Was nicht geht, kann man nicht verkaufen!

Transkript

1 SEO 2015

2 Was nicht geht, kann man nicht verkaufen!

3 Was man verkaufen kann, muss irgendwie auch gehen!

4 Was man verkaufen kann, wird verkauft. Was interessiert es mich, ob es auch funktioniert?

5 Don t Do This!

6 Der perfekte SEO?

7 früher

8 Arbeitet gerne im Vorborgenen Lässt sich seine Arbeit vergolden. Verwendet geheime Tools

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10 HEUTE

11 White Head! Immer! Arbeitet auch im Schlaf! Clever. Intuitiv. Teamarbeit!

12 Würden Sie diesen Menschen trauen?

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14

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16 Wurde dann Papst Papst Ich

17 White Hat Black Hat Heiligenschein

18 Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH tel: 089/ Stand B039

19 Dienstleistung seit erfolgsbasiert Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Usability Webanalytics Social Media

20 Software mehrfach ausgezeichnet

21 Software mehrfach ausgezeichnet

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24 SEO Rocks live heute ab 17h30 am Stand von cyberpromote mit

25 In Liste Eintragen Sie erhalten Beta-Version der Software Diesen Vortrag

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28 97% finden nicht

29 Berta scrollt nicht

30 Günther kauft nicht

31 Mobile Rules

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34 CSS und JS-Dateien nicht durch robots.txt blocken!

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36 Desktop Mobile Innerhalb PageSpeed die Aussage: Weiterleitungen vermeiden. Weiterleitungen zu mobilen Versionen sind akzeptabel

37 domain.e m.domain.de domain.e m.domain.de Keine Weiterleitungsketten!

38 Keine Weiterleitungsketten Mobile Varianten nur akzeptabel Responsive von Google bevorzugt

39 Stets auf passenden Ziel leiten (gleicher Inhalt!)

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41 Mobile SEO Responsive SEO

42 Responsive SEO CSS und JS-Dateien nicht durch robots.txt blocken! Keine Flash-Videos, sondern Video in verschiedenen Formaten anbieten Webmaster Tools: Hinweise zu Problemen bearbeiten Vorsicht vor display:none. Werden diese in media queries eingesetzt, werden betroffene Elemente auch in der Desktop-Suche schlechter gefunden

43 Responsive SEO

44 Responsive SEO

45 Responsive SEO Wenn mobile Weichen: Link rel=alternate einsetzen (Desktop und mobile) Prüfen ob Weiche für Tablets sinnvoll (meistens nicht) Problematische Angebote wie shopgate: Umlenkung von Traffic mit fraglichem ROI Messen Test:

46 Responsive SEO Wenn mobile Weichen: Testen: Redirects für Smartphones UND Googlebot!

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48 Die Social Media Lüge

49 Top Platzierungen Mehr Shares & Likes x Shares & Likes Top Platzierungen

50 Social Media Interessant bei adaptierten Geschäftsmodellen Studie: Personalisierte Suche liefert kaum neue Suchergebnisse, primär nur andere Reihenfolge der Suchergebnisse: Fast alle SocialMedia Sites nutzen das Linkattribut rel=nofollow (Twitter, Facebook, Xing, Wikipedia,.) Achtung: Zählt wie ausgehender Links, aber nicht als eingehender Link bei Ziel-URL

51 Social SEO? Ja! Nur indirekt durch Verbreitung von Mehrwert Mehrwert = Wissen (Information), Nutzen (z.b. Software), Unterhaltung (z.b. Video) Wie bei Blog oder Pressearbeit: Multiplikatoren tragen Informationen weiter Kenne Deine Zielgruppe! Kenne Deine Multiplikatoren! Kommuniziere mit Ihnen mit Augenmaß

52 Die Content Marketing Lüge

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54 Unique Content Marketing Erzeugen Sie Mehrwert für Besucher Information Unterhaltung Finanzieller Vorteil Ist Content wirklich notwendig und sinnvoll? Text Video Rabatt

55 Unique Content Marketing Verbreiten Sie den Mehwert, nutzen Sie Multiplikatoren Blog Social Media Kunden Newsletter Werbung

56 Unique Content Marketing Was brauchen Sie dazu? Kreativität Zeit Geld

57 Unique Content Marketing

58 Unique Content Marketing Seite rankt für 248 Keywords

59 Unique Content Marketing Was ist angesagt? welcher Content wird am stärksten verbreitet? Infographic-Suchmaschine

60 User Centered SEO Signals

61 Baut Websites für Nutzer, nicht für Suchmaschinen!

62 UX-Faktor Ladezeit Die Ladezeit kann keine Aussage über die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeit stört aber den Suchvorgang 0,5 s mehr Ladezeit verursacht 20% weniger Traffic & Umsatz goo.gl/lhaj(google Test 2006) Amazon Test: 100ms längere Ladezeit = 1% weniger Umsatz

63 Absprungrate Hohe Absprungrate deutet nicht zwingend auf schlechte UX aber bei begriffsbezogenem Wert auf nicht passende Treffer Gesicherte Erkenntnis: Geringe Absprungrate ist als positiv zu bewerten Begriffsbezogene hohe Absprungrate negativ zu werten

64 Rückkehrrate Mit Webanalytics nicht messbar Absprungrate und Rückkehrrate voneinander abhängig Verringerung der Absprungrate verringert auch Rückkehrrate

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66 Begriffsbezogene Absprungrate Hohe Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt nicht zur Suchanfrage Platzierung fällt Niedrige Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt gut zur Suchanfrage Platzierung steigt

67 Begriffsbezogene Absprungrate 1 4 9

68 0,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck 2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate

69 Selbstversuch

70 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

71 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

72 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

73 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

74 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

75 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

76 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

77 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

78 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

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81 Ranking Factors Neural Network

82 Font Rules Diesem Text werden Sie nicht glauben! Diesem Text trauen Sie eher! Diesem Text werden Sie glauben! Diesem Text werden Sie sicher glauben!

83 Font Rules Verschiedene Tests belegen: Der Font hat Einfluß auf die Conversion! Der Zeilenabstand hat auch Einfluß! Der Font hat sogar Einfluß auf Schulnoten!

84 Besuchen Sie uns am Stand A039

85 SEO Rocks live heute ab 17h30 am Stand von cyberpromote mit

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87 Vielen Dank! Stand A039