 / 5 8 / 3 Ges.: 63/76 17/14 39/16 21/11 21/15 =161/132 November 2009 / Oktober 2009 Tabelle für `SFT : Kategorie 1 2 3 4 5 Namen/Aussagen Metaphor./vgl. Fremdspr. Phraseolog./intertext. Assoziationen Aktuell 17 / 24 -/ 5 3/2 3/2 3/1 Technik 48 / 77 5/3 5/3 8/5 1/- Filme 57 / 28 168
Spiele 19 /25 1/1 1/- Musik 21/ 25 -/1 1/- Ges.: 162/179 6/9 8/5 12/8 5/1 =193/202 SFT. 01/10; 06/08 Tabelle für `FHM Kategorie 1 2 3 4 5 Namen/Aussagen Metaphor./vgl. Fremdspr. Phraseolog./intertext. Assoziationen weckend Vorn 36/40 6/5 1/- 8/14 5/3 Frauen& 18/8 5/2 5/2 2/2 Features Maschinen 24/1 2/4 4/- 1/1 Aussehen 13/9 5/1 Upgrade 10 /nicht in 3/- 1/- 3/- 2/- 06/08 Einsichten 5/8 -/1 1/- Ges.: 106/66 16/11 2/- 25/18 11/6 =160/101 FHM. 01/10; 06/08 169
Tabelle für `Playboy Kategorie 1 2 3 4 5 Namen/ Aussagen Metaphor./vgl. Fremdspr. Phraseolog./ intertext. Assozia tionen weckend Radar/ 7 / 9 -/ 2 1/1 2/4 1/- Galerie =11/16 Titel =4/1 2/- -/ 1 1 1 Interview 1 /nicht in 07/08 Menschen -/ 4 1/ 2 -/1 2/1 1/- (& Stories) =4/8 Playmates -/1 2/1 2/- 1/1 =5/3 Motor& 10 /5 5/4 2/1 3/1 Technik /Hightech =20/11 (Lust&) 5/7 1 /2 -/ 2 2/8 170
Lebensart = 8/19 Stil / Mode /2 /2 /2 = /6 Blende 6/ 1/- nicht in 07/08 Kultur-Pool = 18/36 18/31 -/1 -/4 Ges.: 43/59 10/15 1/8 11/16 7/2 =72/100 171