Marktplätze als Verkaufskanäle für Onlineshops

Marktplätze als Verkaufskanäle für Onlineshops Andrea Lener DIPLOMARBEIT eingereicht am Fachhochschul-Masterstudiengang Digitale Medien in Hagenberg im Juli 2006

c Copyright 2006 Andrea Lener Alle Rechte vorbehalten ii

Erklärung Hiermit erkläre ich an Eides statt, dass ich die vorliegende Arbeit selbstständig und ohne fremde Hilfe verfasst, andere als die angegebenen Quellen und Hilfsmittel nicht benutzt und die aus anderen Quellen entnommenen Stellen als solche gekennzeichnet habe. Hagenberg, am 25. Juni 2006 Andrea Lener iii

Inhaltsverzeichnis Erklärung Vorwort Kurzfassung Abstract iii vi vii viii 1 Einleitung 1 1.1 Zielsetzung............................ 1 1.2 Motivation............................ 2 1.3 Inhaltliche Gliederung...................... 2 2 Technologie 4 2.1 ebay................................ 4 2.1.1 Die ebay-story...................... 4 2.1.2 ebay heute........................ 4 2.1.3 ebay API......................... 5 2.2 oscommerce............................ 17 2.2.1 Einsatzbereiche...................... 18 2.2.2 Möglichkeiten....................... 19 2.2.3 Überblick zur Funktionsweise.............. 20 2.2.4 Systemvoraussetzungen................. 24 2.3 auction.lister......................... 25 2.3.1 Kundengruppe und Markt................ 26 2.3.2 Funktionalität...................... 27 2.3.3 Technologie........................ 28 2.3.4 Der auction.lister im Einsatz............ 28 2.3.5 Ähnliche Systeme..................... 36 2.3.6 Resultate aus dem Testeinsatz im Unternehmen.... 41 2.3.7 Feedback und Ausblicke der ebay Live! 2006..... 44 iv

INHALTSVERZEICHNIS v 3 Wirtschaftliche Aspekte 46 3.1 Internetnutzer........................... 46 3.1.1 Nutzungsschwerpunkte.................. 47 3.1.2 Zielgruppen........................ 48 3.2 Online-Marketing......................... 49 3.2.1 Marketingstrategien................... 49 3.3 Geeignete Auktionsprodukte................... 51 3.3.1 ebay Tool zur Marktanalyse............... 52 3.3.2 Fazit............................ 58 4 Rechtliche Rahmenbedingungen 60 4.1 Was ist eine Online-Auktion?.................. 60 4.2 Fernabsatzgesetz......................... 60 4.2.1 Business-to-Consumer.................. 61 4.2.2 Pflichten laut Fernabsatzgesetz............. 62 4.2.3 Widerrufsrecht und Rückgaberecht........... 64 4.2.4 Gewährleistung...................... 66 4.2.5 Transportschäden..................... 68 4.3 Produkt- und Markenpiraterie.................. 69 4.3.1 Gewerblicher Rechtsschutz................ 69 4.3.2 Markenrecht....................... 69 4.3.3 Wettbewerbsrecht.................... 70 5 Schlussbemerkungen 72 5.1 Diskussion und Ausblicke.................... 73 A Inhalt der CD-ROM 75 A.1 Diplomarbeit........................... 75 A.2 LaTeX Dateien.......................... 75 A.3 Style Dateien........................... 75 A.4 Bilder und Grafiken....................... 75 A.5 Online-Literatur......................... 77 A.6 Software.............................. 78 A.7 Projekt auction.lister..................... 78 A.7.1 Datenbank........................ 78 A.7.2 auction.lister..................... 79 Literaturverzeichnis 82

Vorwort In Gesprächen mit Online-Händlern wird immer wieder dasselbe Problem angesprochen, zuwenig Besucher im eigenen Online-Shop und dadurch wenig Verkäufe. Von diesem Standpunkt aus gesehen, stellt sich die Frage, ob es nicht möglich wäre große Marktplätze wie ebay als weitern Absatzkanal und zusätzlich als günstige Werbefläche zu nutzen. Aufgrund dieser Überlegungen entstand im Rahmen dieser Arbeit ein Prototyp, der das Onlineshopping-System oscommerce mit dem Marktplatz ebay verbindet. Genutz wurde dazu die API von ebay, die seit November 2005 kostenlos zur Verfügung steht. Der auction.lister wurde im Rahmen eines Studentenwettbewerbs des ebay.de-entwicklerprogramms als bestes Projekt in den Kategorien Kreativität, Nutzen und technische Umsetzung mit dem ersten Platz nominiert. Daraus resultierten viele Gespräche mit Entwicklern und Anwendern (sowohl Händler wie auch Verkäufer) zeigten, dass an solchen Lösungen eine große Nachfrage besteht. Eine Diplomarbeit zum Thema Marktplätze als Verkaufskanäle für Onlineshops zu schreiben, in der technische Ansätze zur Umsetzung solcher Lösungen erörtert und zusätzlich ein Einblick in wirtschaftliche Aspekte und rechtliche Rahmenbedingungen gewährt wird, war für mich dadurch ein großer Anreiz. Besonders Danken möchte ich Robert Holzmüller, der mich durch lange Gespräche zu diesem Thema inspiriert und motiviert hat. Speziell bedanken möchte ich mich auch bei meinem Betreuer Herrn Dr. Andreas Stöckl für die konstruktiven Verbesserungsvorschläge und die wertvolle Unterstützung. Dank gebührt auch allen fleißigen Korrekturlesern und zu guter Letzt meiner Mutter, die mir dieses Studium ermöglicht hat und mir mit Rat und Tat immer eine große Stütze ist. vi

Kurzfassung Aktuelle Studien zeigen auf, dass das Internet immer mehr zum Massenmedium wird. Für mehr als die Hälfte aller Internetnutzer zählen Online- Auktionen und Online-Shopping mittlerweile zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens. Dies ist mitunter ein Grund, dass sich Online-Handel stark im Wachstum befindet. Viele Verkäufer sehen im Internet einen erweiterten Absatzkanal, mit dem sich wesentlich mehr potentielle Käufer ansprechen lassen als mit einem stationären Ladengeschäft. Da das Internet ein breites Angebot bietet, sind Werbemaßnahmen somit unerlässlich um gefunden zu werden. Die Möglichkeit Marktplätze als Absatzkanal und Werbemedium für das eigene Produkteangebot zu verwenden, wird durch das große Nutzeraufkommen auf solchen Portalen mehr und mehr an Bedeutung gewinnen. Die vorliegende Arbeit stellt am Beispiel ebay dar, wie es möglich wird Marktplätze mit Onlineshops so zu verbinden, dass sie als Verkaufskanal und relativ günstige Werbefläche genutzt werden können. Anhand einer Referenzimplementierung für oscommerce und ebay, die im Rahmen dieser Arbeit entwickelt wurde, wird verdeutlicht, dass eben dies mit Hilfe der ebay-api möglich ist. Hinsichtlich der Automatisierung im Online-Handel wird auf die Schnittstelle des Marktplatzes eingegangen und zusätzlich die API-Architektur und der Aufbau der Kommunikationsschicht erklärt. Die Referenzimplementierung wurde in einem Unternehmen getestet, die daraus resultierenden Ergebnisse werden in Form von VerbesserungsvorschlägenindieserArbeiterläutert. Neben den technischen Aspekten, werden auch betriebswirtschaftliche Überlegungen hinsichtlich Zielgruppendefinition und zukunftsorientierter Online-Marketing-Strategien angeschnitten. Weiters befasst sich die Arbeit mit rechtlichen Rahmenbedingungen im Online-Handel und nimmt Bezug auf einige Beispiele aus der Praxis. vii

Abstract Current studies show that internet is becoming more and more a mass medium. For more than 50 percent of all internet users, online-auctions and online-shopping is part of daily life. This is one of the reasons, why online trade has an increasing growth. Vendors all over the world recognize the high potential of internet as an extended distribution channel. There are much more potential buyers on internet, than on a stationary retail shop. As World Wide Web offers a wide range of shops, advertising measures are essential to be found. Marketplaces like ebay are well known an there are a lot of users. Due this, the possibility to use marketplaces as a further distribution channel and a new medium for advertising will become more and more important. This thesis will show, how it becomes possible to connect online marketplaces, like ebay, with online shopping systems, in a way to use them as further distribution and advertising channel. That these things are possible by using the application programming interface of ebay. It is shown with a reference implementation for oscommerce and the marketplace. Regarding automation processes for online trade, this work provides an insight into ebay s API. Furthermore architecture and communication layers of the API are explained. By testing the reference implementation in an enterprise, a huge amount of improvement possibilities are fund and explained. Beside technical aspects also economic considerations are discussed especially target group definition and future-oriented marketing strategies for online trade. In addition the work resumes legal conditions of online trade with examples out of real life. viii

Kapitel 1 Einleitung 1.1 Zielsetzung Mit Hilfe von Schnittstellen (z. B. ebay- und Amazon-API) wird es generell möglich, Onlineshops mit verschiedenen Marktplätzen zu verbinden. Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, dass große Marktplätze wie ebay als Verkaufskanal und mitunter, als günstige Werbefläche für Onlineshops genutzt werden können. Um darzustellen, dass so etwas wirklich umsetzbar ist, wurde im Rahmen dieser Arbeit ein Prototyp entwickelt (s. Abschn. 2.3). Dieser erweitert den bekannten Open-Source Onlineshop oscommerce in einer Form, dass er mit dem weltweit größten Marktplatz, ebay, verbunden werden kann. Diese Applikation, der auction.lister ermöglicht es, automatisiert aus einem oscommerce Shopsystem Artikel mit Hilfe der Schnittstelle bei ebay einzustellen. Nach erfolgreicher Beendigung der Auktionen am Marktplatz wird der Käufer automatisch in den Onlineshop des Händlers weitergeleitet. Aus dieser Funktionalität ist schnell ersichtlich, dass mit geringem Kostenaufwand (in diesem Fall lediglich die Einstellgebühren und Verkaufsprovisionen pro Artikel bei ebay) der eigene Shop ohne großen Mühe, sehr stark beworben werden kann. Zusätzlich dient der Marktplatz ebay als weiterer, großer Absatzkanal für Produkte die ohnehin online verkauft werden. Außerdem dient die vorliegende Arbeit, um einen rechtlichen Einblick in das Thema Online-Handel, speziell bei ebay, zu erhalten. Die Rechtslage in diesem Bereich ist mitunter sehr undurchsichtig. Wie viele Angebote bei ebay zeigen, sind viele Händler bezüglich Gewährleistungspflicht und Widerrufsrecht nicht richtig informiert. Diese Arbeit soll etwas Licht in dieses Thema bringen und zumindest einen grundlegenden Überblick schaffen (s. Kap. 4). Da die Rechtslage hinsichtlich Produkt- und Markenpiraterie noch stark in Veränderung ist, nimmt sich diese Arbeit lediglich zum Ziel den Verkäufer über Möglichkeiten zu informieren, um sein geistiges Eigentum und seine Produkte zu schützen. 1

KAPITEL 1. EINLEITUNG 2 Ein weiteres Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen aktuellen Blick auf die Gesellschaft der Internetnutzer zu werfen (s. Kap. 3). Da normale Marketingstrategien im Online-Handel nur wenig zum Greifen kommen, wird kurz im Überblick auf neue und zukunftsorientierte Möglichkeiten im Online- Marketing und Zielgruppendefinition im Web eingegangen. 1.2 Motivation In Gesprächen mit einigen Online-Händlern wird immer wieder dasselbe Problem angesprochen, wenig Besucher auf dem eigenen Shop und dadurch wenig Verkäufe. Daraus resultieren viele Werbemaßnahmen, die mitunter teuer sind und oft nicht den gewünschten Erfolg erzielen. Von diesem Standpunkt aus gesehen, stellt sich die Frage, ob es nicht möglich wäre große Marktplätze als weiteren Absatzkanal und somit als günstige Werbefläche zu nutzen. Marktplätze wie ebay, die eben solche Vorhaben durch eine passenden Schnittstelle unterstützen und mit 193 Millionen kauffreudigen Mitgliedern werben können, eignen sich ideal zu diesem Zweck. Diese Arbeit soll, sowohl für Händler als auch für Entwickler, einen Einblick in die Möglichkeiten der neuen Schnittstellen, wie die von ebay, geben und aufzeigen, dass solche Ideen großen Nutzen bringen. 1.3 Inhaltliche Gliederung Diese Arbeit baut auf drei Säulen auf. Zum einen die technischen Hintergründe, die beim automatisierten Verkauf auf Online-Marktplätzen zum Einsatz kommen. Zum anderen wirtschaftliche Aspekte hinsichtlich Zielgruppendefinition und Marketing im Online-Handel. Zusätzlich wird auf einige aktuelle rechtliche Rahmenbedingungen, die beim Handel auf Marktplätzen wie ebay zum tragen kommen, gezielt hingewiesen. Technologie (Kap. 2): Dieses Kapitel ist in drei Teilbereiche gegliedert. Der Abschnitt ebay (Abschn. 2.1) behandelt im Überblick den Marktplatz ebay in seiner Entstehungsgeschichte bis hin zum aktuellen Stand. Hinsichtlich der Automatisierung von Online-Handel wird detailliert auf die, der Öffentlichkeit frei zur Verfügung gestellten, Schnittstelle (API) des Marktplatzes eingegangen (Abschn. 2.1.3). Neben der API-Architektur, wird der grundlegende Aufbau der Kommunikationsschicht der Schnittstelle erklärt. Zusätzlich erhält der Leser in diesem Abschnitt einen Überblick zu den Lizenzkosten für die Benutzung der ebay-api und die Applikationsregistrierung. Im darauf folgenden Teil oscommerce (Abschn. 2.2) wird das gleichnamige Open-Source E-Commerce System vorgestellt. Dieses System ist sehr

KAPITEL 1. EINLEITUNG 3 weit verbreitet und findet als günstige und anpassungsfähige Software weltweit in Form von Onlineshops seinen Einsatz. Dieser Abschnitt stellt Anwendungsbereiche und Funktionsweise, sowie Vor- und Nachteile des Systems dar. Der Bereich auction.lister (Abschn. 2.3) befasst sich mit dem, im Vorprojekt zu dieser Arbeit, entwickelten Prototypen. Der auction.lister ist eine Erweiterung des Shopping-Systems oscommerce und ermöglicht es den Marktplatz ebay, mithilfe der API, als Verkaufskanal und Werbefläche für einen Onlineshop zu verwenden. In diesem Abschnitt wird auf Kundengruppen und Markt für eine solche Applikation eingegangen, weiters erfolgt eine Erläuterung zu Technologie und Funktionalität. Im Rahmen dieser Arbeit wurde der auction.lister in einem Unternehmen zu Testzwecken eingesetzt (Abschn. 2.3.4). Die daraus resultierende Verbesserungsvorschläge finden sich ebenfalls in diesem Teilbereich. Wirtschaftliche Aspekte (Kap. 3): In diesem Kapitel werden Bereiche angeschnitten, die für den Online-Handel von großem Interesse sind. Dazu gehört vor allem ein Überblick zur aktuellen Nutzergruppe des Internets und deren Interessengebiete. Weiters wird dargestellt mit welchen Eingrenzungskriterien Zielgruppen im Internet definiert werden können (Abschn. 3.1). Zusätzlich folgt in diesem Kapitel eine Übersicht underklärung zu aktuellen Online-Marketing-Techniken (Abschn. 3.2). Im Rahmen dieser Arbeit wurden, mit Hilfe der ebay-marktanalyse, vier Referenzprodukte auf ihre Markttauglichkeit geprüft (Abschn. 3.3). Die Ergebnisse werden in diesem Teilbereich diskutiert. Weiters folgt eine Auflistung von interessanten Produkten für Internetnutzer. Rechtliche Rahmenbedingungen (Kap. 4): Zu Beginn dieses Kapitels wird zuerst der Begriff der Online-Auktion im rechtlichen Sinne definiert und erklärt. Die daraus resultierenden Bedingungen im Fernabsatzgesetz (Abschn. 4.2), wie Widerrufsrecht und Gewährleistungspflicht, werden im weiteren Verlauf der Arbeit erläutert und mit Beispielen dargestellt. Ein kurzer Bereich im Anschluss behandelt das Thema Produkt- und Markenpiraterie (Abschn. 4.3).

Kapitel 2 Technologie 2.1 ebay 2.1.1 Die ebay-story Einem modernen PR-Märchen zufolge geht die Entwicklung der weltweit bekannten Handelsplattform ebay auf eine Unterhaltung zwischen Pierre Omidyar und seiner Verlobten über ihre Sammelleidenschaft für PEZ TM - Bonbonspender zurück. So entwickelte Omidyar 1995 Auction-Web, welches eigentlich nur als kleine Tauschplattform für PEZ TM -Enthusiasten dienen sollte. Innerhalb weniger Monate begann die Site sämtliche Rekorde zu sprengen und es entstand daraus der Marktplatz ebay. Adam Cohens Buch The Perfect Store: Inside ebay [4] enttarnt diese Erzählung als Kunstgriff einer guten PR-Kampagne. Pierre Omidyar, der ebay-gründer, hat Auction-Web nicht entwickelt, weil er PEZ TM -Spender tauschen wollte. Er hat vielmehr ein kleines Auktions-Script geschrieben um damit einen defekten Laser Pointer im Usenet zu bewerben. Der defekte Laser Pointer wurde erfolgreich versteigert und Pierre Omidyar ahnte, dass diese neue Art der Auktion große Möglichkeiten eröffnete so entstand die Auktionsplattform Auction-Web. Die eigentliche Geschäftsidee für ebay entwickelte sich aber erst, nachdem Omidyars Provider ihn darauf aufmerksam machte, dass Auction-Web enorm viel Traffic am Server produziert. 2.1.2 ebay heute Heute ist ebay, mit 193 Millionen registrierten Benutzern in 33 Ländern dieser Erde weltweit vertreten [11] in fast jedem Browser wurde schon einmal die Seiten von ebay aufgerufen. In Zeiten des Einbruchs am neuen Markt gedeiht das Onlineauktionshaus auf wundersame Weise. Ein nützliches Tool um dieses wachsende Interesse an ebay zu visualisieren, ist die Google Trend- 4

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 5 analyse 1. Als Grundlage für diese Auswertung werden das Suchvolumen und indizierte GoogleNews verwendet. Wie man der Trendanalyse entnehmen kann, nimmt das Interesse an ebay aufgrund der stetig steigenden Anzahl von Suchanfragen bei Google seit 2004 immer mehr zu. Abbildung 2.1: Google Trendanalyse von ebay Diesen stetig steigenden Trend, bestätigen die folgenden Highlights der Entwicklungsgeschichte von ebay (s.h. Tab. 2.1). Neben privaten Anbietern finden sich unter den Verkäufern mehr und mehr professionelle Händler. Darunter auch solche, die mit Verkäufen bei ebay ihren Lebensunterhalt bestreiten können. Eben diese werden von ebay als PowerSeller bezeichnet und in einem eigenen Programm betreut. Sobald die Menge der abzuwickelnden Auktionen eine gewisse kritische Masse erreicht hat, beginnen Verkäufer mit der Suche nach passenden Werkzeugen zur Automatisierung. Systeme wie beispielsweise Warenwirtschaft, Auktionsmanager und nicht zuletzt automatisierte Auswertungen die eine Integration in die ebay Plattform bieten, sind noch Mangelware. Um dem entgegen zuwirken und eine Entwicklung von weiteren Anwendungen zu fördern, stellt ebay über das Entwickler-Programm eine Schnittstelle (API) zu den Geschäftsdaten zur Verfügung. 2.1.3 ebay API Auch ebay selbst nutzt die API in einer Reihe von Zusatzanwendungen wie zum Beispiel dem TurboLister, dem EditorKit oder dem Verkaufsmanager. Daneben existieren eine Reihe von 3 rd -Party-Anwendungen, die ähnliche Funktionen übernehmen können, wie das Auktionsmanagementtool Afterbuy. Mittlerweile werden über ein Drittel aller angebotenen Artikel bei ebay mit der API eingestellt. Über die API kann auf die ebay Plattform zugegriffen werden, ohne dazu das Webinterface bemühen zu müssen. Es stehen Funktionen für das Einstellen von Artikeln bereit, sowie eine Reihe von Möglichkeiten um be- 1 Google Trends: http://www.google.com/trends

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 6 1997 Der ein millionste Artikel wird verkauft eine Puppe des Sesamstraßenvogels Bibo 1998 ebay geht an die Börse Ausgabepreis an der NASDAQ 18,00 US-Dollar pro Aktie 1999 ebay startet mit eigenen Ländergesellschaften (ebay.de, ebay.co.uk,...) 10 Millionen Mitglieder sind registriert 2000 ebay Motors wird gestartet weitere Marktplätze in Frankreich und Österreichwerdeneröffnet 2001 ebay Shops werden eingeführt Der bis heute weltweit teuerste Artikel wird versteigert ein Gulfstream Düsenjet für rund 5 Millionen US-Dollar 2002 ebay übernimmt PayPal und integriert den Online-Zahlungsservice 2003 ebay ist nun auch auf dem Chinesischen Markt präsent ebay.de wird Deutschlands reichweitenstärkste Seite im Internet, die Hälfte aller deutschen Internetnutzer besuchen die Seite innerhalb eines Monats 2004 ebay wird Thema an Volkshochschulen durch eine Initiative von ebay und VHS werden die Grundlagen des Online-Handels vermittelt 2005 ebay Business (B2B) startet ebay feiert den 10. Jahrestag Tabelle 2.1: Highlights ebay [7] stehenden Auktionen zu verändern. Weiters können Status- bzw. Detailinformationen abgerufen, sowie Bewertungen eingesehen und automatisiert werden. Kurz, durch die API ist ein Zugriff auf die Business-Prozesse von ebay möglich. Folgende Applikationen können mit der ebay-api erstellt werden: Anwendungen um Artikel einzustellen Komplette Verkäufer-Tools mit Einstellmöglichkeit, Abfrage des aktuellen Status und Endabwicklung Anwendung für Marktanalysen bei laufenden Angeboten

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 7 Abbildung 2.2: API Architektur [10] API Architektur Das Backend-System von ebay besteht aus einer Datenbank, in der Auktionen und Transaktionen der letzten 3 Monate abgelegt sind. Die Geschäftslogik wird durch einen IBM Webshpere J2EE Server bereitgestellt. Dieser stellt die Daten- und Funktionsbasis für die einzelnen ebay Webseiten zur Verfügung. Über der Geschäftslogik findet sich die Präsentationsebene für das Web- Interface. Aber auch über die API kann auf die Geschäftsdaten zugegriffen werden. Wie in Abbildung 2.2 zu sehen ist, basiert die Kommunikation mit der API auf den Austausch von XML-Dokumenten zwischen dem API-Server und den Client-Anwendungen mittels HTTPS-Protokoll. Dabei wurde das HTTP-Protokoll im Header um einige Felder erweitert, um Anwendung und Entwicklung, sowie die gewünschte Methode zu spezifizieren. Der Aufbau ist stark an Protokolle wie XML-RPC oder XML Web Services via SOAP angelehnt. Seit Beginn 2005 wird die API in ein einheitliches Schema, basierend auf die W3C XML Schema Language, angepasst [12]. Um Anwendung und Benutzer eindeutig zu identifizieren, werden bei Aufruf einer Anfrage drei Schlüsselwerte (DevID, AppID und CertID) und

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 8 ein Token (verschlüsselte Kombination aus Mitgliedsname und Passwort des Anwenders) übergeben. Nach Anmeldung im Entwicklerprogramm werden diese Zugansschlüssel bereitgestellt. Die Anwendungsentwicklung findet zunächst in der ebay Sandbox statt, einem Testsystem, das von der Funktionalität ebay.com simuliert. So kann in der Testumgebung fiktiv Handel getrieben und eine Anwendung getestet werden, ohne dabei das Live-System von ebay zu stören. Sowohl Sandbox wie auch Liveumgebung besitzen jeweils ein Web-Interface und eine Verbindung mit dem API-Server. Für die Systeme wird jeweils ein unterschiedliches Schlüsseltripple benötigt, welches nicht verwechselt werden sollte. Das Schlüsseltripple für die Liveumgebung erhält der Entwickler erst nach Registrierung und Zertifizierung der Applikation zuvor kann nur die Sandbox benutzt werden. Die Verwendung der Sandbox ist für Entwickler völlig kostenlos und uneingeschränkt möglich. Wird die Applikation im Live-System von ebay angewendet entstehen auch hier, außer den üblichen Auktionsgebühren, keine weiteren Kosten. Voraussetzung hierzu ist allerdings, dass das neue Unified- Schema der API verwendet wird. Lediglich die Anzahl der API-Aufrufe ist, entsprechend der Art der Applikations-Zertifizierung, eingeschränkt. Ein erster XML API Call Die Kommunikation zwischen einer API-Anwendung und dem API-Server von ebay erfolgt über XML-Anfragen einem so genannten Request und einer entsprechenden XML-Antwort, dem Response. Voraussetzung um einen API-Call ausführen zu können sind Zugangsschlüssel für die ebay-sandbox (Schlüsseltripple) und ein Sandbox-Testuser mit Token. Genauere Details hierzu findet man auf der Webseite des ebay Entwickler Programms [8]. Im nachfolgenden Beispiel (Abb. 2.3) handelt es sich um eine typische Kommunikation zwischen Anwendung und API-Server. Der Grundaufbau ist bei allen XML-Requests ähnlich. Die genutzte Methode GeteBayOfficalTime ist eine der einfachsten Anfragen an die API. Sie liefert die aktuelle Zeit des ebay Systems zurück kann also zur Synchronisation von Systemen verwendet werden, aber auch als einfacher Test, um zu überprüfen ob eine Verbindung zum API-Sever aufgebaut wird [10]. Aus einem weiteren Beispiel (Abb. 2.3) wird ersichtlich, dass ein XML- Request aus zwei Teilen besteht HTTP-Header und Request XML. HTTP-Header: Jeder API-Call muss im HTTP-Header ein bestimmtes Set von Informationen mitsenden [13]. Das erste Header Feld X-EBAY-API-COMPATIBILITY-LEVEL definiert den Kompatibilitäts-Level des API-Calls. Je nach Version der API

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 9 POST /ws/api.dll HTTP/1.0 X-EBAY-API-COMPATIBILITY-LEVEL: 391 X-EBAY-API-SESSION-CERTIFICATE: DevIdxxxx;AppIdxxxx;CertIdxxxx X-EBAY-API-DEV-NAME: DevIdxxxx X-EBAY-API-APP-NAME: AppIdxxxx X-EBAY-API-CERT-NAME: CertIdxxxx X-EBAY-API-CALL-NAME: GeteBayOfficialTime X-EBAY-API-SITEID: 0 Content-Type: text/xml <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <GeteBayOfficialTimeRequest xmlns="urn:ebay:apis:eblbasecomponents"> <RequesterCredentials> <ebayauthtoken>tokenxxxx</ebayauthtoken> </RequesterCredentials> <DetailLevel>ReturnAll</DetailLevel> <ErrorLanguage>en_US</ErrorLanguage> </GeteBayOfficialTimeRequest> Abbildung 2.3: XML Request [10] kann es sein, dass für bestimmte Methodenaufrufe ein anderes Set von benötigten Eingabeparametern anzugeben ist auch die Ausgabewerte können versionsabhängig unterschiedlich sein. Die Angabe des Levels gewährleistet somit, dass fertige Applikationen, trotz laufender Weiterentwicklung der ebay-api, kompatibel und weiterhin einsetzbar bleiben. Die vier Header Felder in folgender Liste werden von ebay benötigt, um die Applikation, von welcher der API-Call ausgegangen ist, eindeutig zu identifizieren. X-EBAY-API-SESSION-CERTIFICATE X-EBAY-API-DEV-NAME X-EBAY-API-APP-NAME X-EBAY-API-CERT-NAME Bei der Anmeldung zum Entwicklerprogramm erhält jeder Entwickler ein Schlüsseltripple für die ebay Sandbox. Wird eine fertige Applikation zertifiziert, gibt ebay ein Schlüsseltripple für das Live-System aus. Diese Schlüssel müssen in den Headerfeldern zwingend angegeben werden. Über das Header Feld X-EBAY-API-CALL-NAME wird der Methodenname angegeben (hier GeteBayOfficialTime).

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 10 Das X-EBAY-API-SITEID-Feld dient dazu, die ID der ebay Seite anzugeben, für welche die Anfrage ausgeführt werden soll (z. B. 0 für ebay.com oder 77 für ebay.de). Das letzte Header Feld, Content-Type, sollte immer auf text/xml gesetzt werden. So wird eindeutig definiert, dass es sich bei den folgenden übermittelten Daten um XML handelt. Request XML: DasRootelementdesXML-Baumssetztsichbeieiner Anfrage immer aus dem Namen der Methode und dem Wort Request zusammen. In diesem Fall handelt es sich um <GeteBayOfficialTimeRequest>. Weiters ist ein Namespace für den Request im xmlns -Attribut des Rootelements definiert. Bei jedem Methodenaufruf an die ebay-api muss es sich um den Namespace urn:ebay:apis:eblbasecomponents handeln. Im Element <ebayauthtoken> wird der so genannte Token angegeben. Über den Token kann der Benutzer von ebay eindeutig identifiziert werden. Wird also beispielsweise über eine Applikation eine Auktion gestartet, so kann der API-Server von ebay anhand des Token sofort den Verkäufer der Auktion festlegen. Diese Elemente sind für die Abfrage der offiziellen ebay Zeit unbedingte Voraussetzung. Alle weiteren Elemente wie <DetailLevel> (bestimmtdie Datenmenge, die zurückgeliefert wird) oder <ErrorLanguage> (Sprache für mögliche Fehlermeldungen) sind optional. Wird der API-Request erfolgreich an den API-Server abgesetzt, so sendet dieser ein Response, ebenfalls in Form eines XML-Dokuments, zurück. Folgendes Beispiel stellt den XML-Response des GeteBayOfficialTime - Aufrufs dar. Das Rootelement des XML-Baums setzt sich ähnlich einem Request aus dem Namen der Methode und dem Wort Response zusammen hier also <GeteBayOfficialTimeResponse>. In jedem Response ist das Element <Ack> vorhanden. Es gibt Rückmeldung, ob die Anfrage erfolgreich ausgeführt wurde oder misslungen ist. Alle weiteren Elemente sind abhängig von der Methode im Request. Im angeführten Beispiel (Abb. 2.4) wird die offizielle ebay Systemzeit in einem Timestamp Element zurückgegeben. Bei der ebay Systemzeit handelt es sich immer um ein GMT Timestamp. Natürlich kann es auch vorkommen, dass ein API-Request fehlschlägt. Das kann zum einen an einem Fehler im Syntax liegen, zum anderen an einem Fehler durch die API selbst. Im folgenden Beispiel (Abb. 2.5) ist eine Fehlermeldung zu sehen, die durch einen fehlerhaften Authentifikations- Token im Request-XML hervorgerufen wurde. Hier wird durch das Element <Ack> angezeigt, dass die Anfrage nicht erfolgreich war. In den Elementen <ShortMessage> und <LongMessage> befinden sich Details, weshalb die Anfrage fehlgeschlagen ist.

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 11 <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <GeteBayOfficialTimeResponse xmlns="urn:ebay:apis:eblbasecomponents"> <Timestamp>2006-05-03T16:56:40.359Z</Timestamp> <Ack>Success</Ack> <Version>457</Version> <Build>e457_core_Bundled_2818483_R1</Build> </GeteBayOfficialTimeResponse> Abbildung 2.4: XML Response [10] Weiterführende Informationen zur ebay-api sind in der API-Dokumentation [10] und der Input-/Output Referenztabelle [9] von ebay zu finden. <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <GeteBayOfficialTimeResponse xmlns="urn:ebay:apis:eblbasecomponents"> <Ack>Failure</Ack> <Errors> <ShortMessage>Auth token is invalid.</shortmessage> <LongMessage>Validation of the authentication token in API request failed.</longmessage> <ErrorCode>931</ErrorCode> <SeverityCode>Error</SeverityCode> </Errors> <Version>457</Version> <Build>e457_core_Bundled_2818483_R1</Build> </GeteBayOfficialTimeResponse> Abbildung 2.5: XML Response mit Fehlermeldungen [10] API und SDK Das ebay Entwicklerprogramm stellt Software-Bibliotheken (SDK) für.net, JAVA und PHP zur Verfügung. Diese SDKs stellen eine Abstraktionsebene über der API dar, sie bieten Zugriff auf alle API-Methoden und integrieren darüber hinaus viele nützliche Funktionen [8]. Microsoft.NET: Das SDK für Windows besteht aus zwei Teilen, zum einen aus dem.net Framework und zum anderen aus einem Satz von Bibliotheken, die es Windows-Entwicklern erleichtern, auf die API zuzugreifen und dadurch Applikationen schnell und effizient zu entwickeln.

KAPITEL 2. TECHNOLOGIE 12 Neben Integration der Basiskommunikation und Kapselung des XML- Parsings, wurde im.net SDK eine Auto-Synchronisation der ebay Daten mit einer lokalen Datenbank (unter Nutzung von ADO.NET) realisiert die so genannte Integration Library. Das.NET SDK kapselt die ebay-xml-api über fertige Methoden und wird somit zu einer robusten, effizienten und einheitlichen Integrationsschicht. Java: Das Java-SDK wurde speziell für den Einsatz unter verschiedenen Betriebssystemen konzipiert (also z. B. Windows, Linux, MacOS). Java-Entwickler können mithilfe des SDKs sehr leicht auf die API zugreifen, denn das SDK liefert bereits einen umfangreichen Satz von Bibliotheken und bietet nützliche Funktionalitäten, wie API-Module und Beispiel-Quellcodes. Ebenso wie im.net SDK wurde auch für Java die Integration Library realisiert eine Auto-Synchronisation von ebay Daten mit lokalen Datenbanken ist also auch hier ohne Weiteres möglich. Das Java-SDK kapselt die SOAP-API von ebay und liefert viele fertige Methoden, die zur Implementierung von Funktionalitäten und Prozessen einfach aufgerufen werden können. PHP: Lange Zeit existierte keine SDK Unterstützung für PHP. Da PHP aber eine universelle und weit verbreitete Open-Source-Skriptsprache ist, die sich sehr gut für Webprogrammierung eignet und besonders im europäischen Raum weit verbreitet ist, wurde speziell für das deutsche Entwicklerprogramm 2003 das PHP Accelerator Toolkit (PhpAt) erstellt. Die mittlerweile mehrmals überarbeitete Form dient aktuell als PHP-SDK und ist unter dem Namen EbatNs (ebay-accelerator-toolkit for PHP New Schema) bekannt. Vorteil von EbatNs ist vor allem, dass es komplett in PHP realisiert wurde und die Skripte somit von allen PHP unterstützenden Plattformen genutzt werden können (auch Linux, MacOS, Solaris ect.). EbatNs läuft auf jeder gängigen PHP-Installation ab 4.3 mit curl- und Open-SSL-Unterstützung. Für die Verwendung fallen keinerlei Lizenzkosten an und die Aktualität ist durch die ständige Weiterentwicklung und Anpassung an die API Veränderungen gewährleistet Die SDK für PHP basiert auf der SOAP-API, wobei es allerdings keine der gängigen SOAP Implementierungen für PHP (NuSoap, PEAR-SOAP, etc.) verwendet. Durch die Kapselung der API über fertige Methoden, können Applikationen einfach und effizient erstellt werden. Ein API Call mit EbatNs Der im Rahmen dieser Arbeit entstandene Prototyp, der auction.lister, wurde in PHP entwickelt und verwendet zur Kommunikation mit ebay das