Sonderformate in deutschen Zeitungen. Ein Überblick
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- Paula Glöckner
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1 Sonderformate in deutschen Zeitungen Ein Überblick
2 Sonderwerbeformen / Cross-Channel-Angebote Abfragezeitraum: April/Mai 2016 Abgefragt wurden: Sonderformate Cross-Channel-Angebote Geantwortet haben: 107 Verlage / Titel 2
3 1. Beispiele innovativer Sonderformate 2015/16 3
4 Beispiele Sonderformate & kreative Ideen Flexform Anzeigen 4
5 Innovation Was ist das Besondere? Mit Hilfe eines hybriden Druckverfahrens können Anzeigen in jedem einzelnen Exemplar individuell bedruckt werden Was kann eingefügt werden? - Zahlen- oder Buchstaben- Codes - Texte, Grafiken, Symbole, Logos - Zahlenfelder - Barcodes oder QR-Codes 5
6 2. Ergebnisse Verlagsabfrage 2015/16 Thema: Sonderformate
7 Anzeigenstrecke Bei 94% der abgefragten Titel möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 89 Titel bzw. Kombinationen 7
8 Tunnelanzeigen Bei 87% der abgefragten Titel möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 84 Titel bzw. Kombinationen 8
9 L-Anzeigen Bei 87% der abgefragten Titel im AT und bei 83% im TT möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 71 Titel bzw. Kombinationen 9
10 Insel-Anzeige Bei 72% der abgefragten Titel im AT und bei 60% im TT möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 79 Titel bzw. Kombinationen 10
11 Satelliten-Anzeige Bei 87% der abgefragten Titel im AT und bei 52% im TT möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 75 Titel bzw. Kombinationen 11
12 Flexform-Anzeige Bei 59% der abgefragten Titel im AT und bei 70% im TT möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 63 Titel bzw. Kombinationen 12
13 Shadowprint-Anzeige Bei 15% der abgefragten Titel im AT und bei 31% im TT möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 62 Titel bzw. Kombinationen 13
14 Sponsoring Bei 76% der abgefragten Titel möglich* Wetter, Wirtschaft, TV, Börse, etc. Verlagsumfrage Stand 2016: 66 Titel bzw. Kombinationen 14
15 Advertorial Bei 84% der abgefragten Titel möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 69 Titel bzw. Kombinationen 15
16 Flying-Page/Half-Cover Bei 73% der abgefragten Titel möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 64 Titel bzw. Kombinationen 16
17 Tip-On-Card auf der Titelseite Bei 28% der abgefragten Titel möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 64 Titel bzw. Kombinationen 17
18 Tip-On-Sticker auf der Titelseite Bei 69% der abgefragten Titel möglich* Verlagsumfrage Stand 2016: 74 Titel bzw. Kombinationen 18
19 3. Ergebnisse Verlagsabfrage 2015/16 Thema: Cross-Channel-Angebote
20 Cross-Channel-Angebote Portfolio ausgenommen Online Media Mobile Media 94% Anzeigenblatt 71% Direct Mail 22% Digitale Beilagen 50% Radio 20% Ballungsraum-TV 8% Plakat 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Verlagsumfrage Stand 2016: 87 Titel bzw. Kombinationen 20
21 Cross-Channel-Angebot: Online Media In welcher Anzeigen-Rubrik ist die Übernahme für Online möglich? Immobilien 32% Stellen 40% Kfz 26% Reise/Touristik 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Verlagsumfrage Stand 2016: 78 Titel bzw. Kombinationen 21
22 Kostenloser Service der ZMG: Zeitungsplanung leicht gemacht Professionelle Beratung und Service rund um die Zeitungsplanung. Die Leistungspalette umfasst: Zählservice: Verbreitungsanalysen, Kostenkalkulationen, Infolisten, MA/VA-Analysen Kartographien u.v.m. Planungsunterlagen: Verbreitungsatlas, Verbreitungsanalyse, Sonderthemen-Übersicht, Reise- u. Touristik-Anzeigen, Verlagsabfragen, Erscheinungsweise an Feiertagen, Anzeigen- / Beilagenstatistik, Auflagenstatistik Planungstools Umfassende Planungsprogramme: RegioMDS, ZIS Zeitungs Informations System, 22
23 Kontakt ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft mbh & Co. KG Darmstädter Landstraße 125, Frankfurt am Main Tel. 069/ , Fax 069/ Internet: Leitung Planungsservice: Claudia Mika, Tel. 069/ , Projektleitung Planungssysteme: Urszula Dolder, Tel. 069/ , Planungsservice: Alexander Horwarth, Tel. 069/ , Claudia Rieth, Tel. 069/ , Vera Zahn, Tel. 069/ , 23
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