2016 Senior Manager Live Communication
Warum SAWI Über 45 Jahre Erfahrung im Weiterbildungsbereich in den Branchen Marketing, Kommunikation und Verkauf Mehr als 2 000 Absolventen pro Jahr schweizweit Überdurchschnittlich hohe Erfolgsquoten bei den eidg. Fachausweisen und Höheren Fachprüfungen Unsere praxisorientierten Lehrgänge entsprechen den aktuellen und zukünftigen Berufsbedürfnissen Hochkarätiges und engagiertes Dozententeam mit langjähriger Marktkompetenz Hoher Interaktionsgrad zwischen Studenten und Dozenten Optimaler Wissenstransfer: Gelerntes kann im daily business ein- und umgesetzt werden Individuelle und persönliche Betreuung während dem Ausbildungsprogramm Interessante Kontakte zum Ausbau Ihres Netzwerkes Hohe Akzeptanz der SAWI Diplome auf dem Markt Die wichtigsten Lehrgangs-Fakten in Kürze: Gesamtdauer 4 Monate (plus 3 Monate Erarbeitung Diplomarbeit) Anzahl Lektionen 160 Lektionen à 50 Min. Abschluss SAWI Diplom Hinweis zur Lesbarkeit Wir verwenden der leichteren Lesbarkeit halber die männliche Form bei Personenbezeichnungen; die weibliche Form ist integriert. 2
Live Communication Live Communication macht Marken erlebbar Der Begriff «Live Communication» vereint alle Kommunikationsinstrumente, die eine persönliche Begegnung und das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit dem Hersteller und seiner Marke in einem inszenierten und emotional ansprechenden Umfeld in den Mittelpunkt stellen. Das Zusammenwirken dieser Elemente sowie die direkte und persönliche Interaktion zwischen Hersteller und Zielgruppe führen zu einzigartigen und nachhaltigen Erinnerungen. Zur Live- Communication gehören in erster Linie die Instrumente Messen, Showrooms, Events und Promotion. Ziel der Live Communication ist es, mit dem konsequenten Einsatz der ideal kombinierten und passen gestalteten Kommunikationsinstrumente die Erhöhung und Ausdehnung der Erlebniswirkung zu erreichen. Diese realen Aktionen werden durch virtuelle Kommunikationskanäle wie Social Media vorbereitet, verstärkt und nachbearbeitet. Das Ergebnis sind positiv geprägte Begegnungen von Mitarbeitenden und Kunden mit Identitäten und Marken. Um Kontakte und Ereignisse zu nachhaltig wirkenden Erlebnissen werden zu lassen sind fundierte Kenntnisse der einzelnen Kommunikationsinstrumente nötig. Einstieg und Aufstieg. Ein erfolgreiches Wirken im Bereich Live Communication egal ob im beruflichen oder privaten Umfeld setzt eine umfassende, breitgefächerte Ausbildung voraus. Dafür sind unsere Lehrgänge ideal, sie erlauben sowohl Einsteigern, wie auch Berufsleuten aus allen Bereichen der Verkaufs- und Marketingbranche, eine stufengerechte Aus- oder Weiterbildung. Unser Lehrgang «Junior Manager Live Communication» bietet Personen, welche sich ein fundiertes Basiswissen der Live Communication aneignen und einen ersten Schritt in dieses spannende, anspruchsvolle und vielseitige Tätigkeitsgebiet mit enormen Entwicklungspotential wagen möchten, den idealen Einstieg. Im Lehrgang «Senior Manager Live Communication (mit SAWI-Diplom)» vertiefen Sie das im Lehrgang «Junior Manager Live Communication» erworbene Wissen oder optimieren Ihre praktische, anderweitig erworbene, Erfahrung im immer relevanter werdenden Bereich Live Communication und schaffen sich damit, wie auch mit der eigenständig erarbeiteten Diplomarbeit aussagekräftige Argumente für eine erfolgsversprechende Zukunft als Fachspezialist Live Communication. 3
Berufsbild Senior Manager Live Communication sind praxiserfahrene Generalisten des Live-Marketing mit breiten, vernetzten Fach- und Handlungskompetenzen. Sie übernehmen Verantwortung und Führungsaufgaben in Event-, Messe- und Sponsoringprojekten, aber auch bei Promotion- und Showroom-Aktivitäten. Der Senior Manager Live Communication stellt den Einbezug in die Gesamtkommunikation des Auftraggebers sicher und beherrscht die Konzeption, das erforderliche Projektmanagement und -controlling. Senior Manager sind fähig, ausgefeilte Live Communication-Aktivitäten zu konzipieren und zu planen und mit ihrem unterstellten Projektteam (bspw. Junior Manager Live Communication) umzusetzen. Dafür erarbeiten sie professionelle, aus den Unternehmens- und Marketingzielen abgeleitete Konzepte, sowie deren perfekte Umsetzung. Senior Manager leiten ihren Fachbereich innerhalb von Marketing- oder Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Organisationen, Live Communication- Agenturen, bei Messedienstleistern und Event- oder Messeveranstaltern. Sie führen Projekte und Mitarbeitende und koordinieren, unterstützen und motivieren die an den Prozessen Beteiligten. Die für ihre Kompetenzbereiche nötige Marktbearbeitung (mit allen Marketingmassnahmen) organisieren Senior Manager selbstständig. Sie sind primärer Ansprechpartner für externe und interne Kunden, wie auch Kontaktperson und Anlaufstelle in der Beratung der Auftraggeber, bei der Realisation von Projekten vor Ort und im Umgang mit den verschiedenen Gewerken (Messeveranstalter, Hallenbesitzer, Vermieter usw.). 4
Lehrgangsziele / Voraussetzungen Lehrgangsziele Ausbau der eigenen Fachkompetenz Erwerben von vertieftem Fachwissen, wie die Instrumente der Live Communication strategisch und vernetzt mit den klassischen Kommunikationsinstrumenten eingesetzt werden und wie Marken, Produkte und Dienstleistungen wirkungsvoll in Szene gesetzt werden Integration von Live Communication- Aktivitäten, inkl. Sponsoring, in die Marketingüberlegungen eines Unternehmens. Konzeptionelle Einbindung von Live Communication-Aktivitäten in die Unternehmens-, Marken- und Produktkommunikation Konzeptfindung und Konzeptumsetzung Ausarbeitung spezifischer Projektpläne Budgetierung, Terminplanung und Organisation Dokumentation und Auswertung der Live Communication-Aktivitäten und von Sponsoring-Engagements Kontakt mit verschiedenen renommierten Dienstleistern im Bereich der Live Communication. Voraussetzungen Erfolgreicher Abschluss des SAWI- Lehrgangs «Junior Manager Live Communication»* oder Abschluss einer vergleichbaren Ausbildung bei einem Drittanbieter* oder nachweisbar mindestens zwei Jahre Berufspraxis im Bereich Event oder Sponsoring oder Messe* sowie Bereitschaft, während dem Lehrgang auch in der Freizeit den Lehrgangsinhalt zu vertiefen (anhand der Lehrgangsunterlagen) und an mehreren Exkursionen im Grossraum Zürich engagiert teilzunehmen (Daten werden vor Beginn des Lehrgangs bekanntgegeben) *Sollten Sie keine dieser Voraussetzungen erfüllen, haben Sie die Möglichkeit als entsprechenden Erfahrungsnachweis unseren Lehrgang «Junior Manager Live Communication» zu absolvieren. In diesem rund drei Monate dauernden Lehrgang erlernen Sie die Grundlagen der Live Communication. Für weitere Informationen besuchen Sie unsere Webseite oder kontaktieren Sie uns. 5
Lehrgangsinhalte Agentur Pitches Schulexterne Exkursionen Publikumsmesse Fachmesse Catering «Behind the scenes» Veranstaltungstechnik «Behind the scenes» Crowd Management Green Events Schulexterne Workshops Mediale Inszenierungen Eventtechnik Eventlocation Outdoor Placement On Set Creative Generic Information Corporate Music Celebrity Verbal und visual SUISA Abschlussarbeit Erarbeitung eines Live Communication-Grobkonzeptes (schriftlich) und mündliche Präsentation als Gruppenarbeit Guerilla-Marketing Diplomarbeit Drei Monate Erarbeitung einer schriftlich abgefassten Diplomarbeit und zusätzlich mündliche Präsentation Teilkonzepte Sicherheit Catering Entertainment Verkehr Logistik Verkauf (Tickets, Messebesuch) Event-Nachbearbeitung Medien und PR Abfall und Entsorgung Personalplanung Lärm-/Lichtemmissionen Corporate Compliance Seminarformen Open Space Barcamp World Café WARP Conference Brownbag Session Fishbowl Slam Speed Geeking Pecha Kucha Ignite Messen Einführung in die Messelandschaft. Fachmessen/ Publikumsmessen Festlegen der Messestrategie Erstellen des Messekonzeptes Messedurchführung. Vorwährend-nach-Systematik Wirkungsnachweis über Messereporting Eruieren des Entwicklungspotentials, Aktualisieren Messekonzept Szenografie Kunst der Inszenierung im Raum Teambildung versus Teamerlebnis Storytelling Incentives Sponsoring Sponsoring als Element der Unternehmenkommunikation Fundraising Crowdfunding Stiftungen und Mäzenatentum Ambush-Marketing Medienbeobachtung und Sponsoringbewertung Sponsoringbörsen und Zusammenarbeit mit Sponsoring-Agenturen Sportsponsoring Sponsoring-Spezialformen Kultursponsoring Sozio- und Umweltsponsoring Medien- und Internetsponsoring Programmsponsoring Sponsoring als Element der Unternehmenskommunikation Recht Rechtsrelevante Bestimmungen in der Live Communication Debriefing und Final Report Budget Budgetierung von Live Communication-Aktivitäten Gamification und Interaktion 6
Prüfungen Abschlussarbeit (Gruppenarbeit) Integriert in den Lehrgang ist eine sehr anspruchsvolle Gruppenarbeit (Abschlussarbeit) bei der die Lehrgangsteilnehmer das erlernte Fachwissen anhand einer vorgegebenen Aufgabenstellung in ein umfassendes Live Communication-Grobkonzept umsetzen. Ziel der Arbeit ist es, kreative, emotional ansprechende Ideen zu entwickeln, die einzelnen Kommunikationsinstrumente der Live Communication ideal und synergetisch zu verbinden und die Projektplanung und Finanzierung zu integrieren. Während der gesamten Abschlussarbeit werden die Lehrgangsteilnehmer von einem Fachdozenten begleitet, dieser unterstützt sie bei der Erarbeitung des Grobkonzeptes mit lösungsorientierten Lehrgesprächen im Rahmen der jeweiligen Gruppe. Am Ende des Lehrgangs wird das Grobkonzept von den einzelnen Gruppen vor Experten präsentiert und von diesen in Form eines Lehrgesprächs kommentiert. 7
Abschlüsse Lehrgangsattest Das Lehrgangsattest erhält, wer 80 % des Lehrgangs besucht und die Abschlussarbeit erfolgreich abgeschlossen hat. SAWI-Diplom Das SAWI-Diplom erhält, wer die genannten Bedingungen für das Lehrgangsattest vollumfänglich erfüllt hat und eine Diplomarbeit (Einzelarbeit) mit einer Note von mindestens 4.0 abgegeben hat. 8
Organisation Lehrgangsdauer 4 Monate (plus 3 Monate Erarbeitung Diplomarbeit) 160 Lektionen à 50 Min. Stundenplan Freitag 9.00 16.20 Uhr Samstag 9.00 16.20 Uhr Standort Dübendorf 5 Minuten vom Bahnhof Stettbach Parkmöglichkeiten in der Tiefgarage (kostenpflichtig) Lehrgangsleitung Lehrgangsbetreuung CHRISTOPH FUCHS Externer SAWI-Lehrgangsleiter Inhaber EVENTIO Corporate, Private & Public Events contact@eventio.ch Der Lehrgangsleiter ist für die fachlich einwandfreie Durchführung der Ausbildung verantwortlich. MELANIE BRÜCKE m.bruecke@sawi.com Die Lehrgangsbetreuerin ist administrativ und organisatorisch für die einwandfreie Durchführung der Ausbildung verantwortlich. Wir bieten kostenlose, unverbindliche Beratungsgespräche an und führen regelmässig Informationsveranstaltungen durch. Alle Informationen finden Sie auf sawi.com 9
SAWI Weiterbildungsangebot Marketing Marketing Director / Marketingleiter Marketingfachleute Projektmanager Marketing und Kommunikation Junior Manager Live Communication Senior Manager Live Communication Product Manager Höhere Fachschule Marketing Kommunikation Head of Business Communications / Kommunikationsleiter Kommunikationsplaner Vollzeitausbildung Kommunikationsplaner Social Media Marketing Strategischer Planer CAS Cross Media Manager Verkauf Sales Director / Verkaufsleiter Verkaufsfachleute Key Account Manager Weitere Lehrgänge MarKom Web Project Manager Digital Media Manager Kulturmanager Hochzeitsplaner Individuelle Firmenschulungen Gerne stellen wir für Sie ein massgeschneidertes Angebot zusammen. 10
Netzwerk SAWI wurde 1968 als Verein mit der Idee gegründet, dass sich die Ausbildung und Weiterbildung durch die Branche selbst organisiert, konzipiert und gestaltet. Unsere Partner tragen massgeblich zum Erfolg und Bestehen des SAWI bei. Ihnen gehört unser Dank. 1 2 3 4 5 VSW/ASSP Verband Schweizerischer Werbegesellschaften Association des Sociétés Suisses de Publicité Associazione delle Società Svizzere di Pubblicità 6 7 8 9 10 1. Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW 2. BSW leading swiss agencies 3. Zürcher Werbeclub 4. Gesellschaft für Marketing GfM 5. Schweizer Medien 6. Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA 7. PR Suisse 8. Verband Schweizer Werbegesellschaften VSW 9. SW Schweizer Werbung PS Publicité Suisse 10. Textverband Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz 1 2 3 4 5 6 1. APG Allgemeine Gesellschaft 2. isource 3. M+K Marketing & Kommunikation 4. Publicitas 5. Publisuisse SA 6. Schweizerische Bundesbahnen SBB 1 2 3 4 5 6 7 8 1. Swiss Marketing 2. IAA International Advertising Association 3. Verkauf Schweiz 4. Ecole de création en communication 5. Fachhochschule Nordwestschweiz 6. Verband Unabhängiger Schweizerischer Hochzeitsplaner VUSH 7. Schweizer Direktmarketing Verband SDV 8. Universität Bern 11
SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Stettbachstrasse 6, 8600 Dübendorf/Zürich. Tel. 044 802 25 00, Fax 044 802 25 25. Ausbildungszentren in Zürich, Bern, Lausanne und Genf. 28.09.2015