SECOND HAND SECOND SEASON MEN WOMEN KIDS

Transkript

1 SECONDELLA SECOND HAND SECOND SEASON MEN WOMEN KIDS Fotos: flotofoto, Karin Elmers, Silke Griebel Figurine: Brigitte Kasper Text: Judy Born Konzept + Layout: Yvonne Wickenthey

2 Kommen Sie mit SECONDELLA auf eine Zeitreise durch 4 Jahrzehnte Mode- und Zeitgeschehen. Visitenkarte (1972) mit Lithografie von Bruno Bruni

3 In Hamburgs Stadtteil Eppendorf eröffnet 1970 der erste Second Hand Shop der Stadt. Schon nach kurzer Zeit gilt der Laden von Marie-Louise Schaernack und Vera Hinrichsen als No. 1-Tipp für alle, die hochwertige Konfektions- und Haute Couture-Kleider zu erschwinglichen Preisen suchen. Glam-Rock, Funk und Disco 1970 sorgen für ein neues Hörvergnügen und die entsprechenden Glitzer- und Glamour-Outfits. Ozzie Clark, Zarah Rhodes und Missoni geben als Modeschöpfer hier den Ton an.

4 Ikonen wie Twiggy und Jane Fonda bestimmen den Look. Letztere nimmt sogar indirekt Einfluss auf den neuen Geschäftsnamen. Als sich mit Evarella die deutsche Version von Barbarella zerschlägt, entsteht Secondella. Statt auf der Leinwand die Titelrolle zu übernehmen, spielt für Marie-Louise Schaernack der Laden die Hauptrolle. Verlockender und zukunftsweisender als die Mode, kann das Kino gar nicht sein und so erhält Secondella 1973 das verführerischste Logo überhaupt: den angebissenen Apfel. Er ziert nach dem Umzug in die Hamburger Innenstadt den neuen Laden in der ABC- Straße. Der Genuss von Afri Cola ist so berauschend wie die Faszination an den Modellen von Pierre Cardin und Yves Saint Laurent. Gegen Ende des Jahrzehnts wird in Deutschland die Sommerzeit eingeführt, der letzte VW Käfer läuft vom Band und Secondella ist mit einem Angebot von über 150 Designerlabels stilprägend.

5 Mit den 80er Jahren beginnt ein bewegendes Jahrzehnt. In Bonn endet die Ära Helmut Schmidt, die von Helmut Kohl fängt an. Im selben Jahr übernimmt in Hamburg Silke Griebel die Geschäftsführung von Secondella, da sich 1980 Marie-Louise Schaernack mit ihrem Mann viel in Asien und den USA aufhält. Ronald Reagan wird zum 40. Präsidenten gewählt, während in der Sowjetunion die Glasnost- und Perestroika-Politik von Michail Gorbatschow das Ende des Kalten Krieges einleitet.

6 Der Zeitgeist pendelt zwischen Lebenshunger und Zukunftsangst. Individualität wird groß geschrieben, was gerade in der Mode zu gegensätzlichen Stilrichtungen führt. Hier die Popper, dort die Punks. Gothic-Look oder Neon-Outfit. Schicker Yuppie- oder lässiger HipHop-Style. Die internationalen Modeschöpfer verarbeiten das Lebensgefühl auf ihre Weise: Zurückhaltend wie Armani, ausladend wie Yamamoto, aggressiv wie Gaultier, laut wie Versace oder martialisch wie Mugler. Secondella zieht das gesamte Spektrum an und wird zum Inbegriff für kleidsamen Zeitgeist. Das Schönheitsideal lautet durchtrainiert und schlank, so wie die Supermodels Linda Evangelista, Cindy Crawford und Naomi Campbell. Körperkult wird mit Bodybuilding und Aerobic gepflegt. Tanz-Akrobatik von Flashdance bis Breakdance ist genauso angesagt, wie der Schlagabtausch mit dem Tennisschläger. Steffi Graf und Boris Becker erobern die Weltrangliste. Den Walkman im Ohr gleitet alle Welt auf Rollerskates durch die Straßen. Graffitis sind im öffentlichen Raum nicht mehr zu übersehen und werden durch Keith Haring und Basquiat zur Kunst.

7 Inspiriert von der ersten, in den USA gezeigten Retrospektive des russischen Malers Grundriss: Alexander Martin SECONDELLA Kasimir Malewitsch, werden 1992 das Shopdesign und Logo gestaltet. Das Konzept orientiert 1990 Der Umzug in Hohe Bleichen 5: Neues Geschäft, neue Schaufenster, ein neuer Look. sich an den Formen und Primärfarben, die der Begründer des Suprematismus verwendet.

8 Mit diesen Grundfarben Rot, Blau und Gelb im Logo, wird Ende des Jahrzehnts auch die weltweit größte Suchmaschine online gehen. Den Anfang bestimmt eine politische Zeitenwende: Hier die Wiedervereinigung Gucci und Prada wird zum Statussymbol. Filofax und Mobiltelefon sind ebenso Prestigeobjekte wie die Marken Benetton und Boss. Die Zollschranken fallen, womit der Einkauf extravaganter Neuware aus Italien Deutschlands, dort der Zerfall Jugoslawiens und die Auflösung der Sowjetunion. Bestimmen in den ersten Jahren Grunge und Anti-Glitz die Mode, wird es schon bald wieder schick. Designerkleidung von Dolce & Gabbana, anläuft, allen voran Voyage und Patty Shelabarger. Der Kreis privater Lieferanten aus Mailand und Paris wächst und auch die Secondella-Familie erweitert sich: Brigitte Kasper kommt dazu.

9 Louis Vuitton Chanel Hermès Prada Gucci Lanvin Yves Saint 2000 Paul Smith Pucci Jean Paul Gaultier Roberto di Camerino

10 Das neue Jahrtausend beginnt mit Katastrophen: Das Platzen der Dotcom-Blase reißt die Börsenmärkte in die Tiefe, nach dem 11. September steht die Welt vor dem Nichts. Mit der Éinführung des Euro beginnt in der EU eine neue finanzielle Zeitrechnung. Eine frische Währung mit der traditionsreiche Marken wie Balenciaga, Burberry und Bottega Veneta wiederbelebt werden. Die jungen Marken der Top-Designer wie Dsquared, Polo Ralph Lauren und Marc by Marc Jacobs etablieren sich und finden im neu eröffneten Secondella Depot ein eigenes Zuhause. Secondella hat mit seiner eigenen Website nun auch online eine Adresse. Der Zeitgeist hat es schwer ständig unterwegs zwischen virtueller und realer Welt. Der To go -Lifestyle ist en vogue: Das Leben passiert mobil. Alles ist fast immer möglich. Auch in der Mode. Man bedient sich aus den vorigen Jahrzehnten und mixt die Dinge neu zusammen. Gerade für Secondella ist das Revival der 70er Jahre spannend, denn damit fing einst alles an. Marie-Louise Schaernack beginnt sich aus dem Tagesgeschäft zurückzuziehen und übergibt es an ihre Partnerinnen Silke Griebel und Brigitte Kasper. Sie genießt den freien Blick von außen, um neue Impulse zu geben und sich in Sonderprojekten zu engagieren.

11 40 Jahre und kein Ende... Im Jubiläumsjahr expandiert Secondella in den ersten Stock, um mehr Raum für die stetig wachsende Warenannahme zur Verfügung zu haben. Ein zusätzlicher, ständiger Sonderverkauf wird eingerichtet sowie eine 2010 Louis Vuitton Chanel Hermès Prada Gucci Lanvin Yves Saint kleine, feine Kinderabteilung. Das Secondella Depot wird vergrößert, neu gestaltet und bietet nun mehr Platz für die Herrenabteilung. Auf insgesamt 750 qm wird nun bei Secondella angenommen, selektiert und verkauft!

12 Marie-Louise Schaernack, Brigitte Kasper, Silke Griebel Der kontinuierliche Austausch von Vergangenheit und Gegenwart gestaltet Secondellas Zukunft. Hohe Bleichen Hamburg, ABC-Viertel fon +49 (0) fax +49 (0) shop@secondella.de