MEDIAKRAFT NETWORKS 2016
AGENDA 1. MEDIENNUTZUNG 2. LEISTUNGEN 3. BEST CASES ONLINE-VIDEO IN JUNGER ZG AM RELEVANTESTEN VON BERATUNG BIS PRODUKTION VON BRAND INTEGRATION BIS BRANDED CHANNEL 2
MEDIENNUTZUNG ONLINE-VIDEO
ONLINE-VIDEO-NUTZUNG NIMMT WEITERHIN STARK ZU ANTEIL DER BEWEGTBILD- AN INTERNETNUTZUNG Anteil der Bewegtbildnutzung an der Internetnutzung (14-29 Jahre) 30 24 18 12 15 24 IN DER ZG 14-29 JAHRE ENTFÄLLT KNAPP EIN VIERTEL DER INTERNET- NUTZUNG AUF ONLINE-VIDEO 6 0 2014 2015 DER TÄGLICHE ONLINE-VIDEO- KONSUM LIEGT BEI 46 MINUTEN Angaben in Prozent Quelle: TNS Convergence Monitor 2015 (2014: n=1.319 / 2015: n=1.502) 4
ONLINE-VIDEO DURCHDRINGT JUNGE ZG FAST KOMPLETT NUTZUNG VON ONLINE-VIDEO UND YOUTUBE 98% DER 14-29-JÄHRIGEN ONLINER 54% DER 14-29-J. ONLINER KONSUMIEREN ONLINE-VIDEOS KONSUMIEREN ONLINE-VIDEOS TÄGLICH 86% DER 14-29-JÄHRIGEN NUTZEN 32% DER 14-29-J. NUTZEN VIDEOPORTALE WIE YOUTUBE VIDEOPORTALE WIE YOUTUBE TÄGLICH Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 (n=1.432) 5
KONSTANTE REICHWEITE GARANTIERT GROßES PUBLIKUM MONATLICHE VIEWS IN DEUTSCHLAND 250 200 198 183 213 223 201 183 150 152 149 141 143 148 140 150 100 50 0 August '15 September '15 Oktober '15 November '15 Dezember '15 Januar 16' Februar 16' März '15 April '15 Mai '15 Juni '15 Juli '15 März 16' Views in Mio. Quelle: YouTube Analytics (Stand: April 2016) 6
44 % DER 14-34-JÄHRIGEN IN DEUTSCHLAND WERDEN MONATLICH MIT KNAPP 2.300 KANÄLEN UND 1.900 KÜNSTLERN ERREICHT Quelle: YouTube Analytics (Stand: April2016) 7
LEISTUNGEN BERATUNG & PRODUKTION
SOCIAL TV AUS EINER HAND TOUCHPOINTS SCHAFFEN PRODUCT PLACEMENT SOCIAL MEDIA SHOUTOUT BRAND INTEGRATION ONLINE KAMPAGNEN Instream / Invideo Overlay INFLUENCER-PRODUKTE TESTIMONIAL ONLINE / OFFLINE VIDEO-SERIE SPONSORING YouTube komplett MEDIAKRAFT Kanäle EVENTS POS BRANDED CHANNEL USER GENERATED CONTENT 9
IHR ANSPRECHPARTNER VON DER IDEE BIS ZUM ZIEL MIT MESSBAREN ERGEBNISSEN BERATUNG Bedürfnis / Briefing KREATION Kunde Konzept / Umsetzung SOCIAL INFLUENCER MEDIA 10 Cases aus unterschiedlichen Branchen Expertise in Social Influencer Marketing Erfahrung durch zahlreiche, umgesetzte Kampagnen Kampagnenstrategie Konzeptideen Detaillierte Ausarbeitung eines Konzepts Video/Bewegtbild Social Media Events Auftragsproduktion z.b. Branded Channel oder Testimonial Bewegtbild: Pre-/Mid-/Post-Roll 20" / 30" Standard Ads
MARKEN PASSGENAU ONLINE POSITIONIEREN THEMATISCHE SCHWERPUNKTE SETZTEN KNOWLEDGE & NEWS COMEDY 54,6 MIO 52,9 MIO Views in Deutschland Views in Deutschland 80% MÄNNLICH 18-34 JAHRE 66% MÄNNLICH 18-24 JAHRE Quelle: YouTube Analytics (Stand: April2016) 11 NEWCOMERS 18,1 MIO Views in Deutschland 69% MÄNNLICH 18-34 JAHRE BEAUTY, FASHION, LIFESTYLE GAMING 15,7 MIO 13,4 MIO 84% WEIBLICH 18-24 JAHRE 79% MÄNNLICH 13-44 JAHRE Views in Deutschland Views in Deutschland
AUTHENTISCHE UND EINZIGARTIGE INFLUENCER REICHWEITE, PASSGENAUIGKEIT, NACHHALTIGKEIT DIE LOCHIS COMEDY, PARODIEN, MUSIK 15,5 MIO. BULLSHIT TV SKETCHE, PARODIEN, COMEDY 5,6 MIO. 9 MIO. Views per Month Views per Month 2 MIO. 1.4 MIO 1,4 MIO IBLALI GAMING, COMEDY 7,9 MIO. Subscriber Subscriber THE SIMPLE CLUB XLAETA BEAUTY, FASHION, LIFESTYLE 6,5 MIO. EDUTAINMENT 7,4 MIO. Views per Month Views per Month Views per Month 2,3 MIO. 872.000 1 MIO. Subscriber Quelle: YouTube Analytics (Stand: April2016) DIY, LIFE HACKS Views per Month Subscriber 12 EMRAH Subscriber Subscriber
BEST CASES KAMPAGNEN
DER MÄNNLICHKEITS TEST (1/3) BEST CASE KUNDE: L`Oréal - Men Expert KÜNSTLER: DieLochis BRIEFING Targeting: junge, männliche Zielgruppe Fokussierung auf die neue Produktreihe von L Oréal Men Expert Pure Power UMSETZUNG Unter dem Thema Männlichkeit werden die Produkte in Challenges integriert Cross-Promotion mit den Lochis, ClemensAlive und BradeTV um Markenbotschaft breiter zu streuen RESULTAT Unterhaltsame Darstellung des Männlichkeits- Charakters in den Challenges Zielgruppen-Erweiterung durch Cross-Promotion Daten: 436.657 Aufrufe in den ersten 4 Wochen 64 % durchschnittliche Zuschauerbindung 14
BATTLEFIELD FREIZEITPARK BEST CASE UNBEATABULLS KUNDE: KÜNSTLER: Bifi BullshitTV BRIEFING Targeting: junge, vornehmlich männliche Zielgruppe Einbindung der Community und Call-to-Action an Beteiligung der Challenges im Park Battle-Charakter in der Umgebung des Heideparks UMSETZUNG BSTV battlet sich in fünf Challenges mit Team-Bifi Durch Maskottchen und gebrandete T-Shirts von Team-Bifi ist Marke durchgehend präsent Zwischen Challenges wird kurze Sequenz mit dem Bifi-Maskottchen eingeblendet RESULTAT Integration der Marke Bifi im ganzen Video Ansprache der männlichen, jungen Zielgruppe Daten: 295.407 Aufrufe in den ersten 4 Wochen 62 % durchschnittliche Zuschauerbindung 15
TURN ON BEST CASE BRANDED CHANNEL KUNDE: KÜNSTLER: Saturn Alexi Bexi & Jens Herfort BRIEFING Saturn setzt zunehmend auf digitale Kommunikationsstrategien, um die Marke auch digital zu etablieren. Kernwerte Technik, Know-How und Beratung sollen digital in den Vordergrund rücken ZG: Technik-Fans, Nerds, Technik-Tipps-Suchende UMSETZUNG Kanal bietet mehrere, wöchentliche Formate für s Technikherz: News, Tests, Unboxing, Help, Talks, Specials Marke Saturn tritt dabei duzent in Erscheinung. Der Content arbeitet für Kernwerte von Saturn Der YT-Kanal Turn On ist das Herzstück der gleichnamigen Saturn 360 Digitalstrategie RESULTAT Seit Live-Schaltung Ende 2013 konnte der Kanal 103.000 Abonnenten gewinnen Wachstum wurde größtenteils organisch erzielt mit sehr geringem Einsatz von Mediabudget Daten: 133.002 Abonnenten 44 % durchschnittliche Zuschauerbindung 16
PARTNERSCHAFTEN 2014/2015 17
VIELEN DANK! 18