Universitätsklinikum Tübingen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Design Gestaltungsgrundsätze und Anwendungsbeispiele von Drucksachen

Universitätsklinikum Tübingen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Design Gestaltungsgrundsätze und Anwendungsbeispiele von Drucksachen

INHALTSVERZEICHNIS: SYMPATHIEN WERDEN AUF DEN ERSTEN BLICK VERGEBEN SYMPATHIEN WERDEN AUF DEN ERSTEN BLICK VERGEBEN 3 LOGO-GESTALTUNG 4 SCHRIFTEN 5 HAUSFARBEN 5 VISITENKARTE 6 E-MAIL SIGNATUR 6 BRIEFBOGEN DIN A4 7 GESCHÄFTSBRIEF 9 ARZTBRIEF 9 BROSCHÜRENTITEL A4 10 BROSCHÜRENTITEL A5 12 BROSCHÜRENTITEL DIN-LANG 14 BROSCHÜRENTITEL LANG 148 X 297 16 FÜNF GUTE GRÜNDE FÜR EIN CORPORATE DESIGN: + + Das CD ist Voraussetzung für jegliche Form erfolgreicher Unternehmenskommunikation. + + Das CD visualisiert Kultur, Wertvorstellungen, Unternehmensziele und Marktkompetenz. + + Das CD ist heute die einzige Möglichkeit, sich in der Flut von Werbung und Informationen am Markt durchzusetzen. + + Das CD signalisiert Kontinuität der Unternehmenskommunikation. Dies schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen. + + Das CD setzt Synergieeffekte frei, erzeugt einen hohen Wiedererkennungswert einzelner Kommunikationsmaßnahmen, erhöht den Bekanntheitsgrad und spart Kosten. EINRICHTUNGEN IM GESUNDHEITSWESEN STEHEN HEUTE MEHR DENN JE IM WETTBEWERB. DAHER IST ES WICHTIG, NACH INNEN UND AUSSEN EIN KLARES, UNMISSVERSTÄNDLICHES PROFIL ZU ZEIGEN: DER ERSTE EINDRUCK MUSS DER BESTE SEIN. DAS UNIVERSITÄTSKLINIKUM TÜBINGEN IST EIN WIRTSCHAFTS- UND WISSENSCHAFTSBETRIEB IM DIENSTE DES PATIENTEN, DER SEINE LEISTUNGEN DER ÖFFENTLICHKEIT POSITIV UND IMAGEBILDEND DAR- STELLEN MUSS. EINE KLARE, EINHEITLICHE AUSSENDARSTELLUNG MIT HOHEM WIEDERERKENNUNGSWERT IST DER ERSTE SCHRITT DAZU. MIT DEN DREI ELEMENTEN DES LOGOS, STELLVERTRETEND FÜR DIE DREI SCHWERPUNKTAUFGABEN DES KLINIKUMS FORSCHUNG, LEHRE UND KRANKENVERSORGUNG VERBINDET DAS KLINIKUM ZIELSTRE- BIGKEIT UND DAS MITEINANDER FÜR EIN GEMEINSAMES ZIEL: GE- SUNDHEIT! DER VORSTAND DES UNIVERSITÄTSKLINIKUMS TÜBINGEN LEGT IM RAHMEN SEINER AUSSENVERTRETUNGSBEFUGNIS UND DER ÖFFENT- LICHKEITSARBEIT GROSSEN WERT AUF EIN EINHEITLICHES ERSCHEI- NUNGSBILD UND HAT DESHALB IN DIESER BROSCHÜRE ZUM COR- PORATE DESIGN DIE FOLGENDEN RICHTLINIEN FÜR DIE GESTALTUNG WICHTIGER GESCHÄFTSDRUCKE VERPFICHTEND FÜR ALLE MITARBEI- TER DER EINRICHTUNGEN DES KLINIKUMS FESTGELEGT. DER KLINIKUMSVORSTAND 2 3

LOGO-GESTALTUNG Das Logo darf nicht verändert oder übersetzt und nur in seinen Originalfarben, in Schwarzweiß oder als Negativschnitt eingesetzt werden. Unser Logo garantiert ein prägnantes und eigenständiges Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert. Das Bildzeichen thematisiert die drei Schwerpunkte des Klinikums. Gelb steht dabei für Krankenversorgung, rot für Lehre und blau für Forschung. Die Wortmarke darf in Form und Farbe nicht verändert oder entfernt werden. Sie basiert auf der Schrift Apex Sans. Die Schwarzweiß-Umsetzung wird beispielsweise in der Anzeigengestaltung verwendet. Farbwerte im Schwarzweiß-Raster gelb 40% Schwarz rot 70% Schwarz blau 100% Schwarz Auf bunten oder sehr dunklen Motivflächen darf das Logo als Negativschnitt eingesetzt werden, wenn das Logo allein steht oder andere Logos auf der Seite auch im Negativschnitt dargestellt werden. SCHRIFTEN Für den Schriftverkehr ist Arial (alle Schnitte möglich) verbindliche Hausschrift. Diese ist in allen Textverarbeitungsprogrammen des Klinikums vorhanden. Bei Geschäftsdrucksachen wie dem Briefbogen oder Visitenkarten wird Helvetica (alle Schnitte möglich) verwendet. Für die Titelgestaltung von sonstigen Publikationen, wie z. B. Broschürenumschläge, wird die Schriftart Frutiger (alle Schnitte möglich) eingesetzt. HAUSFARBEN Ebenso wie der Umgang mit Schriften bedarf der Einsatz von Farbe als Gestaltungselement vorgegebener Richtlinien. Die Hausfarben sind gelb, rot, blau und schwarz. Gelb, rot und blau sind in erster Linie Schmuckfarben und sollten eher reduziert eingesetzt werden. Grundfarbe für Texte ist schwarz oder Grautonabstufungen. Arial Frutiger (alle Schnitte möglich) (alle Schnitte möglich) (alle Schnitte möglich) rot HKS 16 blau HKS 45 gelb HKS 5 CMYK 30/100/90/0 CMYK 90/70/0/0 CMYK 0/30/100/0 (4-Farbdruck) (4-Farbdruck) (4-Farbdruck) 4 5

4 mm 18 mm 46 mm VISITENKARTE Die Visitenkarten haben das Format 85 x 55 mm und sind 1-seitig bedruckt. Größe, Farbe und Platzierung des Logos müssen eingehalten werden. BRIEFBOGEN DIN A4 Standard Briefpapier ist im Zentrallager des Klinikums bestellbar: Tel. 07071 4076-405 Bestellnr. 60200741 5 mm 0 mm 85 mm Wird die Rückseite für die Privatanschrift oder die englische Ausführung genutzt, findet das Logo in Schwarzweiß Verwendung. Das Standard Briefpapier enthält das Klinikumslogo und die Bestellnummer. 50 mm 55 mm 36 mm Sammelbestellungen für Visitenkarten macht Ihr Abteilungs-/ Institutssekretariat direkt bei der Druckerei. Schrift: Name: Helvetica normal, 12 Punkt Resttexte: Helvetica normal, 6,8 Punkt- Logo: Breite 36mm Angaben zu Klinik und Abteilung 1 bis 4 Zeilen Akad. Grad / Name (12 Punkt) Funktion (6,8 Punkt) Adresse und Telekommunikation E-MAIL SIGNATUR Für den internen und den externen Schriftverkehr per E-Mail legen Sie sich in Ihrem Mail-Programm (z.b. Groupwise) eine Signatur an, die Sie als Absender in Ihrer Funktion für das Universitätsklinikum kennzeichnet. Diese Signatur sollte zumindest folgende Angaben enthalten: 60200741 E-Mail Signatur. Darstellung in verkleinertem Maßstab. Standard Briefbogen DIN A4 (210 x 297 mm) Darstellung in verkleinertem Maßstab. 6 7

22 mm 150 mm 0 mm 210 mm 200 mm GESCHÄFTSBRIEF y - 19 mm Absender T 7 pt Fh max. 6 mm y - 50 mm y - 59 mm Anschrift T max. 11 pt y - 96,5 mm y - 109,5 mm Brieftext T max. 11 pt 297 mm 19,507 mm 55 mm Postfach 2669 72016 Tübingen Lisa Müller Blumenstr. 23 53421 Kuckucksheim Mustergeschäftsbrief Sehr geehrte Damen und Herren, Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam 25.02.2015 erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. 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Musterheilkunde II Max Mustermann Ärztlicher Direktor Musterstraße 123 72076 Tübingen Ihr Ansprechpartner: Manfred Musterknabe Musterarzt Tel. 07071 29-12345 Fax 07071 29-67890 manni.musterknabe@med.uni-tuebingen.de Klinik-Servicetelefon: 07071 29-81234 Ambulanz für Musterheilkunde Sprechstunde: Mo bis Fr von 9-12 Uhr Ambulanz für Musteritis Sprechstunde: Mo, Mi und Do von 9-12 Uhr Einrichtungsblock linksbündig, mittig T max. 14 pt Feldhöhe max. 19,5 mm y - 28,75 mm Abteilungsblock T max. 10 pt Feldhöhe max. 15 mm y - 50 mm Leitungsblock T max. 8 pt; Fh max. 6 mm y - 70 mm y - 78 mm Freitextblock Inhalt, Schriftart- und Schriftgröße sind frei wählbar. (z.b. für Adresse, Zweitlogo, Ansprechpartner, Zeichen, Rufnummern, etc.) Der Freitextblock darf bei Bedarf auf die Position y-109,5 mm (Betreffzeile) gekürzt und der Brieftext auf 200 mm erweitert werden. y - 19 mm y - 50 mm 0 mm 297 mm 22 mm 150 mm 19,507 mm 55 mm Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. 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Mit freundlichen Grüßen, Manfred Musterknabe 210 mm 200 mm Einrichtungsblock linksbündig, mittig T max. 14 pt Feldhöhe max. 19,5 mm y - 28,75 mm Der Brieftext darf ab Seite 2ff auf 200 mm erweitert werden. Verwendet wird das Standard Briefpapier. Die Beschriftung erfolgt per Dokumentvorlage (Briefkopf), die im Intranet zum Download zur Verfügung steht. Die rechtlich verbindliche Fußzeile, die auf der ersten Seite des Geschäftsbriefs abgebildet sein muss, ist in der Dokumentvorlage enthalten und muss regelmäßig aktualisiert werden! Die Einrichtung und die Abteilung muss mit ihrem rechtmäßigen Namen betitelt werden. Sie finden die korrekte Schreibweise in der Organisationsgliederung im Intranet auf den Seiten der Geschäftsstelle Aufsichtsrat und Vorstand. Sonderanfertigungen sollen den für den Geschäftsbrief gültigen Maßen, Proportionen und Schriftgrößen entsprechen. Verwendet wird die Schrift Helvetica oder Arial. ARZTBRIEF Das Layout des Arztbriefs darf an die Anforderungen der benötigten Software kostenneutral modifiziert werden. Ein verbindliches Corporate Design erfolgt mit der Umstellung auf die zentrale Arztbriefschreibung V2. Universitätsklinikum Tübingen Anstalt des öffentlichen Rechts Sitz Tübingen Geissweg 3 72076 Tübingen Tel. 07071 29-0 www.medizin.uni-tuebingen.de Steuer-Nr. 86156/09402 USt.-ID: DE 146 889 674 Aufsichtsrat Hartmut Schrade (Vorsitzender) Vorstand Prof. Dr. Michael Bamberg (Vorsitzender) Gabriele Sonntag (Stellv. Vorsitzende) Prof. Dr. Karl Ulrich Bartz-Schmidt Prof. Dr. Ingo B. Autenrieth Klaus Tischler Baden-Württembergische Bank Stuttgart BLZ 600 501 01 Konto-Nr. 7477 5037 93 IBAN: DE 41 6005 0101 7477 5037 93 BIC (SWIFT-Code): SOLADEST600 Kreissparkasse Tübingen BLZ 641 500 20 Konto-Nr. 14 144 IBAN: DE 79 6415 0020 0000 0141 44 BIC (SWIFT-Code): SOLADES1TUB Seite x von x y - 260 mm Fußzeile T 7 pt Schriftfarbe 50% Schwarz Seite x von x 22 mm 58 mm 105 22 mm mm Seite 2 ff Mustergeschäftsbrief (210 x 297 mm) Darstellung in verkleinertem Maßstab. 8 9

0 mm BROSCHÜRENTITEL A4 Un ive Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen 140 mm 35 mm Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung 21 mm horizontal und vertikal zentriert T 18 pt bold T 20 pt bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile T 14 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Ausschließlich das Klinikumslogo Musterambulanz 11 mm Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN A 4 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). 62 mm 28,374 mm Ausschließlich das Klinikumslogo 80 mm rsi tä tsder Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. Fra ue nk Freiraum unter dem Logo mind. 40 mm lin ik Titel des Druckerzeugnisses: Patienteninformation BROSCHÜREN VORLAGEN Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 33,5 mm erweitern unten horizontal zentriert T 26 pt bold T 30pt (bei Bedarf verkleinern) y - 134 mm 21 mm 35 mm 140 mm y - 155 mm Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: 297 mm gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. 142 mm Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 210 mm Zurück 10 11 Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN A4 (210 x 297 mm) Weiter

BROSCHÜRENTITEL A5 Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN A 5 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen 0 mm 25 mm Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung 98 mm 15 mm Musterambulanz horizontal und vertikal zentriert T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile (optional) T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern) 8 mm 42 mm 21,22 mm Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. Ausschließlich das Klinikumslogo 60 mm Freiraum unter dem Logo mind. 15 mm BROSCHÜREN VORLAGEN Titel des Druckerzeugnisses: 210 mm Patienteninformation Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 35,5 mm erweitern unten horizontal zentriert T 18 pt bold T 20pt (bei Bedarf verkleinern) y - 95 mm 15 mm 25 mm 98 mm y - 110 mm Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: 100 mm gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 148 mm Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN A5 (148 x 210 mm) Zurück 12 13 Weiter

Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen BROSCHÜRENTITEL DIN-LANG 15 mm horizontal und vertikal zentriert T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile (optional) T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Musterambulanz 8 mm 26 mm Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN-lang schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung 81 mm 0 mm 12 mm 17,73 mm Ausschließlich das Klinikumslogo 50 mm Freiraum unter dem Logo mind. 25 mm 210 mm Patienteninformationstag Mustererkrankungen vorbeugen BROSCHÜREN VORLAGEN 20.10.2012 Titel des Druckerzeugnisses: Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 47 mm erweitern unten horizontal zentriert T 18 pt bold T 20pt (bei Bedarf verkleinern) y - 113 mm 16 mm 12 mm 81 mm y - 129 mm Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: 81 mm gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 105 mm Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN-lang (105 x 210 mm) Zurück 14 15 Weiter

Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum Tübingen BROSCHÜRENTITEL LANG 148 X 297 Für die Titelseite von Broschüren im Format lang 148 x 297 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen). 0 mm 25 mm 15 mm 42 mm 8 mm 21,22 mm Musterambulanz Freiraum unter dem Logo mind. 40 mm 98 mm 60 mm Zweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung horizontal und vertikal zentriert T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht) Unterzeile (optional) T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern) Ausschließlich das Klinikumslogo Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar. Patienteninformation Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 73 mm erweitern y - 157 mm Titel des Druckerzeugnisses: unten horizontal zentriert T 26 pt bold T 30pt (bei Bedarf verkleinern) 210 mm 40 mm 25 mm 100 mm 98 mm y - 197 mm Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben: gelb: CMYK 0/30/100/0 rot: CMYK 30/100/90/0 blau: CMYK 30/83/158 grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden. 16 17 148 mm Darstellung des Titelblatts in 70% verkleinertem Maßstab. Broschürentitel lang (148 x 210 mm)

i Weitere Informationen, Ansprechpartner, Logo und Dokumentvorlagen zum Download finden Sie im Intranet unter: http://www.med.uni-tuebingen.de/-p-28959 Universitätsklinikum Tübingen, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2016