BEST CASE. Eine Crossmedia Kampagne der iq für die Volks- und Raiffeisenbanken
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- Tristan Hartmann
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1 BEST CASE Eine Crossmedia Kampagne der iq für die Volks- und Raiffeisenbanken
2 CROSSMEDIALE KOMMUNIKATION SCHAFFT RELEVANZ Umfangreiche Informationen bereitstellen und Themen reichweitenstark inszenieren Herzstück der Integration ist digitales Content Hub auf den Portalen FAZ und Handelsblatt. Ergänzt wird die Integration durch ein Advertorial in der Print Ausgabe des Handelsblatt, das intelligent mit dem Content Hub auf Handelsblatt verknüpft ist 2
3 AUSGANGSSITUATION UND MARKENBOTSCHAFT Die Volks- und Raiffeisenbanken möchten wichtige unternehmerische Themen erlebbar machen Die Volks- und Raiffeisenbanken kennen die Anforderungen und Bedürfnisse mittelständischer Unternehmen genau. Mittels einer Webserie werden in acht Staffeln wichtige unternehmerische Fragestellungen und Themen beleuchtet. Die Content Marketing Kampagne der Volks- und Raiffeisenbanken soll die mittelständische Zielgruppe nicht nur umfassend über die verschiedenen Themen informieren, sondern sie aktivieren, begeistern und fesseln. Themen wie Digitalisierung, Wachstum, Internationalisierung, Mitarbeiterbindung u.v.m. sollen umfassend betrachtet und für den Mittelstand erlebbar werden. Die iq entwickelt gemeinsam mit der geno kom Agenturgruppeund der Heimat einen crossmedialen Kommunikationsansatz für die Volks- und Raiffeisenbanken und übernimmt die zentrale Projektsteuerung. 3
4 CROSSMEDIALE KOMMUNIKATION SCHAFFT RELEVANZ Umfangreiche Informationen bereitstellen und Themen reichweitenstark inszenieren Herzstück der Integration ist digitales Content Hub auf den Portalen FAZ und Handelsblatt. Ergänzt wird die Integration durch ein Advertorial in der Print Ausgabe des Handelsblatt, das intelligent mit dem Content Hub auf Handelsblatt verknüpft ist 4
5 CONTENT HUB BILDET DAS HERZSTÜCK Bereitstellen von umfangreichen Best Cases und Inszenierung der Beratungskompetenz Herzstück der Integration ist ein digitales Content Hub auf den Portalen FAZ und Handelsblatt, das im Zeichen relevanter unternehmerischer Themen steht. Das digitale Hub stellt den Nutzern umfangreiche Informationen in Form von informativen Artikeln und Video-Cases mit ausgewählten Firmenkunden der Volks- und Raiffeisenbanken bereit. Themen wie Digitalisierung, Wachstum, Internationalisierung, Mitarbeiterbindung u.v.m. werden umfassend betrachtet. Darüber hinaus unterstreicht das Hub die Beratungskompetenz der Volks- und Raiffeisenbanken. Link zum Livebeispiel: 5
6 NATIVE ADS GENERIEREN TRAFFIC AUF HANDELSBLATT Nativ anmutende Werbemittel führen die Nutzer direkt auf das Hub Nativ gestaltete Werbemittel wecken die Neugier der Nutzer für die Inhalte auf dem Content Hub. Im Ressort Unternehmen bewirbt ein festplatziertes Wide Rectangle das aktuellste Content Piece auf dem Hub. Ein High Impact Ad in Rotation im Ressort Unternehmen generiert mobilen Traffic. 6
7 NATIVE ADS GENERIEREN TRAFFIC AUF FAZ Nativ anmutende Werbemittel führen die Nutzer direkt auf das Hub Nativ gestaltete Werbemittel wecken die Neugier der Nutzer für die Inhalte auf dem Content Hub. Im Ressort Wirtschaft bewirbt ein festplatziertes Medium Rectangle das aktuellste Content Piece auf dem Hub. Ein High Impact Ad in Rotation im Ressort Wirtschaft generiert mobilen Traffic. 7
8 WEBSERIE BELEUCHTET UNTERNEHMERISCHE FRAGEN Videoformat geht Erfolgs-Cases auf den Grund Eine Webserie betrachtet differenziert Erfolgs-Cases von Firmenkunden der Volks- und Raiffeisenbanken. Das Hero-Video-Format der Webserie wird jeden Monat prominent medial inszeniert. Aufmerksamkeitsstarke Formate bewerben das Format digital innerhalb des Handelsblatt- und FAZ- Portfolios. 8
9 BEWEGTBILD-FORMATE SCHAFFEN AWARENESS Aufmerksamkeitsstarke Formate setzen Webserie bildgewaltig in Szene Video Wallpaper High Impact Ad Content Hub Beispielhafte Auswahl der eingesetzten Mediaformate. 9
10 CROSSMEDIALE KOMMUNIKATION SCHAFFT RELEVANZ Umfangreiche Informationen bereitstellen und Themen reichweitenstark inszenieren Herzstück der Integration ist digitales Content Hub auf den Portalen FAZ und Handelsblatt. Ergänzt wird die Integration durch ein Advertorial in der Print Ausgabe des Handelsblatt, das intelligent mit dem Content Hub auf Handelsblatt verknüpft ist 10
11 INFORMIERENDE INHALTE NATIV INSZENIERT Advertorial- Serie generiert zusätzliche Reichweite bei den Handelsblatt Print-Lesern Die 11-teilige Printadvertorial- Serie fügt sich nahtlos in das Handelsblatt-Umfeld ein. Von der Konzeption über die Texterstellung und das Layout bis zur Veröffentlichung liefert das Special Content Team Lösungen aus einer Hand. 11
12 DIE INTEGRATION AUF EINEN BLICK Crossmedia-Kampagne positioniert die Volks- und Raiffeisenbanken nachhaltig Print Advertorial Traffic Driver Client Content Hub 12
13 SPRECHEN SIE UNS AN! Von der Idee bis zur Umsetzung alles aus einer Hand Die iq entwickelt als kreativer Impulsgeber individuelle Konzepte sowie integrierte Kampagnenideen für Kunden und Agenturen und übernimmt die zentrale Projektsteuerung. Profitieren Sie von unserem ganzheitlichen Ansatz. Wir setzen die individuell erarbeiteten Konzepte in die Praxis um und machen sie durch passgenaue Kommunikationsmaßnahmen und hochwertigen Content erlebbar. 13
14 WIR FREUEN UNS AUF SIE Für jeden Kommunikationsschwerpunkt die passende Content Marketing Lösung NIELSEN 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de NIELSEN 3A iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de NIELSEN 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de NIELSEN 3B, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de FINANZEN Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de INTERN. SALES International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax international-online@iqm.de iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax info@iqdigital.de Web Technischer Service Telefon banner@iqdigital.de 14
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