Studium Seminare Tagungen

Studium Seminare Tagungen programm 2010

Sehr geehrte Damen und Herren, unsere Branche bleibt spannend: Die Angebote im Internet verändern sich nach wie vor rasant. Täglich kommen neue hinzu, einige von ihnen finden Akzeptanz, andere erweisen sich als Flop. Die Menschen nutzen die neuen Möglichkeiten anders als die klassischen Medien und noch weiß keiner, ob die heute Zwanzigjährigen ihr aktuelles Nutzungsverhalten beibehalten oder es nach und nach ein wenig der einst üblichen Mediennutzung anpassen. Die Anforderungen an die Kommunikation sind schon deshalb enorm. Hinzu kommt, dass immer mehr Unternehmen und Verbände, aber auch Agenturen und Behörden grenzübergreifend arbeiten. Ob durch Kooperationen oder Übernahmen die Notwendigkeit nimmt zu, sich über sprachliche und kulturelle Grenzen hinweg zu verständigen. Außerdem sind die Folgen der Krise noch nicht ausgestanden, viele sind noch nicht einmal kommuniziert. Einstige Spezialdisziplinen wie Human Ressourcesund Konfliktkommunikation, wie Investor Relations und CSR greifen in dieser Phase ganz selbstverständlich ineinander. Die gesamte Kommunikationsbranche ist daher gefordert wie selten zuvor, komplexe Inhalte in bisweilen schwierigen Situationen und zumindest auch über wenig geübte Kanäle zu erklären und zu begründen. Die Deutsche Presseakademie unterstützt Sie dabei nach Kräften: erstens mit Studiengängen für den PR- Nachwuchs, für Quereinsteiger und Weiterentwickler, zweitens mit Seminaren zu neuen Themen und aktuellen Trends, aber auch zu handwerklichen Grundlagen, drittens mit spezialisierten Tagungen, bei denen sich Experten auf höchstem Niveau austauschen. So bieten wir allen Kommunikationsfachleuten passende Möglichkeiten, die eigenen Kenntnisse weiter zu vertiefen und deren Anwendung zu verbessern. Unser Gesamtprogramm zeigt die breite Themenpalette. Überzeugen Sie sich bitte selbst. Herzliche Grüße Christian Arns Akademieleiter

4 Die Deutsche Presseakademie Inhalt p o r t r ä t i n h a l t a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m Die Deutsche Presseakademie Deutsche Presseakademie 6 Philosophie 8 Aus- und Weiterbildungsprogramm 10 Kontakt 12 Informationsmöglichkeiten 13 Studienzentrum 14 Studium Die Studiengänge im Überblick 18 Abendstudium Überblick 20 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 22 Auszug Referenten 24 Termine 25 Interview 25 Fernstudium Überblick 26 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 28 Die Autoren der Studienbriefe 30 Termine 31 Interview 31 Kompaktstudium Überblick 32 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 34 Die Autoren der Studienbriefe 35 Termine 36 Interviews 37 Das sagen Absolventen und Teilnehmer 38 Das sagen Arbeitgeber 39 Das Alumni-Netzwerk 40 Seminare Schreiben und Reden für PR 01 Schreiben für die Online-Kommunikation 45 02 Reden als effizientes PR-Instrument 46 03 Redenschreiben für Fortgeschrittene 47 04 Rhetorik im Medienkontakt 48 05 Rhetorik intensiv Souverän vor Publikum 49 06 Die Schreibwerkstatt I Wie Texte besser werden 50 07 Die Schreibwerkstatt II Wie Texte besser werden 51 08 Storytelling 52 09 Kreativ schreiben und (ver)dichten 53 Presse- und Medienarbeit 10 Pressemitteilungen mit Wirkung Neuer Referent 55 11 Pressestellenarbeit 56 12 Medienarbeit kreativ managen 57 13 Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon 58 14 Medientraining Interviews und Statements in Hörfunk und Fernsehen 59 15 Visuelle PR Mit Bildern PR-Botschaften kommunizieren 60 16 Die andere Seite. Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert 61 Branchenkommunikation 17 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung 63 18 Technologie- und Innovationskommunikation Neues Seminar 64 19 Der Gesundheitsmarkt 65

5 i n h a l t p o r t r ä t Corporate Media 20 Die neue Welt der Geschäftsberichte 67 21 Kundenmagazine 68 22 Video und Audio Podcasts Neues Seminar 69 Kommunikationsmanagement 23 Interne Kommunikation 71 24 PR Konzepte I Grundlagen der Strategieentwicklung 72 25 PR Konzepte II Strategien und Steuerung für Fortgeschrittene 73 26 PR und Social Media 74 27 Public Relations und Internet 75 28 Kommunikationsmanagement mit Kennzahlen 76 29 Effizient kommunizieren Der Umgang mit der Presse 77 30 Internationale Unternehmenskommunikation 78 31 Rechtliche Fallstricke in der PR und Online-Kommunikation 79 32 Veränderungskommunikation 80 33 Corporate Social Responsibility 81 34 Kommunikationstraining 82 35 Reputationmanagement Neues Seminar 83 36 Eventmanagement Neues Seminar 84 37 Strategische Themenarbeit und Agenda Setting 85 38 Issues Management Neues Seminar 86 39 Public Affairs und Lobbying 87 40 HR Communications 88 41 Vertriebs-PR Neuer Referent 89 42 Krisenkommunikation und -management 90 43 Medienbeobachtung und Analyse Neues Seminar 91 44 Management-Kompetenz für PR-Profis Neues Seminar 92 45 Zeitmanagement Neues Seminar 93 Einstieg in die PR 46 Grundlagen der PR in drei Tagen 95 Veranstaltungsorte 96 Ihre Anmeldung Service und Ablauf 98 Das sagen unsere Seminarteilnehmer 100 Übersicht Seminare 102 Inhouse-Schulungen 106 Tagungen 108 Unsere Referenten (Auszug) 110 Allgemeine Geschäftsbedingungen der Deutschen Presseakademie 114 Bildnachweis 115 s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

Köln Düsseldorf München Hamburg

Berlin die deutsche presseakademie deutschlandweit Profil Angebot Referenten Berlin Düsseldorf Frankfurt am Main Hamburg Köln München Frankfurt am Main

8 Die Deutsche Presseakademie Philosophie s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Die Deutsche Presseakademie steht für glaubwürdige Kommunikation Vertrauen und Ehrlichkeit sind die Basis jeder erfolgreichen Kommunikation. Public Relations dienen der Öffentlichkeit und ihrer Information. Sie müssen sich an den geltenden rechtlichen und ethischen Standards orientieren. Das gesamte Angebotsspektrum der Deutschen Presseakademie folgt diesen Grundsätzen. Die Deutsche Presseakademie setzt hohe Qualitätsstandards Die Qualität der Lehre wird durch moderne Evaluationsverfahren gesichert. Nur Dozenten, die den hohen Ansprüchen genügen, lehren im Rahmen der Seminare und Studiengänge oder tragen auf den Fachtagungen vor. Dieser hohe Eigenanspruch gewährleistet die Anerkennung, die die Angebote der Deutschen Presseakademie in der Branche genießen. r e f e r e n t e n a g b t a g u n g e n Die Deutsche Presseakademie ist praxisnah Public Relations lassen sich nicht im luftleeren Raum vermitteln. Sie müssen sich stets im Berufsalltag bewähren: Die Deutsche Presseakademie wählt ihre Dozenten in enger Abstimmung mit führenden Praktikern aus Unternehmen und Agenturen aus. Fester Bestandteil vieler Angebote sind Vor-Ort-Besuche, die die PR-Realität an den Schnittstellen von Wirtschaft, Medien, Gesellschaft und Politik weitergeben. Gleichwohl lernen die Teilnehmer stets auch die nötigen theoretischen Grundlagen, durch die sie die erworbenen Qualifikationen und Fertigkeiten anwendungsorientiert und praxisgerecht einsetzen können.

9 Die Deutsche Presseakademie vermittelt strategisches Denken Nachhaltige Public Relations erfordern eine intelligente Zielanalyse, eine exakte Definition der zur Verfügung stehenden Mittel und eine ambitionierte, doch realisierbare Maßnahmenplanung. Strategische Kommunikation geht fundamental über kurzzeitige Erfolge hinaus und setzt die Fähigkeit zu langfristigen Konzeptionen voraus, die sämtliche Ziel- und Bezugsgruppen einbeziehen. Die Deutsche Presseakademie räumt der Strategie in sämtlichen Angeboten den ihr zustehenden, zentralen Platz ein. Die Deutsche Presseakademie steht für ganzheitliche Kommunikation Professionelle PR muss die Vielfalt einer Organisation und die komplexen Zusammenhänge mit ihrer Umwelt kennen. Die Lehre der Deutschen Presseakademie folgt dem Leitbild der integrierten Gesamtkommunikation. Einzelne Aspekte der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden stets als Bestandteil systematischer und abgestimmter Public Relations verstanden. Nur so können Organisationen widerspruchsfrei kommunizieren und gleichzeitig den unterschiedlichen Ansprüchen der verschiedensten gesellschaftlichen Gruppen entsprechen. Die Deutsche Presseakademie versteht Kommunikation als Managementaufgabe Wer die Instrumente der Public Relations im Rahmen einer integrierten Gesamtkommunikation effektiv und effizient orchestrieren will, muss die nötigen Führungskompetenzen besitzen. Und auch bei der Planung und Umsetzung einzelner Maßnahmen gilt es, den Gesamtauftritt der Organisation im Auge zu behalten. Das Angebot der Deutschen Presseakademie folgt diesem zeitlich und inhaltlich breiten Verständnis von Kommunikation konsequent. Die Deutsche Presseakademie hält mit der Dynamik des Berufsfelds schritt Die technische Entwicklung treibt professionelle Kommunikation in einem ungeheuren Tempo an. Kommunikationsmanager müssen die medialen und technischen Neuerungen kennen und ihre spezifischen Stärken und Schwächen einzuordnen wissen, um den steten Wandel für die eigenen PR-Ziele erfolgreich zu nutzen. Die Deutsche Presseakademie nimmt die entscheidenden Innovationen in speziellen Seminaren oder als Bestandteil der Studiencurricula kontinuierlich und schnell auf. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

10 Die Deutsche Presseakademie Aus- und Weiterbildungsprogramm a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t

11 Studium Das Studium»PR-/Öffentlichkeitsarbeit«vermittelt für den Einsteiger bis hin zum berufserfahrenen Praktiker grundlegendes Wissen und Fähigkeiten für das Arbeiten in der Kommunikationsbranche. Dabei bietet die Deutsche Presseakademie drei berufsbegleitende Studiengänge an, die sich nach den individuellen beruflichen Vorkenntnissen und zeitlichen Bedürfnissen richten. Alle Studiengänge werden bei erfolgreichem Abschluss mit dem Zertifikat»Kommunikationsmanager (depak)«ausgezeichnet und dienen als Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung. Mehr Informationen auf den Seiten: 20 25 Abendstudium, 26 31 Fernstudium, 32 37 Kompaktstudium. Seminare Die Deutsche Presseakademie wendet sich mit ihrem Seminarangebot an Aufgabenstellungen des beruflichen Alltags. Die ein- bis dreitägigen Veranstaltungen bieten eine Einführung zu unterschiedlichen Feldern der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Erfahrene Dozenten vermitteln berufserfahrenen Praktikern in den Workshops gezieltes Wissen von grundlegenden Themen wie PR-Konzeption bis hin zu speziellen Herausforderungen der Branchenkommunikation. Das detaillierte Seminarangebot der Deutschen Presseakademie können Sie auf den Seiten 42 95 einsehen. Tagungen Wissensaustausch zu den neuesten Entwicklungen der PR in einem professionellen Umfeld die Tagungen der Deutschen Presseakademie schaffen Raum für Netzwerkarbeit und Erfahrungsaustausch zugleich. Mehrmals jährlich treffen sich Akteure aus der Kommunikationsbranche auf Tagungen, um über zentrale Themen und Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation und der politischen PR zu debattieren. Die Ergebnisse der Tagungen sind Wegweiser für die Entwicklung der professionellen Kommunikation der kommenden Jahre. Weitere Informationen auf den Seiten 108 109. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

12 Die Deutsche Presseakademie Kontakt s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Akademieleitung Studium Christian Arns Akademieleiter christian.arns@depak.de Christoph Ringwald Studienleiter christoph.ringwald@depak.de Andreas Neßlinger Leiter Studienkoordination andreas.nesslinger@depak.de Tagungs- und Seminarmanagement Miriam Schaarschmidt Leiterin Tagungs- und Seminarmanagement miriam.schaarschmidt@depak.de Julia Suckow Seminarkoordinatorin julia.suckow@depak.de Wiktoria Stypa Carolin Fleischmann Studienkoordinatorin Tagungskoordinatorin t a g u n g e n wiktoria.stypa@depak.de carolin.fleischmann@depak.de r e f e r e n t e n Nicole Herzog Studienkoordinatorin nicole.herzog@depak.de Swantje Fruth Presseverantwortliche swantje.fruth@depak.de Peter Nietzold a g b Dozent peter.nietzold@depak.de

Die Deutsche Presseakademie 13 Informationsmöglichkeiten Wenn unser Angebot Ihr Interesse weckt, laden wir Sie herzlich in unser Studienzentrum nach Berlin ein. Allen Interessierten bieten wir die Möglichkeit, sich auch einen persönlichen Eindruck von unserem Studienkonzept und unserem Team zu machen. Dazu geben wir Ihnen verschiedene Gelegenheiten: Informationstage, Gasthörertermine und persönliche Beratungsgespräche. Informationstage termine 2010 18.01.2010 01.03.2010 26.04.2010 02.08.2010 04.10.2010 01.11.2010 An den vorgesehenen Informationstagen führt Sie Christian Arns durch ein Kursprogramm aus Theorie und Praxis. Sie erleben beispielhaft, wie wir Ihnen während Ihres Studiums vermitteln, was gute PR ausmacht und welches Handwerkszeug Sie dafür benötigen. Komprimiert erhalten Sie einen Einblick in verschiedene Themen und PR-Konzeptionen. Dazu gibt es Lehrgespräche und kleine Übungen. Gasthörertermine: Alle am Abendstudium Interessierten laden wir ein, als Gasthörer an einem unserer regulären Kurse des Abendstudiums teilzunehmen. Sehen Sie selbst, wie wir den Abend gestalten! Reden Sie mit unseren Studenten über ihre Erfahrungen und sprechen Sie mit unserem Team über alle offenen Fragen und Probleme. Die regelmäßig aktualisierten Termine finden Sie auf unserer Homepage im Bereich des Abendstudiums. Beratungsgespräch: Falls Sie Fragen zu unserem Studienangebot haben, können Sie selbstverständlich auch jederzeit ein persönliches Beratungsgespräch vereinbaren. Schreiben Sie eine Mail an beratung@depak.de und nennen Sie uns einen konkreten Terminwunsch. Alle Informationen zu unseren Studiengängen finden Sie auch auf unserer Homepage auf www.depak.de. depak Presseakademie GmbH Friedrichstraße 209 10969 Berlin Studienzentrum Georgenstraße 22 10117 Berlin T.: +49 (0)30 / 447 29 500 F: +49 (0)30 / 447 29 300 beratung@depak.de www.depak.de i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

14 Die Deutsche Presseakademie Studienzentrum s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Durch das weiträumige Foyer gelangen Besucher und Teilnehmer in das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie bietet: eine persönliche Gesprächsatmosphäre Platz zum individuellen Arbeiten und Lernen eine umfangreiche Fachbibliothek Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie liegt verkehrsgünstig am Bahnhof Friedlich. Moderne Seminarräume genügen den hohen An- Schnittstelle von Wirtschaft, Medien und Politik mögrichstraße in Berlin - Mitte. Die unmittelbare Nachbarschaft zum Bundespresseamt, zu den Hauptstadtstu- Kurse, Workshops und Vorträge. sprüchen an innovative, anspruchsvolle und interaktive dios von ARD und ZDF sowie weiteren Institutionen Neben Möglichkeiten zum individuellen Arbeiten und im Regierungsviertel wie Hauptstadtrepräsentanzen Lernen verfügt das Studienzentrum über eine Fachbibliothek mit über 2.000 Bänden, deren Bestand laufend von Unternehmen und Verbänden, Parteizentralen und Redaktionen unterstreicht Selbstverständnis und ergänzt wird. Hier stehen den Teilnehmerinnen und Anspruch der Deutschen Presseakademie. So ist für die Teilnehmern Computerarbeitsplätze mit Internetverbindung zu Verfügung, um bequemes Recherchieren Teilnehmerinnen und Teilnehmer der rege Austausch mit führenden Fachleuten der Public Relations an der und Studieren zu ermöglichen. Mieten Sie unsere Räumlichkeiten für Ihre Veranstaltungen, Tagungen, Seminare und Workshops Im Studienzentrum Dorotheen- t a g u n g e n r e f e r e n t e n höfe, Georgenstraße 22, in Berlin- Mitte können Sie unsere Seminar- und Schulungsräume mieten. Ob für kleine oder große Personengruppen die flexible Raumstruktur ermöglicht Ihnen optimale und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Rahmenbedingungen. Wir bieten Ihnen zudem eine große Auswahl moderner Tagungstechnik. Garderobe Georgenstraße WC WC 54m 2 8m AUDITORIUM 108m 2 13,5m 64m 2 SEMINARRAUM II 8m Garten SEMINARRAUM I Ihr Ansprechpartner: 9m a g b Reinhard Schulz Tel.: +49 (0)30 / 447 29 500 6m Weitere Informationen auf E-Mail: vermietung@depak.de www.depak.de/vermietung.

15 Mehr als 2.000 Bände laden in der Fachbibliothek zur Recherche ein. Blick auf das Studienzentrum und den Bahnhof Friedrichstraße. Wie planen Profis die PR? Peter Nietzold erläutert die Prinzipien guter PR-Arbeit. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b Teilnehmer des Abendstudiums arbeiten in Gruppen an PR-Konzepten.

studium Abendstudium, Seiten 20 25 Fernstudium, Seiten 26 31 Kompaktstudium, Seiten 32 37

18 die deutsche presseakademie Die Studiengänge im Überblick t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Das Anforderungsprofil des Berufsfeldes Public Relations unterliegt starken Veränderungen und stellt Sie ständig vor neue Herausforderungen. Die Studiengänge»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie bieten die richtige Antwort auf die aktuellen Anforderungen an PR-Fachleute. Abendstudium a g b r e f e r e n t e n Fernstudium Kompaktstudium Zielgruppe Dauer Struktur Lehrmaterial PR-Einsteiger/innen 12 Monate Umfassende PR-Aus- 8 Module, und Interesbildung Vermittlung der In- senten/innen mit Abdeckung wesentlicher halte im Unterricht, PR-Erfahrung Teilbereiche des Begleitmaterial Berufsfelds Zahlreiche praktische Übungen etwa 8 Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung Interessenten/ 12 Monate Umfassende PR-Ausbildung 7 Module, innen mit PR- 46 Studienbriefe mit Erfahrung Abdeckung wesentlicher themenspezifischen Teilbereiche des Übungsaufgaben Berufsfelds (staatlich zugelassen) Zahlreiche praktische Übungen Ausgewählte Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung PR-Praktiker/ innen mit mehrjähriger Berufserfahrung 6 Monate PR-Intensivkurs mit den Schwerpunkten Medienarbeit und Entwicklung von PR- Konzepten Praktische Übungen Ausgewählte Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung 4 Module, 20 Studienbriefe, themenspezifische Übungsaufgaben Die Deutsche Presseakademie orientiert sich mit ihren Studiengängen an den praktischen Ansprüchen des Berufs und den Prüfungsanforderungen der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK).

19 Ausbildung vor Ort Ort Studiengebühr 44 Termine mit insg. Berlin 3.220 Euro* 224 Seminarstunden 3 Blöcke mit insg. Berlin 4.450 Euro* 15 Präsenztagen und 155 Seminarstunden 3 Blöcke mit insg. Berlin, Frankfurt 3.640 Euro* 12 Präsenztagen a. M., Köln, Bonn, und 110 Seminarstunden Hamburg, München, Düsseldorf Ein Studium an der Deutschen Presseakademie beinhaltet: eine individuelle Betreuung eine praxisbezogene Ausbildung durch qualifizierte Referenten/innen eine intensive Prüfungsvorbereitung sowie auf Wunsch eine situationsbezogene Karriereberatung Abschluss Zeugnis: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung: PR-Beraterabschluss der»prüfungsund Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH«(PZOK) Zeugnis: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung: PR-Beraterabschluss der»prüfungsund Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH«(PZOK) Zeugnis: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung: PR-Beraterabschluss der»prüfungsund Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH«(PZOK) *zzgl. der gesetzl. MwSt und Prüfungsgebühr i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

20 Abendstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Überblick s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b PR/Öffentlichkeitsarbeit abendstudium berufsbegleitend Dauer: 12 Monate in Berlin

21 Form des Studiums Berufsbegleitendes Abendstudium in Berlin mit einem wöchentlichen Abendtermin und 4 ganztägigen Workshopeinheiten an Wochenenden (Freitag/Samstag). Ort Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Georgenstraße 22 10117 Berlin Zielgruppen Personen mit ersten PR-Erfahrungen, die ihre Kenntnisse erweitern wollen Quereinsteiger in die Kommunikationsbranche Voraussetzungen Fach-, Hochschul- oder Berufsakademieabschluss und berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Zeitpunkt der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie eine mindestens einjährige Berufserfahrung im Bereich Kommunikation mit Beginn der Ausbildung Gruppenstärke pro Kurs max. 24Teilnehmer Das Abendstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie in Berlin bietet eine umfassende Grundlagenausbildung für alle, die professionelle Kommunikationsarbeit erlernen oder vertiefen wollen. Kennzeichnend ist dabei die Kombination aus theoretischer Wissensvermittlung und praxisorientierten Seminaren und Workshops, die sich gemeinsam zu einem fundierten Kommunikationswissen ergänzen. Die Studierenden des Abendstudiengangs erhalten dabei alle notwendigen Qualifikationen, um sich auf dem Arbeitsmarkt der PR behaupten zu können. Grundlegende inhaltliche Schwerpunkte sind die Vermittlung von kommunikationstheoretischen und ethischen Grundlagen der PR sowie Basiswissen in der Medienarbeit. Weiteres Augenmerk wird auf die strategische Planung von Kommunikation sowie deren Management, d.h. ihre wirtschaftliche und rechtliche Verknüpfung gelegt. Spezialthemen wie interne Kommunikation, Issues Management oder Krisen-PR werden in Einzelseminaren vertieft. Praxisübungen zum Umgang mit Medienvertretern, Rhetorik und Kameratraining runden das Angebot ab. Die Deutsche Presseakademie fördert mit ihrem Angebot das professionelle Selbstverständnis des Kommunikationsschaffenden im Sinne einer integrierten Kommunikation. Neben dem Team der Deutschen Presseakademie begleiten langjährig erfahrene und spezialisierte Dozenten aus Praxis und Forschung das Abendstudium. Ihr fundiertes Fachwissen sichert den Erfolg der Ausbildung. Das Vor-Ort-Studium wird durch eine interaktive Online-Plattform ergänzt. Umfang 44 Termine mit insgesamt 208 Seminarstunden, eingeteilt in 8 inhaltliche Module (siehe Folgeseite) Dauer 12 Monate Betreuung Das Team der Deutschen Presseakademie steht allen Studierenden für eine individuelle Betreuung vor Ort, telefonisch und per E-Mail zur Verfügung. Abschluss Absolventen erhalten bei Teilnahme an mindestens 75 Prozent der Veranstaltungen sowie erfolgreicher Bewältigung von zwei individuellen Zwischenprüfungen und einer Gruppenarbeit den Titel Kommunikationsmanager (depak) verliehen. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK). Studiengebühren Teilnahmegebühr: 3.220 Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2009) *zzgl. der gesetzl. MwSt Besonders Berufseinsteiger profitieren von dem umfassenden Angebot des Abendstudiums und legen so den Grundstein für den nächsten Karriereschritt. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

22 Abendstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Struktur und Inhalt der Lehrmodule s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Die Studierenden erhalten einen Überblick zu den Grundlagen der Public Relations, die für alle Kommunikatoren relevant sind. Innerhalb dieses Themenblocks behandeln die Dozenten eines der Kernthemen jedes PR-Schaffenden: Der richtige Umgang mit den Medien. Die Studierenden erlernen die wesentlichen Grundlagen in den Bereichen Marketing und BWL. 1. Modul Einführung in die Public Relations Grundlagen der PR: Geschichte, Kategorien, Modelle und Instrumente Theoretische Grundlagen der Kommunikation und Theorien der PR Berufsanforderungen und ethische Grundsätze 2. Modul Medienarbeit Grundlagen der Medienarbeit Mediensystem in Deutschland PR-Instrument Pressemitteilung Grundlagen der Rhetorik Grundlagen der Rhetorik Verhalten vor Kamera und Mikrofon Verhalten vor Kamera und Mikrofon Der persönliche Umgang mit Medienvertretern Der persönliche Umgang mit Medienvertretern Vorbereitung und Durchführung von Pressekonferenzen Verhalten vor Kamera und Mikrofon Journalistische Darstellungsformen und verständliches Schreiben für die Öffentlichkeit Der persönliche Umgang mit Medienvertretern 3. Modul BWL und Marketing Marketingplanung und Marketing-Mix Marken über Kommunikation gestalten Corporate Identity Markt- und Meinungsforschung, PR und Werbung Grundlagen des Marketings: Begriffe, Modelle, Instrumente und Entwicklungslinien a g b r e f e r e n t e n t a g u n g e n Um erfolgreich zu sein, müssen Public Relations strategisch geplant werden. Daher bildet die Konzeption von PR-Kampagnen und Maßnahmen einen inhaltlichen Kern des Abendstudiums. 4. Modul PR Konzeptionslehre PR-Konzeptionslehre Konzeptionsanalyse und Konzeptionsmodelle Zielgruppenanalyse PR-Projekte in Agenturen Kreativlösungen für die PR-Konzeption Erfolgskontrolle in PR und Öffentlichkeitsarbeit Budgetierung von PR-Projekten

23 5. Modul Spezielle Formen und Anwendungsgebiete Interne Kommunikation Risiko- und Krisenkommunikation Berufsanforderungen und ethische Grundsätze PR für Kommunen und Regionen Public Affairs und Lobbying Public Relations von und für Unternehmen Issues Management Finanzmarktkommunikation PR für Parteien, Verbände und NGOs Messe- und Event-PR Fundraising, Sponsoring und Mäzenatentum (Dienstleister und Hilfsmittel für die PR-Arbeit) 6. Modul Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit Presse- und Medienrecht Urheberrecht Wettbewerbsrecht 7. Modul Neue Medien PR und Internet Web 2.0 und die Folgen: Neue Wege in der Kommunikation 8. Modul Repetitorium und Prüfungsvorbereitung Wiederholung und Aufbereitung der Studieninhalte PR und Internet Training der Projektpräsentation unter Prüfungsbedingungen Web 2.0 und die Folgen: Neue Wege in der Kommunikation Training zum Schreiben der Klausuren unter Prüfungsbedingungen Dozenten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Überblick zu den Spezialdisziplinen der PR und bereiten die Studierenden auf die eigene Umsetzung vor. Den Studierenden werden im Rahmen dieses Moduls juristische Grundlagen für PR-Schaffende erläutert. Das Internet wird Leitmedium. Die Studenten lernen hier den richtigen Umgang. Mit Hinblick auf die PR- Beraterprüfung erhalten die Studierenden Tipps für den erfolgreichen Abschluss. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

24 Abendstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Auszug Referenten r e f e r e n t e n t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Christoph Ringwald Studienleiter Deutsche Presseakademie er lehrt seit 2005 an der Deutschen Presseakademie und ist seit August 2009 als Studienleitung tätig. Zuvor war er als Pressesprecher der Stiftung Lesen und Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda beschäftigt. Zudem leitete er fünf Jahre die Unternehmenskommunikation der Pixelpark AG. Markus Kringel Freier Autor, Kommunikationsund PR-Berater ist als Autor für Zeitschriften und Magazine sowie als Berater, Coach und Texter vor allem in der Unternehmens-, Krisen- und Konfliktkommunikation tätig. Er moderiert politische Veranstaltungen, arbeitet als Dozent für Rhetorik und Strategieplanung an verschiedenen Universitäten und Akademien. Katja Möller Director Strategy & Concept Scholz & Friends arbeitete von 2002 bis 2005 im Bereich Campaigning bei fischer- Appelt Kommunikation. 2005 wechselte sie zu Scholz & Friends Agenda und leitet dort seit 2008 das Strategie- und Konzeptteam. Katja Möller entwickelte in ihrer siebenjährigen Berufslaufbahn Kampagnenkonzepte unter anderem für die Deutsche Bank, den Bundesverband der Deutschen Industrie, die Bundesregierung und das Europäische Parlament. Conrad Giller Mitinhaber und Medientrainer GLP entwickelt und realisiert als Trainer, Coach und Berater mit seiner Agentur GLP firmeninterne und offene Seminare, Coachings und Beratungen zum Thema»Konflikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit und im Team«. An der Deutschen Presseakademie führt er Kommunikations- und Medientrainings durch. Sandra Kaul Leiterin Unternehmenskommunikation erdgas mobil GmbH war in verschiedenen Kommunikationsagenturen als Beraterin tätig. Kaul begann ihre Karriere bei Siemens mobile Corporate Communication in München und wechselte mit ihrem Umzug nach Berlin zur politischen Kommunikation. Zu ihren Schwerpunkten zählen Umwelt,- Energieund Verbraucherpolitik, vor allem im Automobilbereich. 2009 wurde sie als Young Leader der Plötz Top 500 ausgezeichnet. Uwe Mommert Vorstand Landau Media AG gründete mit zwei Partnern die Landau Media AG und sitzt heute im Vorstand der Firma. Zuvor war er als Marketingleiter sowie als selbstständiger EDV-Berater tätig. Mommert wirkte auch als Koordinator des Evaluationsausschusses der Deutschen Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG). a g b

Abendstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit 25 Termine Studientermine AST Beginn Anmeldeschluss Unterrichtszeiten AST 1-10 17.03.2010 09.03.2010 Mi, 18.00 bis 21.00 Uhr Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils freitags 14.00 bis 20.00 Uhr samstags 09.00 bis 15.00 Uhr AST 2-10 26.10.2010 19.10.2010 Di, 18.00 bis 21.00 Uhr Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils freitags 14.00 bis 20.00 Uhr samstags 9.00 bis 15.00 Uhr Interview mit einer Absolventin des Abendstudiums: Wie sind Sie auf das Studium aufmerksam geworden? Mein Arbeitgeber hat mich auf das Programm der Deutschen Presseakademie aufmerksam gemacht und mir das Abendstudium empfohlen. In welchem Bereich arbeiten Sie zurzeit? Im Bereich PR/Public Affairs. Was ist Ihre Hauptaufgabe? Ich erstelle Kommunikationskonzepte, verfasse Pressemitteilungen, übernehme Recherche und Monitoringaufgaben und organisiere Events. Silvia Warth Leipziger & Partner Wie bewerten Sie die PR-Ausbildung für Ihren beruflichen Werdegang? Das Studium liefert mir das richtige Handwerkszeug für meine Arbeit. Für mich besonders wertvoll: Instrumente der klassischen PR sowie Anfertigen von Konzepten gerecht zu werden. Auf Anfrage wurden sogar Extra- Termine zu gewünschten Themen angeboten. Das Studium vermittelt zum einen die notwendigen und praktischen Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit, ermöglicht aber auch Einblick in benachbarte Themenfelder, Wie haben Sie die Betreuung durch das Team der Deutschen Presseakademie wahrgenommen? Das depak-team ist immer sehr bemüht, allen Teilnehmern wie beispielsweise»marketing«oder»journalismus«. Viele Dozenten kamen aus der Praxis und haben somit aus dem wahren Leben berichtet. Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/ Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

26 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Überblick s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b PR/Öffentlichkeitsarbeit fernstudium berufsbegleitend Dauer: 12 Monate 15 Präsenztage in Berlin

27 Das einjährige Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit ist die Empfehlung für alle, die eine fundierte ortsunabhängige und berufsbegleitende Ausbildung suchen. In 46 Studienbriefen vermitteln renommierte Autoren Grundlagen- und Praxiswissen aber auch weiterführende Spezialthemen der PR. Unterteilt in sieben inhaltliche Phasen, stehen die Studienbriefe zur Lektüre und Bearbeitung bequem online zum Abruf. Sie dienen auch nach dem Studium als Wissenspool im beruflichen Alltag. Drei Präsenzblöcke in Berlin ergänzen das Selbststudium um gemeinsame Schulungen und Workshops. Die Präsenzphasen ermöglichen insbesondere die Verknüpfung des erworbenen theoretischen Fachwissens mit Praxisterminen bei Unternehmen, Agenturen und Verbänden aus dem Netzwerk der Deutschen Presseakademie. Form des Studiums Berufsbegleitendes, online-gestütztes Fernstudium mit Präsenzphasen. Der Studiengang ist von der Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) in Köln zugelassen (Zulassungsnummer 7165006). Zielgruppen Personen mit PR-Erfahrung, die ihre Fachkenntnisse praktisch und theoretisch erweitern wollen. Voraussetzungen Hochschul-, Fachhochschul- oder Berufsakademieabschluss und berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Zeitpunkt der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie eine nachweisbare Berufserfahrung im Bereich Kommunikation mit Beginn der Ausbildung. Umfang 46 Studienbriefe, unterteilt in 7 inhaltliche Module von renommierten Autoren aus Theorie und Praxis. Zusätzlich 15 Präsenztage mit 165 Seminarstunden, unterteilt in 3 Präsenzphasen zur praktischen Übung und Kennenlernen von Arbeitsabläufen bei Experten aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen. Dauer 12 Monate Gruppenstärke pro Kurs max. 24 Teilnehmer Betreuung Alle Teilnehmer erhalten eine individuelle Betreuung via Telefon, E-Mail und vor Ort durch das Team der Deutschen Presseakademie. Abschluss Absolventen erhalten bei erfolgreicher Beantwortung von 75 Prozent der Aufgaben sowie Teilnahme an den Präsenzphasen den Titel»Kommunikationsmanager (depak)«verliehen. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Studiengebühren Teilnahmegebühr: 4.450 Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2009) *zzgl. der gesetzl. MwSt Das Fernstudium»PR/ Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie verbindet wichtiges theoretisches Hintergrundwissen mit Praxiserfahrung aus erster Hand. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

28 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Struktur und Inhalt der Lehrmodule r e f e r e n t e n t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Hier erhalten die Studierenden eine Einführung in die Welt der PR, die für berufserfahrene Kommunikatoren wie für Quereinsteiger relevant ist. Erfahrene Autoren vermitteln in ihren Lehrbriefen eines der Kernthemen jedes PR- Schaffenden: Den richtige Umgang mit den Medien. Die Teilnehmer des Kurses erhalten hier eine professionelle Grundlage im Umgang mit der Öffentlichkeit. Ein Fokus liegt auf den praxisrelevanten Hinweisen, damit im Dialog die Botschaften optimal platziert werden. Die Studierenden werden in das Schwerpunktthema Konzeption eingeführt, welches für Beruf und Beraterprüfung von höchster Relevanz ist. 1. Modul Theoretische Grundlagen der PR 0101 0102 0103 Grundlagen der PR Ethik der PR Geschichte der PR 0104 Theoretische Grundlagen der Kommunikation 0105 Massenkommunikation 0106 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung 2. Modul Kommunikationskanäle 0201 0202 0203 Die Medienlandschaft in Deutschland 0204 PR und Journalismus Das duale Rundfunksystem in Deutschland. Wie funktioniert das Medium TV? Die Besonderheiten des Mediums Hörfunk 0205 Das Internet als PR-Instrument 3. Modul Kommunikationstechniken und Kommunikationsverhalten 0301 0302 0303 Journalistische Darstellungsformen Verständlich für die Öffentlichkeit schreiben Die Pressemitteilung als PR-Instrument 0304 Persönliche Formen der Arbeit mit Medienvertretern 0305 Der Umgang mit Kamera und Mikrofon 0306 PR Die und Nutzung Journalismus von Film und Video für die PR 0307 Recherche für die PR-Arbeit 4. Modul PR-Konzeptionslehre 0401 0402 0403 Die Rolle der Zielgruppen in der PR Die Rolle der Botschaften in der PR Grundlagen und Modelle der PR-Konzeption 0404 Budgetierung in der PR 0405 Medienresonanzanalyse 0406 PR Wie und werden Journalismus PR-Kampagnen erfolgreich? a g b

29 5. Modul Marketingkommunikation 0501 Grundlagen des Marketings 0502 0503 0504 Gegenstand und Methodik der Marktforschung Marketingkommunikation in Wirtschaft und Politik Methoden der Werbung 0505 Instrument Sponsoring 0506 Grundlagen des Eventmarketings 0507 Corporate Identity 0508 Integrierte Kommunikation 6. Modul Spezielle Formen der Kommunikationsarbeit und angrenzende Disziplinen 0601 Issues Management 0602 0603 0604 Interne Kommunikation Investor Relations Krisen- und Risikokommunikation I 0605 Krisen- und Risikokommunikation II 0606 Fundraising 0607 BWL und VWL 0608 Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit 0609 Dienstleister für PR und Marketingkommunikation 6. Modul Politische Kommunikation 0701 Public Affairs und Lobbying 0702 0703 0704 PR für Verbände und Organisationen PR für Parteien PR für Legislativen 0705 PR für Kommunen und Regionen Die Studienbriefe dieses Themenkomplexes vermitteln Grundlagen und Zusammenhänge von Marketing und PR. Experten geben einen Überblick über spezielle Formen der Kommunikationsarbeit und angrenzende Disziplinen der PR. Die Teilnehmer erhalten Einblick in die Funktionsweise der politischen Kommunikation und der Interessensvertretungen. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

30 Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit Die Autoren der Studienbriefe t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Christian Arns Akademieleiter Deutsche Presseakademie war zuvor stellv. Geschäftsführer bei der Stiftung Bürgermut und acht Jahre Pressesprecher, u. a. im Bundesministerium der Justiz und im Europawahlkampf. Zudem hat er als Journalist bei Regionalzeitungen und der taz gearbeitet. Seit 1997 lehrt er zu den Themen Medien, Politik und Kommunikation. Michael Geffken freier Journalist und Autor ist gelernter Tageszeitungsjournalist. Er war u. a. Chefredakteur von»werben & Verkaufen«. Er ist Projektleiter der Journalistenausbildung bei der VDZ Zeitschriftenakademie, Dozent an der Deutschen Journalistenschule in München und Autor zahlreicher Fachbücher und Fachaufsätze. Dr. Thorsten Hofmann Managing Director PRGS ECCO Berlin ist Absolvent der Bundesakademie für Sicherheitspolitik und seit mehr als zehn Jahren im Krisenmanagement aktiv. Erfahrungen sammelte er während seiner Tätigkeit beim Bundeskriminalamt und im Bundesministerium des Innern (BMI). Später war er als Mitglied des Krisenreaktionszentrums des Auswärtigen Amtes sowie des Krisenstabs des BMI tätig. Ingrid Moorken Leiterin Media-analyse ausschnitt gmbh ist Mitglied der Geschäftsführung bei Ausschnitt Medienbeobachtung, einem der führenden Full-Service- Anbieter für Medienbeobachtung und Medienresonanzanalyse in Deutschland. Ingrid Moorkens schreibt zum Thema»Medienbeobachtung und Medienevaluation«. Christoph Kamps Geschäftsführer Kamps Markenberatung zuvor war er Unitleiter bei Häberlein & Mauerer AG und Consultant bei der Agentur Brains. Christoph Kamps ist Lehrbeauftragter an der FU-Berlin für den Bereich politische Kommunikation. Gregor C. Blach Gründer und Geschäftsführer WE DO communication ist studierter Diplom-Kommunikationswirt und in seiner Agentur für die Bereiche Strategie und Beratung zuständig. Zuvor war er u. a. Account Executive bei dem amerikanischen Agenturnetzwerk DDB und Gründungsgeschäftsführer der studentischen Agentur töchter + söhne. a g b r e f e r e n t e n

Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit 31 Termine Studientermine FST Beginn Anmeldeschluss Präsenztage FST 1-10 FST 2-10 FST 3-10 Mo, 25.01.2010 Mo, 17.05.2010 Mo, 11.10.2010 Mo, 18.01.2010 Mo, 10.05.2010 Mo, 04.10.2010 08.-12.03.2010 23.-27.08.2010 10.-14.01.2011 28.06.-02.07.2010 29.11.-03.12.2010 11.-15.04.2011 22.-26.11.2010 28.03.-01.04.2011 05.-09.09.2011 Interview mit einer Absolventin des Abendstudiums: Welche Erfahrungen haben Sie mit der Deutschen Presseakademie gemacht? Wurden Ihre Erwartungen erfüllt? Durch den täglichen Arbeitsanfall in der Kommunikationsabteilung als Pressereferentin kann ich heute bestätigen, dass die Erwartungen erfüllt wurden. Immer wieder greife ich auf Lerninhalte zurück und freue mich, gerade wenn Zeitdruck aufkommt, über die geübten Abläufe und das Hintergrundwissen. Wie hat sich die PR-Ausbildung an der Deutschen Presseakademie auf Ihr Berufsleben ausgewirkt? Direkt positiv in der Qualifikation als auch monetär. Heute bin ich als Pressereferentin mit dem notwendigen Helene Herich fachlichen Hintergrund entsprechend gerüstet und PR-Referentin, Pirelli RE Property begegne den täglichen Anforderungen wesentlich Management Deutschland GmbH entspannter. Wie bewerten Sie die PR-Ausbildung für Ihren beruflichen Präzision, Situationen richtig einzuschätzen, Inhalte Werdegang? Die PR-Ausbildung bei der fachgerecht umzusetzen und all dies mit der in der Deutschen Presseakademie ermöglicht mir, mit den PR-Branche erforderlichen Geschwindigkeit und Genauigkeit. notwendigen Kenntnissen und der erforderlichen»ich kann die deutsche presseakademie zukünftigen pr-schaffenden nur empfehlen.«würden Sie die Deutsche Presseakademie weiter empfehlen? Die Deutsche Presseakademie bildet umfangreich und in die Tiefe PR-Berater für ihren beruflichen Alltag praxisorientiert aus. Ich kann die Deutsche Presseakademie zukünftigen PR-Schaffenden nur empfehlen. Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/ Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

32 Kompaktstu dium PR/Öffe ntlich ke itsarbe it Überblick t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t r e f e r e n t e n a g b PR/Öffentlichkeitsarbeit kompaktstudium berufsbegleitend Dauer: 6 Monate

33 Das Kompaktstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie wendet sich an Kommunikationsschaffende, die bereits mehrjährige Berufserfahrung gesammelt haben. Die Vermittlung wesentlicher Arbeitsbereiche und -techniken aus der Public Relations erfolgt mit großer zeitlicher Effizienz. Die Inhalte orientieren sich streng an den aktuellen Anforderungen des PR-Schaffenden. In drei Präsenzphasen mit insgesamt zwölf Seminartagen kombiniert die berufsbegleitende Ausbildung das theoretische Fundament mit praktischen Übungen, die in Seminaren und Workshops vermittelt werden. Inhaltliche Schwerpunkte des Studiums sind die wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Sie bilden die Grundlage für moderne, erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Sinne einer integrierten Kommunikation. Studienmaterialien und Übungen zu PR-spezifischen Fachthemen im Selbststudium flankieren und vertiefen die kompakte Inhaltsvermittlung. Form des Studiums Berufsbegleitendes Kompaktstudium an Standorten in Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln/Bonn, Frankfurt am Main und München. Die Präsenzphasen werden durch Studienbriefe ergänzt. Zielgruppen Erfahrene PR-Schaffende, die praktische Kenntnisse vertiefen und um theoretische Grundlagen erweitern wollen Erfahrene PR-Praktiker, die sich gezielt auf den Abschluss eines Branchentitels vorbereiten wollen. Voraussetzungen Hochschul-, Fachhochschul- oder Berufsakademieabschluss und mehrjährige berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Zeitpunkt der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie mehrjährige Berufserfahrung im Bereich Kommunikation mit Beginn der Ausbildung. Gruppenstärke pro Kurs max. 15 Teilnehmer Umfang 4 inhaltliche Module, unterteilt in 3 Präsenzblöcke mit insgesamt 12 Präsenztagen (132 Seminarstunden) sowie 20 Studienbriefen Dauer 6 Monate Betreuung Alle Teilnehmer erhalten individuelle Betreuung via Telefon und E-Mail durch das Team der Deutschen Presseakademie, sowie persönliche Kontaktmöglichkeiten während der Präsenzphasen. Abschluss Absolventen erhalten bei Teilnahme an den Präsenzphasen und nach Lösung von mindestens 75 Prozent der Aufgaben den Titel»Kommunikationsmanager (depak)«verliehen. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Studiengebühren Teilnahmegebühr: 3.640 Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2009) *zzgl. der gesetzl. MwSt Das Kompaktstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«legt den Schwerpunkt auf die beiden wichtigsten Arbeitsbereiche der Public Relations: Medienarbeit und Entwicklung von PR-Konzepten. Nur wer dieses Handwerkszeug richtig beherrscht, kann PR-Arbeit erfolgreich managen. Es bildet die Grundlage, um auch bei weiteren Herausforderungen des Berufsfeldes bestehen zu können. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

34 Kompaktstu dium PR/Öffe ntlich ke itsarbe it Struktur und Inhalt der Lehrmodule t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Neben Begriffen, Definitionen und Modellen lernen die Studierenden die essenziellen ethischen Grundlagen und die Geschichte der PR. Autoren und Referenten behandeln in diesem Modul das Verhältnis von PR und Journalismus. Die Teilnehmer lernen in diesem Modul die Entwicklung von Kommunikstionskonzepten, die eine der wesentlichen Tätigkeiten des modernen PR-Schaffenden ist. Im Rahmen des abschließenden Moduls liefern die Dozenten Einblicke in Spezialdisziplinen der PR. 1. Modul Grundlagen der PR 01 02 03 04 PR im Überblick Ethik der PR Geschichte der PR Theoretische Grundlagen der Kommunikation 2. Modul Medienarbeit und Kommunikationsinstrumente 05 Massenkommunikation und Medienwirkung 06 Medienlandschaft in Deutschland 07 PR und Journalismus 08 Instrumente der Medienarbeit 09 PR-Instrument Medienmitteilung 3. Modul Strategische Kommunikationsplanung 10 Das PR-Konzept 11 Die Rolle der Zielgruppen in der PR 12 Die Rolle der Botschaften in der PR 13 Ressourcenplanung und Budgetierung in der PR 14 PR-Evaluation 4. Modul Spezielle Formen der PR 15 Krisenkommunikation 16 Interne Kommunikation 17 Online-PR 18 Marketing, Marketing-Kommunikation und Markenführung 19 BWL und VWL 20 Recht in der PR-Arbeit a g b r e f e r e n t e n

Kompaktstu dium PR/Öffe ntlich ke itsarbe it 35 Die Autoren der Studienbriefe Peter Nietzold Dozent Deutsche Presseakademie hatte bis Juli 2009 die Leitung der Deutschen Presseakademie inne. Er hat im PR-Bereich und als Coach über 16 Jahre Berufserfahrung, davon acht Jahre in Unternehmen und vier als PR-Berater und Coach in Agenturen. Er war langjährig Mitglied der DAPR-Prüfungskommission und ist Mitglied im Beirat der PZOK (Prüfungs- und Zertifizierungskommission der deutschen Kommunikationswirtschaft). Anne Lehmann Referentin Fraunhofer Heinrich-Hertz- Institute studierte Geschichte und Philosophie und ist seit 2001 in der PR tätig. Sie war bis 2009 Studienleiterin der Deutschen Presseakademie und arbeitet jetzt als Referentin Corporate Communications beim Fraunho- Oliver Loock-Wagner Berater für neue Medien und Referent für Medienrecht ist freiberuflicher Dozent für Medien-, Urheber- und Fernsehrecht. Zuvor hat der Jurist mehrere Jahre als Journalist und Redakteur für Verlage u. a. für den medialog Fachverlag, Verlag C.S.Braecklein und den Oxygon Verlag sowie als Buchautor gearbeitet. Prof. Dr. Dieter Herbst Geschäftsführer Source 1 ist als PR-Experte mit dem Arbeitsschwerpunkt Bildkommunikation beratend für Unternehmen, Agenturen und Einzelpersonen tätig. Langjährige Berufserfahrung als Kommunikationsberater für Unternehmen und eine umfangreiche Lehrtätigkeit u. a. als Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin garantieren das hohe Niveau seiner Darstellungen. Jirka Wirth Leiter des Spendenmanagements Deutsches Kinderhilfswerk e.v. ist Diplom-Betriebswirt mit den Schwerpunkten Marketing und Personal. Er arbeitete 8 Jahre als internationaler Produktmanager für die Paul Hartmann AG, Europas größtem Verbandstoffhersteller. Seit 2003 ist er als Fundraiser tätig und seit Januar 2006 Leiter des Spendenmanagements des Deutschen Kinderhilfswerkes. Frank Martin Hein Director of Communications Bombardier Transportation ist ein international etablierter Experte insbesondere für interne Kommunikation und elektronische Medien. Sein praktisches Wissen erwarb er unter anderem bei den Unternehmen Bombadier Transportation, IBM, der Czwalina Consulting AG und Weidmüller. Hein ist ausgebildeter Journalist, Neurobiologe und Kommunikationswissenschaftler. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m s e m i n a r e s c h u l u n g e n t a g u n g e n r e f e r e n t e n a g b

36 Kompaktstu dium PR/Öffe ntlich ke itsarbe it Termine t a g u n g e n s c h u l u n g e n s e m i n a r e s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Die Präsenzphasen des Kompaktstudiums bieten eine intensive Vertiefung der Lehrinhalte: von Grundlagen und Kommunikationsmodellen über PR-Instrumente wie Pressemitteilungen und Pressekonferenzen bis hin zu Konzepten und Spezialformen der PR. Auch Praxistermine sind von den drei Präsenzblöcken abgedeckt. Die Präsenzblöcke des Kompaktstudiums vermitteln in Seminaren, Workshops und Praxisterminen die wesentlichen Lehrinhalte. Praktische Übungen und theoretische Wissensvermittlung wechseln sich dabei ab. Die vier inhaltlichen Module»Grundlagen der PR«,»Medienarbeit und Kommunikationsinstrumente«,»Strategische Kommunikationsplanung«und»Spezialdisziplinen der PR«werden auf drei Präsenzphasen aufgeteilt. Düsseldorf Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 1-10 11.01.2010 04.01.2010 03.-06.02.2010 17.-20.03.2010 05.-08.05.2010 München Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 2-10 08.02.2010 01.02.2010 03.-06.03.2010 21.-24.04.2010 14.-17.07.2010 Berlin Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 3-10 22.03.2010 15.03.2010 14.-17.04.2010 26.-29.05.2010 30.06.-03.07.2010 Köln Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 4-10 19.04.2010 12.04.2010 19.-22.05.2010 23.-26.06.2010 15.-18.09.2010 Hamburg Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 5-10 16.08.2010 09.08.2010 08.-11.09.2010 27.-30.10.2010 24.-27.11.2010 Frankfurt Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 6-10 13.09.2010 06.09.2010 06.-09.10.2010 10.-13.11.2010 19.-22.01.2011 Bonn Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 7-10 11.10.2010 04.10.2010 03.-06.11.2010 12.-15.01.2011 23.-26.02.2011 r e f e r e n t e n Berlin Nummer Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block KST 8-10 15.11.2010 08.11.2010 08.-11.12.2010 26.-29.01.2011 16.-19.03.2011 a g b