Head of Business Communications Kommunikationsleiter

Transkript

1 2016/2017 Head of Business Communications sleiter

2 Warum SAWI Über 45 Jahre Erfahrung im Weiterbildungsbereich in den Branchen Marketing, und Verkauf Mehr als Absolventen pro Jahr schweizweit Überdurchschnittlich hohe Erfolgsquoten bei den eidg. Fachausweisen und Höheren Fachprüfungen Unsere praxisorientierten Lehrgänge entsprechen den aktuellen und zukünftigen Berufsbedürfnissen Hochkarätiges und engagiertes Dozententeam mit langjähriger Marktkompetenz Hoher Interaktionsgrad zwischen Studenten und Dozenten Optimaler Wissenstransfer: Gelerntes kann im daily business ein- und umgesetzt werden Individuelle und persönliche Betreuung während dem Ausbildungsprogramm Interessante Kontakte zum Ausbau Ihres Netzwerkes Hohe Akzeptanz der SAWI Diplome auf dem Markt SAWI Garantie Die wichtigsten Lehrgangs-Fakten in Kürze: Gesamtdauer Anzahl Lektionen Abschluss 18 Monate 380 Lektionen à 50 Miunuten SAWI-Diplom Vorbereitung auf die höhere Fachprüfung eidg. dipl. sleiter Hinweis zur Lesbarkeit Wir verwenden der leichteren Lesbarkeit halber die männliche Form bei Personenbezeichnungen; die weibliche Form ist integriert. 2

3 Berufsbild sleiter übernehmen in s- und Werbeagenturen, in Grossunternehmen und KMUs Führungsaufgaben. Sie sind für die strategische Ausrichtung, Konzeption, Planung und Realisierung der für Produkte und Dienstleistungen im Rahmen der vorgegebenen Marktziele verantwortlich. sleiter erarbeiten aufgrund der Marketingziele des Unternehmens sstrategien, erstellen Marktanalysen und entwerfen entsprechende Marketingkommunikationskonzepte. Sie beraten Kunden und die Unternehmensleitungen in der Markenführung und bei der strategischen Planung. Im Vordergrund steht ein integrierter sansatz, der die Botschaften auf allen Kanälen stringent und jederzeit wieder erkennbar vermittelt. Gemeinsam mit dem Agenturteam, den Produktions- und Mediafachleuten sowie weiteren Spezialisten entwickeln sie ihre Vorschläge. sleiter sind versierte Führungskräfte mit guten Kenntnissen in Betriebswirtschaft und Unternehmensführung, im Rechnungswesen und Kostenmanagement sowie in Rechtsfragen. Sie führen ihre Mitarbeitenden und setzen sie fachgerecht ein. 3

4 Lehrgangsziele / Voraussetzungen Phase 1: Grundlagen Der Bildungsgang schafft in der ersten Phase ein gemeinsames Grundverständnis für die saufgaben in Unternehmen und Organisationen. Vermittelt werden die wirtschaftlichen, rechtlichen und strategischen Zusammenhänge, welche die Hintergründe aller Führungsaufgaben in der erschliessen. Jedes der vier Module schliesst jeweils am Ende mit einer internen Modulprüfung ab. Phase 2: Vertiefung Im zweiten Teil werden die unterschiedlichen Kernkompetenzen und Disziplinen der «Marketingkommunikation» vertieft und das umfassende Spezialwissen zur Übernahme von anspruchsvollen Aufgaben im jeweiligen Bereich angeeignet. Jedes Modul schliesst am Ende mit einer internen Modulprüfung ab. Während der zweiten Phase werden die Teilnehmenden bei der Erstellung der Diplomarbeit begleitet, welche für den eidgenössischen Abschluss zu schreiben ist. Nach Abschluss des Lehrgangs findet eine dreitägige intensive Vorbereitung auf die eidg. Prüfung statt. Im Intensiv- Prüfungstraining werden mit einer Simulationsprüfung und anschliessender detaillierter Besprechung ausschliesslich die relevanten Fächer für die eidgenössische schriftliche Prüfung behandelt. Voraussetzungen Die Teilnehmer haben mehrere Jahre Erfahrung in der Marketing-, sei es auf Agentur- oder auf Auftraggeberseite. Idealerweise erfüllen die Teilnehmer die Voraussetzungen zur Zulassung an die höhere Fachprüfung als «eidg. dipl. sleiter/in» gemäss dem offiziellen Prüfungsreglement. Dies ist jedoch nicht Bedingung für die Aufnahme in den Lehrgang. Grundkenntnisse in BWL und Finanzund Rechnungswesen sind von Vorteil. 4

5 Lehrgangsinhalt Grundlagen Modul 1 Economic Basics Modul 2 Business Basics Modul 3 Marketing Basics Modul 4 Corporate Identity und Branding Vertiefung Business Communications Modul 5 Vertiefung Integrierte Modul 6 Kreation, Produktion und Media Intensiv- Repetitorium Begleitung Diplomarbeit: Einführung und individuelles Coaching 5

6 Lehrgangsinhalt Modul 1: Economic Basics Einführung in den Lehrgang Betriebswirtschaftslehre Denkprinzipien der Betriebswirtschaftslehre Strategische Unternehmensplanung Organisationslehre Entscheidungsmethodik Führungslehre Volkswirtschaftslehre Makroökonomie Währungspolitik Konjunkturpolitik Wirtschaftspolitik Aussenhandel Finanzielles Rechnungswesen Bilanzanalyse Finanzierungslehre Finanzielle Unternehmensführung (Planrechnung, Budgetierung) Besonderheiten des Rechnungswesens in einer Agentur Angewandte Prozesskostenrechnung Angewandte Kalkulation Mehrwertsteuer in der Werbe- und PR-Branche Modulprüfung 1 Betriebliches Rechnungswesen Grundbegriffe des betrieblichen Rechnungswesens Voll- und Teilkostenrechnung Deckungsbeitragsrechnung Balanced Score Card als Führungsinstrument 6

7 Lehrgangsinhalt Modul 2: Business Basics Auftrittskompetenz Die Macht des ersten Eindrucks Stellenwert von Äusserlichkeiten Souveränes Auftreten Verbale und nonverbale Authentische Körpersprache Leadership Grundregeln der Mitarbeiterführung Unterschiedliche Menschentypen Erwartungen an die Führungsarbeit Selbstmanagement Networking Werbe- und Medienrecht Obligationenrecht Vertragsrecht Gesellschaftsrecht Kommerzielles srecht Gewerblicher Rechtsschutz Persönlichkeitsrecht Medienrecht spsychologie Wahrnehmung Motivation Lernen und Gedächtnis Projektmanagement Vom Projektauftrag zum De-Briefing Methoden und Techniken der Projektsteuerung Budgetierung und Planung Projektteams führen Management sagentur Agenturgrundsätze Briefing und Konkurrenzpräsentationen Agenturselektion und -bewertung Modulprüfung 2 7

8 Lehrgangsinhalt Modul 3: Marketing Basics Grundlagenwissen Marketing Grundbegriffe und Konzepte des Marketings Begriffe und Entwicklungsphasen des Marketings Marketing als Managementprozess Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten Vom Transaktions- zum Relationship Marketing Institutionelle Besonderheiten des Marketings Marketingmix Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik spolitik Markt- und Meinungsforschung Grundlagen Marktforschung Methodik quantitative und qualitative Marktforschung Briefing eines Marktforschungsinstitutes Bestehende Studien und Panels Modulprüfung 3 Marketingkonzept Analyseinstrumente Festlegung der Marketingziele Marktabgrenzung und Marktsegmentierung Formulierung der Marketingstrategie Kalkulation des Marketingbudgets Umsetzung des Marketingkonzeptes 8

9 Lehrgangsinhalt Modul 4: Corporate Identity und Branding Brandmanagement Markenverständnis Aufbau einer Marke Markenarchitektur Markenpflege und -entwicklung Corporate Culture Theoretische Grundlagen Kulturentwicklung und -veränderung Leitbild und Leitbildprozess Wertekommunikation Corporate Design Aktuelle Anforderungen an eine Visual Identity Moderne Instrumente des Corporate Designs Zusammenarbeit mit einer CD-Agentur Grundlagen der Gestaltung Beurteilung von CD-Manuals Modulprüfung 4 Corporate Identity CI und Image Elemente einer CI Reputationsmanagement Rolle des CEO Employer Branding 9

10 Lehrgangsinhalt Modul 5: Integrierten Grundlagen der Integrierten Bedeutung und Notwendigkeit der Integrierten Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Formen der Integrierten Barrieren der Integrierten Abgrenzung Corporate Identity versus Integrierte Besonderheiten der in unterschiedlichen Märkten und Branchen Planung der Integrierten Planungsprozesse der Integrierten Strategisches Konzept der Integrierten Konzeptpapier der Integrierten Organisationsregeln der Integrierten Internationale Koordination der Integrierten Teilkonzepte der Integrierten Werbekonzept Public-Relations-Konzept (inkl. Mitarbeiterkommunikation) Direct-Marketing-Konzept (inkl. Database Management und CRM) Verkaufsförderungskonzept Sponsoringkonzept Event-Marketing-Konzept (inkl. Messen und Ausstellungen) Online-, Mobile- und Social-Media- Konzept Controlling der Integrierten Prozess-, Effizienz- und Wirkungskontrolle Werbewirkungskontrolle Workshop zur Integrierten Modulprüfung 5 10

11 Lehrgangsinhalt Modul 6: Kreation, Produktion und Media Kreation und Kreativität Kreations- und Umsetzungsprozesse Beurteilungskriterien von Werbung Produktionsmanagement Produktionsmanagement Print Online-Projektmanagement Digital Publishing Website-Design und CMS Mediaplanung Mediastrategie und -konzept Mediastudien und deren Verwendung Mediaforschung allgemein Online-/Mobile-Mediaforschung Crossmedialer Medieneinsatz (Fallbeispiele) Modulprüfung 6 11

12 Abschlüsse Attest Teilnehmer, welche mindestens 80% der Unterrichtsstunden besucht haben, erhalten ein detailliertes Attest. SAWI-Diplom Das SAWI-Diplom als «Head of Business Communications» ist ein umfassender und aussagekräftiger Leistungsausweis, der ein breites und tiefes Wissensgebiet dokumentiert und in Bezug auf die Qualifikation der Teilnehmer eine langfristige Beurteilung darstellt. Das Diplom erhält jeder Teilnehmer, welcher die Modulprüfung besteht. IAA-Diplom Die erfolgreich bestandenen Modulprüfungen des Vertiefungslehrgangs «Head of Business Communications» bilden die Basis für das von der höheren Fachprüfung unabhängige, international anerkannte «IAA Diploma in Marketing Communications». Die Vorgaben für dieses Diplom erfüllt nur ein Ausbildungsinstitut mit hoher Professionalität und einem dichten Netzwerk zu Wissenschaft und Praxis. Deshalb ist das SAWI akkreditiertes und zertifiziertes Mitglied der IAA (International Advertising Association) mit Sitz in New York. Das SAWI ist die einzige Ausbildungsinstitution in der Schweiz, welche das international anerkannte IAA-Diplom verleihen darf. Es wird exklusiv an erfolgreiche Absolventen dieses SAWI- Lehrgangs verliehen. 12

13 Organisation Lehrgangsdauer 18 Monate 380 Lektionen inkl. Repetitorium Stundenplan Freitag Uhr Samstag Uhr Standort Dübendorf 5 Minuten vom Bahnhof Stettbach Parkmöglichkeiten in der Tiefgarage (kostenpflichtig) Lehrgangsleitung Lehrgangsadministration LARS BERGER dipl. sleiter IAA lars@l-ars.net MELANIE BRÜCKE m.bruecke@sawi.com Wir bieten kostenlose, unverbindliche Beratungsgespräche an und führen regelmässig Informationsveranstaltungen durch. Alle Informationen finden Sie auf sawi.com 13

14 SAWI Weiterbildungsangebot Marketing Marketing Director / Marketingleiter Marketingfachleute Höhere Fachschule Marketing Junior Manager Marketing und Product Manager Kulturmanager Hochzeitsplaner Head of Business Communications / sleiter splaner splaner Vollzeit Strategischer Planer Live Communication Coordinator CAS Cross Media Manager Digital Web Project Manager Digital Media Manager Social Media Marketing Online und Mobile Marketing Management Basiskurse MarKom Einführungskurse Individuelle Firmenschulungen Gerne stellen wir für Sie ein massgeschneidertes Angebot zusammen. Verkauf Sales Director / Verkaufsleiter Verkaufsfachleute Key Account Manager 14

15 Netzwerk SAWI wurde 1968 mit der Idee gegründet, dass sich die Ausbildung und Weiterbildung durch die Branche selbst organisiert, konzipiert und gestaltet. Unsere Partner tragen massgeblich zum Erfolg und Bestehen des SAWI bei. Ihnen gehört unser Dank VSW/ASSP Verband Schweizerischer Werbegesellschaften Association des Sociétés Suisses de Publicité Associazione delle Società Svizzere di Pubblicità ks /c s Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW 2. LEADING SWISS AGENCIES 3. Zürcher Werbeclub 4. Gesellschaft für Marketing GfM 5. Schweizer Medien 6. Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA 7. PR Suisse 8. Verband Schweizer Werbegesellschaften VSW 9. Schweiz 10. Textverband Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz isource 2. M+K Marketing & 3. Publicitas 4. Publisuisse SA 5. Schweizerische Bundesbahnen SBB Swiss Marketing 2. IAA International Advertising Association 3. Verkauf Schweiz 4. Fachhochschule Nordwestschweiz 5. Verband Unabhängiger Schweizerischer Hochzeitsplaner VUSH 6. Schweizer Direktmarketing Verband SDV 7. Universität Bern 15

16 SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Stettbachstrasse 6, 8600 Dübendorf/Zürich. Tel , Fax Ausbildungszentren in Zürich, Bern, Lausanne und Genf