87,7 Millionen. 9. Rekordergebnis in Folge. Inhalt. Deutschland-Incoming: Internationale Übernachtungen. 01 Welttourismus 6
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- Hildegard Pfeiffer
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1 7,0 promotable Geschäftsreisen der Europäer 37,8 Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen 87, Übernachtungen 33,7 121,5 Urlaubsreisen der Europäer Übernachtungen bis 2030 möglich 49,8 Übernachtungen in Städten mit über Einwohnern
2 TOURISMUSJAHR 2018 Inhalt 01 Welttourismus 6 02 Deutschland-Incoming Deutschland-Incoming Europa Deutschland-Incoming Übersee Deutschland-Incoming Segmente Deutschland-Incoming Potenzialmärkte 22 Deutschland-Incoming: 9. Rekordergebnis in Folge Internationale Übernachtungen 87,7 Millionen 2018
3 EINFÜHRUNG Platz 1 als Kulturreiseziel der Europäer Quelle: DZT/WTM 2018 Platz 1 weltweit als internationales Messeziel Quelle: AUMA 2018 Platz 1 in Europa als internationales Tagungs- und Kongressziel Quelle: ICCA 2018 Platz 1 als Städtereiseziel der Europäer Quelle: DZT/WTM 2018 Platz 2 in Europa als Reiseziel für internationale Luxusreisen Quelle: DZT/WTM 2018 Platz 1 als Reiseziel von jungen Europäern (15-24 Jahre) Quelle: DZT/WTM 2019 (vorläufige Angaben) Reiseland TOP- Positionen Deutschland auf... im globalen Vergleich Platz 1 nachfrageseitig von weltweit 50 Nationen Quelle: Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2018 Report Platz 3 Best Country Report 2018 Deutschland punktet mit starker Wirtschaft, weltweitem Einfluss, Einsatz für wichtige, globale Herausforderungen. Quelle: News & World Report 2018 Platz 3 angebotsseitig im weltweiten Vergleich von 136 Staaten Quelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum 2017 Platz 3 als Wirtschaftsnation im weltweiten Vergleich von 140 Staaten Quelle: The Global Competitiveness Report, World Economic Forum
4 01 WELTTOURISMUS Internationaler Tourismus steigt auf Der Welttourismus wächst kontinuierlich weiter 1,4Mrd. Ankünfte AMERIKA + 2,9 % EUROPA + 5,7 % AFRIKA + 7,3 % MITTLERER OSTEN + 10,3 % ASIEN / PAZIFIK + 6,1 % Quelle: World Tourism Organization (UNWTO), World Tourism Barometer, Januar 2019 Die Reiseregionen Mittlerer Osten und Afrika entwickelten 2018 die stärkste Dynamik. Im Jahr 2019 werden die internationalen Ankünfte um weitere 3 bis 4 Prozent steigen internationale Ankünfte weltweit + 5,6 % Veränderung 2018/17 7
5 02 DEUTSCHLAND-INCOMING Weltweite Nachfrage Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um 53 gestiegen +153% seit 1993 Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland in Millionen seit Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 Jahr ,7 40,6 75,6 80,8 83,9 87,7 Gesamtzahlen jeweils inkl. Übernachtungen aus Ländern ohne Angaben (2018: rund 1,8 ) 9
6 02 DEUTSCHLAND-INCOMING 02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA Wichtigste Quellmärkte weltweit für Deutschland 2018 NIEDERLANDE 11,4 Reiseland Deutschland im neunten Jahr in Folge zweiter Platz als Zielmarkt der Europäer SCHWEIZ USA UK 5,9 6,9 6,7 3 2 ÖSTERREICH 4,2 1 ITALIEN FRANKREICH DÄNEMARK POLEN BELGIEN SPANIEN CHINA 3,3 3,3 3,1 3,0 3,0 4,0 3,7 Übernachtungen Ausland 2018: 87,7 Die Niederlande bleiben der wichtigste Quellmarkt für Deutschland. Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2019, vorläufige Angaben SPANIEN 66,6 Reisen 2018 FRANKREICH 44,6 Reisen 2018 DEUTSCHLAND 59,3 Reisen
7 02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA Deutschland hat überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt und generiert steigende Nachfrage im Freizeitbereich Promotable Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland haben 2018 mit 7,0 den größten Marktanteil Gesamtvolumen 2018: 13,1 Reisen (+1,0 %) Auslandsreisen der Europäer % Geschäftsreisen Deutschlandreisen der Europäer % 47% Traditionelle Geschäftsreisen (-2,0 %) Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2017) 75 % 13 % Urlaubsreisen Sonstige Privatreisen 57 % 21 % Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2019, vorläufige Angaben Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2019, vorläufige Angaben 16 % 33 % Messen und Ausstellungen (-2,0 %) Konferenzen/ Kongresse (+4,0 %) 53 % Promotable Geschäftsreisen (+3,0 %) 4 % Incentives (+10,0 %)
8 02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA PKW und Flugzeug sind die wichtigsten Verkehrsmittel bei Reisen der Europäer nach Deutschland Alle Reisen europaweit nach Deutschland 2018: 59,3 Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2017) PKW FLUGZEUG BUS BAHN SONSTIGE * (+5,0 %) 49 % 2018 /17 (+6,0 %) 32 % 2018 /17 (+4,0 %) 8 % 2018 /17 (+3,0 %) 8 % 2018 /17 (+8,0 %) 3 % 2018 /17 (+6,0 %) 2018 lagen die Reiseausgaben ** der Europäer bei Reisen nach Deutschland, mit einem Plus von 7 Prozent zum Vorjahr, bei 37,8 Mrd. Euro. * *alle Reiseausgaben für Transport, Unterkunft, Verpflegung, Shopping etc. während des Deutschland-Aufenthaltes sowie im Rahmen der An-, (Weiter-) und Rückreise * Schiff, Motorrad, Fahrrad und sonstige Verkehrsmittel; Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2019, vorläufige Angaben Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2019, vorläufige Angaben; * Verein, Zeitung, Kirche, Schule, Firmenreisebüro und sonstige Stellen (Mehrfachnennungen möglich, nur Reisen mit Vorausbuchung) Buchungsstellen/-kanäle bei Reisen von Europäern nach Deutschland 2018 Die Multichanneling-Strategie ist im internationalen Wettbewerb für Deutschlandreisen ein Muss. Tourismusbüro 3 % Sonstige Stellen* Direktbuchung Transport 14 % Reisebüro 17 % Direktbuchung Unterkunft 26 % Internet 85 % Anteil Buchungsstellen in % (2018) 11 %
9 02.2 DEUTSCHLAND-INCOMING ÜBERSEE Deutschland hat neben einem hohen Urlaubsanteil überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt Europareisen aus Übersee* Deutschlandreisen aus Übersee* Das Flugzeug dominiert als Verkehrsmittel bei Deutschlandreisen aus Übersee* Alle Reisen aus Übersee* nach Deutschland 2017: 7,9 (+ 9 %) 19 % Geschäftsreisen 28 % 2 % 68 % 13 % Urlaubsreisen Sonstige Privatreisen 63 % 9 % Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2018; *Basis: 17 Märkte Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2018; * Basis: 17 Märkte 98 % 2017 lagen die Reiseausgaben bei Reisen aus Übersee* nach Deutschland, mit einem Plus von 16 Prozent zum Vorjahr, bei 23,6 Mrd. Euro
10 03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE Ausländerübernachtungen 2018 in Deutschland nach Bundesländern 4,5 Zuwachs von % im Jahr 2018 Quelle: Statistisches Bundesamt ,6 HAMBURG BREMEN 0,5 SAARLAND 0,5 10,8 RHEINLAND- PFALZ 5,3 NIEDERSACHSEN NORDRHEIN- WESTFALEN HESSEN 8,1 BADEN- WÜRTTEMBERG 2,1 11,8 SCHLESWIG- HOLSTEIN 3,9 THÜRINGEN 0,6 MECKLENBURG- VORPOMMERN BAYERN SACHSEN- ANHALT 0,6 20,5 1,1 BRANDENBURG 2,2 1,1 SACHSEN 15,1 BERLIN 19
11 03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE Deutsche Metropolen besonders gefragt Ländliche Regionen wichtige Facette im weltweiten Deutschland-Marketing 57 % in Städten mit über 100 Tsd. Einwohnern 20 % in Städten mit unter Einwohnern 23 % in Städten mit Tsd. Einwohnern Verteilung der Ausländerübernachtungen auf Städte nach Größenklassen 2018 in Deutschland. Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 * DZT/World Travel Monitor, IPK 2017; ** Qualitätsmonitor Deutschland -Tourismus (Mai 2015 Okt. 2018); *** Statistisches Bundesamt 2019 Platz für Deutschland als 3. Naturreiseziel* bei den weltweiten Reisen der Europäer % der ausländischen Deutschlandurlauber halten Natur und Landschaft für ein wichtiges Reisemotiv**. % Wachstum ( ) an Ausländerübernachtungen in kleineren Gemeinden*** bis Einwohner
12 04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE Internationale Übernachtungen können bis 2030 steigen Die weltweiten Reiseströme werden in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen Ankünfte in ,6 744,0 Für 2030 erwartet die UNWTO weltweit 1,8 Milliarden internationale Ankünfte 1.809, ,0 80 % mehr Übernachtungen Quelle: World Tourism Organization (UNWTO), World Tourism Barometer, Januar 2019 EUROPA 342,6 ASIEN/ PAZIFIK 217,2 248,0 134,0 149,0 67,1 63,6 AMERIKA AFRIKA MITTLERER OSTEN WELT 535,0 23
13 04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE Südamerikanische Länder mit großem Potenzial Bereits mehr als 1,3 Europareisen allein aus Argentinien und Chile. Fast 2 zusätzliche Übernachtungen* bis 2030 in Deutschland Quelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping Südostasien mit großem Potenzial Bereits 2,2 Europareisen aus den relevantesten Märkten. THAILAND MALAYSIA SINGAPUR CHILE INDONESIEN ARGENTINIEN Märkte Auslandsreisen (2017) Europareisen (2017) Deutschlandreisen (2017) 1. Argentinien, Argentinien, Argentinien, Chile, Chile, Chile, Summe Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2018 Quelle: DZT/World Travel Monitor, IPK 2018, *eigene Berechnungen DZT-Marktforschung Fast 2 zusätzliche Übernachtungen* bis 2030 in Deutschland Quelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping Märkte Auslandsreisen (2017) Europareisen (2017) Deutschlandreisen (2017) 1. Indonesien*, Indonesien*, Indonesien*, Singapur, Malaysia, Thailand, Malaysia, Thailand, Singapur, Thailand, Singapur, Malaysia, Summe
14 04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE Im Jahr 2030 sind im deutschen Incoming -Tourismus 121,5 Übernachtungen möglich Gesamtzunahme bis 2030: 53,7 Millionen Übernachtungen +80 Prozent 121,5 Konzeption und Gestaltung M.A.D. Kommunikationsgesellschaft mbh Druck KOMMINFORM GmbH & Co. KG, Miltenberg am Main -Wachstum pro Jahr 3,5 % 67,8 82,5 79,3 76,2 70, Ausländerübernachtungen in, ohne Camping Europa bleibt auch 2030 die wichtigste Quellregion für das Deutschland- Incoming mit 73 Prozent Marktanteil an allen Ausländerübernachtungen. Quelle: DZT/Claus Sager 2014, Basisjahr
15 Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) Beethovenstraße Frankfurt am Main Tel. +49 (0) Fax +49 (0)
83,9 Mio. 6,7. Übernachtungen. Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich. Mio. Urlaubsreisen der Europäer. Geschäftsreisen der Europäer 35,1
6,7 promotable Geschäftsreisen der Europäer 35,1 Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen 83,9 2017 Übernachtungen 31,3 121,5 Urlaubsreisen der Europäer Übernachtungen bis 2030 möglich
Mehr80,8 Mio. 32,3 6,7. 45,1Mio. Übernachtungen in Städten. Übernachtungen. bis 2030 möglich. Mio. Urlaubsreisen. Geschäftsreisen der Europäer
6,7 32,3 promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen 80,8 2016 Übernachtungen 29,7 121,5 Urlaubsreisen der Europäer Übernachtungen bis 2030 möglich
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6,7 30,3 promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen 79,7 Übernachtungen 28,8 Urlaubsreisen der Europäer 121,5 Übernachtungen bis 2030 möglich 44,4
Mehr79,7 Mio. 121,5 29,2. 44,4Mio. Übernachtungen in Städten. Übernachtungen. Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich. Mio. Urlaubsreisen der Europäer
6,9 31,9 promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen 79,7 Übernachtungen 29,2 Urlaubsreisen der Europäer 121,5 Übernachtungen bis 2030 möglich 44,4
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