Markenkonzepte der FUNKE Mediengruppe. Juli 2018

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1 Markenkonzepte der FUNKE Mediengruppe

2 Markenkonzepte der FUNKE Medien Inhalt Die FUNKE Mediengruppe Markenkonzepte: Testerkonzept Themen-Markenkonzept Abverkaufs-Markenkonzept Mini-Zeitung Berliner Morgenpost FUNKE erklärt Kontakt 2

3 Markenkonzepte der FUNKE Medien Testerkonzept Berliner Morgenpost/ Hamburger Abendblatt 3

4 HAMBURG TESTET ANSATZ Beispielhafte Darstellung Hamburger Abendblatt-Leser testen exklusiv Ihr Produkt und geben qualifiziertes Feedback mit hoher Glaubwürdigkeit Direkter Dialog mit den Lesern durch Aufruf zur Auswahl der Tester sowie Integration der Ergebnisse innerhalb aufmerksamkeitsstarker Erfahrungsberichte Individuelle crossmediale Gestaltung als Advertorial im eleganten Look & Feel des Hamburger Abendblattes Integration eines Produktsteckbriefes zur Produktpositionierung Full-Service-Kampagnenmanagement 4

5 HAMBURG TESTET LAYOUT PRINT Aufruf zum Tester Testprodukt Ablauf der Aktion Rezept-Tipp Beispielhafte Darstellung Aufruf 1/1 Seite 5

6 CROSSMEDIALE PRÄSENZ BESTANDTEILE PRINT Hamburger Abendblatt Gesamt 2 x 1/1 Seite Tester-Aufruf 4 x 1/2 Seite Nachbericht DIGITAL Advertorial Multiscreen 4 Wochen Laufzeit: 1,5 Mio. AI s Teaser Ads (Homepage) AI s Ad Bundle AI s Mobile Content Ad 4:1 PRINT und DIGITAL erweiterbar Optional erweiterbar an den Standorten: Berlin Braunschweig NRW Thüringen 6

7 MEDIAPLAN EXEMPLARISCH WOCHE 1 Aufruf Testphase Erfahrungsbericht WOCHE 2 WOCHE 3-6 WOCHE 7 WOCHE 8 Advertorial inkl. Teaser ,00 Bruttomediawert ,00 Kreativkosten* 7

8 Markenkonzepte der FUNKE Medien Die FUNKE Mediengruppe 8

9 Portfolio FUNKE Medien Gruppe Mit 30 Zeitungen und 40 Webseiten ist die FUNKE MEDIEN Gruppe der größte Anbieter von Abozeitungen Deutschlands UUs digital : 4,41 Mio. Leser Print: 2,32 Mio. UUs digital : 2,34 Mio. Leser Print : 0,53 Mio. UUs digital : 2,33 Mio. Leser Print : 0,24 Mio. UUs digital: 0,56 Mio. Leser Print : 0,31 Mio. UUs digital : 1,16 Mio. Leser Print : 0,75 Mio. UUs gesamt: 8,98 Mio. Leser gesamt: 4,14 Mio. Quelle: Digital: AGOF digital facts ; Basis: 14+ Jahre, Einzelmonat, Print: b4p 2016 III, Print: LpA, Grundgesamtheit: 69,56 Mio 9

10 FUNKE Mediengruppe Zentralredaktion Journalistische Exzellenz aus der Zentralredaktion in der Hauptstadt 5 Top-Standorte Sie erreichen 15 Mio. Menschen in 5 Top-Standorten: Die Regionen Rhein-Ruhr, Berlin und Hamburg sind die Top 3 Nielsen Ballungsräume in Deutschland. nationale Relevanz Sie buchen nationale Relevanz: Zitate-Ranking der Regionalzeitungen auf Platz 1 Marktführer Sie buchen den regionalen Markt- und Meinungsführer Braunschweig und Thüringen sind zwei hochattraktive, aufstrebende Wirtschaftsregionen mit zahlreichen Unternehmen und einem starken Fokus auf Forschung und Innovationen. aller Tageszeitungen auf Platz 3 aller Medien (inkl. TV) auf Platz 7 UUs gesamt: 8,98 Mio. Leser gesamt: 4,14 Mio. Quelle: Digital: AGOF digital facts ; Basis: 14+ Jahre, Einzelmonat, Print: b4p 2016 III, Print: LpA, Grundgesamtheit: 69,56 Mio 10

11 Stark in hochwertigen Zielgruppen Ausgewählte Zielgruppen-Reichweiten 2,21 Mio. unserer Leser sind weiblich 1,93 Mio. unserer Leser sind männlich 1,31 Mio. unserer Leser haben Fachoberschulreife mit/ohne Studium 2,04 Mio. der Leser sind berufstätig 2,03 Mio. der Haushalte haben ein Haushalts- Nettoeinkommen von mehr als ,49 Mio. besitzen Wohn-Eigentum 0,91 Mio. leben in einem Haushalt mit Kindern unter 18 Jahren, 3,21 Mio. haben eigene Kinder Quelle: b4p 2016 III 11

12 Markenkonzepte der FUNKE Medien Themen-Markenkonzept 12

13 Themen-Markenkonzept Vorteile Nutzen Sie die regionale Kompetenz und Durchschlagskraft unserer Titel. 13

14 Themen-Markenkonzept Ihr Content im Fokus Glaubwürdigkeitsverstärker inkl. Premiumlabel Gemeinsame Absenderschaft der Aktion bzw. des Events Fach-Text für Beschreibung mit Hintergrundinformationen Interview und Bild eines Testimonials (Inhaber, Filialleiter, Promi) verstärkt die Glaubwürdigkeit und Authentizität Kurzbeschreibung der Vorteile / des Kundennutzens Fokus auf die Aktion bzw. das Event wiederholte Absenderschaft Hinweis auf die Online- Aktionsplattform vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise 14

15 Themen-Markenkonzept Crossmediale Bestandteile weitere Medienkanäle: Integration in Verlags- Kundenbindungs- Programm, POS-Aktion mit Handel, Print: z.b. 1/2-Seite Markenkonzept zzgl. z.b. Flying Page Event mit dem Verlag Social Media: Facebook-Konzept inkl. Postings Online/Mobile: z.b. Banderole Ad & Content Banner 15 15

16 Themen-Markenkonzept Attraktive Formate Print, Digital & Social Media (stationär, mobil) Print Großformatige ½ oder 1/1 Seiten Möglich in allen 5 attraktiven Standorten Digital Stationär: Advertorial inkl. Teaser-Paket, AI s Ad Bundle, AI s Mobil: Mobile Content Ad, AI s weitere Optionen POS Aktion in Kooperation mit dem Handel Event in Kooperation mit dem Regionalverlag Social Media: Facebook (Promoted Postings) bzw. Twitter Paket Integration in Kundenbindungsmaßnahmen 16

17 nicht im Paketpreis enthalten Themen-Markenkonzept: Mediaplan am Beispiel von NRW WOCHE 1 WOCHE 2 WOCHE 3 WOCHE 4 Print NRW 850 Stationär derwesten.de Mobil derwesten.de Advertorial inkl. Teaser-Paket, AI s Ad Bundle, AI s Mobile Content Ad, AI s Paketpreis: ,- netto1* (Bruttomediawert: ,68 ) Social Media Event weitere Medienkanäle Facebook-Konzept inkl. Postings Event mit dem Verlag Integration in Verlags-KuBi-Programm POS-Aktion mit Handel * Das Angebot ist commitment- und volumenbildend jedoch nicht commitment- und volumenfähig. Preise gelten zzgl MwSt. Auch einzelne Paketbestandteile buchbar. Bestandteile vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise. Freigabe der Konzepte vorbehaltlich der Zustimmung der Redaktion. O.a. Rabatt ersetzt sämtliche Tarifrabatte. 17

18 Markenkonzepte der FUNKE Medien Abverkaufs-Markenkonzept 18

19 Abverkaufs-Markenkonzept Vorteile Nutzen Sie die regionale Kompetenz und Durchschlagskraft unserer Titel. 19

20 Abverkaufs-Markenkonzept Ihr Produkt und dessen Abverkauf stehen im Vordergrund Markenlogo als glaubwürdiges Empfehlungslabel Gemeinsame Absenderschaft mit der regionalen Medienmarke Attraktiver Themen-Teaser Produktbeschreibung Emotionales Foto als Door-Opener Große Produktabbildung Attraktiver Preis Hinweis auf die Online- Aktionsplattform Kooperation mit dem Handel möglich (WKZ) 20

21 Abverkaufs-Markenkonzept Crossmediale Bestandteile weitere Medienkanäle: Integration in Verlags-KuBi- Programm, Event mit Verlag, Print: z.b. 1/2-Seiten Markenkonzept zzgl. Sonderwerbeformate (Post-it, Memosticker) POS-Aktion mit Handel Social Media: Facebook-Konzept inkl. Postings Online/Mobile: z.b. Banderole Ad & Content Banner 21 21

22 Abverkaufs-Markenkonzept Attraktive Formate Print, Digital & Social Media (stationär, mobil) Print Großformatige ½ oder 1/1 Seiten Möglich in allen 5 attraktiven Standorten Stationär: Wallpaper, AI s Digital Mobil: Mobile Content Ad 2:1, AI s weitere Optionen POS Aktion in Kooperation mit dem Handel Event in Kooperation mit dem Regionalverlag Social Media: Facebook (Promoted Postings) bzw. Twitter Paket Integration in Kundenbindungsmaßnahmen 22

23 nicht im Paketpreis enthalten Abverkaufs-Markenkonzept: Mediaplan am Beispiel von NRW WOCHE 1 WOCHE 2 WOCHE 3 WOCHE 4 Print NRW 850 Stationär derwesten.de Mobil derwesten.de Wallpaper, AI s Mobile Content Ad 2:1, AI s Paketpreis: ,- netto1 (Bruttomediawert: ,68 ) Social Media Facebook-Konzept inkl. Postings POS-Aktion weitere Medienkanäle Event mit dem Verlag POS-Aktion mit Handel Integration in Verlags-KuBi-Programm * Das Angebot ist commitment- und volumenbildend jedoch nicht commitment- und volumenfähig. Preise gelten zzgl MwSt. Auch einzelne Paketbestandteile buchbar. Bestandteile vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise. Freigabe der Konzepte vorbehaltlich der Zustimmung der Redaktion. O.a. Rabatt ersetzt sämtliche Tarifrabatte. 23

24 Markenkonzepte der FUNKE Medien Mini-Zeitung Berliner Morgenpost 24

25 Mini-Zeitung Das kleine Zeitungsformat mit Ihren Kommunikationsinhalten Die Mini-Zeitung bietet auf acht Seiten viel Raum für einen ganzheitlichen Einblick in Ihre Themenkomplexe. Durch die detailgetreue Layout- Adaption des originalen Zeitungstitels erfährt die Mini Zeitung eine besondere Aufmerksamkeit. monothematische Sonderausgabe mit Ihren redaktionell aufbereiteten Kommunikationsinhalten 1, welche durch unsere Sonderthemenredaktion in Abstimmung mit Ihnen produziert wird Miniaturisierung der Berliner Morgenpost mit 8 Seiten Umfang im DIN A4 Format in Zeitungsanmutung Steckung in tagesaktueller Zeitungsauflage sowie Zusatzauflage zur individuellen Nutzung nutzwertiger Ratgeber zum Herausnehmen und zusätzlichem Verteilen auf Messen, Veranstaltungen etc. optionale digitale Präsenz auf morgenpost.de und mobil.morgenpost.de Imagetransfer und Empfehlungscharakter der Trägermarke 1 Zur Wahrung des inhaltlichen Markenfits durchlaufen alle Themenvorschläge ein Qualitätsgremium und bedürfen dessen finaler Freigabe. 25

26 Mini-Zeitung Crossmediale Präsenz Print 8-seitige Sonderbeilage: Steckung in die Gesamtauflage Berliner Morgenpost (Mo.-Fr. oder Sa. - So.) und Berliner Morgenpost Kompakt (Mo. - Fr.) oder nur Berliner Morgenpost (Sa. - So.) Zusatzauflage zur Verteilung oder Auslage Online (optional) Advertorial mit den Inhalten der Mini-Zeitung: Traffikzufuhr: festplatzierter Homepage- Teaser mit 1 Mio. AIs und AIs über Banner (AdBundle möglich) morgenpost.de Mobile: Mobil (optional) Contend Ad mit Verlinkung auf das Online-Advertorial; AIs (Volumen kann individuell angepasst werden) Morgenpost MOBIL aufmerksamkeitsstarke Inszenierung Ihres Kommunikationsanliegens über 2 Wochen 26

27 Mini-Zeitung Showcase Berliner Bank zum Thema Banking 2.0 Print Mini Zeitung Berliner Morgenpost und Berliner Morgenpost Kompakt Zusatzauflage, z.b. zur Auslage in Filialen, auf Messen und Events oder für Ihre Kunden Digital Stationär: Advertorial L inkl. Teaser, Teaser-AIs Homepage: 1 Mio., Banner-AIs (AdBundle): AIs Mobil: Mobile Content Ad, Banner Format 4:1 und 6:1, Als ROS 27

28 Mini-Zeitung Preise und Spezifikationen Berliner Morgenpost 2017 WOCHE 1 WOCHE 2 WOCHE 3 WOCHE 4 Tageszeitung Fortdrucke 1 können ab einer Mindestauflage von Exemplaren zu einem Preis von 0,45 / Stück zusätzlich bestellt werden. Stationär morgenpost.de Mobil morgenpost.de morgenpost.de: Advertorial L inkl. Teaser (Teaser-AIs Homepage: 1 Mio.; Banner-AIs (AdBundle): ) Mobile Content Ad (Banner Format 4:1 und 6:1) Als ROS, TKP 30,00 Paketpreis ,- inkl. Kreativkosten Print und Digital Umfang: Gewicht: Format: Druck: Papier: 8 Seiten 16 g 205 mm x 290 mm 4/4-farbig Rollenoffset, Farbdeckung Skala = 60 % 70g/m 2 ungestrichen, Recycling L Print 72 *Angebote für Hamburger Abendblatt, Berliner Morgenpost, Braunschweiger Zeitung, Mediengruppe Thüringen auf Anfrage. Die Preise der Mini Zeitung gelten als Ergänzung zur aktuellen Preisliste Berliner Morgenpost. Alle Preise sind nicht weiter rabattfähig, aber AE-fähig. 1) Als Zusatzauflage (nicht einzeln buchbar) inkl. Zustellung an eine beliebige Adresse. Preise zzgl MwSt.. 28

29 Markenkonzepte der FUNKE Medien FUNKE erklärt 29

30 FUNKE erklärt komplexe Themeninhalte und erklärungsbedürftige Produkte Komplexe Sachverhalte einfach und bildhaft in allen Titeln der FUNKE MEDIENGRUPPE erklärt (1,42 Mio. verkaufte Exemplare) Hohe Glaubwürdigkeit durch gemeinsame Absenderschaft Erklärende Advertorial-Anzeige im Look & Feel der FUNKE Titel Infografiken, Statistiken und Hintergrundinformationen zur übersichtlichen Darstellung eines Themas Kreative Umsetzung mit höchster journalistischer Qualität Full-Service-Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung und Reporting aus einer Hand Umsetzung von FUNKE erklärt vorbehaltlich der Zustimmung der Chefredaktionen 30

31 FUNKE erklärt Aufmerksamkeitsstark Gemeinsame Absenderschaft Kunden- und Markenlogo Statistiken / Infografiken Hintergrundinformationen / Interviews Hinweis auf die Online-Aktionsplattform 31

32 FUNKE erklärt Attraktive Formate Print, Digital & Social Media (stationär, mobil) Großformatige 1/1 Seiten Print Möglich in allen 5 attraktiven Standorten Digital Stationär: Medium Rectangle ROS, AI s Medium Rectangle/Teaser Ad, Homepage, AI s Tandem Ad, Billboard + Medium Rectangle, AI s Mobil: Medium Rectangle ROS, AI s 32

33 FUNKE erklärt : Mediaplan am Beispiel BM und HA Print Hamburger Abendblatt Print Berliner Morgenpost WOCHE 1 WOCHE 2 WOCHE 3 WOCHE 4 Stationär abendblatt.de und morgenpost.de Mobil abendblatt.de und morgenpost.de Medium Rectangle ROS, AI s Medium Rectangle/Teaser Ad, Homepage, AI s Tandem Ad, Billboard + Medium Rectangle, AI s Medium Rectangle ROS, AI s Paketpreis: ,- netto1 (Bruttomediawert rund ,- ) * Das Angebot ist commitment- und volumenbildend jedoch nicht commitment- und volumenfähig. Preise gelten zzgl MwSt. Auch einzelne Paketbestandteile buchbar. Bestandteile vorbehaltlich der jeweiligen Verfügbarkeit und Erscheinungsweise. Freigabe der Konzepte vorbehaltlich der Zustimmung der Redaktion. O.a. Rabatt ersetzt sämtliche Tarifrabatte. 33

34 Kontakte Ordermanagement National Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / / Fax: 0 30 / zeitungen@media-impact.de Region Nord (Nielsen I) Marco Hentschel Tel.: 0 40 / marco.hentschel@axelspringer.de Region West (Nielsen II) Oliver Spiller Tel.: / oliver.spiller@axelspringer.de Region Mitte (Nielsen IIIa) / Süd-West (IIIb) Stefan Jung Tel.: 0 69 / stefan.jung@axelspringer.de Region Süd (Nielsen IV) Sebastian Prahl Tel.: 0 89 / sebastian.prahl@axelspringer.de Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Philipp Stöhr Tel.: 0 30 / philipp.stoehr@axelspringer.de Nationaler Handel (I VII) Matthias Schönwandt Tel.: 0 30 / matthias.schoenwandt@axelspringer.de Pharma Elmar Tentesch Tel.: 0 89 / elmar.tentesch@axelspringer.de International Sales Benedikt Faerber General Manager Tel: +49 (0) benedikt.faerber@axelspringer.de Österreich, Schweiz Alina Friede Tel: alina.friede@axelspringer.de Europa / Afrika, Mittlerer Osten, Asien Fellin Wolter Tel: +49 (0) fellin.wolter@axelspringer.de Italien Cristiano Merlo Tel: +39 (0) merlo@axelspringer.it UK, Irland Patricia Meier Woster Tel: +44 (0) patriciameier@axelspringer.co.uk Belgien, Niederlande, Luxemburg Anita Rodwell Tel: +31 (0) rodwell@mediawire.nl Spanien Maria Navarro Tel: +34 (0) maria.navarro@publicitas.com Frankreich Jean-Robert Mamin Tel: +33 (0) adsales.france@axelspringer.de USA, Kanada, Lateinamerika, Südamerika Michael Monheim Tel: +1 (0) mm@asgmedia.com 34

35 Markenkonzepte der FUNKE Medien Backup 35

36 Relevanz der Zeitungsmarken in Deutschland Nähe, Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Werbewirksamkeit GLAUBWÜRDIGKEIT: Die Glaubwürdigkeit der regionalen und überregionalen Zeitungen ist höher als die des öffentlichrechtlichen Fernsehens.* WERBEWIRKUNG: Zeitungsanzeigen werden stark und intensiv beachtet : 90 Prozent der Leser sehen sie sich im Schnitt sieben Sekunden lang** RELEVANZ: Zeitungsmarken sind Agendasetter und Quelle für relevante Informationen sowie Leitmedium in Deutschland und in der Region VERTRAUEN: Zeitungs-Leser investieren kostbare Zeit: 40 Minuten durchschnittliche Lesedauer am Tag NÄHE: Die DNA der regionale Zeitungen ist es, die Interessen der Menschen in der Region klar zu vertreten, sie zu Wort kommen lassen und sie zu beteiligen *ZDF-Medienumfrage Juni 2015; **Eyetracking-Studie von Institut Eye Square