Besondere Begegnungen. Für kreative Spielzüge und verkäuferische Scoops: die Sonderwerbeformen der Zeitungen und Zeitschriften

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1 Besondere Begegnungen Für kreative Spielzüge und verkäuferische Scoops: die Sonderwerbeformen der Zeitungen und Zeitschriften

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3 E d i t o r i a l / I n h a l t DIE SONDERWERBEFORMEN DER ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN Besondere Begegnungen Sie glänzen, leuchten und duften, sie überzeugen, begeistern und verführen: Die Sonderwerbeformen zählen zu den stärksten Seiten von Zeitungen und Zeitschriften. Sie verbinden die sprichwörtlichen Qualitäten kompetenter, meinungsführender Printmedien mit größtmöglicher kommunikativer Effizienz und gestalterischer Freiheit. Ob transparente, farbige oder strukturierte Druckstoffe, hochwertige Lacke oder feine Duftfarben, über raschende Falzungen oder buchstäblich greifbare Marken die Angebotsvielfalt reicht vom sympathischpräsenten Titel-Sticker über die Hidden Ad mit ihrem raffinierten Suspense bis hin zur suggestiven Kraft einer Warenprobe. 25 außergewöhnliche Werbemöglichkeiten bilden einen äußerst variablen, ideenoffenen Rahmen für kreative Spielzüge und verkäuferische Scoops. Sie eignen sich für anspruchsvolle, emotionale oder sinnlich-luxuriöse Markenauftritte, befördern Images oder Interaktionen, vermitteln Komplexes oder setzen entscheidende Kaufimpulse. Die große Gemeinsamkeit Inhalt der besonderen Werbeformen: ihr Wirkungsplus in punkto Awareness, Recall und Impact. Dafür bürgt der einzigartige Mix aus faszinierender Produktinszenierung, kommunikativer Präsenz und medialer Performance. Die Sonderwerbeformen der Zeitungen und Zeitschriften zählen heute zu den durchsetzungsstärksten und individuellsten Tools im Medienmarkt. Gleich, ob großformatig, kompakt, regional oder national, ob als Solitär oder im crossmedialen Verbund* sie sorgen immer für besondere Begegnungen zwischen Markenpersönlichkeiten und hochklassigen Meinungsführern, Multiplikatoren und Topkonsumenten. *Passende Angebote finden Sie unter Sie heißen XXL, Flying Page oder Gatefold, verführen zum Schmunzeln oder Staunen, wecken Sympathie und immer wieder eines: die volle Aufmerksamkeit des Lesers. Sonderwerbeformen der Zeitungen Sonderwerbeformen der Zeitschriften 1 Ummantelung... S. 4 2 Flying Page... S. 5 3 XXL-Format... S. 6 4 Altarfalz... S. 7 5 Centerfold/Centerfold hoch... S. 8 6 Hidden Ad... S. 9 7 Hidden Ad und Magazin... S Titelbanderole... S Titel-Sticker... S Transparentpapier... S Strukturpapier... S Farbiges Papier... S Leuchtfarbe... S Duftfarbe... S Lackdruck... S Perforation... S Beilage... S Beihefter... S Postkarten-Durchhefter... S Beikleber... S Altarfalz... S Doppeltes Cover (Aboaufl.)... S Covergatefolder... S Megainsert... S Janus-Cover... S. 29 3

4 1 U M M A N T E L U N G Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Platz für die Marke Für Marktführer und Herausforderer: Die Ummantelung ist das Spitzenangebot unter den Sonderwerbeformen. Die Ummantelung eine vierseitige Sonderwerbeform im Format 1/1 Seite hoch wird um das Titelbuch* der Zeitung gelegt. Allein der redaktionelle Titelkopf und der Barcode sind von der Zeitung noch sichtbar sie drucken auf dem Werbemittel. Exklusiver und spektakulärer lassen sich Botschaften vor den Top-Zielgruppen der Zeitungsmarken nicht präsentieren: Die Ummantelung bildet die Spitze des breit gefächerten und effizienten Mediaangebots, bündelt all die Stärken in einem beeindruckenden Format. Sie macht die Marke zum Helden, bürgt für Awareness, Recall und Involvement, ist Teil des Mediums und doch separat nutzbar, strahlt Kompetenz und Glaubwürdigkeit aus, ist Imageträger und zugleich Plattform für hohe Response. Unter der kreativen Regie einer Lead agentur kann auf dieser Bühne ein Auftritt von enormem Impact entstehen. Die Ummantelung ist das Spitzenangebot unter den Sonderwerbeformen: Hier stellt der Marktführer oder sein Herausforderer kommunikative Weichen den Launch des Topmodells oder den Börsengang des Unternehmens vor Entscheidern, Meinungsbildnern und Top konsumenten. * Neben dem Titelbuch lassen sich auch andere Bücher der Zeitungen ummanteln falls beispielsweise ein redaktioneller Schwerpunkt gezielt für kommunikative Synergien genutzt werden soll. 4 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

5 2 F L Y I N G P A G E Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag In bester Lage Perfekt für große Aufgaben: Die Flying Page verbindet wie kaum ein zweites Werbemittel Awareness, Aktualität und Relevanz. Die Flying Page eine vierseitige Sonderwerbeform im Format ½ Seite hoch wird um das erste Buch* der Zeitung gelegt und überdeckt die linke Hälfte der Titelseite. Allein der Zeitungskopf bleibt vollständig sichtbar: Er druckt auch auf dem Werbemittel. Die Flying Page teilt sich gemeinsam mit der Redaktion den wichtigsten Platz der Zeitung: den Titel. Ihre noch über Schlagzeile, Aufmacher und Top news hervorgehobene Position sorgt für unübersehbare Präsenz, verleiht ihr den Anspruch von Relevanz und höchster Aktualität. Die Überlagerung von Werbefläche, Content und Zeitungskopf sorgt mit einem Moment spannungsvoller Irritation für starke Awareness. Das macht das Werbemittel zum hocheffizienten Teaser für Produktbotschaften, gleich ob sie sich auf den Innenseiten des Werbemittels oder der Zeitung präsentieren. Die Flying Page arbeitet als Solitär oder impulsgebender Teamplayer beispielsweise im Zusammenspiel mit einem großformatigen Anzeigenauftritt im thematisch passenden Redaktionsumfeld. Awareness, hohe Aktualität und Relevanz: Die Flying Page ist das exklusive Angebot für große kommunikative Aufgaben. Perfekt etwa, um eine Produkteinführung tagesgenau vor meinungsbildenden Topzielgruppen zu präsentieren. * Selbstverständlich können auch die übrigen Bücher wie etwa Wirtschaft oder Sport mit einer Flying Page veröffentlicht werden, um Synergien zum redaktionellen Content zu nutzen. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 5

6 3 X X L - F O R M A T Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Erlebnisdimension Benchmark für präsente Kommunikation: die Verbindung aus exzellenter Werbeträgerperformance und einem Werbeplatz im XXL-Format. Das XXL-Format eine vierseitige Sonderwerbeform* misst offen 114 x 80 cm, hat also eine Fläche von zweimal zwei Zeitungsseiten. Mit ihrem XXL-Format setzen die Zeitungen Maßstäbe in der Oberklasse medialer Präsentationsformen: In einer Reihe mit den Premiumangeboten Altarfalz und Centerfold bietet dieses nach gemessener Fläche größte Sonderwerbeformat eine einzigartige Performance. Das XXL-Format verbindet die sprichwörtlich starke Medialeistung unserer Zeitungen mit einer Werbemitteldimension, die die Benchmark für imposante, visuelle Kommunikation setzt. Die Fläche erzeugt mit ihrem überwältigenden In-your-Face- Effekt einen Moment emotionaler, fesselnder und nachhaltiger Präsenz. Ein außergewöhnliches Spielfeld, das kreative Spitzenleistung sucht und beeindruckende Perspektiven für die mediale Wahrnehmung einer Markenpersönlichkeit eröffnet. Das XXL-Format ist im besten Wortsinne plakativ eine Werbefläche, die das Prestige und den Anspruch hochkarätiger, charismatischer Marken klar und kompromisslos herausstellt. * Die Werbung wird zusammen mit dem redaktionellen Content auf einem Vorprodukt gedruckt. Für das Einstecken kann keine Platzierungszusage gegeben werden. 6 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

7 4 A L T A R F A L Z Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Larger than life Wirkung garantiert: Der Altarfalz projiziert Markenträume ins Cinemascope-Format. Der Altarfalz eine achtseitige* Sonderwerbeform im Format 1/1 Seite hoch wird als eigenständiges Vorpro - dukt in die Zeitung gelegt. Geöffnet misst der Altar beeindruckende 155,6 x 57 cm. Direkt nach dem redaktionellen Aufmacher folgt der erste Paukenschlag: eine opulente doppelseitige Anzeige. Die Altartür. Zweiter Paukenschlag: Der weit geöffnete Altarfalz. Er präsentiert ein atemberaubendes Panorama, einen Werbeauftritt im Cinemascope-Format. Mit ausgestreckten Armen bestaunt man das 1,5 Meter messende Format. Es ist die breiteste Werbefläche im Portfolio der Zeitungs marken. Awareness, Recall und Impact dürfen bei dieser Werbeform vorausgesetzt werden ihr Distinktionsmerkmal ist Spitzenleistung. Ein Beauty-Shot der Extraklasse verleiht dieser Fläche eine enorme Suggestivkraft, eine Larger-than-life-Qualität, die in den Bereich der Fotokunst spielen kann. Hier tritt ein Produktstar auf, der von einem Topfotografen inszeniert werden will. Allein der Aufwand, den es braucht, um diese Bühne zu bespielen, garantiert eine konkurrenz lose Exklusivität. Der Altarfalz ist ein Platz, der wenigen Markenpersönlichkeiten vorbehalten bleiben wird. Ein Platz für große Autoträume, Wohnträume, Reiseträume. * Üblicherweise (und zur Steigerung des Effekts) werden auf die Vorder- und Rückseite des geschlossenen Altarfalzes redaktionelle Inhalte gedruckt für den großen Markenauftritt sind somit sechs Seiten vorgesehen. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 7

8 5 C E N T E R F O L D U N D C E N T E R F O L D H O C H Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Think big Großes Versprechen: Ein Centerfold beeindruckt mit enormer Intensität und souveräner Kompetenz es ist das Format für eine Leadmarke. Die beiden Centerfolds vierseitige Sonderwerbeformen mit Ausklappern an Kopf und/oder Fuß der Seiten* drucken mit redaktionellem Content auf einem speziell produzierten Buch. Besondere Papierqualitäten sind nach Absprache möglich. Groß? Sehr groß! Die Centerfolds heben mit ihren spektakulären Abmessungen den ohnehin großzügigen Rahmen des Mediums auf. Noch im geschlossen Zustand bauen sie Suspense auf, verführen zum Öffnen, Schauen und Staunen: Ihr volles Format beeindruckt mit einer Intensität, die jede Distanz zur Botschaft aufhebt und ein starkes Involvement der Betrachter geradezu garantiert. Centerfolds sind eine Projektionsfläche für starke Images, sind Rahmen für faszinierende Topfotografie ob emotionales Key-Visual oder ästhetischer Beauty-Shot und unverwechselbare Brandings. Das pure Format verspricht Kompetenz und Souveränität. Es ist der kraftvolle Auftritt einer Leadmarke, die hier großformatig auf Imagewerte einzahlt oder Begehrlichkeit auf ihre Produktikonen weckt. Intensität und souveräne Kompetenz Centerfolds zählen zu den spektakulärsten, durchsetzungsfähigsten Zeitungsformaten, um auf Images einzuzahlen oder Kaufimpulse zu setzen. * Pure Größe: Centerfold mit Ausklappseite am Fuß: 80 x 85 cm, Centerfold hoch mit Ausklappern an Kopf und Fuß: 80 x 113 cm. 8 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

9 6 H I D D E N A D Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Überraschender Auftritt Neugier als USP: Die Hidden Ad sorgt mit einem smarten, kleinen Versteckspiel für große Aufmerksamkeit. Die Hidden Ad eine vierseitige Sonderwerbeform im Format ½ Seite hoch wird um ein Zeitungsbuch gelegt*. Zuoberst druckt Redaktion, dahinter die Werbung was sie von ihrer nahen Verwandten, der Flying Page unterscheidet. Etwas weicht hier vom Sehgewohnten ab! Ein Fehler? Von oben nach unten, mitten durch alle News und Bilder des Buchtitels verläuft ein weißer Streifen! Erst bei näherer Prüfung löst sich das Weiß in Wohlgefallen auf: Es ist der Satzspiegelrand einer halbformatigen Seite. Auf ihrer Rückseite: die Hidden Ad. Eine kleine, subversive Störung, die große Neugier weckt. Im Repertoire der Sonderwerbeformen brilliert die Hidden Ad mit ihrer höchst nützlichen Mischung aus verlässlicher Aktivierung und smarter Medienintegration: Durch geschickte Platzierung im passenden Zeitungsbuch etwa in den Ressorts Wirtschaft, Sport oder Stil appelliert die Hidden Ad an das Themeninteresse des Lesers, ist ihm ein Sprungbrett hinein in gehobene Markenund Produktwelten. Aktivierung und Synergie die Hidden Ad ist eine Begegnung der überraschenden Art: Sie präsentiert Imagemarken auf ebenso außergewöhnliche wie souveräne Weise im anspruchsvollen Zeitungsumfeld. * Im Hauptprodukt ist dies üblicherweise ein innenliegendes Buch, im Vorprodukt kann nach Absprache frei platziert werden. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 9

10 7 H I D D E N A d U N D M A G A Z I N Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Gekonntes Zuspiel Dreamteam: Die Hidden Ad fängt die Aufmerksamkeit, das Magazin setzt den Kaufimpuls. Die Hidden Ad eine vierseitige Sonderwerbeform im Format ½ Seite hoch wird um ein vierseitiges Tabloid- Magazin* ergänzt. Eine Bilderbuchkombination: Die Hidden Ad (siehe dort) fängt die initiale Aufmerksamkeit und spielt sie tief hinein ins Zeitungsbuch, wo ein Magazin im Tabloid-Format den entscheidenden Punkt macht auf höchst unterhaltsame und informative Weise: Es ist ein vierseitiges, illustriertes Extra, das ausschließlich dem Produkt und seiner Welt gewidmet ist. Der Inhalt: Beiträge im Look and Feel der Redaktion, die deutlich als Anzeigensonderveröffentlichung gekennzeichnet sind. Sie bilden einen kongenialen Rahmen für den Markenauftritt. In dieser zweiteiligen Sonderwerbeform verbinden sich die außergewöhnlichen Aktivierungsqualitäten der Hidden Ad mit dem Impact eines Zeitungsmagazins, das mit News- Wert und hohem Informationsgehalt seine Kaufimpulse setzt. Von der Aufmerksamkeit zum Kaufimpuls: Die Kombi nation aus Hidden Ad und Tabloid-Magazin ist in ihrer Teameffizienz kaum zu steigern. Es sei denn, man verlängert sie crossmedial. Geeignete Partner: oder * Im Hauptprodukt wird das Tabloid-Magazin üblicherweise in ein innenliegendes Buch gelegt, im Vorprodukt ist nur eine eingeschränkte Belegung möglich. 10 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

11 8 T I T E L B A N D E R O L E Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Starker Animateur Exklusiv und sehr sympathisch: Die Titelbanderole versteht es, ihr Publikum zu motivieren. Die Titelbanderole eine Papierbanderole*, die um die Zeitung gelegt wird ist eine exklusive Werbeform für kleine Teilauflagen im regionalen oder urbanen Raum. Die Titelbanderole kommuniziert schnell, präzise und sehr spielerisch. Sie weckt spontan Sympathie: Die Zeitung ist verpackt wie ein Präsent. Sie kommt schnell auf den Punkt: Der Platz auf der Banderole ist begrenzt, die Botschaft kurz und prägnant. Und sie ist relevant: Banderolen lassen sich nur punktuell streuen, in der Region oder mitten in der Stadt. Banderolen werden nur in kleinen Teilauflagen angeboten, weil sie in einer sehr kurzen Zeitspanne zwischen Druck und Auslieferung von Hand um die Zeitung gelegt werden. Gerade in ihrer Mengenbegrenzung liegt jedoch die Stärke dieser Werbeform: Sie wirkt immer gezielt! Sie ist ein exklusiver, sympathischer Animateur, der es versteht, sein Publikum zu motivieren: für die Eröffnung des Flagshipstore, die Sales-Aktion mit Couponing, das große Event oder was auch immer schnell, effizient und punktgenau an eine Topzielgruppe kommuniziert werden soll. Das schließt nicht aus, dass die Banderole gelegentlich auch überregionale Kampagnen erfolgreich unterstützt schließlich kann sie vor ausgesuchtem Kreis auf die große Anzeige im Inneren der Zeitung hinweisen. * Die Papierqualität und das Format können mit dem Verlag abgestimmt werden. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 11

12 9 T I T E L - S T I C K E R Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Think small Mehr braucht starke Werbung nicht: Der kleine Titel-Sticker weiß sich groß in Szene zu setzten er bekommt jede Menge Beachtung und Sympathie. Der Titel-Sticker eine bedruckte* Haftnotiz im Format 73 x 73 mm wird auf die Titelseite der Zeitung geklebt. Er lässt sich einfach wieder abziehen, ohne die Zeitung zu beschädigen. Die Klebeposition? Nach Absprache. Klein aber laut: Der Titel-Sticker klebt selbstbewusst mitten über den wichtigsten News und Meldungen des Tages. Und schafft es trotz kompakter Abmessungen, jede Menge Beachtung auf sich zu ziehen. Mit seiner spielerischen Art weckt er prompt Sympathien, ist wie ein freundlicher Tipp für etwas Neues, Interessantes oder Begehrliches, ist eine überraschende Einladung zum Handeln. Entweder sofort, weil die Botschaft gerade sehr willkommen ist oder etwas später: Schließlich lässt sich der kleine Titel-Sticker einfach abziehen, als Memo einstecken oder an den Monitor pinnen. Was passt alles auf den kleinen Titel-Sticker? Vielleicht ein Link zur Kampagne im Inneren der Zeitung, zum nahen Produktlaunch oder zur Crossmedia-Aktion in unseren Online-Präsenzen kurz gesagt zu allem, was mit wenigen Worten viel Wirkung erzielen soll. * Auch die Rückseite des Titel-Stickers lässt sich bedrucken. 12 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

13 1 0 T R A N S P A R E N T P A P I E R Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Stoff fürs Image Kündigt hochklassige Marken an: Das Transparentpapier empfiehlt sich mit einem Mix aus Distinktion und Sympathie. Das Transparentpapier eine zwei- oder vierseitige* Sonder werbeform im Format 1/1 Seite nordisch wird lose über eine korrespondierende, klassische Anzeige gelegt. Das Transparentpapier tritt immer im Duo auf als kongenialer Partner kündigt er den Hauptdarsteller, die klassische Anzeige an. Seine Textur überrascht, behauptet sich allein durch seine haptische und optische Andersartigkeit im Zeitungsumfeld. Die edle Opazität klassischer Stoff stilvoller Einladungen oder trendigen Editorial Designs verbirgt und verbindet, spricht für sich und verweist zugleich auf die unmittelbar darunter platzierte Insertion. Gestalterisch gekonnt ausgereizt auch farbiges Papier ist denkbar, entsteht hier eine spielerische Komponente, die ausgesprochen hohe Sympathiewerte beim Leser verspricht und sich für eine wohldosierte, zweistufige Imagepflege mit höchstem Impact empfiehlt vom ersten Blick bis zur folgenden Botschaft. Distinktion und Sympathie: Das Transparentpapier ist der Stoff für hochklassige Marken ob Automobil, Fashion, Beauty oder Interior Design. * Zweiseitige Transparentpapiere sind für das Vorprodukt der Zeitung gedacht, vierseitige für das Hauptprodukt. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 13

14 1 1 S T R U K T U R P A P I E R Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Prägnante Werbung Alles im Griff: Das Strukturpapier macht mit haptischer und optischer Qualität auf die Werbung aufmerksam gleich, ob sie besonders wertig oder sinnlich sein soll. Das Strukturpapier eine zwei- oder vierseitige* Sonderwerbeform im Format 1/1 Seite hoch wird der Zeitung beigelegt. Die Platzierung erfolgt nach Absprache. Unter einer Vielzahl von Dingen werden jene zuerst wahrgenommen, die sich von den anderen abheben. Nach den Gesetzen der Wahrnehmung ist das Strukturpapier eine buchstäblich prägnante Werbeform. Seine besonderen optischen und haptischen Qualitäten verleihen ihm eine hohe Alleinstellung. Die geprägte Oberfläche aktiviert den Tastsinn des Lesers und erweitert die Palette des Gestalters gleich, ob das Layout auf hochwertige oder sinnliche Anmutung setzt, mit Retro-Charme oder trendig-coolen Versatzstücken spielt. Strukturpapier lässt sich in großem Variantenreichtum aus lebendigen Oberflächen und attraktiven Farben passgenau zum Kampagnenauftritt produzieren. Ein weiteres Wirkungsplus dieser Sonderwerbeform: Das Werbemittel ist exklusiv der Marke gewidmet und wird der Zeitung beigelegt. Es kann leicht entnommen werden und so über die Nutzung der Zeitung hinaus wirken. Das Strukturpapier spielt seine taktilen Qualitäten immer dann aus, wenn ein einprägsamer Auftritt mit hoher Awareness angestrebt wird und eine lebendige Oberfläche die Produktbotschaft unterstreichen soll: Es ist der geeignete Stoff für sinnliche, luxuriöse Produkte. * Zweiseitige Strukturbeilagen können ausschließlich im Vorprodukt, vierseitige auch im Hauptprodukt platziert werden. 14 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

15 1 2 F A R B I G E S P A P I E R Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Mehr Kontrast Papier für den erfolgreichen Kundenkontakt: Farbe durchbricht die Sehgewohnheit und sorgt für Beachtung. Farbiges Papier ein Standardzeitungspapier, das in unterschiedlichsten Farben* angeboten wird kann im Umfang von zwei oder vier Seiten nordisch belegt werden. Aufmerksamkeit heißt das Ziel der Werbung, Kontrast die Strategie: Farbiges Papier sorgt auf eine ebenso einfache wie fundamentale Weise für Differenzierung, trägt dazu bei, dass sich eine klassische Anzeige ungeachtet ihrer gestalterischen Elemente und inhaltlichen Statements aus der Informationsfülle hervorhebt. Die besondere Wirksamkeit dieser Sonderwerbeform liegt in ihrer planvollen Nutzung: Ideal ist es, wenn auf dem farbigen Druckbogen neben der Werbebotschaft auch Seiten mit redaktionellem Inhalt platziert werden. Erst dadurch unterscheidet sich das Produkt von einer klassischen Beilage, wird zum höchst eigenständigen, farbigen Zeitungsspecial, das die Leser und Kunden auf sich aufmerksam macht. Einfach und fundamental: Farbiges Papier fördert die Wahrnehmung der Werbung. * Individuelle Papierqualitäten mit Wunschfarbe sind möglich. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 15

16 1 3 L E U C H T F A R B E Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Starkes Signal Leuchtende Beispiele: Spezielle Farbpigmente sorgen für mehr Leistung in der Werbung. Die Leuchtfarbe eine mit fluoreszierenden Farbpigmenten versetzte Druckfarbe* wird zur Veredelung klassischer Anzeigen verwendet. Es braucht nur ein wenig Farbe, um sich wirksam gegen den Wettbewerb abzuheben. Die Verwendung von Leuchtfarbe ist eine ebenso einfache wie effiziente Technik, um die Rezeption der Anzeige und ihrer Elemente zu optimieren. Die mit fluoreszierenden Pigmenten angereicherte Farbe kann in frei wählbarem Umfang in die Gestaltung des Werbemittels einfließen und macht mit ihrer starken Signalwirkung noch kleinste Layoutdetails zum Eyecatcher. Sie lenkt den Blick verlässlich auf das Produkt, die Kernbotschaft oder das Branding. Leuchtfarbe ist eine lohnende, einfach zu realisierende Sonderwerbeform, die hilft, das Wirkpotenzial der Insertion effektiv auszuschöpfen sie sorgt für Differenzierung und steigert Awareness und Recall der Werbebotschaft. * Leuchtfarbe druckt als Schmuckfarbe. 16 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

17 1 4 D U F T F A R B E Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Sinnliche Botschafter Aufmerksamkeit und Assoziation: Duftfarben entführen subtil und zuverlässig in sinnliche Markenwelten. Die Duftfarbe eine spezielle Druckfarbe mit mikroverkapselten Düften* eignet sich für klassische Anzeigenformate wie für alle beigelegten oder ummantelnden Werbeformen. Ob frisch gemähte Sommerwiese, feines Leder oder die individuellen Noten des Produkts Düfte sind ein ebenso subtiles wie zuverlässiges Vehikel, um Zeitungsleser in sinnliche Markenwelten zu entführen. Düfte animieren, wecken Assoziationen und können Werbebotschaften gezielt verstärken. Ein Duft kann das Produkt sein oder seine visuelle Inszenierung aufladen: Strand, warmes Holz, Sonnenmilch es gibt eine Fülle anregender, verführerischer, suggestiver Basisnoten, die von frischen Früchten über Blumen und Gewürze bis zu Klassikern wie geröstetem Kaffee reichen. Und natürlich besteht die Möglichkeit, eigene Duftkreationen und Parfums zu verkapseln und zu drucken. Duftfarbe ist eine der sinnlichsten Sonderwerbeformen: kongenial für alle Produkte, bei denen Duft eine entscheidende Komponente ist verblüffend und hocheffizient bei jenen Marken, die ihre werbliche Inszenierung mit dem Duft erlebnis verstärken wollen. Es trägt die Leser mitten hinein in die Produktwelt sei es Beauty, Interior, Food, Automobil oder Touristik. *Es gibt eine große Auswahl an Basisdüften. Originaldüfte lassen sich ebenfalls mikroverkapseln. Wir beraten Sie gern über die technischen Möglichkeiten. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 17

18 1 5 L a c k d r u c k Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag Glänzende Marken Für Premiumprodukte: Hochglanzästhetik im großen Zeitungsformat Lackdruck ist eine Veredelung klassischer Anzeigen* und Sonderwerbeformen mit seidenmatten oder hochglänzenden Lacken vom Spot über die Fläche bis zum kreativen Spiel mit wechselnden Oberflächen innerhalb eines Motivs. Bei der Entwicklung der Sonderwerbeformen stand immer auch die Reproduktionsqualität im Mittelpunkt der Bestrebungen. Insbesondere die hochwertige Lackdruckveredelung gibt exklusiven Marken Gelegenheit, sich im Umfeld führender, tagesaktueller Zeitungen zu präsentieren und dabei einen normalerweise hochkarätigen Broschüren und Magazinen vorbehaltenen Look zu nutzen. Die Synthese aus bestechender Ästhetik und meinungsbildendem Medium bestätigt die hohen Er war tungen, die anspruchsvolle Ziel gruppen mit Premiummarken verbinden. Mit dem Lackdruck bieten die Zeitungen beste Voraussetzungen für eine emotionale und kompromisslos hochwertige Produktinszenierung. Optimal für Marken in Manufakturqualität ob Accessoire, Armbanduhr oder Automobil. * Mindestformat für die Lackveredelung ist eine Anzeige im Format 2/1 Seite farbig. 18 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N

19 1 6 P E R F O R A T I O N Verfügbar/nicht verfügbar: Die Welt Welt am Sonntag Welt Kompakt Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt BILD BILD am Sonntag auf Anfrage Nimm mich mit Kleine Löcher, große Wirkung: Eine einfache Perforation trennt die Anzeige vom Ad Special und fordert zum Handeln auf. Die Perforation eine Veredelung der klassischen 1/1-seitigen Anzeige verläuft parallel zum Bund der Seite* und ist gestalterisch deutlich gekennzeichnet. Ihre Position ist nach Abstimmung wählbar. Sehen, heraustrennen, kaufen: Eine Perforation ist Blickfang, hebt die Anzeige vom Umfeld ab und versieht sie mit einer effektiven Handlungsaufforderung. Eine Perforation trennt nicht nur, sie verbindet zugleich die Stärken zweier bewährter Printwerbeformen: klassische Anzeige plus herausnehmbares Ad Special. Die Anzeige profitiert von der Wechselwirkung mit der sie umgebenden Redaktion. Dank Perforation lässt sie sich ganz oder teilweise herausnehmen und separat nutzen ob als Produktmemo, Antwortelement oder Impulsgeber für den Kauf. Zwei Praxistipps für die Gestaltung mit Perforation: Sie sollte deutlich und appellativ sein. Und das heraustrennbare Element sollte ein klares Branding tragen, damit es auch im Freien für die Marke arbeitet. Blickfang und Call to Action: Die Perforation hebt die klassische Anzeige hervor und versieht sie mit einer wirksamen Aufforderung zum Handeln ob für Gewinnspiele, Bestellungen, Couponings oder den Produktkauf. * Horizontale, rechtwinklige oder diagonale Perforationen sind nicht möglich. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T U N G E N 19

20 S o n d e r w e r b e f o r m e n d e r Z e i t s c h r i f t e n Sonderwerbeformen der Zeitschriften 20 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n

21 1 B e i l a g e Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Echte Alleskönner Ob Gewinnspiel, PC-Game oder großes Kino: Beilagen überschreiten mediale Grenzen. Eine Beilage ist, was sich einer Zeitschrift beilegen lässt ob Postkarte, Mailing, Booklet, Prospekt, Plakat, CD oder DVD. Sie wird immer punktgenau in der gewünschten Auflage zur Zielgruppe transportiert. Es fängt bei der Postkarte an und hört beim DVD-Filmklassiker längst nicht auf Beilage ist, was sich beilegen lässt. Und so flexibel ist auch ihre Verbreitung: Ob lokal, national, Abo-Kreis oder Gesamtauflage sie werden punktgenau zur gewünschten Zielgruppe transportiert. Beilagen garantieren in jedem Fall hohe Beachtung. Dafür sorgt ihre Prägnanz in Form, Material oder Gestaltung sie heben sich vom Medium ab und sind vollkommen unabhängig: Beilagen lassen sich herausnehmen, später nutzen, aufbewahren oder weiterreichen. Sie wirken über mediale Grenzen hinaus. Vorausgesetzt, die Botschaft ist von Bedeutung: Das Produktinteresse* des Lesers ist eine der wichtigsten Wirkungsbedingungen. Ist sie erfüllt, spielt die Beilage ihre Stärken aus: Sie kann überzeugen und verkaufen, Images oder Produktwelten präsentieren, Text, Bild, Ton oder Video liefern, ist multimedial oder Print von seiner besten Seite: kompetent, glaubwürdig, unterhaltsam oder auch spielerisch als Gewinnspielkarte, Coupon oder Pop-up. Beilagen sind eines der vielseitigsten und stärksten Media- Tools sie sind die Alleskönner unter den Ad Specials. * Quelle für das Zielgruppenmerkmal Produktinteresse : die VerbraucherAnalyse. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n 21

22 2 B e i h e f t e r Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Bestes beider Welten Überraschen, informieren und verführen: Die vielseitigen Beihefter sind eigenständig und doch Teil eines starken Werbeträgers. Ein Beihefter ist eine fertig angelieferte Drucksache, die fest in die Zeitschrift eingebunden wird.* Vielfältige Formen sind möglich: ob klassisch mehrseitig, als Postkartenbeihefter oder Werbemittel mit Altar-, Wickel- oder Plakatfalz. So vielfältig wie ihre Erscheinung ist auch die Funktion der Beihefter: Sie lassen sich blättern, aufklappen oder abreißen, tragen Duft oder Warenproben, sind Broschüre oder animierende Postkarte. Beihefter sind inspirierende Spielfelder für kommunikative Aufgaben und kreative Ideen, sind sinnlich oder sachlich, emotional oder verführerisch, stärken Images oder verkaufen Produkte. Fest mit der Zeitschrift verbunden, profitieren sie vom redaktionellen Angebot aus der Mehrfachnutzung des Magazins wird der Mehrfachkontakt mit dem Werbemittel. Beihefter sind Teil der Zeitschrift und genießen doch höchste Alleinstellung: Durch die bewusste Inszenierung von Andersartigkeit über Papier, Farbigkeit oder Layout können sie zum unübersehbaren Solitär im Heft werden. Und schon eine einfache Perforation macht sie mobil so wirken Broschüren, Postkarten oder Plakate auch abseits der Zeitschrift nach. Beihefter nutzen das Beste beider Welten sie sind eigenständig und doch Teil eines starken Werbeträgers. * Durch Teilbelegung lässt sich das Verbreitungsgebiet des Beihefters individuell bestimmen. 22 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n

23 3 P O S T K A R T E N - D U R C H H E F T E R Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Klare Aufforderung Auffallen und auffordern: Response ist die Spezialität des Postkarten-Durchhefters besonders im Teamspiel mit der klassischen Anzeige. Der Postkarten-Durchhefter (ein vierseitiges Werbemittel auf stabilem Papier) wird fest in die Zeitschrift eingeheftet. Die erste Hälfte des Durchhefters erscheint im vorderen, die zweite Hälfte im hinteren Heftteil.* Ein Ad Special, das Interessantes verspricht! Der Postkarten-Durchhefter suggeriert Service, Interaktion und das kleine Extra: Hier gibt es etwas zu bestellen, gewinnen, spielen oder sammeln. Eine Botschaft, die der Durchhefter nicht nur mit allem Nachdruck, sondern auch ausgesprochen schnell kommuniziert. Dafür sorgt schon sein kräftiges Papier, das die Zeitschrift verlässlich wie ein Lesezeichen teilt. Der Durchhefter ist ein bewährter Teamplayer neben klassischen Anzeigen, führt ihnen Leser zu und sammelt Verdienste als starker Service- und Responsepartner. Besondere Charakterzüge: die klare Aufforderung zum Handeln und eine beeindruckende Ausdauer. Die feste Verbundenheit mit der Zeitschrift sorgt bei jedem Blättern und Lesen dafür, dass sie an ihrer stärksten Stelle aufspringt. Wer Awareness sucht und die Leser zu Response und Interaktion auffordern will, findet im Postkarten-Durchhefter sein geeignetes Angebot. Empfehlung für das Wirkungsextra: die korrespondierende Anzeige direkt neben dem Durchhefter. * Die Durchhefter können aus zwei oder vier Postkarten bestehen und auch von mehren Werbepartnern getragen werden. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n 23

24 4 B e i k l e b e r Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Sinnliche Erfahrung Aktivieren die Sinne: Beikleber machen Produkte und Ideen greifbar. Beikleber sind angelieferte Produkte, die auf klassische Anzeigen* geklebt werden und leicht wieder ablösbar sind. Beispiele: Postkarten, Booklets, Warenproben, Duftproben oder DVDs. Das Geheimnis multimedialer Kommunikation? Ein wenig Klebstoff. Mit einem beigeklebten Ad Special lässt sich die klassische Anzeige in alle Dimensionen erweitern. Es verlinkt Print mit Sprache, Musik oder Video, macht Ideen oder Produkte buchstäblich zur sinnlichen Erfahrung ob emotionale DVD-Präsentation, opulentes Poster, kompetente Broschüre oder verführerische Duft- und Warenprobe. Beikleber zählen zu den leistungsfähigsten Transportern auf dem Weg zur Zielgruppe. Sie liefern ihre Botschaft äußerst zielgenau und zuverlässig ab: Beikleber werden wahrgenommen und genießen die volle Sympathie der Leser schließlich gibt es etwas Neues zu entdecken, probieren, schmecken, riechen, hören oder sehen. Die Verbindung der Trägeranzeige mit ihrem klebenden Komplementär ist bestens für zentrale Aufgaben in der Kundenkommunikation geeignet, sei es Image pflegen, Informationen vermitteln, Response generieren oder die Kauflust wecken. Beikleber zählen für die Leser zu den beliebtesten und interessantesten Gästen in den Zeitschriften. Kein Wunder: Sie haben immer eine Überraschung dabei. * Beikleber brauchen mindestens eine Anzeige im Format 1/1 als Träger. 24 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n

25 5 A L T A R F A L Z D E R T I T E L S E I T E / D E R U 2 Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Perfekter Dreiklang Aktivieren, überzeugen und motivieren: Der Altarfalz spielt den perfekten Werbewirkungsakkord. Ein Altarfalz am vorderen Heftumschlag kann wahlweise mit dem Hefttitel* oder der Umschlagseite 2 aufmachen. Seine zwei halbseitigen Flügel öffnen sich zu einer Werbefläche im doppelseitigen Heftformat. Mögliche Wirkungsextras: Duftpunkte, Beikleber (CDs, DVDs, Lentikularkarten) oder flache Warenproben (z. B. Sachets). Zwei Flügel und ein weites Feld: Der Altarfalz am vorderen Heftumschlag zählt nicht nur zu den exklusivsten und präsentesten Printwerbeformen, seine großzügige Werbefläche ist auch ausgesprochen vielseitig bespielbar vom starken Branding über fotografische Opulenz bis hinein in sinnliche Dimensionen von Geruch, Geschmack, Klang oder Haptik. Auf dem Centerpiece werden Produkte buchstäblich erlebbar. Duftpunkte, DVDs, selbst flache Warenproben lassen sich als wirkungssteigernde Extras realisieren die Möglichkeiten erweitern sich ständig. Ein Cover-Altarfalz ist als Werbemittel immer Erstes unter Gleichen, signalisiert mit seiner unübersehbaren, titelnahen Präsenz Aktualität und kommunikative Relevanz. Ein Solist im redaktionellen wie im werblichen Kontext für den unverwechselbaren, kraftvollen Dreiklang aus Aktivierung, Überzeugung und Motivation: Der geschlossene Altar weckt verlässlich Neugier, die geöffnete Doppelseite präsentiert faszinierende Markenwelten und das passende Extra setzt den entscheidenden Kaufimpuls. Ein Werbewirkungsakkord, wie ihn nur Qualitätsmedien spielen können. Print at its best. *Der Hefttitel selbst bleibt obwohl er die Altarflügel bildet redaktioneller Content. Die nutzbare Werbefläche ist begrenzt auf die Fläche des geöffneten Altars: 2/1 Seiten. Anders der Altarfalz auf der Umschlagseite 2, die bereits nutzbarer Teil des Werbemittels ist. Der Gesamtumfang addiert sich hier auf 1/1 plus 2/1 Seite. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n 25

26 6 D O P P E L T E S C O V E R I N D E R A B O - A U F L A G E Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Für Markenhelden Markenpersönlichkeiten nach vorn: Das doppelte Cover macht Produkte zu Titelhelden. Das doppelte Cover ist ein zweiseitiges Werbemittel, das vor dem Hefttitel fixiert wird. Der Zeitschriftenkopf ist Pflicht, die übrige Fläche Kür sie kann für die Markenpräsentation genutzt werden.* Verbreitung exklusiv mit der Abo-Auflage. Hier werden Neugier und Leselust geweckt: Die Titelseite ist die erste und wichtigste Seite jeder Zeitschrift. Sie ist die Bühne für Topthemen, Prominente und große Produktpersönlichkeiten. Das doppelte Cover macht Marken zu Titelhelden. Dieses exklusive, nur begrenzt ver fügbare Ad Special bietet einen der exponiertesten Werbeplätze im Printmarkt und verspricht hervorragende Ergebnisse in den entscheidenden Wirkdimensionen Awareness, Impact und/oder Recall. Mit einem kreativen Statement lässt sich hier auf einen Schlag die Sympathie der Leser gewinnen gleich, ob die Marke souverän und charismatisch auftritt oder augenzwinkernd mit Erwartung und Sehgewohnheiten des Publikums spielt. Das doppelte Cover fördert den spektakulären Launch oder das Kultimage einer Leadmarke, es kann Teaser für den Auftritt im Heft sein oder Highlight einer großen (cross-) medialen Inszenierung. Das doppelte Cover wird exklusiv für eine der wichtigsten Printnutzerschaften produziert und distribuiert: den Abonnenten der Zeitschrift. *Die Kreation liegt in der Hand des Kunden, ist jedoch mit der Redaktion abzustimmen. 26 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n

27 7 C O V E R G A T E F O L D E R V O R N ( m i t / o h n e S t a n z u n g ) Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Starker Einstieg Dreistufenerfolg: Covergatefolder bieten modellhafte Wirkvoraussetzung für große Markenkommunikation. Der Covergatefolder vorn ist eine dreiseitige Sonderwerbeform am vorderen Zeitschriftencover:* Die Umschlagseite 2 lässt sich nach links aufschlagen und öffnet eine doppelseitige Anzeige. Optional: Konturstanzungen in der aufschlagbaren Seite. Sie haben alles, was eine große Show braucht: den Platz in der ersten Reihe, Spannung und ein starkes Finale. Covergatefolder sorgen als kongeniale Markenpräsenter für einen nachhaltigen Werbeauftritt: Bereits ihre prominente Platzierung unmittelbar am Hefttitel sorgt für initiale Aufmerksamkeit. Die aufklappbare Seite ihres doppelt gelegten Umschlags erzeugt Suspense Was verbirgt sich dahinter? und gibt die Bühne frei für den großen Auftritt. Ein breites Doppelseitenformat bildet die angemessene Plattform für das verkäuferische Finale. Drei Stufen, die in ihrer fundamentalen und bewährten Funktion geradezu modellhaft anmuten und ebenso Grundraster für kommunikative Wir kung wie für kreative Gestaltung sind gleich ob die Botschaft informativ, emotional oder appellativ sein, ob sie Komplexes vermitteln oder zum Kauf animieren soll. Tolle Option: Der Schlüssellochblick aufs Key-Visual durch eine Konturstanzung in der Umschlagseite 2. Covergatefolder zählen im breiten Spektrum der Sonderwerbeformen zu den souveränsten und wirkstärksten Markenpräsentern sie pflegen wertvolle Images und wecken Lust aufs Produkt. *Selbstverständlich realisierbar: Covergatefolder am hinteren Heftcover. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n 27

28 8 M E G A I N S E R T Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Herausragende Werbung Nachhaltige Kommunikation: Megainserts wirken optisch, zeitlich und räumlich über den Werbeträger hinaus. Das Megainsert ist eine Beilage, die über den Kopf der Zeitschrift hinausragt.* Werbung, die buchstäblich übers Heft hinaus wirkt: Megainserts ragen unübersehbar aus dem Magazin hervor, fallen bereits am POS ins Auge und werden auch räumlich und zeitlich über den Werbeträger hinaus genutzt: Es sind Beilagen, die sich einfach herausnehmen, später und auch mehrfach lesen lassen. Aus dieser kurzen Einleitung lassen sich bereits die zwei prägenden Wirkungsqualitäten der außergewöhnlichen Werbeform ableiten: auffallen und aktivieren. Megainserts überschreiten spielend die Grenzen zwischen Werbung und Verkaufsförderung, sie sind Markenbotschafter mit starken verkäuferischen Talenten, die überzeugend für das Produkt argumentieren und mit ihrem Displaycharakter entscheidende Impulse setzen können. Megainserts spielen je nach Aufgabe und Ausstattung eine breite Klaviatur in der Markenkommunikation, sie teasen Sales-Aktionen und Produkteinführungen, transportieren Couponings, generieren Response oder motivieren zum Kauf. Auffallen und aktivieren mit ihren zwei Seiten sind sie unschlagbar. Megainserts ragen weit über die klassische Werbung hinaus. *Die Abmessungen erfragen Sie bitte im Anzeigenmarketing. Megainserts lassen sich nach Absprache durch Extras veredeln etwa Warenproben, DVDs oder Duftfelder. 28 S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n

29 9 J A N U S - C O V E R Verfügbar: Zeitschriften (auf Anfrage) Großer Dreh Eine Zeitschrift, zwei Titelseiten: So kommen Marken aufs Cover. Das Janus-Cover ist eine um 180 Grad gedrehte Anzeige auf der Umschlagseite 4, die im Look eines Magazincovers gestaltet werden kann.* Ein Magazin exklusiv für die Marke, so könnte der Untertitel dieses außergewöhnlichen Ad Specials lauten, das mit einem kleinen Dreh für große Aufmerksamkeit sorgt: eine Zeitschrift, zwei Titelseiten. Die vierte Umschlagseite der Zeitschrift wird drucktechnisch um 180 Grad gedreht und lässt sich deshalb wie ein typisches Magazincover gestalten und nutzen: entweder im Look des wahren Hefttitels selbstredend mit dem Produkt als Helden oder, nicht minder raffiniert, als exklusiver Magazin-One-Shot mit eigens kreiertem Titellogo und einem aufs Branding zugeschnittenem Coverdesign. Starke Option: Anzeigendoppelseiten am Ende des Werbeträgers ebenfalls auf den Kopf gestellt als kongeniale Verlängerung der Idee: Sie bilden die adäquaten Contentpages hinter dem Janus-Cover und schaffen Platz, um das Produkt mit Lifestyle-Elementen, News oder Nutzwertigem perfekt in Szene zu setzen. Ein Magazin für die Markenkommunikation. Exklusivität, Überraschung und Kreativität sind die Eckpfeiler dieses besonderen Ad Specials. Das Janus-Cover ist allererste Wahl, wenn die Marke emotional und impact-stark vor den Topzielgruppen reichweitenstarker Printmedien gepusht werden soll. *Die Kreation liegt in der Hand des Kunden, ist jedoch mit der Redaktion abzustimmen. S O N D E R W E R B E F O R M E N D E R Z E I T s c h r i f t e n 29

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