Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? Employer Branding für Unternehmen auf Wachstumskurs.

Transkript

1 Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? Employer Branding für Unternehmen auf Wachstumskurs. Robert Weichert, Geschäftsführender Partner, PR Piloten GmbH & Co. KG, Dresden, 26. März 2013

2 Headline, Arial, bold, 28pt Was ist Employer Branding? Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 2

3 Was ist Employer Branding? Headline, Arial, bold, 28pt Alle Maßnahmen, die ein Unternehmen als möglichst attraktiven Arbeitgeber darstellen. Ziel: das Arbeitgeberimage nachhaltig verbessern, effizientere Rekrutierung von qualifizierten Fachkräften, Verbesserung der Qualität der Bewerber. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 3

4 Headline, Arial, bold, 28pt Wie werde ich eine attraktive Arbeitgebermarke? Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 4

5 Wie werde ich eine attraktive Arbeitgebermarke? Headline, Arial, bold, 28pt Grundlage ist eine Arbeitgebermarkenstrategie, die aus Unternehmensstrategie und Unternehmensmarke entsteht. Wichtig dabei: positive Differenzierung vom Wettbewerb: Warum sollte sich ein Bewerber gerade für unser Unternehmen interessieren? Warum sollte eine Fach- oder Führungskraft nach Eintritt in unser Unternehmen langfristig bleiben? Was macht uns als Arbeitgeber einzigartig? Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 5

6 Wie werde ich eine attraktive Arbeitgebermarke? Headline, Arial, bold, 28pt Der Wettbewerb: Top 10-Arbeitgeber IT 2012 in Deutschland Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 6

7 Headline, Arial, bold, 28pt 5 Schritte zur attraktiven Arbeitgebermarke. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 7

8 Wie werde ich eine attraktive Arbeitgebermarke? Headline, 5 Schritt zum Erfolg. Arial, bold, 28pt 1. Stärken formulieren Die Kenntnis Ihrer Stärken ist die Grundlage für Ihre erfolgreiche Arbeitgebermarke. 2. Bewerbererwartungen erkunden Untersuchen Sie die Bedürfnisse Ihrer Bewerber. Deren Erwartungen sollten sich in Ihrer Arbeitgebermarke wiederfinden. 3. Eine Arbeitgebermarke entwickeln Entwickeln Sie eine Vorstellung davon, wer Sie als Arbeitgeber sein wollen. 4. Botschaften formulieren Legen Sie Botschaften fest, die Sie an Bewerber richten möchten. 5. Aktive Kommunikation beginnen An Arbeitgebermarke, Claim und Botschaften müssen sich sämtliche Maßnahmen Ihrer Kommunikation als Arbeitgeber orientieren. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 8

9 Headline, Arial, bold, 28pt Der Werkzeugkasten. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 9

10 Wie werde ich eine attraktive Arbeitgebermarke? Headline, Der Werkzeugkasten. Arial, bold, 28pt Karrierewebsite Der zentrale Anlaufpunkt für jeden potenziellen Bewerber ist die Karrierewebsite. Sie sollte bei keinem Arbeitgeberauftritt fehlen. Stellenanzeigen Kein Recruiting ohne Stellenanzeigen. Die Kunst liegt darin, auf kleinem Raum Ihre Bewerber geschickt von sich als Arbeitgeber zu überzeugen. Arbeitgeberwettbewerbe Qualitätssiegel für Arbeitgeber bescheinigen Ihrem Unternehmen offiziell, dass Sie für Bewerber attraktiv sind. Arbeitgeberbroschüre/- PowerPoint-Präsentation Eine Arbeitgeberbroschüre bündelt auf wenigen Seiten alles Wissenswerte rund um Ihr Unternehmen und Sie als Arbeitgebermarke. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 10

11 Headline, Arial, bold, 28pt Vorteile von Employer Branding Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 11

12 Vorteile von Employer Branding Headline, Arial, bold, 28pt Stärkere Wahrnehmung des eigenen Unternehmens Konkurrenzvorteil bei einer attraktiven und stimmigen Arbeitgebermarke Potentielle Bewerber wissen wofür das Unternehmen steht und welche Unternehmenskultur vorherrscht Positive Effekte auf Gewinnung, Bindung und Leistungsbereitschaft der Mitarbeiter Es steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sich die passenden Fachkräfte sowohl fachlich als auch unternehmenskulturell bewerben. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 12

13 Headline, Arial, bold, 28pt Was muss man zusätzlich beachten? Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 13

14 Vorteile von Employer Branding Headline, Arial, bold, 28pt Es braucht nicht nur viel Zeit, es braucht auch intensive Gedanken darüber nachzudenken, wer man ist und was die Marke ausdrücken soll. Employer Branding ist von Glaubwürdigkeit abhängig. Es hilft aber nicht, wenn sie in der eigenen Unternehmenskultur nicht verankert und gelebt wird. Es darf nicht zu viel aber auch nicht zu wenig über die Marke kommuniziert werden den richtigen Mittelweg finden. Ohne einen strukturierten Ansatz geht es nicht. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 14

15 Headline, Arial, bold, 28pt Ok, das war Employer Branding nach dem Lehrbuch. Tacheles, die Realität sieht oft anders aus... Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 15

16 Headline, Arial, bold, 28pt Employer Branding, wer ist in Ihrem Unternehmen zuständig? Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 16

17 Querschnittsthemen haben es immer schwer... Headline, Arial, bold, 28pt xyz Personalabteilung Marketingabteilung Corporate Communications Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 17

18 Headline, Arial, bold, 28pt Fazit: Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 18

19 Fazit: Employer Branding Headline, Arial, bold, 28pt Auf Grund der Entwicklungen am Personalmarkt werden Arbeitgebermarken in Zukunft noch wichtiger. Für klein- und mittelständische Unternehmen ist Employer Branding eine Möglichkeit ihre außergewöhnlichen Vorzüge gegenüber Großkonzernen gezielt einzusetzen. Employer Branding legt bereits mit dem Recruiting die Basis für eine dauerhafte und produktive Arbeitsbeziehung und damit für den Erfolg des gesamten Unternehmens. Sind wir attraktiv für Mitarbeiter? 19

20 Vielen Dank für Ihr Interesse.