Dein SPIEGEL Eine Erfolgsgeschichte Datum
Redaktionelles Konzept In Dein SPIEGEL werden aktuelle Nachrichten kindgerecht aufbereitet Seit 2009 bietet Dein SPIEGEL eine große, einzigartige Themenvielfalt für kluge und interessierte Kinder. In sechs Rubriken erscheinen Nachrichten, aktuelle Informationen und spannende Geschichten in der Sprache der Kinder. Das Heft bietet außerdem Unterhaltung mit Comics, Witzen und einer Menge Rätselspaß. Unterstützung erhält die Redaktion von Kinder-Reportern, die wichtigen Menschen auf den Zahn fühlen. 2
Redaktionelles Konzept Die Rubriken des SPIEGEL Deutschland Ausland Wissenschaft Gesellschaft Sport Kultur Wirtschaft DER SPIEGEL 13/2016 3
Redaktionelles Konzept finden sich in Dein SPIEGEL wieder 4
Auf einen Blick Stabilität und Verlässlichkeit für Ihre Werbung Stabile Gesamt-Auflage Stabile Abo-Auflage 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 02/10 08/10 02/11 08/11 02/12 08/12 02/13 08/13 02/14 08/14 02/15 06/15 09/15 12/15 03/16 06/16 09/16 12/16 03/17 06/17 250.000 200.000 194.000 236.000 Ø 120 Min. Lesedauer* 76% lesen das Heft meist vollständig durch 150.000 60% lesen/blättern das Heft immer mal wieder 100.000 64% aller Eltern lesen Dein SPIEGEL mit 50.000 0 Steigende Reichweite Kids VA 2015 KMS 2017 Intensive Nutzung Quellen: IVW; KidsVA, KMS 2017 (Kinder-Medien-Studie) und *eigene Erhebung 5
Zielgruppe Kinder im Alter von 10 bis 13 Jahren in kaufkräftigen Haushalten 88% der Dein SPIEGEL -Leser sind zwischen 10 und 13 Jahre alt 77 43% der Kinder besuchen ein Gymnasium 10-13 Jahre 61 88 41% der Hauptverdiener sind selbständig oder ltd. Angestellte 35 Gymnasium 25 43 Hauptverdiener: Selbständig/Ltd.Angestellter 32 36 41 0 20 40 60 80 100 Titel Zeit leo Geolino Dein SPIEGEL Quelle: KMS 2017, Basis: Gesamtbevölkerung der 6-13jährigen = 5,79 Mio Zeit Leo: 237.000 Leser; Geolino: 383.000 Leser; Dein SPIEGEL: 236.000 Leser. 6
Zielgruppe: Freizeitbeschäftigungen (Medien) Top 12 Dein SPIEGEL -Leser nutzen alle Medien häufig und intensiv mind. mehrmals pro Woche (Angaben in %) 6-13 Jahre = 5,79 Mio. Dein SPIEGEL = 0,24 Mio. GEOlino = 0,38 Mio. ZEIT leo = 0,24 Mio. Fernsehen 98 95 95 97 Musik hören 81 94 83 91 Das Internet nutzen, Apps nutzen 62 87 73 77 Chatten/telefonieren 63 81 72 80 Den Computer/Laptop benutzen 61 80 72 78 Zeitschriften, Magazine, Comics lesen/ anschauen 55 75 66 71 Bücher lesen/anschauen 61 75 72 70 Radio hören 58 72 68 73 Spiele auf Tablet, Smartphone oder Computer/Laptop spielen 52 58 56 55 Filme auf YouTube schauen 34 46 34 42 Mit Spielkonsolen (z.b. PlayStation, Wii, XBox) spielen 28 40 36 25 Mit Handhelds (z.b. Nintendo DS, Game Boy, Playstation Portable) spielen 38 35 40 30 KMS 2017; Top 12-Rangreihe nach Dein SPIEGEL ; fett hervorgehoben = höchster Wert im Vergleich der drei Zeitschriften 7
Zielgruppe: Entscheidungsbefugnis des Kindes* Dein SPIEGEL -Leser sind selbständig, kompetent und vertrauenswürdig Jugendlicher darf (Angaben in %) 6-13 Jahre = 5,79 Mio. Dein SPIEGEL = 0,24 Mio. GEOlino = 0,38 Mio. ZEIT leo = 0,24 Mio. beim Kauf von Möbeln für das Kinderzimmer Einfluss nehmen 82 94 89 90 mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt 88 93 92 82 sein Taschengeld ganz selbstständig ausgeben 84 93 84 87 bei Lebensmitteleinkäufen für den Haushalt mitentscheiden 83 90 85 87 selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist 76 89 78 82 selbst bestimmen, welche Bücher/Zeitschriften es liest 75 88 78 80 seine eigene Freizeit frei gestalten 73 83 73 74 sich so kleiden/stylen, wie es ihm gefällt 66 78 63 77 den Urlaubsort mitbestimmen 58 62 58 54 KMS 2017; Rangreihe nach Dein SPIEGEL ; fett hervorgehoben = höchster Wert im Vergleich der drei Zeitschriften; Lesebeispiel: 88% der 6- bis 13-Jährigen dürfen mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt.*elternfrage 8
Zielgruppe: Informationsbeschaffung vor dem Kauf* Dein SPIEGEL -Kinder beeinflussen den Kauf von ausgewählten Produkten Elternteil informiert sich beim Kind (Angaben in %) Bekleidung 79 82 Schuhe Klassisches Spielzeug 70 73 72 72 Lebensmittel Sportausrüstung 62 59 61 65 Körperpflege, Kosmetik 51 49 Elektronische Geräte 42 46 6-13jährige (5,79 Mio.) "Dein SPIEGEL" (0,24 Mio.) KMS 2017; Lesebeispiel: Beim Kauf von Bekleidung für die 6- bis 13-Jährigen informieren sich 79% der Erziehungsberechtigten bei den Kindern selbst. *Elternfrage 9
Dein SPIEGEL digital Dein SPIEGEL zusätzlich als digitale Ausgabe Die Dein SPIEGEL -Leser können in eine multimediale Welt abtauchen. Die beliebten Inhalte werden um interaktive Angebote wie Lernspiele, Rätsel, Animationen und Erklärvideos ergänzt. Die Digitalausgabe steht am Vorabend des Print Erscheinungstermins zum Download bereit. Downloads: ca. 1.000 pro Ausgabe http://goo.gl/uf8ml6, Eine digitale Ausgabe kostet 2,99. Das Upgrade für Abonnenten der Printausgabe kostet 0,50 pro Ausgabe. 10
Mögliche Werbeformen Kommunikationslösungen Stundenplan, Ferienkalender, Manga Weihnachtspromotion Empfehlungskooperation Wettbewerbe 11
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