Sonderformate in Zeitungen. Eine Analyse der Anzeigenbeobachtung der ZMG

Transkript

1 Sonderformate in Zeitungen Eine Analyse der Anzeigenbeobachtung der ZMG

2 Wichtigste Ergebnisse Jede dritte Zeitungsanzeige wird als Sonderformat gestaltet. Grundlage sind alle in der ZMG-Anzeigenbeobachtung erfassten Anzeigen von Januar bis Dezember Die Branche Freizeit/Reisen liegt im Branchenranking gemessen nach der Anzahl der geschalteten Sonderformate auf Platz eins, gefolgt vom Handel und der Branche Soziales/Politik/Bildung. Advertorials sind bei Anzeigenkunden besonders beliebt. Textteil-Anzeigen liegen auf Platz zwei, an dritter Stelle folgt Griffecke/Titelfuß/Titelstreifen. Mit Advertorials haben vor allem die Branchen Freizeit/Reisen und Handel geworben. Textteil-Anzeigen kamen am häufigsten bei der Branche Freizeit/Reisen zum Einsatz. Die Werbeform Griffecke/Titelfuß/Titelstreifen nutzte am häufigsten die Branche Handel. 2

3 Zeitungsanzeigen in der gedruckten Zeitung Sonderformate Standardformate 69% 31% Basis: Anzeigenschaltungen mit Sonderformat 2017 ( Anzeigen gesamt davon Sonderformate) Quelle: AdVision digital Anzeigenbeobachtung

4 Anzahl Sonderformate nach Branchen (TOP 10) 2017 (14085) (21744) Zahlen in Klammern: Gesamtzahl der geschalteten Anzeigen (9535) 2596 (4499) (3687) (4742) (5294) 1026 (1286) 626 (755) (1064) Basis: Anzeigenschaltungen mit Sonderformat 2017 ( Anzeigen gesamt davon Sonderformate) Quelle: AdVision digital Anzeigenbeobachtung

5 Genutzte Sonderformate (TOP 5) Advertorial 26,2% 3. Griffecke/Titelfuß/ Titelstreifen 16,7% 4. Sponsoring 12,9% 5. Insel 6,8% 2. Textteil 25,6% Basis: Anzeigenschaltungen mit Sonderformat 2017 ( Anzeigen gesamt davon Sonderformate) Quelle: AdVision digital Anzeigenbeobachtung

6 Genutzte Sonderformate (TOP 5) nach Branchen 2017 Advertorial Freizeit/Reisen (29,0%) Handel (22,9%) Soziales/Politik/Bildung (16,4%) Sonstige Branchen (31,7%) Insel Freizeit/Reisen (43,9%) Handel (12,7%) Automobile/Kfz (10,9%) Sonstige Branchen ( 32,5%) Griffecke Handel (29,8%) Freizeit/Reisen (21%) Soziales/Politik/Bildung (15,8%) Sonstige Branchen (33,4%) Sponsoring Medien (29,1%) Finanzen/Versicherungen (27,4%) Dienstleistungen (16,1%) Sonstige Branchen (27,4%) Textteil Freizeit/Reisen (34,7%) Handel (25,8%) Soziales/Politik/Bildung (12,8%) Sonstige Branchen (26,7%) Basis: Anzeigenschaltungen mit Sonderformat 2017 ( Anzeigen gesamt davon Sonderformate) Quelle: AdVision digital Anzeigenbeobachtung

7 Methodischer Überblick Diese Analyse der Anzeigenbeobachtung der ZMG gibt einen Überblick über den Einsatz von Sonderwerbeformen in deutschen Tageszeitungen. In die Auswertung wurden zwanzig Tageszeitungen einbezogen, die AdVision digital täglich vercodet. Grundlage der Analyse bilden alle aus diesen Titeln erfassten Anzeigen im Jahr Alle Anzeigen wurden in der AdZyklopädie-Datenbank ausgewertet. Die Tageszeitungen setzen sich wie folgt zusammen: 1 Kaufzeitung 2 überregionale Tageszeitungen 17 regionale Tageszeitungen Dabei verteilen sich die regionalen Tageszeitungen auf alle acht Nielsengebiete. WICHTIG zu wissen: Durch einen Anbieterwechsel sind keine Zeitvergleiche zu früheren Auswertungen (< 2016) möglich! 7

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9 Advertorial: Ist eine Anzeige, die redaktionell aufgemacht ist. 9

10 Doppelstreifen (auf einer Seite): Zwei Anzeigen eines Kunden auf einer Seite, beide blattbreit, eine oben, eine unten. Oder zwei Anzeigen eines Kunden auf einer Seite, beide blatthoch, eine rechts, eine links auf der Seite. 10

11 Gegenüberliegende Anzeigen: Zwei Anzeigen, die auf gegenüberliegenden Seiten platziert sind. Die Anzeigen gehören inhaltlich und von der Gestaltung her zusammen. Platzierungsbeispiele: 11

12 Flex-Form/Multi-Ecken: Anzeige mit flexiblem Format, das nicht mit den normalerweise angebotenen Standardformaten vergleichbar ist (sternförmig, kreisförmig, blumenförmig, aber auch Multi- Eckenformate/ Anzeigen, die mehr als vier Ecken aufweisen; dreieckige Anzeigen; rechteckige Anzeigen, die nicht waagerecht platziert werden etc.). 12

13 Flying Page/Cover Page: Anzeige, die halb- oder viertelseitig die Titelseite ummantelt (Flying Page) bzw. halbseitig- oder viertelseitig ein Buch oder eine Strecke ummantelt (Cover-Page). 13

14 Griffecke: Anzeige auf der Titelseite einer Zeitung oder auf der ersten Aufschlag-Seite eines Ressorts (Lokales o. ä.), die rechts unten in der Ecke, ein bis zwei Spalten breit und in beschränkter Höhe platziert ist. (Es gibt hierfür ein vorgegebenes Format, das weder unter- noch überschritten werden darf.) 14

15 Inselanzeige: Anzeige, die auf vier Seiten von redaktionellem Text umschlossen ist. 15

16 Kombinierte Sonderformen: Anzeigen, die aus einer Kombination von Sonderformaten bestehen. 16

17 L-Form/Winkel-Form: Anzeige in L-Form. Der breitlaufende "Streifenteil" der Anzeige steht immer am Fuß der Seite, der nach oben laufende Teil immer in den Außenspalten (also bei einer linken Seite links und bei der rechten Seite rechts). 17

18 Mittelfalz-Anzeige: Ein blattbreiter Streifen auf Höhe der Mittelfalz. 18

19 Pärchen-Anzeige: Zwei Anzeigen eines Kunden, die auf einer Seite (nicht Doppelseite) i. d. R. gegenüberliegend platziert sind und optisch/inhaltlich zusammen gehören. (Falls beide Anzeigen auf einer Doppelseite verteilt sind, handelt es sich um gegenüberliegende Anzeigen.) 19

20 Panorama: Panorama-Anzeigen laufen über den Satzspiegel von zwei Seiten, inklusive des Mittelstegs. Gibt es in unterschiedlicher Höhe und Breite, eine 1/1 Panorama-Anzeige ist das größte Format. 20

21 Shadow-Print-Anzeige: Dabei wird eine aktuelle redaktionelle Seite mit Ihrem Werberaster unterlegt, wodurch sich der durchscheinende Effekt ergibt. 21

22 Teaser: Hinweis eines Kunden auf eine Beilage oder eine andere Anzeige desselben Kunden auf der Titelseite oder im Innenteil einer Zeitung. 22

23 Textteil: Anzeige, die an drei Seiten von Redaktionstext umgeben ist, und nicht an andere Anzeigen angrenzt. 23

24 Tip-on-Card: Auf die Zeitung geklebte Postkarte (Format und Gestaltung wie bei einer Postkarte). 24

25 Tip-on-Sticker: Anzeige, die auf eine Zeitungsseite aufgeklebt ist. 25

26 Titelkopf: Anzeige auf der ersten Seite einer Zeitung, die links und/oder rechts, neben deren Titel platziert ist. 26

27 Tower (aufklappbares Panorama): Panorama, das über die Zeitungsgröße hinaus ausgeklappt werden kann. 27

28 Transparente Anzeige: Durchsichtige Anzeige, die halb- oder ganzseitig die Zeitung ummantelt. 28

29 Satellit-/Treppenanzeigen: Mehrere Anzeigen eines Kunden, die auf einer Seite verteilt sind. Es müssen mindestens drei Elemente auftauchen. 29

30 Sponsoring-Anzeige: Anzeige, in der sich der Werbungtreibende als Sponsor des redaktionellen Inhalts - Teil der Zeitung oder einer Rubrik - präsentiert (z.b. im Börsenteil, beim Wetterkasten, im Sport, beim TV-Programm). 30

31 Strecke: Ganzseitige Anzeigen eines einzelnen Kunden ab drei zusammenhängenden Seiten. 31

32 Verteilte Anzeigen: Anzeigen eines einzelnen Kunden, die auf mehreren nicht zusammenhängenden Seiten platziert sind. Die Anzeigen müssen inhaltlich und gestalterisch zueinander gehören. 32

33 Verteilte Strecke: Ganzseitige Anzeigen eines einzelnen Kunden ab drei Seiten, die auf nicht zusammenhängenden Seiten platziert sind. Die Anzeigen müssen inhaltlich und von der Gestaltung zusammengehören. 33

34 Zip n Buy: Auf einer Seite vertikal angebrachte Perforation, mit der der Kunde ein Response-Element abtrennen kann. 34

35 Kontakt: Grit Rother Projektleitung Forschung Telefon / Fax / rother@zmg.de 35 35