Inhaltsverzeichnis. Inhaltsverzeichnis

Vorwort Vorwort Im Rahmen der Studie mindex 2015. Welche SEO-Potenziale schlummern in Deutschlands Unternehmenswebsites? wurde der mindex entwickelt, ein Index, der den Optimierungsstand deutscher Unternehmen in Bezug auf Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) darstellen und vergleichbar machen soll. Der mindex setzt sich aus 33 ausgewählten Faktoren aus den Bereichen Crawlability, Technik, Content, OffPage und Social Media sowie dem Sistrix-Sichtbarkeitsindex zusammen. Darüber hinaus wurden die im Rahmen der Studie analysierten Domains jedoch auf eine Vielzahl weiterer Faktoren hin untersucht. Insgesamt wurden 95 Faktoren analysiert, die Rückschlüsse auf den Optimierungsgrad der Webseiten zulassen. Sämtliche Daten wurden grafisch aufbereitet. Die Detailergebnisse dieser Analyse finden sich in den folgenden Kapiteln, unterteilt in die Bereiche Sistrix-Sichtbarkeitsindex, Crawlability, Technik, Content, OffPage und Social Media. Die Daten werden zunächst jeweils insgesamt ausgewertet, dann folgen Detailauswertungen nach Branchen und Bundesländern. Dieses Dokument beschränkt sich ausschließlich auf die Darstellung der aggregierten Daten die interpretative Auswertung wird in der Studie selbst vorgenommen. Anmerkung: Für eine übersichtlichere grafische Darstellung wurden teilweise einige wenige Extremwerte aus den Grafen entfernt. Ist das der Fall, befindet sich eine entsprechende Anmerkung unter der betroffenen Grafik. Hier finden Sie die Studie: www.mindshape.de/seo-studie-mindex-2015.html 1

Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Vorwort... 1 Inhaltsverzeichnis... 2 Analysierte Daten im Detail... 4 Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex... 4 Crawlability... 6 Ist eine robots.txt vorhanden?... 6 Durchschnittliche Zeilenanzahl bei vorhandener robots.txt... 7 Falls eine robots.txt vorhanden ist wird die XML-Sitemap in der robots.txt genannt?... 9 Wird die XML-Sitemap mit http:// am Anfang aufgeführt?... 10 Ist die XML-Sitemap von außen verfügbar?... 11 Ist eine XML-Sitemap mit Inhalten verfügbar?... 12 Ist ein ATOM- oder RSS-Feed verfügbar?... 14 Technik... 16 Wird ein Content Management System verwendet?... 16 Ist mit dem Server gzip-komprimierung möglich?... 18 Durchschnittliche Ladezeit der Startseite... 19 Response Code der Startseite... 21 Wird für die Startseite http oder https verwendet?... 21 Doctype-Version... 23 Optimierung für die mobile Suche... 25 Komplexität der HTML-Struktur... 30 Validität von HTML... 39 HTML5... 42 Meta Daten... 49 Search Engine Advertising... 56 Conversion-Rate-Optimierung... 58 Web Analytics... 60 Content... 68 Title... 68 Description... 74 Text und Struktur... 79 2

Inhaltsverzeichnis Bilder... 95 Videos... 103 Kontaktmöglichkeit & Formulare... 105 Linkstruktur... 115 OffPage... 120 Durchschnittliche Link-Popularität... 120 Durchschnittliche Domain-Popularität... 121 Durchschnittliche IP-Popularität... 123 Social Media... 125 Ist das XING-Profil von der Startseite verlinkt?... 125 Ist das LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt?... 126 Ist das Twitter-Profil von der Startseite verlinkt?... 128 Ist Facebook-Profil von der Startseite verlinkt?... 129 Werden Facebook Custom Audiences genutzt?... 131 Anzahl der Social Signals... 131 Sind Open Graph Meta Daten für Facebook vorhanden? auf mind. 1 URL vorhanden... 140 Abbildungsverzeichnis... 142 3

Analysierte Daten im Detail Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex Sistrix-Sichtbarkeitsindex 2500 2000 Anzahl der Domains 1500 1000 500 0 Sistrix-Sichtbarkeitsindex Abbildung 1: Sistrix-Sichtbarkeitsindex 4

Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex nach Branche 1,4 1,2 1,26 1 0,8 0,82 0,6 0,53 0,4 0,2 0,08 0,18 0,27 0,17 0,08 0,17 0,10 0,06 0,07 0,16 0,18 0,22 0 Abbildung 2: Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex nach Branche Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex nach Bundesländern 0,8 0,7 0,74 0,70 0,72 0,6 0,57 0,5 0,43 0,4 0,3 0,26 0,24 0,28 0,2 0,1 0,16 0,08 0,07 0,08 0,16 0,14 0,09 0,10 0 Abbildung 3: Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex nach Bundesländern 5

Crawlability Ist eine robots.txt vorhanden? Ist eine robots.txt vorhanden? 45% 55% Abbildung 4: Ist eine robots.txt vorhanden? robots.txt vorhanden nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 5: robots.txt vorhanden nach Branchen 6

robots.txt vorhanden nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 6: robots.txt vorhanden nach Bundesländern Durchschnittliche Zeilenanzahl bei vorhandener robots.txt 1600 1400 1200 Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt Anzahl Domains 1000 800 600 400 200 0 Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt Abbildung 7: Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt 7

Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt nach Branchen 19,98 49,01 46,85 65,37 38,97 38,02 39,21 24,64 49,08 38,17 38,79 51,76 34,35 85,14 34,62 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Abbildung 8: Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt nach Branchen Durchschnittliche Zeilenzahl in der robots.txt 17,96 35,88 44,03 39,34 29,30 28,57 41,29 38,59 35,95 31,92 43,03 53,86 51,91 57,49 66,45 89,61 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Abbildung 9: Durchschnittliche Zeilenzahl in der robots.txt 8

Falls eine robots.txt vorhanden ist wird die XML-Sitemap in der robots.txt genannt? Falls robots.txt vorhanden - wird XML-Sitemap darin genannt? 19% 81% Abbildung 10: Wird die XML-Sitemap in der robots.txt genannt? XML-Sitemap in der robots.txt genannt nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 11: XML-Sitemap in der robots.txt genannt nach Branchen 9

XML-Sitemap in der robots.txt genannt nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 12: XML-Sitemap in der robots.txt genannt nach Bundesländern Wird die XML-Sitemap mit http:// am Anfang aufgeführt? Falls XML-Sitemap in robots.txt vorhanden - ist sie mit http:// am Anfang aufgeführt? 6% 94% Abbildung 13: Falls XML-Sitemap in robots.txt vorhanden - ist sie mit http:// am Anfang aufgeführt? 10

Ist die XML-Sitemap von außen verfügbar? Ist die XML-Sitemap von außen verfügbar? 9% 91% Abbildung 14: Ist die XML-Sitemap von außen verfügbar? XML-Sitemap von außen verfügbar - nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 15: XML-Sitemap von außen verfügbar - nach Branchen 11

XML-Sitemap von außen verfügbar - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 16: XML-Sitemap von außen verfügbar - nach Bundesländern Ist eine XML-Sitemap mit Inhalten verfügbar? Ist eine XML-Sitemap mit Inhalten verfügbar? 9% 91% Abbildung 17: Hat die XML-Sitemap Inhalte? 12

Hat die XML-Sitemap Inhalte? nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 18: Hat die XML-Sitemap Inhalte? nach Branchen Hat die XML-Sitemap Inhalte? nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 19: Hat die XML-Sitemap Inhalte? nach Bundesländern 13

Ist ein ATOM- oder RSS-Feed verfügbar? Ist ein ATOM- oder RSS-Feed verfügbar? 15% 85% Abbildung 20: Ist ein ATOM- oder RSS-Feed verfügbar? ATOM-oder RSS-Feed nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 21: ATOM-oder RSS-Feed nach Branchen 14

ATOM- oder RSS-Feed nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 22: ATOM- oder RSS-Feed nach Bundesländern 15

Technik Wird ein Content Management System verwendet? Wird ein CMS verwendet? 33% 67% Abbildung 23: Wird ein CMS verwendet? Wird ein CMS verwendet? nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 24: Wird ein CMS verwendet? nach Branchen 16

Wird ein CMS verwendet? nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 25: Wird ein CMS verwendet? nach Bundesländern Verwendetes CMS 29% 35% 2% 2% 5% 13% 14% TYPO3 Joomla Wordpress Contao Contenido Drupal andere Abbildung 26: Verwendetes CMS 17

Ist mit dem Server gzip-komprimierung möglich? Ist mit dem Server eine gzip-komprimierung möglich? 44% 56% Abbildung 27: Ist mit dem Server eine gzip-komprimierung möglich? Server mit gzip-komprimierung nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 28: Server mit gzip-komprimierung nach Branchen 18

Server mit gzip-komprimierung nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 29: Server mit gzip-komprimierung nach Bundesländern Durchschnittliche Ladezeit der Startseite 3000 Durchschnittliche Ladezeit der Startseite 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 Durchschnittliche Ladezeit Abbildung 30: Durchschnittliche Ladezeit der Startseite 19

Durchschnittliche Ladezeit der Startseite nach Branchen 0,25 0,22 0,26 0,28 0,23 0,30 0,28 0,28 0,26 0,23 0,26 0,32 0,34 0,33 0,36 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 Abbildung 31: Durchschnittliche Ladezeit der Startseite nach Branchen Durchschnittliche Ladezeit der Startseite nach Bundesländern 0,29 0,30 0,32 0,26 0,31 0,24 0,23 0,32 0,26 0,24 0,31 0,24 0,27 0,24 0,26 0,39 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 Abbildung 32: Durchschnittliche Ladezeit der Startseite nach Bundesländern 20

Response Code der Startseite Response Code Anzahl 200 (ok) 2.944 301 (redirect) 2 302 (redirect) 5 URL nicht erreichbar 39 Gesamt 2.990 Abbildung 33: Response Codes der Startseite Wird für die Startseite http oder https verwendet? Wird für die Startseite http oder https verwendet? 2% http https 98% Abbildung 34: Wird für die Startseite http oder https verwendet? 21

Startseite mit http oder https nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% http https Abbildung 35: Startseite mit http oder https nach Branchen Startseite mit http oder https nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% http https Abbildung 36: Startseite mit http oder https nach Bundesländern 22

Doctype-Version Doctype-Version 22% 49% 4 5 keine oder älter als 4 29% Abbildung 37: Doctype-Version Doctype Version nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Version 4 Version 5 keine oder älter als 4 Abbildung 38: Doctype Version nach Branchen 23

Doctype Version nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Version 4 Version 5 keine oder älter als 4 Abbildung 39: Doctype Version nach Bundesländern 24

Optimierung für die mobile Suche Ist ein Viewport eingerichtet? Ist ein Viewport eingerichtet? 22% 78% Abbildung 40: Ist ein Viewport eingerichtet? Viewport eingerichtet nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 41: Viewport eingerichtet nach Branchen 25

Viewport eingerichtet - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 42: Viewport eingerichtet - nach Bundesländern Ist ein Launcher Icon eingebunden? Ist ein Launcher Icon eingebunden? 4% 96% Abbildung 43: Ist ein Launcher Icon eingebunden? 26

Launcher Icon eingebunden nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 44: Launcher Icon eingebunden nach Branchen Launcher Icon eingebunden nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 45: Launcher Icon eingebunden nach Bundesländern 27

Ist die Website responsiv? Ist die Website responsiv? 15% 85% Abbildung 46: Ist die Website responsiv? Ist die Website responsiv? nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 47: Ist die Website responsiv? nach Branchen 28

Ist die Website responsiv? - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 48: Ist die Website responsiv? - nach Bundesländern 29

Komplexität der HTML-Struktur Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien 6000 Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien 5000 4000 Anzahl URLs 3000 2000 1000 0 0 10 20 30 40 50 60 70 Durchschnittliche Anzahl vascript-dateien Abbildung 49: Durchschnittliche Anzahl vascript-dateien Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien nach Branchen 3,27 3,45 4,49 4,38 4,61 5,13 5,21 5,27 5,30 5,36 5,55 5,56 5,50 5,69 6,67 0 1 2 3 4 5 6 7 Abbildung 50: Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien nach Branchen 30

Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien nach Bundesländern 3,90 4,47 4,15 4,05 4,83 4,87 4,83 4,93 5,41 5,28 5,14 5,56 5,53 5,24 5,99 6,28 0 1 2 3 4 5 6 7 Abbildung 51: Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien Gesamt 4500 Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien 4000 3500 3000 Anzahl URLs 2500 2000 1500 1000 500 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Durchschnittliche Anzahl CSS Abbildung 52: Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien 31

Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien nach Branchen 2,32 2,46 2,81 3,23 3,85 3,63 3,86 3,50 3,47 3,64 3,63 4,17 4,22 4,21 4,58 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Abbildung 53: Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien nach Bundesländern 2,66 3,45 4,35 4,12 3,05 3,39 3,68 2,60 4,23 3,86 3,54 3,97 3,48 3,85 3,11 3,82 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Abbildung 54: Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien nach Bundesländern 32

Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags 16000 Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags 14000 12000 Anzahl URLs 10000 8000 6000 4000 2000 0 Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags Abbildung 55: Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags nach Branchen 7,62 15,39 15,86 10,44 14,35 10,98 14,86 13,07 11,78 14,76 12,20 9,93 17,87 18,26 21,82 0 5 10 15 20 25 Abbildung 56: Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags nach Branchen 33

Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags nach Bundesländern 8,42 13,46 12,46 11,37 14,54 14,22 10,11 13,26 12,28 10,98 15,86 16,06 16,33 18,36 18,08 18,33 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Abbildung 57: Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags 14000 Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags 12000 10000 Anzahl URLs 8000 6000 4000 2000 0 Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags Abbildung 58: Durchschnittliche Anzahl an <div>tags 34

Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags nach Branchen 34,69 49,75 51,64 53,88 29,76 50,44 67,19 51,26 45,24 44,87 48,93 47,63 41,30 28,54 49,20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Abbildung 59: Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags nach Bundesländern 26,73 32,71 37,25 51,96 52,62 54,29 49,65 51,16 46,28 45,90 58,81 55,94 47,17 43,40 45,30 44,50 0 10 20 30 40 50 60 70 Abbildung 60: Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags nach Bundesländern 35

Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags 25000 Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags 20000 Anzahl URLs 15000 10000 5000 0 0 1 2 3 4 5 Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags Abbildung 61: Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags nach Branche 0,07 0,07 0,07 0,06 0,10 0,08 0,10 0,09 0,12 0,11 0,09 0,11 0,12 0,14 0,14 0 0,02 0,04 0,06 0,08 0,1 0,12 0,14 0,16 Abbildung 62: Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags nach Branche 36

Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags nach Bundesländern 0,07 0,10 0,10 0,08 0,12 0,08 0,10 0,09 0,08 0,09 0,11 0,11 0,08 0,12 0,13 0,13 0 0,02 0,04 0,06 0,08 0,1 0,12 0,14 Abbildung 63: Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags 14000 Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags 12000 10000 Anzahl URLs 8000 6000 4000 2000 0 Durchschnittliche Anzahl inline <script>tags Abbildung 64: Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags 37

Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags nach Branchen 3,03 3,65 3,62 4,13 3,05 3,48 3,97 3,21 2,78 3,36 3,05 3,79 3,15 2,88 3,94 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 Abbildung 65: Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an inline <script>tags nach Bundesländern 2,32 3,09 3,09 3,06 2,91 2,84 3,46 3,60 3,67 3,31 3,32 3,59 3,88 3,93 4,16 4,13 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 Abbildung 66: Durchschnittliche Anzahl an inline <script>tags nach Bundesländern 38

Validität von HTML Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnings 25000 Durchschnittliche Anzahl von W3C-Warnings 20000 Anzahl URLs 15000 10000 5000 0 0 1 2 3 4 5 6 Durchschnittliche Anzahl von W3C-Warnings Abbildung 67: Durchschnittliche Anzahl von W3C-Warnings Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnungen nach Branchen 0,01 0,05 0,01 0,00 0,03 0,01 0,04 0,04 0,01 0,01 0,00 0,01 0,03 0,12 0,23 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 Abbildung 68: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnungen nach Branchen 39

Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnungen nach Bundesländern 0,00 0,00 0,00 0,00 0,01 0,02 0,05 0,20 0,25 0,00 0,01 0,00 0,03 0,02 0,04 0,05 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 Abbildung 69: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnungen nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern 25000 Durchschnittliche Anzahl von W3C-Fehlern 20000 Anzahl URLs 15000 10000 5000 0 0 1 2 3 4 5 6 Durchschnittliche Anzahl von W3C-Fehlern Abbildung 70: Durchschnittliche Anzahl von W3C-Fehlern Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 40

Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern nach Branchen 0,49 0,20 0,05 0,20 1,66 0,42 1,65 0,17 0,03 0,12 0,00 0,26 0,00 0,02 0,02 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 Abbildung 71: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern nach Bundesländern 0,01 0,04 0,00 0,00 0,08 0,09 0,03 0,02 0,16 0,06 0,19 0,27 0,06 0,49 1,35 3,12 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Abbildung 72: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern nach Bundesländern 41

HTML5 Durchschnittliche Anzahl an <nav> Tags 20000 18000 16000 14000 Durchschnittliche Anzahl an <nav> Tags Anzahl URLs 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 0 1 2 3 4 5 6 7 Durchschnittliche Anzahl an <nav> Tags Abbildung 73: Durchschnittliche Anzahl an <nav> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl <nav> Tags nach Branchen 0,21 0,27 0,31 0,32 0,30 0,28 0,27 0,26 0,35 0,40 0,40 0,44 0,43 0,43 0,45 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 Abbildung 74: Durchschnittliche Anzahl <nav> Tags nach Branchen 42

Durchschnittliche Anzahl <nav> Tags nach Bundesländern 0,19 0,23 0,22 0,32 0,33 0,27 0,31 0,31 0,29 0,36 0,38 0,38 0,44 0,45 0,46 0,51 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Abbildung 75: Durchschnittliche Anzahl <nav> Tags nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags 20000 18000 16000 14000 Durchschnittliche Anzahl an <footer>tags Anzahl URLs 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags Abbildung 76: Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 43

Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags nach Branchen 0,11 0,18 0,18 0,14 0,15 0,15 0,21 0,21 0,11 0,17 0,24 0,13 0,20 0,18 0,53 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Abbildung 77: Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags nach Bundesländern 0,09 0,13 0,13 0,14 0,14 0,21 0,20 0,16 0,18 0,20 0,17 0,16 0,24 0,26 0,26 0,42 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 Abbildung 78: Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags nach Bundesländern 44

Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags 20000 18000 16000 14000 Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags Anzahl URLs 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 0 2 4 6 8 10 12 Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags Abbildung 79: Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags nach Branchen 0,13 0,21 0,17 0,20 0,25 0,22 0,13 0,16 0,25 0,19 0,29 0,31 0,33 0,35 0,53 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Abbildung 80: Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags nach Branchen 45

Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags nach Bundesländern 0,12 0,17 0,17 0,18 0,23 0,22 0,22 0,23 0,23 0,26 0,32 0,31 0,30 0,29 0,34 0,37 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 Abbildung 81: Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags 25000 Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags 20000 Anzahl URLs 15000 10000 5000 0 0 2 4 6 8 10 12 Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags Abbildung 82: Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 46

Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags nach Branchen 0,16 0,18 0,32 0,31 0,24 0,23 0,36 0,29 0,25 0,27 0,25 0,41 0,45 0,47 0,69 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 Abbildung 83: Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags nach Bundesländern 0,10 0,14 0,21 0,21 0,29 0,29 0,32 0,35 0,33 0,36 0,34 0,35 0,34 0,52 0,52 0,52 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Abbildung 84: Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags nach Bundesländern 47

Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags 25000 Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags 20000 Anzahl URLs 15000 10000 5000 0 0 2 4 6 8 10 12 Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags Abbildung 85: Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags nach Branchen 0,18 0,21 0,11 0,18 0,20 0,21 0,10 0,14 0,16 0,25 0,28 0,27 0,31 0,28 0,58 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 48

Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags nach Bundesländern 0,06 0,12 0,11 0,10 0,09 0,19 0,19 0,21 0,25 0,25 0,25 0,27 0,35 0,40 0,41 0,42 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 Abbildung 86: Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags nach Bundesländern Meta Daten Durchschnittliche Anzahl an Microdaten 25000 Durchschnittliche Anzahl Microdaten 20000 Anzahl URLs 15000 10000 5000 0 Durchschnittliche Anzahl Microdaten Abbildung 87: Durchschnittliche Anzahl Microdaten 49

Durchschnittliche Anzahl an Microdaten nach Branchen 0,16 0,12 0,56 0,25 0,10 0,33 0,86 0,31 0,06 0,40 0,30 0,15 0,13 0,21 0,87 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 Abbildung 88: Durchschnittliche Anzahl an Microdaten nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an Microdaten nach Bundesländern 0,09 0,15 0,19 0,18 0,26 0,31 0,24 0,29 0,27 0,36 0,43 0,45 0,49 0,49 0,50 0,48 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Abbildung 89: Durchschnittliche Anzahl an Microdaten nach Bundesländern 50

Ist auf mindestens einer der gecrawlten URLs pro Domain ein Canonical vorhanden? Canonical auf mind. einer URL der Domain vorhanden? 22% 78% Abbildung 90: Canonical auf mind. einer URL der Domain vorhanden? Canonical auf mind. einer URL der Domain nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 91: Canonical auf mind. einer URL der Domain nach Branchen 51

Canonical auf mind. einer URL vorhanden nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 92: Canonical auf mind. einer URL vorhanden nach Bundesländern 52

Sind die Meta Tags nofollow und follow vorhanden? Sind die Meta Tags "nofollow" und "follow" auf den URLs vorhanden? 34% 65% 1% follow nofollow keine Abbildung 93: Sind die Meta Tags "nofollow" und "follow" auf den URLs vorhanden? "nofollow" und "follow" Meta Tags nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% follow nofollow keine Abbildung 94: "nofollow" und "follow" Meta Tags nach Branchen 53

"nofollow" und "follow" Meta Tags nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% follow nofollow keine Abbildung 95: "nofollow" und "follow" Meta Tags nach Bundesländern Sind die Meta Tags noindex und index vorhanden Sind die Meta Tags "noindex" und "index" auf den URLs vorhanden? 65% 34% index noindex keine 1% Abbildung 96: Sind die Meta Tags "noindex" und "index" auf den URLs vorhanden? 54

Meta Tags "noindex" und "index" nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% index noindex keine Abbildung 97: Meta Tags "noindex" und "index" auf URL-Ebene nach Branchen Meta Tags "noindex" und "index" nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% index noindex keine Abbildung 98: Meta Tags "noindex" und "index" auf URL-Ebene nach Bundesländern 55

Search Engine Advertising Ist das Google Remarketing Tag eingebunden? Ist das Google Remarketing Tag eingebunden? 2% 98% Abbildung 99: Ist das Google Remarketing Tag eingebunden? Google Remarketing Tag nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 100: Google Remarketing Tag nach Branchen 56

Google Rearketing Tag nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 101: Google Rearketing Tag nach Bundesländern Gibt es AdSense-Einbindungen? Gibt es AdSense-Einbindungen? 0,33% 99,67% Abbildung 102: Gibt es AdSense-Einbindungen? 57

Conversion-Rate-Optimierung Ist das Google Conversion Tracking eingebunden? Ist das Google Conversion Tracking eingebunden? 3% 97% Abbildung 103: Ist das Google Conversion Tracking eingebunden? Google Conversion Tracking eingebunden - nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 104: Google Conversion Tracking eingebunden - nach Branchen 58

Google Conversion Tracking eingebunden - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 105: Google Conversion Tracking eingebunden - nach Bundesländern Ist Optimizely eingebunden? Ist Optimezly eingebunden? 0,27% 99,73% Abbildung 106: Ist Optimezly eingebunden? 59

Web Analytics Ist eine Web Analytics Software eingebunden? Es wurde untersucht, ob eine der folgenden vier Web Analytics Softwares eingebunden ist: Google Analytics Piwik etracker Webtrekk Ist eine Web Analytics Software eingebunden? 52% 48% Abbildung 107: Ist eine Web Analytics Software eingebunden? 60

Ist eine Web Analytics Software eingebunden? nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 108: Ist eine Web Analytics Software eingebunden? nach Branchen Ist eine Web Analytics Software eingebunden? nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 109: Ist eine Web Analytics Software eingebunden? nach Bundesländern 61

Welche Web Analytics Software wird verwendet? Wenn eine Web Analytics Software verwendet wird wie häufig werden Google Analytics, Piwik, etracker und Webtrekk verwendet? Welche Web Analytics Software wird verwendet? 6% 1% 13% Google Analytics Piwik etracker Webtrekk 80% Abbildung 110: Welche Web Analytics Software wird verwendet? Web Analytics Software nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Google Analytics Piwik etracker Webtrekk Abbildung 111: Web Analytics Software nach Branchen 62

Web Analytics Software nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Google Analytics Piwik etracker Webtrekk Abbildung 112: Web Analytics Software nach Bundesländern Falls Google Analytics eingesetzt wird: Welche Version? Wenn Google Analytics genutzt wird: Welche Version wird eingesetzt? 4% 27% Version 1 Version 2 Version 3 69% Abbildung 113: Wenn Google Analytics genutzt wird: Welche Version wird eingesetzt? 63

Google-Analytics-Version nach Branche 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Version 1 Version 2 Version 3 Abbildung 114: Google-Analytics-Version nach Branche Google-Analytics-Version nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Version 1 Version 2 Version 3 Abbildung 115: Google-Analytics-Version nach Bundesländern 64

Falls Google Analytics genutzt wird: Werden die IP-Adressen anonymisiert? Wenn Google Analytics genutzt wird: Werden die IP-Adresse anonymisiert? 53% 47% Abbildung 116: Wenn Google Analytics genutzt wird: Werden die IP-Adresse anonymisiert? Anonymsierung der IP-Adressen nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 117: Anonymsierung der IP-Adressen nach Branchen 65

Anonymisierung der IP-Adressen nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 118: Anonymisierung der IP-Adressen nach Bundesländern Falls Google Analytics genutzt wird: Wird im Impressum oder auf der Datenschutz-Seite auf die Nutzung von Google Analytics hingewiesen? Wenn Google Analytics genutzt wird: Gibt es einen Datenschutzhinweis? 50% 50% Abbildung 119: Wenn Google Analytics genutzt wird: Gibt es einen Datenschutzhinweis? 66

Datenschutzhinweis zu Google Analytics nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 120: Datenschutzhinweis zu Google Analytics nach Branchen Datenschutzhinweis zu Google Analytics nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 121: Datenschutzhinweis zu Google Analytics nach Bundesländern 67

Content Title Sind auf den gecrawlten URLs <title> Tags vorhanden? Sind auf den gecrawlten URLs <title> Tags vorhanden? 12% 88% Abbildung 122: Sind auf den gecrawlten URLs <title> Tags vorhanden? <title> Tags vorhanden nach Branche 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 123: <title> Tags vorhanden nach Branche 68

<title> Tags vorhanden nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 124: <title> Tags vorhanden nach Bundesländern Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain 700 Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles 600 500 Anzahl Domains 400 300 200 100 0 Zeichenanzahl Abbildung 125: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles 69

Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain nach Branchen 22,97 24,79 27,17 39,51 40,58 36,14 38,95 38,19 35,89 35,65 35,11 38,82 33,14 35,36 37,86 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Abbildung 126: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain nach Branchen Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain nach Bundesländern 28,67 33,83 32,97 31,13 33,30 32,99 32,51 32,14 36,53 35,93 35,69 35,55 38,01 37,27 37,01 42,13 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Abbildung 127: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain nach Bundesländern 70

Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain 600 Grad der Unterschiedlichkeit der Title einer Domain 500 Anzahl Domains 400 300 200 100 0 Prozent Abbildung 128: Grad der Unterschiedlichkeit der Title einer Domain Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain nach Branchen 17,17 18,42 23,82 25,57 27,91 27,23 27,29 25,16 23,10 27,56 24,42 21,43 30,40 30,39 31,62 0 5 10 15 20 25 30 35 in % Abbildung 129: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain nach Branchen 71

Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain nach Bundesländern 19,75 20,93 23,46 23,95 23,39 23,58 23,79 25,61 27,83 28,24 28,70 28,36 28,04 28,40 27,82 26,73 0 5 10 15 20 25 30 35 in % Abbildung 130: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain nach Bundesländern Gibt es einen identischen Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles einer Domain? Gibt es einen identischen Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles einer Domain? 8% Anfang 55% 37% Ende Abbildung 131: Gibt es einen identischen Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles einer Domain? 72

Identischer Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anfang Ende Abbildung 132: Identischer Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles nach Branchen Identischer Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anfang Ende Abbildung 133: Identischer Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles nach Bundesländern 73

Description Sind auf den gecrawlten URLs Meta Descriptions vorhanden? Ist auf den gecrawlten URLs eine Meta Description vorhanden? 52% 48% Abbildung 134: Ist auf den gecrawlten URLs eine Meta Description vorhanden? Meta Description vorhanden nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 135: Meta Description vorhanden nach Branchen 74

Meta Description vorhanden nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 136: Meta Description vorhanden nach Bundesländern Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions je Domain 1400 Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions 1200 Anzahl Domains 1000 800 600 400 200 0 Zeichenanzahl Abbildung 137: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions 75

Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions je Domain nach Branchen 27,46 31,10 35,23 49,99 54,32 53,43 55,60 54,23 48,21 46,37 50,83 48,88 50,28 43,79 44,76 0 10 20 30 40 50 60 Abbildung 138: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions je Domain nach Branchen Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descritpions je Domain nach Bundesländern 36,97 39,14 38,27 43,91 49,12 50,31 50,73 45,92 48,29 45,45 42,99 48,11 46,74 48,20 52,44 54,95 0 10 20 30 40 50 60 Abbildung 139: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descritpions je Domain nach Bundesländern 76

Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions einer Domain Anzahl der Domains 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Description einer Domain Prozent Abbildung 140: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Description einer Domain Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions einer Domain nach Branchen 17,17 18,42 21,43 23,82 23,10 27,29 25,16 24,42 25,57 27,91 27,23 27,56 30,40 30,39 31,62 0 5 10 15 20 25 30 35 in % Abbildung 141: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions einer Domain nach Branchen 77

Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions nach Bundesländern 19,75 20,93 23,46 27,83 28,24 28,70 23,95 28,36 23,39 28,04 28,40 27,82 26,73 23,58 23,79 25,61 0 5 10 15 20 25 30 35 in % Abbildung 142: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions nach Bundesländern 78

Text und Struktur Durchschnittliche Anzahl der Wörter 3500 Durchschschnittliche Anzahl Wörter auf den URLs einer Domain 3000 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 1-100 101-200 201-300 301-400 401-500 501-600 601-700 701-800 801-900 >900 Durchschnittliche Anzahl Wörter auf den URLs einer Domain Abbildung 143: Durchschnittliche Anzahl Wörter auf den gecrawlten URLs einer Domain Durchschnittliche Anzahl der Wörter auf den URLs einer Domain nach Branchen 146,45 178,95 169,73 173,28 159,47 187,29 192,46 195,80 221,44 214,12 235,15 267,79 267,60 277,17 386,69 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 Abbildung 144: Durchschnittliche Anzahl der Wörter auf den URLs einer Domain nach Branchen 79

Durchschnittliche Anzahl der Wörter auf den URLs einer Domain nach Bundesländern 164,24 160,75 207,82 219,14 201,61 210,35 216,98 211,22 230,14 194,71 235,07 279,51 416,76 172,23 179,84 166,16 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 Abbildung 145: Durchschnittliche Anzahl der Wörter auf den URLs einer Domain nach Bundesländern Durchschnittliche Anzahl der Sätze 1800 1600 1400 Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain Anzahl Domains 1200 1000 800 600 400 200 0 Anzahl Sätze Abbildung 146: Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain 80

Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain nach Branchen 19,53 30,28 35,45 30,42 25,43 29,26 34,08 25,38 26,34 28,88 24,09 28,31 43,27 43,33 69,95 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Abbildung 147: Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain nach Branchen Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain nach Bundesländern 24,42 23,45 25,46 26,03 24,10 29,49 32,33 28,01 29,71 29,55 30,08 35,09 33,85 40,04 39,21 72,96 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Abbildung 148: Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain nach Bundesländern 81

Anzahl der <h>-überschriften gesamt 1600 1400 1200 Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt Anzahl Domains 1000 800 600 400 200 0 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 149: Durchschnittliche Anzahl an <h> Überschriften gesamt Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt nach Branchen 3,18 4,42 4,30 4,19 4,53 4,27 3,76 4,09 3,51 5,10 5,08 5,08 5,09 5,57 5,78 0 1 2 3 4 5 6 7 Abbildung 150: Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt nach Branchen 82

Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt nach Bundesländern 3,14 3,19 3,60 3,82 4,07 3,65 4,50 5,10 4,99 4,39 4,85 4,69 5,77 5,64 5,47 5,60 0 1 2 3 4 5 6 7 Abbildung 151: Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt nach Bundesländern Anzahl der <h1>-überschriften 2500 Durchschnittliche Anzahl der <h1> -Überschriften 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 0 2 4 6 8 10 12 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 152: Durchschnittliche Anzahl der <h1> Überschriften Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 83

Durchschnittliche Anzahl der <h1>-überschriften nach Branchen 0,42 0,44 0,53 0,54 0,50 0,60 0,55 0,55 0,60 0,71 0,71 0,84 0,81 0,78 0,79 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Abbildung 153: Durchschnittliche Anzahl der <h1>-überschriften nach Branchen Durchschnittliche Anzahl der <h1>-überschriften nach Bundesländern 0,37 0,44 0,57 0,53 0,64 0,50 0,62 0,59 0,53 0,48 0,74 0,70 0,76 0,81 0,70 1,02 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 Abbildung 154: Durchschnittliche Anzahl der <h1>-überschriften nach Bundesländern 84

Anzahl H2-Überschriften Anzahl Domains 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 Durchschnittliche Anzahl der <h2 >-Überschriften 0 0 2 4 6 8 10 12 14 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 155: Durchschnittliche Anzahl der <h2> Überschriften Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl der <h2>-überschriften nach Branchen 1,01 1,08 1,34 1,33 1,04 1,26 1,20 1,32 0,96 1,25 1,34 1,28 1,30 1,13 1,45 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 Abbildung 156: Durchschnittliche Anzahl der <h2>-überschriften nach Branchen 85

Durchschnittliche Anzahl der <h2>-überschriften nach Bundesländern 0,80 0,85 0,92 0,98 1,05 1,20 1,32 1,12 1,08 1,25 1,15 1,39 1,66 1,59 1,71 1,53 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 Abbildung 157: Durchschnittliche Anzahl der <h2>-überschriften nach Bundesländern Anzahl der <h3>-überschriften 2500 Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 0 2 4 6 8 10 12 14 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 158: Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 86

Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften nach Branchen 0,76 0,97 2,02 1,07 0,99 1,28 1,78 1,12 1,02 0,80 1,38 1,74 1,52 0,70 1,52 0 0,5 1 1,5 2 2,5 Abbildung 159: Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften nach Branchen Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften nach Bundesländern 0,66 0,85 1,08 0,90 1,01 1,00 1,19 1,24 1,25 1,20 1,18 1,47 1,54 1,55 1,71 1,96 0 0,5 1 1,5 2 2,5 Abbildung 160: Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften nach Bundesländern 87

Anzahl der <h4>-überschriften 3000 Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften 2500 Anzahl der Domains 2000 1500 1000 500 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 161: Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften nach Branchen 0,24 0,28 0,34 0,34 0,49 0,48 0,42 0,44 0,46 0,56 0,56 0,67 0,63 0,66 0,68 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 Abbildung 162: Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften nach Branchen 88

Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften nach Bundesländern 0,15 0,19 0,27 0,31 0,37 0,42 0,53 0,53 0,52 0,53 0,49 0,59 0,61 0,64 0,73 0,89 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 Abbildung 163: Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften nach Bundesländern Anzahl der <h5>-überschriften 3000 Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften 2500 Anzahl der Domains 2000 1500 1000 500 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 164: Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 89

Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften nach Branchen 0,08 0,29 0,21 0,11 0,14 0,18 0,23 0,13 0,07 0,07 0,16 0,08 0,44 0,13 0,12 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 Abbildung 165: Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften nach Branchen Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften nach Bundesländern 0,03 0,04 0,05 0,10 0,11 0,11 0,15 0,12 0,15 0,13 0,20 0,19 0,25 0,24 0,26 0,53 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Abbildung 166: Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften nach Bundesländern 90

Anzahl der <h6>-überschriften 3000 Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften 2500 Anzahl Domians 2000 1500 1000 500 0 0 1 2 3 4 5 6 7 Durchschnittliche Anzahl Überschriften Abbildung 167: Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften nach Branchen 0,03 0,07 0,09 0,09 0,05 0,07 0,07 0,04 0,09 0,08 0,09 0,13 0,14 0,16 0,42 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 Abbildung 168: Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften nach Branchen 91

Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften nach Bundesländern 0,02 0,01 0,02 0,01 0,07 0,09 0,08 0,05 0,07 0,08 0,11 0,11 0,15 0,14 0,23 0,35 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 Abbildung 169: Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften nach Bundesländern Anzahl der <strong>-tags 10000 9000 8000 7000 Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags Anzahl URLs 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags Abbildung 170: Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags 92

Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags nach Branchen 4,11 4,05 4,45 4,73 2,70 4,63 7,53 4,99 3,91 3,82 5,57 5,92 5,86 2,81 4,35 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Abbildung 171: Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags nach Branchen Durchschnittliche Anzahl der <strong> Tags nach Bundesländern 3,76 4,18 3,68 3,88 3,86 3,61 3,62 3,31 4,70 5,00 4,63 4,72 5,50 5,96 5,98 8,25 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Abbildung 172: Durchschnittliche Anzahl der <strong> Tags nach Bundesländern 93

Anzahl der <i>-tags 20000 18000 16000 14000 Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags Anzahl URLs 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags Abbildung 173: Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl der <i> tags nach Branchen 0,43 0,38 0,28 0,37 0,21 0,71 0,94 0,79 0,84 0,74 0,97 0,74 1,12 1,65 2,38 0 0,5 1 1,5 2 2,5 Abbildung 174: Durchschnittliche Anzahl der <i> tags nach Branchen 94

Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags nach Bundesländern 0,12 0,25 0,41 0,44 0,70 0,59 0,66 0,59 0,72 0,88 0,80 1,01 1,11 1,06 1,32 2,43 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 Abbildung 175: Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags nach Bundesländern Bilder Anzahl Bilder 3500 Durchschnittliche Anzahl der Bilder 3000 2500 Anzahl URLs 2000 1500 1000 500 0 Durchschnittliche Anzahl der Bilder Abbildung 176: Durchschnittliche Anzahl der Bilder 95

Durchschnittliche Anzahl der Bilder nach Branchen 7,53 7,96 8,60 7,67 7,41 7,62 8,40 8,04 8,12 8,35 8,09 8,86 10,05 10,41 10,71 0 2 4 6 8 10 12 Abbildung 177: Durchschnittliche Anzahl der Bilder nach Branchen Durchschnittliche Anzahl der Bilder nach Bundesländern 8,17 9,02 9,17 7,58 8,40 7,78 8,08 9,09 9,27 9,10 8,41 7,95 7,88 7,76 8,84 10,63 0 2 4 6 8 10 12 Abbildung 178: Durchschnittliche Anzahl der Bilder nach Bundesländern 96

Durchschnittliche Höhe der Bilder je URL 3500 Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel 3000 2500 Anzahl URLs 2000 1500 1000 500 0 Durchschnittliche Höher der Bilder in Pixel Abbildung 179: Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel nach Branche 118,28 113,48 108,67 101,04 120,93 108,74 109,28 120,50 104,45 118,83 102,46 114,28 109,44 100,25 121,85 0 20 40 60 80 100 120 140 Abbildung 180: Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel je Domain nach Branche 97

Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel nach Bundesländern 99,17 103,08 115,06 115,35 117,29 113,30 104,41 104,70 122,08 109,57 119,53 117,72 113,08 109,61 109,00 107,43 0 20 40 60 80 100 120 140 Abbildung 181: Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel je Domain nach Bundesländern Durchschnittliche Breite der Bilder je URL 3500 Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel 3000 2500 Anzahl URLs 2000 1500 1000 500 0 Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel Abbildung 182: Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel 98

Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel je Domain nach Branchen 222,84 235,38 229,22 229,49 230,36 229,79 229,16 230,04 231,22 231,26 245,25 243,15 246,63 255,17 261,00 200 210 220 230 240 250 260 270 Abbildung 183: Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel je Domain nach Branchen Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel je Domain nach Bundesländern 215,27 206,61 215,23 232,60 230,07 225,76 231,79 244,24 246,39 236,94 246,68 237,61 250,01 249,26 247,67 259,70 0 50 100 150 200 250 300 Abbildung 184: Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel je Domain nach Bundesländern 99

Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt (prozentual)? 3000 Bei wie vielen Bildern wurde je Domain prozentual das Title-Attribut eingefügt? 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Prozent Abbildung 185: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? (Durchschnitt nach Branche) 0,96 1,58 1,31 1,51 1,22 1,28 1,53 1,83 1,94 2,22 2,36 2,03 2,45 2,61 3,37 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 in % Abbildung 186: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? (Branchen) 100

Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? (Durchschnitt nach Bundesländern) 1,02 0,98 1,15 1,29 1,38 1,32 1,45 1,76 1,98 1,97 2,15 2,18 2,59 2,56 2,99 3,20 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 in % Abbildung 187: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? (Bundesländer) Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt (prozentual)? 2500 Bei wie vielen Bildern wurde je Domain prozentual das Alt-Attribut eingefügt? 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 0 20 40 60 80 100 120 Prozent Abbildung 188: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? 101

Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? (Durchschnitt nach Branchen) 11,94 13,82 14,04 12,63 11,55 13,50 15,77 16,52 17,00 16,74 14,83 15,20 15,32 18,81 19,55 0 5 10 15 20 25 in % Abbildung 189: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? (Branchen) Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? (Durchschnitt nach Bundesländern) 11,62 13,67 15,77 12,88 15,42 14,18 13,68 15,47 15,52 13,60 15,48 16,94 16,26 15,94 16,68 0 5 10 15 20 25 in % 19,19 Abbildung 190: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? (Bundesländer) 102

Videos Wie viele Videos sind durchschnittlich pro Domain eingebunden? 3000 Durchschnittliche Anzahl von Videos 2500 2000 1500 1000 500 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Abbildung 191: Durchschnittliche Anzahl von Videos Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl von Videos pro Domain nach Branchen 0,16 0,25 0,23 0,30 0,45 0,42 0,38 0,53 0,50 0,52 0,69 0,70 0,74 0,84 0,89 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 Abbildung 192: Durchschnittliche Anzahl von Videos pro Domain nach Branchen 103

Durchschnittliche Anzahl von Videos pro Domain nach Bundesländern 0,15 0,19 0,27 0,27 0,36 0,37 0,44 0,46 0,45 0,56 0,59 0,71 0,72 0,76 0,81 1,05 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 Abbildung 193: Durchschnittliche Anzahl von Videos pro Domain nach Bundesländern Sind YouTube-Video auf den gecrawlten URLs eingebunden? Sind YouTube-Videos eingebunden? 1% 99% Abbildung 194: Sind YouTube-Videos eingebunden? 104

Kontaktmöglichkeit & Formulare Ist auf der URL eine E-Mail-Adresse vorhanden? Ist auf der URL eine E-Mail-Adresse vorhanden? 31% 69% Abbildung 195: Ist auf der URL eine E-Mail-Adresse vorhanden? E-Mail-Adresse vorhanden nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 196: E-Mail-Adresse vorhanden nach Branchen 105

E-Mail-Adresse vorhanden nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 197: E-Mail-Adresse vorhanden nach Bundesländern Falls eine E-Mail-Adresse vorhanden ist, ist sie in Plain HTML, geschützt mit (at) oder Typo3-veschlüsselt? E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3- verschlüsselt 11% 1% Plain TYPO3-verschlüsselt Geschützt 88% Abbildung 198: E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3-verschlüsselt 106

E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3- verschlüsselt nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Plain TYPO3-verschlüsselt Geschützt Abbildung 199: E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3-verschlüsselt nach Branchen E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3- verschlüsselt nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Plain TYPO3-verschlüsselt Geschützt Abbildung 200: E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3-verschlüsselt nach Bundesländern 107

Wie viele Formulare sind insgesamt auf einer Domain eingebunden? 1400 Wie viele Formulare sind insgesamt auf einer Domain eingebunden? 1200 1000 Anzahl Domains 800 600 400 200 0 Anzahl der Formulare Abbildung 201: Wie viele Formulare sind insgesamt auf einer Domain eingebunden? Wie viele Formulare sind auf einer Domain eingebunden? (Durchschnitt nach Branchen) 2,87 5,53 4,72 5,17 4,78 4,88 4,44 4,50 4,90 5,78 4,04 4,27 6,27 6,26 6,64 0 1 2 3 4 5 6 7 Abbildung 202: Wie viele Formulare sind auf einer Domain eingebunden? (Branchen) 108

Wie viele Formulare sind auf einer Domain eingebunden? (Durchschnitt nach Bundesländern) 3,07 3,51 3,43 4,09 4,51 4,62 4,32 4,96 5,14 5,04 5,77 5,93 5,69 6,01 6,41 7,06 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Abbildung 203: Wie viele Formulare sind auf einer Domain eingebunden? (Bundesländer) Durchschnittliche Gesamtanzahl der Input-Felder je Formular 1600 Durchschnittliche Anzahl der Input-Felder je Formular 1400 1200 Anzahl Domains 1000 800 600 400 200 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Durchschnittliche Anzahl der Input-Felder je Formular Abbildung 204: Durchschnittliche Anzahl der Input-Felder je Formular Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 109

Durchschnittliche Anzahl Input-Felder je Formular nach Branchen 1,95 3,13 2,89 3,25 3,44 3,64 2,84 3,35 2,95 3,16 2,84 3,27 5,05 2,27 2,00 0 1 2 3 4 5 6 Abbildung 205: Durchschnittliche Anzahl Input-Felder je Formular nach Branchen Durchschnittliche Anzahl Input-Felder je Formular nach Bundesländern 1,75 1,96 2,19 2,17 2,36 3,19 2,78 2,63 2,66 3,00 2,86 3,47 3,78 4,29 4,73 4,74 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Abbildung 206: Durchschnittliche Anzahl Input-Felder je Formular nach Bundesländern 110

Durchschnittliche Gesamtanzahl der Select-Felder je Formular 3000 Durchschnittliche Anzahl der Select-Felder je Formular 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 0 1 2 3 4 5 6 Durchschnittliche Anzahl der Select-Felder je Formular Abbildung 207: Durchschnittliche Anzahl der Select-Felder je Formular Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet Durchschnittliche Anzahl Select-Felder je Formular nach Branchen 0,05 0,09 0,03 0,08 0,08 0,03 0,04 0,07 0,02 0,09 0,05 0,06 0,13 0,24 0,44 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 Abbildung 208: Durchschnittliche Anzahl Select-Felder je Formular nach Branchen 111

Durchschnittliche Anzahl Select-Felder je Formular nach Bundesländern 0,06 0,05 0,04 0,06 0,09 0,09 0,08 0,08 0,09 0,09 0,10 0,11 0,12 0,13 0,18 0,28 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 Abbildung 209: Durchschnittliche Anzahl Select-Felder je Formular nach Bundesländern Durchschnittliche Gesamtanzahl der Option-Felder je Formular 3000 Durchschnittliche Gesamtzahl der Option-Felder je Formular 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 0 2 4 6 8 10 12 Durchschnittliche Gesamtzahl der Option Felder je Forular Abbildung 210: Durchschnittliche Gesamtzahl der Option-Felder je Formular Anmerkung: Extremwerte sind nicht mit abgebildet 112

Durchschnittliche Gesamtzahl Option-Felder je Formular nach Branchen 1,79 2,35 2,91 2,03 1,28 2,02 2,69 2,72 1,36 4,14 4,36 4,35 5,13 5,27 8,72 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Abbildung 211: Durchschnittliche Gesamtzahl Option-Felder je Formular nach Branchen Durchschnittliche Gesamtzahl Option-Felder je Formular nach Bundesländern 1,15 1,06 1,78 1,92 2,30 2,41 2,47 4,04 3,71 4,55 3,88 4,27 4,55 4,99 5,24 6,13 0 1 2 3 4 5 6 7 Abbildung 212: Durchschnittliche Gesamtzahl Option-Felder je Formular nach Bundesländern 113

Durchschnittliche Gesamtanzahl der Textarea-Felder je Formular 3000 Durchschnittliche Gesamtzahl der Textarea-Felder je Formular 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Durchschnittliche Gesamtzahl der Textarea-Felder je Formular Abbildung 213: Durchschnittliche Gesamtzahl der Textarea-Felder je Formular 114

Linkstruktur Anzahl ausgehender Links gesamt 1400 Anzahl ausgehender Links gesamt 1200 1000 Anzahl Domains 800 600 400 200 0 Anzahl ausgehender Links gesamt Abbildung 214: Anzahl ausgehender Links gesamt Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links gesamt nach Branchen 28,97 40,30 38,92 39,64 38,96 37,33 41,81 47,54 46,05 49,40 53,18 54,51 55,01 50,28 55,09 0 10 20 30 40 50 60 Abbildung 215: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links gesamt nach Branchen 115

Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links gesamt nach Bundesländern 28,57 39,99 46,49 55,07 49,73 37,88 49,46 43,06 42,66 57,86 52,26 58,79 41,17 45,13 36,82 39,74 0 10 20 30 40 50 60 70 Abbildung 216: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links gesamt nach Bundesländern Anzahl an Links auf die eigene Domain 1600 Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain 1400 1200 Anzahl Domains 1000 800 600 400 200 0 Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf die eigene Domain Abbildung 217: Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain 116

Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain nach Branche 25,19 42,58 34,24 37,76 44,88 28,14 45,41 32,78 32,17 34,58 47,56 42,55 39,07 31,56 34,47 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Abbildung 218: Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain nach Branchen Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain nach Bundesländern 23,26 32,81 32,94 35,34 36,78 38,05 36,62 33,17 34,70 30,56 35,48 39,10 42,60 44,23 48,38 48,95 0 10 20 30 40 50 60 Abbildung 219: Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain nach Bundesländern 117

Anzahl ausgehender Links auf externe Domains 1600 1400 1200 Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains Anzahl Domains 1000 800 600 400 200 0 Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains Abbildung 220: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains nach Branchen 3,79 4,96 6,07 8,29 4,52 7,77 6,87 4,39 7,45 7,73 5,76 7,34 10,79 16,01 22,35 0 5 10 15 20 25 Abbildung 221: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains nach Branchen 118

Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains nach Bundesländern 7,18 9,72 6,68 10,63 4,94 5,24 7,73 5,32 4,61 8,91 9,66 7,99 10,43 6,26 4,26 22,16 0 5 10 15 20 25 Abbildung 222: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains nach Bundesländern 119

OffPage Durchschnittliche Link-Popularität 2500 Durchschnittlliche Link-Popularität 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 Durchschnittliche Link-Popularität Abbildung 223: Durchschnittliche Link-Popularität Durchschnittliche Link-Popularität nach Branchen 1.334 3.741 4.707 6.448 5.615 8.247 5.408 2.668 6.254 4.653 3.235 10.591 17.830 16.855 30.910 0 10.000 20.000 30.000 Abbildung 224: Durchschnittliche Link-Popularität nach Branchen 120

Link-Popularität nach Bundesländern 2.796 5.449 5.956 23.910 4.230 2.249 1.911 13.128 23.565 4.715 4.151 8.389 16.009 4.104 3.892 21.126 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Abbildung 225: Link-Popularität nach Bundesländern Durchschnittliche Domain-Popularität 2000 1800 1600 1400 Durchschnittliche Domain-Popularität Anzahl Domains 1200 1000 800 600 400 200 0 0 1-50 51-100 101-150 151-200 201-250 251-300 301-350 351-400 > 400 Durchschnittliche Domain-Popularität Abbildung 226: Durchschnittliche Domain-Popularität 121

Durchschnittliche Domain-Popularität nach Branchen 48 92 100 129 121 129 130 170 159 156 169 210 232 346 339 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Abbildung 227: Durchschnittliche Domain-Popularität nach Branchen Durchschnittliche Domain-Popularität nach Bundesländern 92 163 114 133 75 82 151 113 107 104 138 200 213 232 327 544 0 100 200 300 400 500 600 Abbildung 228: Durchschnittliche Domain-Popularität nach Bundesländern 122

Durchschnittliche IP-Popularität 2500 Durchschnittliche IP-Popularität 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 Durchschnittliche Anzahl IP-Popularität Abbildung 229: Durchschnittliche Anzahl IP-Popularität Durchschnittliche IP-Popularität nach Branchen 28 56 58 67 66 69 78 90 87 91 94 117 121 131 170 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Abbildung 230: Durchschnittliche IP-Popularität nach Branchen 123

Durchschnittliche IP-Popularität nach Bundesländern 41 41 57 64 67 72 66 61 61 81 88 100 121 136 164 228 0 50 100 150 200 250 Abbildung 231: Durchschnittliche IP-Popularität nach Bundesländern 124

Social Media Ist das XING-Profil von der Startseite verlinkt? Ist das Xing-Profil von der Startseite verlinkt? 9% 91% Abbildung 232: Ist das Xing-Profil von der Startseite verlinkt? Xing-Profil von der Startseite verlinkt - nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 233: Xing-Profil von der Startseite verlinkt - nach Branchen 125

Xing-Profil von der Startseite verlinkt - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 234: Xing-Profil von der Startseite verlinkt - nach Bundesländern Ist das LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt? Ist das LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt? 6% 94% Abbildung 235: Ist das LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt? 126

LikedIn-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 236: LikedIn-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 237: LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt nach Bundesländern 127

Ist das Twitter-Profil von der Startseite verlinkt? Ist das Twitter-Profil von der Startseite verlinkt? 19% 81% Abbildung 238: Ist das Twitter-Profil von der Startseite verlinkt? Twitter-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 239: Twitter-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen 128

Twitter-Profil von der Startseite verlinkt - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 240: Twitter-Profil von der Startseite verlinkt - nach Bundesländern Ist Facebook-Profil von der Startseite verlinkt? Ist das Facebook-Profil von der Startseite verlinkt? 31% 69% Abbildung 241: Ist das Facebook-Profil von der Startseite verlinkt? 129

Facebook-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 242: Facebook-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen Facebook-Profil von der Startseite verlinkt nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 243: Facebook-Profil von der Startseite verlinkt nach Bundesländern 130

Werden Facebook Custom Audiences genutzt? Werden Facebook Custom Audiences genutzt? 1% 99% Abbildung 244: Werden Facebook Custom Audiences genutzt? Anzahl der Social Signals Anzahl der Social Signals gesamt 2500 Anzahl Social Signals gesamt 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 Anzahl Social Signals Abbildung 245: Anzahl Social Signals 131

Anzahl Social Signals nach Branchen 19,67 167,97 2.670,30 1.369,40 292,43 1.761,19 2.545,89 409,97 691,69 182,13 2.251,21 2.008,16 4.817,89 653,37 3.171,37 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 Abbildung 246: Anzahl Social Signals nach Branchen Anzahl Social Signals nach Bundesländern 116,11 326,33 438,97 407,99 705,70 804,88 1.105,22 1.743,83 1.551,98 1.721,82 1.737,12 2.095,58 2.463,06 2.473,54 3.163,52 3.467,52 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 Abbildung 247: Anzahl Social Signals nach Bundesländern 132

Anzahl an Facebook-Kommentaren 3000 Anzahl Facebook-Kommentare 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 Anzahl Facebook-Kommentare Abbildung 248: Anzahl Facebook-Kommentare Anzahl Facebook-Kommentare nach Branchen 1,45 2,69 14,28 28,84 18,23 9,99 31,10 100,26 70,41 128,48 127,92 112,24 114,08 249,68 435,54 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Abbildung 249: Anzahl Facebook Kommentare nach Branchen 133

Anzahl Facebook-Kommentare nach Bundesländern 6,70 14,59 21,39 12,61 50,52 52,56 83,78 81,34 90,56 107,63 135,80 137,84 153,47 164,92 185,43 228,58 0 50 100 150 200 250 Abbildung 250: Anzahl Facebook Kommentare nach Bundesländern Anzahl an Facebook Likes 3000 Anzahl Facebook Likes 2500 Anzahl Domains 2000 1500 1000 500 0 Anzahl Facebook Likes Abbildung 251: Anzahl Facebook Likes 134

Anzahl Facebook Likes nach Branchen 2,44 28,93 57,64 82,43 79,30 22,59 67,70 247,85 555,57 429,93 468,06 380,20 398,13 803,73 1.034,64 0 200 400 600 800 1000 1200 Abbildung 252: Anzahl Facebook Likes nach Branchen Anzahl Facebook Likes nach Bundesländern 18,08 32,10 88,83 75,76 132,00 207,41 246,60 239,72 316,15 420,73 450,79 418,27 396,93 521,11 626,60 703,46 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Abbildung 253: Anzahl Facebook Likes nach Bundesländern 135

Anzahl an Facebook Shares 2500 Anzahl Facebook Shares 2000 Anzahl URLs 1500 1000 500 0 Anzahl Facebook Shares Abbildung 254: Anzahl Facebook-Shares Anzahl Facebook Shares nach Branchen 4,05 23,84 40,21 83,48 71,58 41,91 130,48 331,24 196,52 209,01 250,56 352,40 326,61 284,76 626,76 0 100 200 300 400 500 600 700 Abbildung 255: Anzahl Facebook Shares nach Branchen 136

Anzahl Facebook Shares nach Bundesländern 24,23 40,22 41,13 69,60 81,29 100,63 133,66 217,92 203,26 220,79 217,59 311,14 310,74 375,55 389,85 409,90 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 Abbildung 256: Anzahl Facebook Shares nach Bundesländern Anzahl an Twitter-Signalen 2500 Anzahl Twitter-Signale 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 Anzahl Twiter-Signale Abbildung 257: Anzahl Twitter-Signale 137

Anzahl Twitter-Signale nach Branchen 2,89 27,17 561,79 205,54 60,37 194,66 455,78 18,89 182,20 16,19 461,22 297,10 411,99 110,65 379,32 0 100 200 300 400 500 600 Abbildung 258: Anzahl Twitter-Signale nach Branchen Anzahl Twitter-Signale nach Bundesländern 88,82 129,12 38,79 14,40 162,03 17,46 98,68 159,73 65,22 124,70 277,10 332,43 325,78 397,33 616,70 719,82 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Abbildung 259: Anzahl Twitter-Signale nach Bundesländern 138

Anzahl Google+ Signale 2500 Anzahl Google + Signale 2000 Anzahl Domains 1500 1000 500 0 Anzahl Google + Signale Abbildung 260: Anzahl Google + Signale Anzahl Google + Signale nach Branchen 7,93 55,43 111,93 184,44 169,13 74,48 229,19 511,55 766,90 845,36 844,13 837,74 986,08 1.335,88 1.505,56 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 Abbildung 261: Anzahl Google + Signale nach Branchen 139

Anzahl Google+ Signale nach Bundesländern 49,01 143,65 178,37 85,85 326,35 318,12 500,10 519,24 533,29 620,22 695,41 852,54 835,31 964,85 1.139,49 1.186,86 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Abbildung 262: Anzahl Google+ Signale nach Bundesländern Sind Open Graph Meta Daten für Facebook vorhanden? auf mind. 1 URL vorhanden Sind Open Graph Meta Daten auf mind. einer der gecrawlten URLs pro Domain für Facebook vorhanden? 9% 91% Abbildung 263: Sind Open Graph Meta Daten auf mind. einer der gecrawlten URLs pro Domain vorhanden? 140

Open Graph Meta Daten für Facebook nach Branchen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 264: Open Graph Meta Daten für Facebook nach Branchen Open Graph Meta Daten für Facebook - nach Bundesländern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Abbildung 265: Open Graph Meta Daten für Facebook - nach Bundesländern 141

Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Sistrix-Sichtbarkeitsindex... 4 Abbildung 2: Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex nach Branche... 5 Abbildung 3: Durchschnittlicher Sistrix-Sichtbarkeitsindex nach Bundesländern... 5 Abbildung 4: Ist eine robots.txt vorhanden?... 6 Abbildung 5: robots.txt vorhanden nach Branchen... 6 Abbildung 6: robots.txt vorhanden nach Bundesländern... 7 Abbildung 7: Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt... 7 Abbildung 8: Durchschnittliche Zeilenanzahl in der robots.txt nach Branchen... 8 Abbildung 9: Durchschnittliche Zeilenzahl in der robots.txt... 8 Abbildung 10: Wird die XML-Sitemap in der robots.txt genannt?... 9 Abbildung 11: XML-Sitemap in der robots.txt genannt nach Branchen... 9 Abbildung 12: XML-Sitemap in der robots.txt genannt nach Bundesländern... 10 Abbildung 13: Falls XML-Sitemap in robots.txt vorhanden - ist sie mit http:// am Anfang aufgeführt?... 10 Abbildung 14: Ist die XML-Sitemap von außen verfügbar?... 11 Abbildung 15: XML-Sitemap von außen verfügbar - nach Branchen... 11 Abbildung 16: XML-Sitemap von außen verfügbar - nach Bundesländern... 12 Abbildung 17: Hat die XML-Sitemap Inhalte?... 12 Abbildung 18: Hat die XML-Sitemap Inhalte? nach Branchen... 13 Abbildung 19: Hat die XML-Sitemap Inhalte? nach Bundesländern... 13 Abbildung 20: Ist ein ATOM- oder RSS-Feed verfügbar?... 14 Abbildung 21: ATOM-oder RSS-Feed nach Branchen... 14 Abbildung 22: ATOM- oder RSS-Feed nach Bundesländern... 15 Abbildung 23: Wird ein CMS verwendet?... 16 Abbildung 24: Wird ein CMS verwendet? nach Branchen... 16 Abbildung 25: Wird ein CMS verwendet? nach Bundesländern... 17 Abbildung 26: Verwendetes CMS... 17 Abbildung 27: Ist mit dem Server eine gzip-komprimierung möglich?... 18 Abbildung 28: Server mit gzip-komprimierung nach Branchen... 18 Abbildung 29: Server mit gzip-komprimierung nach Bundesländern... 19 Abbildung 30: Durchschnittliche Ladezeit der Startseite... 19 Abbildung 31: Durchschnittliche Ladezeit der Startseite nach Branchen... 20 Abbildung 32: Durchschnittliche Ladezeit der Startseite nach Bundesländern... 20 Abbildung 33: Response Codes der Startseite... 21 Abbildung 34: Wird für die Startseite http oder https verwendet?... 21 Abbildung 35: Startseite mit http oder https nach Branchen... 22 Abbildung 36: Startseite mit http oder https nach Bundesländern... 22 Abbildung 37: Doctype-Version... 23 Abbildung 38: Doctype Version nach Branchen... 23 Abbildung 39: Doctype Version nach Bundesländern... 24 Abbildung 40: Ist ein Viewport eingerichtet?... 25 Abbildung 41: Viewport eingerichtet nach Branchen... 25 Abbildung 42: Viewport eingerichtet - nach Bundesländern... 26 Abbildung 43: Ist ein Launcher Icon eingebunden?... 26 142

Abbildungsverzeichnis Abbildung 44: Launcher Icon eingebunden nach Branchen... 27 Abbildung 45: Launcher Icon eingebunden nach Bundesländern... 27 Abbildung 46: Ist die Website responsiv?... 28 Abbildung 47: Ist die Website responsiv? nach Branchen... 28 Abbildung 48: Ist die Website responsiv? - nach Bundesländern... 29 Abbildung 49: Durchschnittliche Anzahl vascript-dateien... 30 Abbildung 50: Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien nach Branchen... 30 Abbildung 51: Durchschnittliche Anzahl an vascript-dateien nach Bundesländern... 31 Abbildung 52: Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien... 31 Abbildung 53: Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien nach Branchen... 32 Abbildung 54: Durchschnittliche Anzahl an CSS-Dateien nach Bundesländern... 32 Abbildung 55: Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags... 33 Abbildung 56: Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags nach Branchen... 33 Abbildung 57: Durchschnittliche Anzahl an <td> Tags nach Bundesländern... 34 Abbildung 58: Durchschnittliche Anzahl an <div>tags... 34 Abbildung 59: Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags nach Branchen... 35 Abbildung 60: Durchschnittliche Anzahl an <div> Tags nach Bundesländern... 35 Abbildung 61: Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags... 36 Abbildung 62: Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags nach Branche... 36 Abbildung 63: Durchschnittliche Anzahl an <iframe> Tags nach Bundesländern... 37 Abbildung 64: Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags... 37 Abbildung 65: Durchschnittliche Anzahl an inline <script> Tags nach Branchen... 38 Abbildung 66: Durchschnittliche Anzahl an inline <script>tags nach Bundesländern... 38 Abbildung 67: Durchschnittliche Anzahl von W3C-Warnings... 39 Abbildung 68: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnungen nach Branchen... 39 Abbildung 69: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Warnungen nach Bundesländern... 40 Abbildung 70: Durchschnittliche Anzahl von W3C-Fehlern... 40 Abbildung 71: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern nach Branchen... 41 Abbildung 72: Durchschnittliche Anzahl an W3C-Fehlern nach Bundesländern... 41 Abbildung 73: Durchschnittliche Anzahl an <nav> Tags... 42 Abbildung 74: Durchschnittliche Anzahl <nav> Tags nach Branchen... 42 Abbildung 75: Durchschnittliche Anzahl <nav> Tags nach Bundesländern... 43 Abbildung 76: Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags... 43 Abbildung 77: Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags nach Branchen... 44 Abbildung 78: Durchschnittliche Anzahl an <footer> Tags nach Bundesländern... 44 Abbildung 79: Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags... 45 Abbildung 80: Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags nach Branchen... 45 Abbildung 81: Durchschnittliche Anzahl an <header> Tags nach Bundesländern... 46 Abbildung 82: Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags... 46 Abbildung 83: Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags nach Branchen... 47 Abbildung 84: Durchschnittliche Anzahl an <section> Tags nach Bundesländern... 47 Abbildung 85: Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags... 48 Abbildung 86: Durchschnittliche Anzahl an <article> Tags nach Bundesländern... 49 Abbildung 87: Durchschnittliche Anzahl Microdaten... 49 Abbildung 88: Durchschnittliche Anzahl an Microdaten nach Branchen... 50 Abbildung 89: Durchschnittliche Anzahl an Microdaten nach Bundesländern... 50 143

Abbildungsverzeichnis Abbildung 90: Canonical auf mind. einer URL der Domain vorhanden?... 51 Abbildung 91: Canonical auf mind. einer URL der Domain nach Branchen... 51 Abbildung 92: Canonical auf mind. einer URL vorhanden nach Bundesländern... 52 Abbildung 93: Sind die Meta Tags "nofollow" und "follow" auf den URLs vorhanden?... 53 Abbildung 94: "nofollow" und "follow" Meta Tags nach Branchen... 53 Abbildung 95: "nofollow" und "follow" Meta Tags nach Bundesländern... 54 Abbildung 96: Sind die Meta Tags "noindex" und "index" auf den URLs vorhanden?... 54 Abbildung 97: Meta Tags "noindex" und "index" auf URL-Ebene nach Branchen... 55 Abbildung 98: Meta Tags "noindex" und "index" auf URL-Ebene nach Bundesländern... 55 Abbildung 99: Ist das Google Remarketing Tag eingebunden?... 56 Abbildung 100: Google Remarketing Tag nach Branchen... 56 Abbildung 101: Google Rearketing Tag nach Bundesländern... 57 Abbildung 102: Gibt es AdSense-Einbindungen?... 57 Abbildung 103: Ist das Google Conversion Tracking eingebunden?... 58 Abbildung 104: Google Conversion Tracking eingebunden - nach Branchen... 58 Abbildung 105: Google Conversion Tracking eingebunden - nach Bundesländern... 59 Abbildung 106: Ist Optimezly eingebunden?... 59 Abbildung 107: Ist eine Web Analytics Software eingebunden?... 60 Abbildung 108: Ist eine Web Analytics Software eingebunden? nach Branchen... 61 Abbildung 109: Ist eine Web Analytics Software eingebunden? nach Bundesländern... 61 Abbildung 110: Welche Web Analytics Software wird verwendet?... 62 Abbildung 111: Web Analytics Software nach Branchen... 62 Abbildung 112: Web Analytics Software nach Bundesländern... 63 Abbildung 113: Wenn Google Analytics genutzt wird: Welche Version wird eingesetzt?... 63 Abbildung 114: Google-Analytics-Version nach Branche... 64 Abbildung 115: Google-Analytics-Version nach Bundesländern... 64 Abbildung 116: Wenn Google Analytics genutzt wird: Werden die IP-Adresse anonymisiert?... 65 Abbildung 117: Anonymsierung der IP-Adressen nach Branchen... 65 Abbildung 118: Anonymisierung der IP-Adressen nach Bundesländern... 66 Abbildung 119: Wenn Google Analytics genutzt wird: Gibt es einen Datenschutzhinweis?... 66 Abbildung 120: Datenschutzhinweis zu Google Analytics nach Branchen... 67 Abbildung 121: Datenschutzhinweis zu Google Analytics nach Bundesländern... 67 Abbildung 122: Sind auf den gecrawlten URLs <title> Tags vorhanden?... 68 Abbildung 123: <title> Tags vorhanden nach Branche... 68 Abbildung 124: <title> Tags vorhanden nach Bundesländern... 69 Abbildung 125: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles... 69 Abbildung 126: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain nach Branchen... 70 Abbildung 127: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Titles je Domain nach Bundesländern... 70 Abbildung 128: Grad der Unterschiedlichkeit der Title einer Domain... 71 Abbildung 129: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain nach Branchen... 71 Abbildung 130: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Titles einer Domain nach Bundesländern... 72 Abbildung 131: Gibt es einen identischen Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles einer Domain?... 72 Abbildung 132: Identischer Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles nach Branchen... 73 Abbildung 133: Identischer Bestandteil am Anfang oder Ende der Titles nach Bundesländern... 73 Abbildung 134: Ist auf den gecrawlten URLs eine Meta Description vorhanden?... 74 Abbildung 135: Meta Description vorhanden nach Branchen... 74 144

Abbildungsverzeichnis Abbildung 136: Meta Description vorhanden nach Bundesländern... 75 Abbildung 137: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions... 75 Abbildung 138: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descriptions je Domain nach Branchen... 76 Abbildung 139: Durchschnittliche Zeichenanzahl der Descritpions je Domain nach Bundesländern... 76 Abbildung 140: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Description einer Domain... 77 Abbildung 141: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions einer Domain nach Branchen... 77 Abbildung 142: Durchschnittlicher Grad der Unterschiedlichkeit der Descriptions nach Bundesländern... 78 Abbildung 143: Durchschnittliche Anzahl Wörter auf den gecrawlten URLs einer Domain... 79 Abbildung 144: Durchschnittliche Anzahl der Wörter auf den URLs einer Domain nach Branchen... 79 Abbildung 145: Durchschnittliche Anzahl der Wörter auf den URLs einer Domain nach Bundesländern... 80 Abbildung 146: Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain... 80 Abbildung 147: Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain nach Branchen... 81 Abbildung 148: Durchschnittliche Anzahl der Sätze auf den URLs einer Domain nach Bundesländern... 81 Abbildung 149: Durchschnittliche Anzahl an <h> Überschriften gesamt... 82 Abbildung 150: Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt nach Branchen... 82 Abbildung 151: Durchschnittliche Anzahl an <h>-überschriften gesamt nach Bundesländern... 83 Abbildung 152: Durchschnittliche Anzahl der <h1> Überschriften... 83 Abbildung 153: Durchschnittliche Anzahl der <h1>-überschriften nach Branchen... 84 Abbildung 154: Durchschnittliche Anzahl der <h1>-überschriften nach Bundesländern... 84 Abbildung 155: Durchschnittliche Anzahl der <h2> Überschriften... 85 Abbildung 156: Durchschnittliche Anzahl der <h2>-überschriften nach Branchen... 85 Abbildung 157: Durchschnittliche Anzahl der <h2>-überschriften nach Bundesländern... 86 Abbildung 158: Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften... 86 Abbildung 159: Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften nach Branchen... 87 Abbildung 160: Durchschnittliche Anzahl der <h3>-überschriften nach Bundesländern... 87 Abbildung 161: Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften... 88 Abbildung 162: Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften nach Branchen... 88 Abbildung 163: Durchschnittliche Anzahl der <h4>-überschriften nach Bundesländern... 89 Abbildung 164: Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften... 89 Abbildung 165: Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften nach Branchen... 90 Abbildung 166: Durchschnittliche Anzahl der <h5>-überschriften nach Bundesländern... 90 Abbildung 167: Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften... 91 Abbildung 168: Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften nach Branchen... 91 Abbildung 169: Durchschnittliche Anzahl der <h6>-überschriften nach Bundesländern... 92 Abbildung 170: Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags... 92 Abbildung 171: Durchschnittliche Anzahl von <strong> Tags nach Branchen... 93 Abbildung 172: Durchschnittliche Anzahl der <strong> Tags nach Bundesländern... 93 Abbildung 173: Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags... 94 Abbildung 174: Durchschnittliche Anzahl der <i> tags nach Branchen... 94 Abbildung 175: Durchschnittliche Anzahl der <i> Tags nach Bundesländern... 95 Abbildung 176: Durchschnittliche Anzahl der Bilder... 95 Abbildung 177: Durchschnittliche Anzahl der Bilder nach Branchen... 96 Abbildung 178: Durchschnittliche Anzahl der Bilder nach Bundesländern... 96 Abbildung 179: Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel... 97 Abbildung 180: Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel je Domain nach Branche... 97 Abbildung 181: Durchschnittliche Höhe der Bilder in Pixel je Domain nach Bundesländern... 98 145

Abbildungsverzeichnis Abbildung 182: Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel... 98 Abbildung 183: Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel je Domain nach Branchen... 99 Abbildung 184: Durchschnittliche Breite der Bilder in Pixel je Domain nach Bundesländern... 99 Abbildung 185: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt?... 100 Abbildung 186: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? (Branchen)... 100 Abbildung 187: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Title-Attribut eingefügt? (Bundesländer)... 101 Abbildung 188: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt?... 101 Abbildung 189: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? (Branchen)... 102 Abbildung 190: Bei wie vielen Bildern wurde je Domain das Alt-Attribut eingefügt? (Bundesländer)... 102 Abbildung 191: Durchschnittliche Anzahl von Videos... 103 Abbildung 192: Durchschnittliche Anzahl von Videos pro Domain nach Branchen... 103 Abbildung 193: Durchschnittliche Anzahl von Videos pro Domain nach Bundesländern... 104 Abbildung 194: Sind YouTube-Videos eingebunden?... 104 Abbildung 195: Ist auf der URL eine E-Mail-Adresse vorhanden?... 105 Abbildung 196: E-Mail-Adresse vorhanden nach Branchen... 105 Abbildung 197: E-Mail-Adresse vorhanden nach Bundesländern... 106 Abbildung 198: E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3-verschlüsselt... 106 Abbildung 199: E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3-verschlüsselt nach Branchen... 107 Abbildung 200: E-Mail-Adresse in Plain HTML, geschützt mit (at) oder TYPO3-verschlüsselt nach Bundesländern 107 Abbildung 201: Wie viele Formulare sind insgesamt auf einer Domain eingebunden?... 108 Abbildung 202: Wie viele Formulare sind auf einer Domain eingebunden? (Branchen)... 108 Abbildung 203: Wie viele Formulare sind auf einer Domain eingebunden? (Bundesländer)... 109 Abbildung 204: Durchschnittliche Anzahl der Input-Felder je Formular... 109 Abbildung 205: Durchschnittliche Anzahl Input-Felder je Formular nach Branchen... 110 Abbildung 206: Durchschnittliche Anzahl Input-Felder je Formular nach Bundesländern... 110 Abbildung 207: Durchschnittliche Anzahl der Select-Felder je Formular... 111 Abbildung 208: Durchschnittliche Anzahl Select-Felder je Formular nach Branchen... 111 Abbildung 209: Durchschnittliche Anzahl Select-Felder je Formular nach Bundesländern... 112 Abbildung 210: Durchschnittliche Gesamtzahl der Option-Felder je Formular... 112 Abbildung 211: Durchschnittliche Gesamtzahl Option-Felder je Formular nach Branchen... 113 Abbildung 212: Durchschnittliche Gesamtzahl Option-Felder je Formular nach Bundesländern... 113 Abbildung 213: Durchschnittliche Gesamtzahl der Textarea-Felder je Formular... 114 Abbildung 214: Anzahl ausgehender Links gesamt... 115 Abbildung 215: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links gesamt nach Branchen... 115 Abbildung 216: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links gesamt nach Bundesländern... 116 Abbildung 217: Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain... 116 Abbildung 218: Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain nach Branchen... 117 Abbildung 219: Durchschnittliche Anzahl an Links auf die eigene Domain nach Bundesländern... 117 Abbildung 220: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains... 118 Abbildung 221: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains nach Branchen... 118 Abbildung 222: Durchschnittliche Anzahl ausgehender Links auf externe Domains nach Bundesländern... 119 Abbildung 223: Durchschnittliche Link-Popularität... 120 Abbildung 224: Durchschnittliche Link-Popularität nach Branchen... 120 Abbildung 225: Link-Popularität nach Bundesländern... 121 Abbildung 226: Durchschnittliche Domain-Popularität... 121 Abbildung 227: Durchschnittliche Domain-Popularität nach Branchen... 122 146

Abbildungsverzeichnis Abbildung 228: Durchschnittliche Domain-Popularität nach Bundesländern... 122 Abbildung 229: Durchschnittliche Anzahl IP-Popularität... 123 Abbildung 230: Durchschnittliche IP-Popularität nach Branchen... 123 Abbildung 231: Durchschnittliche IP-Popularität nach Bundesländern... 124 Abbildung 232: Ist das Xing-Profil von der Startseite verlinkt?... 125 Abbildung 233: Xing-Profil von der Startseite verlinkt - nach Branchen... 125 Abbildung 234: Xing-Profil von der Startseite verlinkt - nach Bundesländern... 126 Abbildung 235: Ist das LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt?... 126 Abbildung 236: LikedIn-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen... 127 Abbildung 237: LinkedIn-Profil von der Startseite verlinkt nach Bundesländern... 127 Abbildung 238: Ist das Twitter-Profil von der Startseite verlinkt?... 128 Abbildung 239: Twitter-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen... 128 Abbildung 240: Twitter-Profil von der Startseite verlinkt - nach Bundesländern... 129 Abbildung 241: Ist das Facebook-Profil von der Startseite verlinkt?... 129 Abbildung 242: Facebook-Profil von der Startseite verlinkt nach Branchen... 130 Abbildung 243: Facebook-Profil von der Startseite verlinkt nach Bundesländern... 130 Abbildung 244: Werden Facebook Custom Audiences genutzt?... 131 Abbildung 245: Anzahl Social Signals... 131 Abbildung 246: Anzahl Social Signals nach Branchen... 132 Abbildung 247: Anzahl Social Signals nach Bundesländern... 132 Abbildung 248: Anzahl Facebook-Kommentare... 133 Abbildung 249: Anzahl Facebook Kommentare nach Branchen... 133 Abbildung 250: Anzahl Facebook Kommentare nach Bundesländern... 134 Abbildung 251: Anzahl Facebook Likes... 134 Abbildung 252: Anzahl Facebook Likes nach Branchen... 135 Abbildung 253: Anzahl Facebook Likes nach Bundesländern... 135 Abbildung 254: Anzahl Facebook-Shares... 136 Abbildung 255: Anzahl Facebook Shares nach Branchen... 136 Abbildung 256: Anzahl Facebook Shares nach Bundesländern... 137 Abbildung 257: Anzahl Twitter-Signale... 137 Abbildung 258: Anzahl Twitter-Signale nach Branchen... 138 Abbildung 259: Anzahl Twitter-Signale nach Bundesländern... 138 Abbildung 260: Anzahl Google + Signale... 139 Abbildung 261: Anzahl Google + Signale nach Branchen... 139 Abbildung 262: Anzahl Google+ Signale nach Bundesländern... 140 Abbildung 263: Sind Open Graph Meta Daten auf mind. einer der gecrawlten URLs pro Domain vorhanden?... 140 Abbildung 264: Open Graph Meta Daten für Facebook nach Branchen... 141 Abbildung 265: Open Graph Meta Daten für Facebook - nach Bundesländern... 141 147

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