Abschlussprüfung Sommer 2009 Mediengestalter/in (Medienberatung) Print Prüf Nr. 12301 Sandra Kienzle Präsentation der Werbekonzeption
1.0 Grundinformation 1.1 Aufgabe 1.2 Kunde 1.3 Zielgruppendefinition 2.0 Marketingstrategie 2.1 Wachstumsstrategie als Marketingstrategie 2.2 Gewählte Werbemaßnahmen im Überblick 3.0 Gestalterische Aspekte 3.1 Bildgestaltung 3.2 Farbeauswahl 3.3 Schriftauswahl 4.0 Werbemaßnahmen 4.1 Internetseite 4.2 Folder 4.3 Infoscreens 4.4 Radiospots 4.5 Google AdWords 4.6 Newsletter 4.7 Sonne Wasser Wind Tour 4.8 Besuch der Kraftwerke 4.9 Partnerschaft 5.0 Kalkulation 6.0 Zeitplan Vorab
1.0 Grundinformation 1.1 Aufgabe Erstellen einer Werbekampagne für den Kunden Green Solutions Briefing bildet Basis Budget von 300.000,00 ½ Jahr Dauer der Werbekampagne Printmedien, Digitalmedien oder Marketing-Mix möglich
1.0 Grundinformation 1.2 Kunde Green Solutions Ökostrom und erneuerbaren Energiekonzeptionen Sitz in Nürnberg 1999 vom Grünem Strom Label e. V. zertifiziert Verlosung von Energiesparkonzepte beliefert 12.000 Haushalte Schwerpunkte Klimaschutz Ökologie Nachhaltigkeit Energie aus sauberen Quellen
1.0 Grundinformation 1.3 Zielgruppendefinition Privathaushalte Bayern und Baden-Württemberg Neukunden Eigenheimbesitzer Verbrauch von einzelnen Haushalten im Überblick Einpersonen-Haushalt etwa 1.600 kwh Zweipersonen-Haushalt etwa 2.800 kwh Dreipersonen-Haushalt etwa 3.900 kwh Vierpersonen-Haushalt etwa 4.500 kwh Fünf- oder mehr Personen etwa 5.300 kwh (Quelle: VDEW)
2.0 Marketingstrategie 2.1 Wachstumsstrategie als Marketingstrategie Massenmedien - Privathaushalt = Zielgruppe Persönlicher Kontakt mit Zielgruppe - direkter Kontakt - Fragen stellen möglich - Gewinnspiel durchführen - Ansprechpartner vor Ort
2.0 Marketingstrategie 2.2 Gewählte Werbemaßnahmen im Überblick Print - Beilagen in Zeitungen - Gewinnspiele - Folder - Giveaways Multimedia - Internetseite - Radiospots - Newsletter - Infoscreens Aktionen - Besuch der Kraftwerke - Besuch von Städten mit Stand - Partnerschaft
3.0 Gestalterische Aspekte 3.1 Bildgestaltung: Bildauswahl - Elemente darstellen - Bildausschnitte - Details Bezug zu Layout - Goldener Schnitt
3.0 Gestalterische Aspekte 3.2 Farbauswahl: C=50, M=0, Y=100, K=0 Farbbedeutung: Hoffnung, Natur, Frühling, Ruhe, Gesundheit, Erholung Farbbedeutung: Technik, Natur, Wasser, Gelassenheit, Kühle, Ruhe, Seriosität C=0, M=0, Y=0, K=80 Farbbedeutung: Sachlichkeit, Wahrheit, Seriosität, Neutralität, Technik Farbbedeutung: Sachlichkeit, Helligkeit, Wahrheit, Seriosität
3.0 Gestalterische Aspekte 3.3 Schriftauswahl durchgängig Myriad Pro ausgenommen Internetseite keine Seriven wirkt zeitlos auf Mac und Windows
4.1 Internetseite Inhalte - Vorstellung des Unternehmens und Dienstleistung Umfang - 11 Seiten plus zwei Varianten Startseite Format - 1280 x 1024 Pixel Layout - durchgängig und übersichtlich - klare Trennung von Text- und Bildteil
4.2 Folder / Beilage Format - 105 x 210 mm (Din lang Format) Grammatur - 250g/m² Süddeutsche Zeitung - starker Leserkreis in Bayern und Baden-Württemberg - Höhergebildete - Einkommensstarke - Fach- und Führungskräfte Erreicht 431.000 Haushalte in Bayern und Baden-Württemberg Vorteil - auffälliger als Anzeige - großes Verbreitungsgebiet
4.3 Infoscreens Format - 1280 x 768 Pixel Spotlänge - 10 Sekunden Standorte - Stuttgart, München, Nürnberg, Augsburg - Bahnhöfe, U- /S -Bahn-Haltestellen Erreicht 11.722.905 Menschen in Bayern und Baden-Württemberg Abwechseln der Thematik - Sonne - Wasser - Wind Vorteil - hohe Wahrnehmung - Leute haben Zeit
4.4 Radiospots Spotlänge - 15 Sekunden Abwechseln der Thematik - Sonne - Wasser - Wind Vorteil - großes Verbreitungsgebiet - Erzeugung von Neugierde Erreicht 2.798.000 Menschen in Bayern und Baden-Württemberg Radiospot Wasserkraft Radiospot Windkraft
4.5 Google AdWords Auswahl der Keywords - Solarenergie - Energie - alternative Energien - Ökostrom - Windenergie - Wasserenergie Vorteil - Zahlen pro Klick - Google Marktführer bei Suchmaschinen Erreicht 6.000 Menschen in Bayern und Baden-Württemberg
4.6 Newsletter www.zeit.de www.pm-online.de www.haus.de www.geo.de Vorteil - erreichen von breiter Zielgruppe - Auswahl von Zielgruppe Erreicht 124.300 Menschen in Deutschland
4.7 Sonne-Wasser-Wind-Tour (SWWT) Besuchorte - Stuttgart - München - Konstanz Vorteile - Persönlicher Kontakt - Vorstellen der Dienstleistung - sammeln von persönlichen Daten
4.8 Besuch der Kraftwerke Zielgruppe - Schulklassen - Seniorenkreise - Familien Führung - nur zu bestimmten Zeiten - Voranmeldung
4.9 Partnerschaft zum Beispiel mit LBS möglicher Partner - LBS Bausparverträge Vorteile - Filialen im gewünschten Markt - gleiche Zielgruppe wie Green Solutions
5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Planung Konzepterstellung Konzeption mit Visualisierung, Kalkulation und Präsentation Erstellung Folder Gewinnspielkarte Internetseite Radiospot Flashpräsentation Messestand Konzeption Layout, evtl. Änderungen DTP-Reinzeichnung Konzeption Layout, evtl. Änderungen DTP-Reinzeichnung Konzeption, grafische Ausarbeitung Programmierung Exposé, Text für Rundfunk-Spots Aufnahme Mischung Text-Honorare Konzeption, grafische Ausarbeitung, Programmierung Konzeption Layout, evtl. Änderungen DTP-Reinzeichnung Preisaufschlüsselung 4 Seiten 2.000,00 390,00 710,00 4 Seiten 2.000,00 390,00 710,00 13 Seiten 1.300,00 1.170,00 1.040,00 15 Sekunden 3.600,00 1.320,00 3 x 10 Sekunden 1 x 900,00 3 x 100,00 3 x 90,00 3 x 100,00 1 Seite 1.600,00 480,00 560,00 Preis netto 13.000,00 3.100,00 3.100,00 3.510,00 4.920,00 1.770,00 2.640,00 Zwischensumme 32.040,00
5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Druck Folder 4/4 farbig, 105 x 210 mm, 240g/m², gerillt Gewinnspielkarten 4/4 farbig, 105 x 210 mm, 170g/m², gerillt Schaltungen Radiospots Beilage Infoscreens Antenne Bayern und Antenne 1 15 Sekunden Spotlänge Süddeutsche Zeitung vierfarbig, 4/4 Seitig 10 Sekunden Spotlänge läuft in den Städten: Augsburg München Nürnberg Stuttgart Preisaufschlüsselung Preis netto 4 Seiten 500.000 1.520,83 4 Seiten 10.000 279,68 4 Tage x 7 Wochen 2.798.000 7 x 8.529,60 7 x 10.200,00 1 x Samstagsausgabe 131.107,20 431.000 48.487,50 3 x 6 Tage 87 Flächen 11.722.905 3 x 17.539,20 52.617,60 Zwischensumme 14.951.905 234.012,81
5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Online Preisaufschlüsselung Preis netto GoogleAdWords 0,9 x 6.000,00 5.400,00 Newsletter www.zeit.de 10 Zeilen à 65 Zeilen einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newsletter 20.000 20 x 30,00 600.00 Newsletter Newsletter Newsletter persönlicher Kontakt Sonne-Wasser- Wind-Tour (SWWT) Giveaways www.pm-online.de 7 Zeilen à 65 Zeilen www.haus.de 4 Zeilen à 60 Zeilen www.geo.de 7 Zeilen à 65 Zeilen Messestand (Tisch, Wand, Prospektständer) Ausstellungsfläche Handwärmer bedruck 2-farbig einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newsletter einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newslette einmalige Erscheinung in zweiwöchigen Newslette 68.600 68,6 x 25,00 1.715,00 16.500 16,5 x 10,00 165,00 19.200 19,2 x 25,00 480,00 3 Tage x 3 69,00 2.455,00 348,00 10.000,00 12.872,00 4.100 2.501,00 Zwischensumme 124.300 23.733,00
5.0 Kalkulation Produkt Informationen Dauer/Umfang Auflage Erreichte Menschen Planung und Erstellung Druck und Schaltungen Oniine und persönlicher Kontakt Preisaufschlüsselung Preis netto 32.040,00 14.951.905 234.012,81 124.300 zzgl. persönliche Kontakte 23.733,00 Gesamt 15.076.205 287.284,81 Finanzpuffer 12.715,19 Gesamtbudget 300.000,00
6.0 Zeitplan Radio Radio Radio Erstellung Präsentation Infoscreen Infoscreen Infoscreen Erstellung Printprodukte Druck Printprodukte Beilage Newsletter Newsletter Newsletter Newsletter Erstellung Internetseite Internetseite online Google AdWords Erstellung Messematerial Druck Messematerial SWWT Stuttgart SWWT München SWWT Konstanz Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Besichtigungen Verteilen von Informationsmaterial durch Partner Erstellung 1. Monat 2. Monat 3. Monat 4. Monat 5. Monat 6. Monat z.b. September 2009 z.b. Oktober 2009 z.b. November 2009 z.b. Dezember 2009 z.b. Januar 2010 z.b. Februar 2010 z.b. Februar 2010
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