Case: Weihnachtsradio Einzigartiger Zielgruppenkontakt über das Corporate Radio

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1 Case: Weihnachtsradio Einzigartiger Zielgruppenkontakt über das Corporate Radio

2 Bedürfnisse erkennen und nutzen Zielgerichtete Kommunikation zu Weihnachten Musik als elementarer Bestandteil von Weihnachten Gesteigerte Nachfrage nach Weihnachtsmusik ab dem 1. Advent Zielgruppeninteressen/-bedürfnisse erkennen und nutzen für eine gezielte externe und/oder interne Kommunikation Hohe Werbeauslastung in klassischen Mediakanälen fordert kreative Maßnahmen um Aufmerksamkeit für Produkt und Marke zu Weihnachten zu generieren

3 Wir machen Weihnachten online hörbar Anlass: Adventszeit / Weihnachten Zielgruppe: Kunden und Partnern der AS&S Radio Ziel: weihnachtliche Unterhaltung für die Adventszeit Anspruch: Kommunikationsidee mit thematischen Bezug zu Radio gemäß dem Claim: Wir machen Online hörbar! Aktionsstart:

4 Weihnachtsradio Implementierung eines Corporate Radios (CR) auf laut.fm Schnelle und einfache Umsetzung Fast 6 Stunden Programm mit weihnachtlichen Musik-Tracks aus dem frei verfügbaren laut.fm Repertoire Weihnachtliches AS&S Radio Hintergrunddesign sowie Station ID Verlinkung der Unternehmens-Website, Facebook und Twitter

5 Weihnachtsradio Promotion Steigerung der Bekanntheit mit einfachen Maßnahmen

6 Anhänger an Adventskränzen Weihnachtsaktion eines Verkaufsbüros: Versendung von 200 Adventskränzen an Kunden und Partner der AS&S Radio in KW47/48 Add-On: Anhänger mit Weihnachtsgrüßen und Verweis zum Weihnachtsradio auf laut.fm

7 Startseiten Teaser-Kachel Bewerbung aller auf laut.fm verfügbaren Weihnachtsradio- Stationen durch laut.fm ab dem 1. Advent ( ) Aufmerksamkeitsstarke Teaser-Kachel direkt auf der laut.fm Startseite Seite 7

8 Player Widget Individuelles Player Widget erstellt über den laut.fm Player Konfigurator gurator/player_for/ Angepasstes Design im Sinne der AS&S Radio Corporate Identity Integration auf die Website Zeitraum: Seite 8

9 SocialMedia Weihnachtsradio Promotion und Verlinkung über die ARD-Werbung Sales& Services Facebook-Seite und den Twitter-Account Start: ab Anfang Dezember 2013 Ebenfalls Austausch mit der Zielgruppe zum Weihnachtsradio über die Social Media Kanäle Seite 9

10 Abbinder Eingebettet unterhalb der Signatur in s der AS&S Radio Abbinderverlinkt direkt auf das Weihnachtsradio auf laut.fm Einsatz: Seite 10

11 Newsletter Teaser im monatlichen AS&S Radio Newsletter (inkl. Verlinkung zum Weihnachtsradio) Versand an Kunden und Partner am Seite 11

12 Weihnachtsradio-Entwicklung Sukzessiv steigende Reichweiten

13 Kleine Maßnahmen mit großer Wirkung Schneller Reichweitenaufbau: über 100T Einschaltvorgänge in 2 Monaten Einschaltvorgänge in Tausend 30 Offizieller Aktionsstart Teaser-Kachel, Player Widget, SocialMedia Einsatz Abbinder Versand Newsletter 26, Versand der Adventskränze mit Anhänger 22,6 21,5 15 Radiostations- Branding 15,7 10 8,2 5 3,2 0 0,1 0,6 1,3 Quelle: Streamingserver laut.fm, Zeitraum: Seite 13

14 Große Nutzerakzeptanz Absolute Hörstunden steigen bis Weihnachten konstant an Hörstunden Offizieller Aktionsstart Ø-Hördauerpro Einschaltvorgang 21,76 min Quelle: Streamingserver laut.fm, Zeitraum: Seite 14

15 24/7 Kontakt mit der Zielgruppe 80% des Traffics von 9-18Uhr Einschaltvorgänge in Tausend 14 12, Verstärkte Nutzung am Tag aufgrund von Ferien-/Urlaubszeit 7,3 7,5 9,1 8,9 10,4 9, ,9 6,2 4,8 4,3 3, ,4 2,4 2,1 1,5 0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 0,3 0,8 0, Stunde Quelle: Streamingserver laut.fm, Zeitraum: Seite 15

16 Bekanntheitssteigerung über SocialMedia Reichweitengenerierung durch Empfehlung begeisterter Hörer Erhöhung der Reichweite durch Weiterempfehlung an Freunde und Bekannte Insgesamt 37 Weiterempfehlungen über SocialMedia Kanäle, wie facebookund twitterbinnen 2 Monate Seite 16

17 Einzigartiger Zielgruppenkontakt, stark zu werbeintensiven Zeiten Ein CR bietet die Möglichkeit eines intensiven und nachhaltigen Kontaktes mit der Zielgruppe über einen mittel-bis langfristigen Zeitraum. Voraussetzung dafür ist, dass das CR den Interessen und Bedürfnissen der Hörer entspricht, bspw. durch besondere Unterhaltung,einen speziellen Mehrwert, abwechslungsreiches/ einzigartiges Programm, regelmäßige Updates, usw. Ein CR unterstützt eine stärkere Bindung der Zielgruppe an die Marke durch einen längeren und intensiveren Kontakt. Mit Hilfe von einfachen Promotion Maßnahmen kann die Reichweite des CRs kurzfristig gesteigert werden. Die SocialMedia Integration fördert den direkten Kontakt und den Austausch mit der Zielgruppe.

18 Vielen Dank für Ihr Interesse!

19 Zusatzinformationen Corporate Radio

20 Corporate Radio Die Marke geht online on air der eigene Radiosender für Unternehmen im Web Intensive und nachhaltige Markenkontakte inklusive Branding, redaktioneller Musikprogrammierung, Streaming, Lizensierung und wöchentlichen Updates. Der Channel kann in bereits bestehende Webangebote, Apps und Social Networks integriert werden und transportiert hörbar die Markenbotschaft direkt zur Zielgruppe. Seite 20

21 Werbemöglichkeiten bei CR-Buchung Platzierung von Spots/Jingles/Firmenbeiträge im eigenen Programm Frei wählbares Motiv für Station ID Einsatz von Banner im Content-Bereich Hintergrund Branding (verlinkt) Corporate Website- und Social Media-Integration Weitere Text-Verlinkungen Player-Design und ggf. auch Branding (auf Wunsch hinzubuchbar) Startseiten Teaser-Kachel auf laut.fm Seite 21

22 Angebotspaket Redaktionelle Musikauswahl und Betreuung nach individueller Kundenvorgabe Mindestens 6 Stunden Rotation Programm-Updates über die gesamte Laufzeit Integration eigener Firmenbeiträge, Jingles o.ä. möglich Inklusive aller Streamingkosten (Fair Use bis 1 Terrabyte/Monat) Inklusive aller Lizenzkosten (GEMA/GVL) Die Station wird von laut.fm während der gesamten Laufzeit unter den Top 20 der Sendercharts platziert (Icon, Stationsname, Kurzbeschreibung). 5 Tage im Monat wird die Station direkt mit dem Player auf der laut.fm Startseite verlinkt, um die Reichweite des Channels zu erhöhen. Preis: p. Monat* * Angebot nicht weiter rabatt- oder AE-fähig Seite 22

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