Dirk Grasekamp, Iris Frech, Kai Frech Geomarketing mit Microsoft MapPoint Press
Inhaltsverzeichnis Danksagungen 15 Vorwort 17 Der Aufbau des Buches 19 1 MapPoint-Sprint für Neugierige - Quickstart-Tutorial 23 1.1 Szenario 24 1.2 MapPoint starten 25 1.3 Vergrößern eines Gebiets 26 1.4 Teil 1: Suche des Geschäftsstandorts 28 1.4.1 Welche Orte liegen im Umkreis von maximal 25 km? 28 1.4.2 Gebiete analysieren 32 1.5 Teil 2: Optimierung der ersten Außendiensttour 41 1.5.1 Karte vorbereiten 41 1.5.2 Eigenen Geschäftsstandort als Ausgangspunkt definieren 42 1.5.3 Importieren der Bankenadressen 43 1.5.4 Route planen 45 2 Grundlegendes zu MapPoint 2006 49 2.1 Übersicht über Microsoft MapPoint 2006 50 2.1.1 Die Vorzüge 50 2.1.2 Die Grenzen 52 2.2 Was ist neu in MapPoint 2006? 52 2.3 Systemanforderungen für die Installation und Nutzung von MapPoint 2006.. 53 2.4 Installation 55 2.4.1 Installationshinweise für das MapPoint-Hauptprogramm 56 2.4.2 Treiber für den GPS-Empfänger der erweiterten MapPoint-Version 57 2.4.3 GPS-Sprachausgabe 60 2.4.4 Installation von Pocket Streets 62
6 Inhaltsverzeichnis 3 Theoretische Grundlagen 65 3.1 Das Unternehmen auf der Landkarte 66 3.2 MapPoint in der Welt der Geoinformation 69 3.2.1 Was ist eigentlich GIS? 70 3.2.2 Kartografie, CAD und GIS 72 3.3 Geomarketing, Business Geographics und Mikromarketing 75 3.3.1 Marketing 75 3.3.2 Geomarketing und Business Geographics 77 3.3.3 Mikromarketing 78 3.3.4 Business Mapping, Desktop Mapping und Web Mapping 79 3.3.5 GPS und Navigation 81 3.4 Daten im Geomarketing 82 3.4.1 Gebietsstrukturen im Geomarketing 82 3.4.2 Mikromarketing - Mikromarktzellen und Daten 90 3.5 MapPoint-Einsatzgebiete 93 3.5.1 Anwendung im Geomarketing 94 3.5.2 Anwendung im Mikromarketing 95 3.5.3 Anwendung im Controlling 98 3.5.4 Anwendung im Non-Profit-Bereich 100 3.5.5 Sonstige Anwendungen 101 3.6 MapPoint - Vorteile und Grenzen 102 4 Daten - woher und wie? 105 4.1 Daten in MapPoint 106 4.1.1 Straßendaten 106 4.1.2 Einträge in der MapPoint-Datenbank 108 4.1.3 Demografische Daten 108 4.2 Datenanbieter für Ihr Geomarketing 118 4.2.1 Acxiom 120 4.2.2 AZ Direct im Profil 122 4.2.3 D&B Deutschland 124 4.2.4 DDS Digital Data Services GmbH 127 4.2.5 Deutsche Post Direkt 129 4.2.6 GfK GeoMarketing 130 4.2.7 infas GEOdaten 132 4.2.8 Michael Bauer Research GmbH 133 4.2.9 microm 135
Inhaltsverzeichnis 7 5 Die MapPoint-Oberfläche 139 5.1 Öffnen, Speichern und Schließen von Kartendateien 141 5.1.1 Starten von MapPoint 141 5.1.2 Speichern und Schließen von MapPoint-Kartendateien 141 5.2 Die Titelleiste 143 5.3 Die Menüleiste 143 5.4 Die Symbolleisten 145 5.4.1 Symbolleiste Standard 145 5.4.2 Symbolleiste Navigation 151 5.4.3 Symbolleiste Ort und Maßstab 153 5.4.4 Symbolleiste Zeichnen 154 5.5 Kontextmenüs 157 5.6 Weitere häufig verwendete Tastenkombinationen 158 5.7 Kartenvorlagen 159 5.7.1 Erstellen einer Kartenvorlage 159 5.7.2 Öffnen einer Karte auf der Grundlage einer Kartenvorlage 160 5.8 Das Kartenfenster 160 5.8.1 Navigieren in der Karte 161 5.8.2 Globus oder Zylinderprojektion 165 5.8.3 Auswahl der Kartenart 166 5.8.4 Schriftgröße ändern 171 5.9 Legende und Übersicht 171 5.9.1 Das Übersichtsfenster 173 5.9.2 Die Legende 173 5.10 Anpassen der Oberfläche 175 5.10.1 Verschieben der Symbolleisten 175 5.10.2 Ein- und Ausblenden der Symbolleisten 176 5.10.3 Andere Fensterausschnitte durch Aufgabenbereiche hinzuschalten 178 5.10.4 Verändern der Größe von Fensterausschnitten 179 5.11 Wo bekommen Sie Hilfe in MapPoint? 179 6 Daten importieren und darstellen isi 6.1 Daten für die Nutzung in MapPoint aufbereiten 182 6.2 Daten importieren oder verknüpfen 184 6.2.1 Der Datenimport-Assistent 185 6.2.2 Nicht zugeordnete Datensätze zuordnen 190 6.2.3 Der Datenverknüpfungs-Assistent 192 6.3 Datenzuordnung 193 6.3.1 Der Kartentyp 194 6.3.2 Datenquelle auswählen 197 6.3.3 Datenfelder auswählen 198 6.3.4 Legende formatieren 200 6.3.5 Pins 204
8 Inhaltsverzeichnis 6.4 Bearbeiten von Datenansichten in Legende und Übersicht 205 6.4.1 Den Datenzuordnungs-Assistenten öffnen 205 6.4.2 Aufrufen der Pineigenschaften 206 6.5 Datensatzeigenschaffen 208 6.5.1 Registerkarte Allgemein 209 6.5.2 Registerkarte Zuordnungen 210 6.5.3 Registerkarte Hyperlink 211 6.6 Gebiete erstellen und nutzen 213 6.6.1 Gebiete aus eigenen Daten erstellen 214 6.6.2 Gebiete manuell erstellen 216 6.6.3 Gebiete bearbeiten 218 6.6.4 Informationen zu Gebieten in der Legende 220 6.7 Daten direkt aus geöffneten Microsoft Office-Dokumenten übernehmen 221 7 Formen und Texte in der Karte 223 7.1 Zeichnen und Bearbeiten von Linien und Formen 224 7.1.1 Linien und Pfeile zeichnen 224 7.1.2 Skizzen und Freihandformen zeichnen 225 7.1.3 Flächenformen 225 7.1.4 Markieren von Formen 226 7.1.5 Bearbeiten und Löschen von Formen 226 7.2 Hinzufügen von Texten 229 7.3 Farben und Formatierungen 229 7.3.1 Ändern von Farben 230 7.3.2 Einstellen der Linienart 230 7.4 Arbeiten mit Pins 232 7.4.1 Die Pinsymbole 232 7.4.2 Das Pinfenster 235 7.4.3 Bearbeiten der Pins im Kartenfenster 236 7.4.4 Pins in der Legende 237 7.4.5 Pineigenschaften 238 7.4.6 Datensatzeigenschaften von Pingruppen 239 7.5 Arbeiten mit Markierungen 241 7.5.1 Markieren von Streckenabschnitten 241 7.5.2 Markieren von Orten, Einträgen und Pins 241 7.6 Länge von Linien und Reihenfolge der Formebenen 242 7.6.1 Die Länge von Linien bestimmen 242 7.6.2 Die Reihenfolge der Formebenen ändern 242
Inhaltsverzeichnis 9 8 Orte suchen und finden 245 8.1 Suche nach Orten 246 8.1.1 Einträge ein- und ausblenden 246 8.1.2 Suche nach Adressen 248 8.1.3 Suche nach Kreuzungen 250 8.1.4 Suche nach Ortschaften, Städten, Gemeinden 250 8.1.5 Suche nach Orten über deren Namen 251 8.1.6 Suche von Orten über geografische Koordinaten 252 8.1.7 Suchen von Orten über Gitternetzverweise 254 8.1.8 Nahe gelegene Einträge suchen 257 8.2 Informationen zu Orten anzeigen 259 8.2.1 Textfenster für Datenpunkte und Einträge 259 8.2.2 Datentipps für schattierte Gebiete und Diagramme 261 8.2.3 Währungssymbole in Datentipps und Legenden 262 8.3 Informationen zu Orten im Internet 262 8.4, Fahrzeitzonen 263 8.4.1 Erstellen einer Fahrzeitzone 264 8.4.2 Ändern einer Fahrzeitzone 265 8.4.3 Datenpunkte einer Fahrzeitzone exportieren 266 8.5 Entfernungen messen und Koordinaten anzeigen 267 8.5.1 Entfernungen messen 267 8.5.2 Ändern einer eingezeichneten Entfernungsmessung 268 8.5.3 Koordinaten der Mausposition in der Karte 269 9 Routenplanung und GPS 271 9.1 Erstellen einer Route 272 9.1.1 Erstellen einer Route mit dem Routenplaner 272 9.1.2 Erstellen einer Route mit Pins 274 9.1.3 Berechnen einer Rundreise 275 9.1.4 Ein bestimmtes Gebiet umgehen 275 9.2 Die Fahrtanweisung 276 9.3 Stopps und Streckenabschnitte in der Karte anzeigen 277 9.4 Ändern und Optimieren eines Routenverlaufs 278 9.4.1 Reihenfolge der Stopps optimieren 278 9.4.2 Route in der Karte mit der Maus verändern 278 9.4.3 Stopps oder Route löschen 278 9.5 Weitere Routeneinstellungen und -Optionen 279 9.5.1 Informationen zur Gesamtdauer und -länge der Route 279 9.5.2 Abfahrtszeit festlegen und Pausen einplanen 279 9.5.3 Weitere Optionen zur Vorbereitung der Route 280 9.5.4 Informationen zu Orten entlang der Route suchen 285 9.6 GPS-Empfänger einbinden 285 9.6.1 GPS-Empfänger konfigurieren 286 9.6.2 GPS-Überwachung starten 287 9.7 Geschwindigkeit, Position und Richtung 287
Inhaltsverzeichnis 9.8 GPS und Kartenansicht 288 9.9 Route vom Standort aus berechnen 289 9.9.1 Neue Route vom Standort aus erstellen 289 9.9.2 Änderungen der Route während der Fahrt 289 9.10 GPS und Fahrführung 291 9.10.1 Das Fenster Fahrführung 291 9.10.2 Fahrführung nutzen 292 Daten und Karten ausgeben 293 10.1 Daten exportieren 294 10.2 Karten als Webseiten speichern 295 10.2.1 Karte als Webseite speichern 295 10.2.2 Aktualisieren der Webseite 297 10.2.3 Ändern der Webseite außerhalb von MapPoint 299 10.2.4 Einstellungen für gespeicherte Webseiten ändern 299 10.2.5 Trennen der Verbindung Kartendatei - Webseite 300 10.3 Karten per E-Mail versenden 300 10.3.1 Versenden der Kartendatei als Anhang 300 10.3.2 Versenden eines Kartenbildes 301 10.4 Exportieren nach Pocket Streets 301 10.5 Kopieren und Einfügen 302 10.5.1 Karte mit Übersichtskarte und Legende kopieren 302 10.5.2 Ganze Kartenansicht kopieren 302 10.5.3 Markierten Bereich der Kartenansicht kopieren 302 10.5.4 Legende kopieren 303 10.5.5 Fahrtanweisung kopieren 303 10.5.6 Verknüpfung zur Kartendatei in ein Dokument einfügen, 303 10.6 MapPoint und Microsoft Office 303 10.6.1 Das MapPoint-COM-Add-In 303 10.7 Drucken von Karten 308 10.7.1 Drucken einer Karte und Druckoptionen 308 10.7.2 Drucken markierter Orte und Pins 311 10.7.3 Drucken einer Route 311 Geomarketing mit Gebieten 315 11.1 Unternehmensdaten geografisch visualisieren 317 11.1.1 Szenario 317 11.1.2 Vorüberlegungen 318 11.1.3 Werkzeuge 319 11.1.4 Vorbereitung 319 11.1.5 Durchführung/Anwendung 320 11.1.6 Nutzen der geografischen Visualisierung 333 11.2 Ermittlung von Zielgebieten 334 11.2.1 Szenario 334 11.2.2 Vorüberlegungen 335
Inhaltsverzeichnis 11 11.2.3 Werkzeuge 336 11.2.4 Vorbereitung 337 11.2.5 Durchführung/Anwendung 338 11.2.6 Nutzen der geografischen Zielgebietsermittlung 347 11.3 Vertriebsgebietsplanung 347 11.3.1 Szenario 348 11.3.2 Vorüberlegungen 348 11.3.3 Werkzeuge 349 11.3.4 Vorbereitung 349 11.3.5 Durchführung/Anwendung 352 11.3.6 Nutzen der geografischen Vertriebsgebietsplanung 359 11.4 Den optimalen Standort finden 359 11.4.1 Szenario 361 11.4.2 Vorüberlegungen 362 11.4.3 Werkzeuge 367 11.4.4 Vorbereitung 367 11.4.5 Durchführung/Anwendung 369 11.4.6 Nutzen der geografischen Standortsuche 383 12 Lokales Geomarketing 385 12.1 Wichtige Anmerkungen vorweg 388 12.1.1 Umgang mit mikrogeografischen Daten 388 12.1.2 Beispieldaten 390 12.1.3 Übliche Vorgehensweise im lokalen Geomarketing 391 12.2 Lokale Werbemittelplanung 392 12.2.1 Szenario 393 12.2.2 Vorüberlegungen 393 12.2.3 Werkzeuge 395 12.2.4 Durchführung/Anwendung 395 12.2.5 MapPoint-Nutzen in der Werbemittelplanung 404 12.3 Lokale Potenzialanalyse 405 12.3.1 Szenario 406 12.3.2 Vorüberlegungen 406 12.3.3 Werkzeuge 409 12.3.4 Durchführung/Anwendung 409 12.3.5 Nutzen der Potenzialanalysen mit MapPoint 420 12.4 Mikrogeografische Standortanalyse 421 12.4.1 Szenario 422 12.4.2 Vorüberlegungen 422 12.4.3 Werkzeuge 423 12.4.4 Vorbereitung 423 12.4.5 Durchführung/Anwendung 426 12.4.6 Nutzen der mikrogeografischen Standortanalyse 430
Inhaltsverzeichnis 13 Business Geographics mit MapPoint 433 13.1 MapPoint im Call-Center 435 13.1.1 Szenario 436 13.1.2 Vorüberlegungen 436 13.1.3 Werkzeuge 438 13.1.4 Vorbereitung 438 13.1.5 Durchführung/Anwendung 444 13.1.6 Nutzen für Call-Center 452 13.2 MapPoint im SharePoint-Intranet 452 13.2.1 Was ist Microsoft Office SharePoint? 453 13.2.2 Szenario: Die kleine SharePoint-Lösung für das Call-Center 456 13.2.3 Vorüberlegungen 456 13.2.4 Werkzeuge 457 13.2.5 Vorbereitung 458 13.2.6 Durchführung/Anwendung 462 13.2.7 Ihr Nutzen 466 14 Programmieren mit MapPoint 469 14.1 Das MapPoint-Objektmodell 470 14.2 Methoden und Eigenschaften 474 14.2.1 Die Methoden CreateObject, GetObject und das Schlüsselwort New 475 14.2.2 Die Methode AddCommand 478 14.2.3 Die Methoden Distance, DistanceTo, Calculate und FindResults 479 14.2.4 Die Methode QueryShape 483 14.3 Ereignisse kontrollieren 486 14.4 Ein COM-Add-In für MapPoint 488 14.4.1 Aufgabe (Szenario) - MapPoint-Add-In 488 14.4.2 Ein neues Add-In-Projekt anlegen 489 14.4.3 Das Add-In mit Aufgabenquellcode vollenden 495 14.5 Das MapPoint-Steuerelement 500 14.5.1 Aufgabe (Szenario) - MapPoint-Steuerelement 501 14.5.2 MapPoint in ein Access-Formular einbetten 502 14.5.3 Das MapPoint-Steuerelement programmieren 505 15 Tauchgang in die Welt der Geoinformation 511 15.1 Datenarten und Objekte in der GIS-Welt 512 15.1.1 Geometriedaten 513 15.1.2 Grafische Beschreibung der Geometrien 514 15.1.3 Sachdaten (Attribute) 515 15.1.4 Koordinaten 517 15.2 Wo ist der Pinguin? Georeferenzierung, Geokodierung und Koordinatensysteme 519 15.2.1 Räumliche Bezugssysteme / Koordinatensysteme 521 15.2.2 Georeferenzierung - Geokodierung 530
Inhaltsverzeichnis 13 15.3 Selektion räumlicher Information 534 15.4 Komplexere Analysen - Netzwerkanalysen und mehr 537 15.4.1 Kurzbeschreibung gängiger Analysemöglichkeiten im GIS 537 15.4.2 Aufbau eines digitalen Liniennetzwerkes 539 15.4.3 Näheres zu Netzwerkanalysen 540 15.5 Datenlayer und thematische Karten 542 15.5.1 Layer 542 15.5.2 Thematische Karten 544 Literaturverzeichnis 549 Stichwortverzeichnis 551