Leseranalyse Berlin 2014 Ausgewählte Ergebnisse aus der aktuellen Studie des Berliner Wochenblatt Verlages Lokalverkauf Berlin, im Juli 2014
Methodensteckbrief Grundgesamtheit: Datenerhebung: Erhebungszeitraum: 28. April 2014-08. Juni 2014 Stichprobengröße: Durchführung: Auftraggeber: Deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung im Stadtgebiet Berlin im Alter von 14 Jahren und mehr (3 Mio.) Face-to-face-Interviews im Haushalt der Befragten anhand eines vollstrukturierten Fragebogens mit Titelkarten mit Original-Logos 1.762 Fälle netto. Repräsentativ für die Grundgesamtheit; Zufallsstichprobe nach Random- Route, Auswahl der Befragungspersonen nach Schwedenschlüssel-Verfahren 100-prozentiges Tochterunternehmen der GfK Gruppe Nürnberg seit Jahrzehnten beteiligt an den Reichweitenanalysen im Bereich der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) langjährige Erfahrung in regionalen Print-Reichweitenstudien der Geschäftsführer, Herr Armin Müller-Schroth, ist in Konzeption und Methodik der Media- Analyse (ma) Studien eingebunden Berliner Wochenblatt Verlag GmbH 2 Juli 2014 Quelle Leseranalyse 2014, MMA-Media Markt Analysen, Frankfurt/Main
Die meisten Leser in Berlin Reichweite Weitester Leserkreis (WLK) netto Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 1.837.000 1.332.000 3 Juli 2014 Quelle Leseranalyse 2014, MMA-Media Markt Analysen, Frankfurt/Main
Leser in Berlin Reichweite Leser pro Ausgabe (LpA) netto Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 1.235.000 812.000 4 Juli 2014 Quelle Leseranalyse 2014, MMA-Media Markt Analysen, Frankfurt/Main
Vorsprung in Berlin West, -Zentrum und -Ost Stadtbezirke nach Definition MA Print Reichweite Leser pro Ausgabe (LpA) netto Berliner Woche/Spandauer Volksblatt Reinickendorf Pankow Ost West 371.000 603.000 Zentrum Lichtenberg West Spandau Charlottenburg- Wilmersdorf Steglitz- Zehlendorf Mitte Friedrichshain- Kreuzberg Tempelhof- Schöneberg Neukölln Marzahn- Hellersdorf Treptow- Köpenick Zentrum Ost 102.000 186.000 339.000 446.000 5
Leser in den Stadtbezirken Reichweite Leser pro Ausgabe (LpA) netto Charlottenburg-Wilmersdorf 69.000 92.000 Friedrichshain-Kreuzberg 46.000 71.000 Lichtenberg 96.000 86.000 Marzahn-Hellersdorf 73.000 118.000 Mitte 56.000 115.000 Neukölln 72.000 91.000 Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 6
Leser in den Stadtbezirken Reichweite Leser pro Ausgabe (LpA) netto Pankow 87.000 112.000 Reinickendorf 73.000 61.000 Spandau 16.000 138.000 Steglitz-Zehlendorf 79.000 123.000 Tempelhof-Schöneberg 85.000 74.000 Treptow-Köpenick 94.000 120.000 Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 7
Soziodemografische Strukturen in Berlin Bevölkerungs- und Leserdaten, Leser pro Ausgabe (LpA) netto, absolute Zahlen Deutschsprachige Leser Leser Bevölkerung Berliner Woche/ Berliner ab 14 Jahre Spandauer Volksblatt Abendblatt Basis 3.000.000 1.235.000 812.000 Geschlecht männlich 1.470.000 563.000 358.000 weiblich 1.530.000 672.000 454.000 Alter 14-29 Jahre 666.000 197.000 94.000 30-49 Jahre 1.050.000 389.000 254.000 50 Jahre und älter 1.283.000 648.000 464.000 Schulbildung Volkshochschule, Hauptschule 793.000 368.000 244.000 Weiterführende Schule ohne Abitur 1.004.000 458.000 310.000 Abitur, Hochschulreife 717.000 226.000 130.000 Studium (Hochschule, Universität, 486.000 183.000 127.000 Akademie, Polytechnikum) Haushalts-Nettoeinkommen bis unter 1.000 374.000 122.000 89.000 1.000 bis unter 2000 972.000 434.000 285.000 2.000 bis unter 3.000 923.000 411.000 260.000 3.000 und mehr 731.000 267.000 176.000 8
Soziodemografische Strukturen in Berlin Bevölkerungs- und Leserdaten, Leser pro Ausgabe (LpA) netto, Anteil in % Deutschsprachige Leser Leser Bevölkerung Berliner Woche/ Berliner ab 14 Jahre Spandauer Volksblatt Abendblatt Basis 3.000.000 1.235.000 812.000 Geschlecht männlich 49% 46% 44% weiblich 51% 54% 56% Alter 14-29 Jahre 23% 16% 12% 30-49 Jahre 35% 31% 32% 50 Jahre und älter 42% 52% 57% Schulbildung Volkshochschule, Hauptschule 26% 30% 30% Weiterführende Schule ohne Abitur 33% 37% 38% Abitur, Hochschulreife 24% 18% 16% Studium (Hochschule, Universität, 16% 15% 16% Akademie, Polytechnikum) Haushalts-Nettoeinkommen bis unter 1.000 12% 10% 11% 1.000 bis unter 2000 33% 35% 35% 2.000 bis unter 3.000 31% 34% 32% 3.000 und mehr 24% 22% 22% 9
Exklusiv- und Überschneidungsleser Exklusiv-und Überschneidungsleser LpA(netto) der Berliner Woche/des Spandauer Volksblattes mit dem 704.000 In Berlin lesen 704.000 Personen wöchentlich exklusiv die Berliner Woche/das Spandauer Volksblatt und nicht das. 287.000 Exklusivleser Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 524.000 Überscheidungsleser Exklusivleser 10
Berliner Woche: Höchste Reichweite guter Preis Anzeige 1.000er Format, 4c, Gesamtausgabe/Leser pro Ausgabe (LpA) netto 1.000-Leser-Preis Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 32,55 /mm 1.000-Leser-Preis: 26,36 1.235.000 Leser 812.000 Leser 26,08 /mm 1.000-Leser-Preis: 32,12 Berechnungsgrundlage: Preis Berlin Gesamt für 1.000 mm 4c Leser x 1.000 = 1.000-Leser-Preis Quelle: Preisliste Berliner Woche, Nr. 27 / Nr. 18; Leseranalyse 2014 11
Werbung: Nützliche Information! Bewertung mit den Zahlen 1-6: 1 bedeutet ist nützliche Information, 6 bedeutet ist unnütze Reklame Darstellung: Werbemittel, bewertet mit 1 oder 2 (Top-2-Box) Werbeprospekte in Anzeigenblättern 453.000 671.000 Werbeanzeigen in Anzeigenblättern Werbeprospekte in Tageszeitungen Werbeanzeigen in Tageszeitungen 379.000 368.000 360.000 552.000 548.000 522.000 Werbeprospekte die im Briefkasten liegen 257.000 395.000 Plakatwerbung 154.000 262.000 Werbung im Radio Werbung im Internet 261.000 178.000 202.000 121.000 LpA Berliner Woche/Spandauer Volksblatt LpA 12
Werbung: Nützliche Information Bewertung mit den Zahlen 1-6: 1 bedeutet ist nützliche Information, 6 bedeutet ist unnütze Reklame Darstellung: Werbemittel, bewertet mit 1 oder 2 (Top-2-Box) Werbeprospekte, die im Briefkasten liegen 257.000 395.000 Plakatwerbung 154.000 262.000 Werbung im Radio 178.000 261.000 Werbung im Internet 121.000 202.000 LpA Berliner Woche/Spandauer Volksblatt LpA 13
Nutzung der Anzeigenblätter Wie viele Seiten der/des <Titel> schlagen Sie schätzungsweise auf, um dort etwas anzuschauen oder zu lesen? Basis: In der/im <Titel> in den letzten 7 Tagen geblättert oder gelesen alle, fast alle Seiten 555.000 876.000 mindestens die Hälfte aller Seiten 212.000 292.000 weniger als die Hälfte aller Seiten 67.000 45.000 Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 14
Nutzung der Anzeigenblätter Wie oft nehmen Sie in der Regel eine Ausgabe zur Hand, um darin zu blättern oder zu lesen? Basis: In der/im <Titel> in den letzten 7 Tagen geblättert oder gelesen 1-2 mal 715.000 1.109.000 126.000 3 mal und mehr Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 97.000 15
Lesedauer in Minuten Durchschnittliche Lesedauer in Minuten Basis: In der Berliner Woche/dem Spandauer Volksblatt in den letzten 7 Tagen durchgeblättert oder gelesen 21,4 Die Berliner Woche/das Spandauer Volksblatt wird im Durchschnitt 21,4 Minuten durchgeblättert oder gelesen. 16 Juli 2014 Quelle Leseranalyse 2014,
Eigenschaften der Anzeigenblätter Stimme voll zu/stimme eher zu Basis: In der/im <Titel> in den letzten 7 Tagen geblättert oder gelesen berichtet über soziales Engagement 710.000 1.074.000 bringt interessante Informationen aus dem Ortsteil 716.000 1.108.000 bringt vielfältige Angebote von Geschäften in meiner Nähe 703.000 1.058.000 Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 17
Warum lesen Sie Anzeigenblätter Trifft voll und ganz zu/trifft etwas zu Basis: Mindestens ein Anzeigenblatt in den letzten 12 bzw. 3 Monaten durchgeblättert oder gelesen um mich vor dem Einkauf zu informieren 579.000 808.000 um vorher die Preise zu vergleichen 548.000 787.000 um preiswerte Sonderangebote zu suchen 591.000 876.000 um allgemein über das Angebot der Geschäfte in der näheren Umgebung informiert zu sein 607.000 904.000 um mich über wichtige Ereignisse im Wohngebiet zu informieren 670.000 1.021.000 wegen der Ratschläge und Tipps 554.000 792.000 um mich über Veranstaltungen in meinem Kiez und in Berlin zu informieren 590.000 921.000 LpA Berliner Woche/Spandauer Volksblatt weil sie eine gute Ergänzung zu anderen Medien/Informationsquellen sind 613.000 923.000 LpA 18
Zustellung der Anzeigenblätter Erhalte regelmäßig (d.h jede Ausgabe) / erhalte fast jede Ausgabe Basis: Die/das <Titel> dem Namen nach bekannt/schon mal geblättert oder gelesen Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 1.389.000 896.000 19
Einkaufscenter Sicherlich gibt es auch in Ihrer Nähe ein Einkaufszentrum mit vielen Geschäften unter einem Dach. Nutzen Sie dieses Einkaufszentrum zum Einkaufen und Bummeln? immer, fast immer 86.000 121.000 häufig 292.000 424.000 selten 347.000 557.000 nie 82.000 126.000 LpA Berliner Woche/Spandauer Volksblatt LpA 20
Leser-Blatt-Bindung Leser, die die/das <Titel> stark vermissen oder vermissen würden, wenn die/das <Titel> nicht mehr an die Berliner Haushalte verteilt werden würde Basis: In der/im <Titel> in den letzten 3 Monaten geblättert oder gelesen Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 1.230.000 785.000 21
Lieblings-Anzeigenblatt Welches Anzeigenblatt gefällt Ihnen besonders gut bzw. welches ist Ihr Lieblings-Anzeigenblatt? Basis: Mindestens ein Anzeigenblatt im LpA, wöchentlich erscheinende Anzeigenblätter Berliner Woche/Spandauer Volksblatt 582.000 241.000 22
Verwendete Begriffe der Mediaforschung und Mediaplanung, Glossar Reichweite Größe einer Nutzergruppe eines Werbeträgers (hier: Leser einer Anzeigenzeitung) kann in unterschiedlichen Varianten angegeben werden, wie z.b.: Weitester Leserkreis (WLK), Leser pro Nummer (LpN) oder Leser pro Ausgabe (LpA). WLK Weitester Leserkreis, beschreibt jene Anzahl an Personen, die das Printprodukt zumindest einmal innerhalb der letzten 12 Erscheinungsintervalle, d.h. bei wöchentlich erscheinenden Titeln innerhalb der letzten drei Monate, gelesen haben. LpA Leser pro Ausgabe. Bezeichnet die Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe eines Printproduktes. Im Gegensatz zum erhobenen LpNwird der LpAberechnet. Hierbei wird den im 12-fachen Erscheinungsintervall abgefragten zwölf gelesenen Ausgaben des Printproduktes eine unterschiedliche Lesewahrscheinlichkeit zugewiesen und im Verhältnis zum abgefragten LpNeine Berechnung durchgeführt. Stadtbezirke Berlin nach Definition MA Print In der Folge der Berliner Bezirksreform von 2001 lassen sich die klassischen Berliner Ost-und West-Bezirke nicht mehr eindeutig abgrenzen, da die neuen Bezirke Mitte und Friedrichshain-Kreuzberg sowohl aus ehemaligen Ost-als auch West-Bezirken bestehen. Daher werden die Berliner Bezirke in der Definition MA Print als Zentrum, Ost und West ausgewiesen. Zum Bereich Zentrum zählen die Kommunalbezirke Mitte und Friedrichshain-Kreuzberg, zum Bereich Ost die Kommunalbezirke Pankow, Lichtenberg, Marzahn-Hellersdorf und Treptow-Köpenick, zum Bereich West die Kommunalbezirke Charlottenburg- Wilmersdorf, Reinickendorf, Spandau, Steglitz-Zehlendorf, Tempelhof-Schöneberg und Neukölln. 23