Mediadaten. Connect the world s professionals to make them more productive and successful

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1 Mediadaten Connect the world s professionals to make them more productive and successful

2 Connect the world s professionals Mit weltweit über 347 Mio. Mitgliedern ist LinkedIn das größte internationale Business Network Über 3,5 Mio. Unternehmen nutzen LinkedIn für Ihre B2B Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe Hochschulen haben eigene Unternehmens- / Hochschulprofile für Ihre Kommunikation mit den Mitgliedern Deutschland 4,7 Mio. Schweiz Österreich 1,7 Mio. 0,7 Mio. LinkedIn verbindet nicht nur Fach- und Führungskräfte weltweit miteinander, sondern ist auch die ideale Plattform für die Pflege von Geschäftsbeziehungen Quelle: LinkedIn eigene Daten (Juni 2015) 2

3 to make them more productive and successful Die Mitglieder, Unternehmen und Hochschulen veröffentlichen täglich Milliarden hochwertiger Inhalte und Artikeln Die Inhalte dienen dem gegenseitigen Wissensaustausch und fördern damit, neben dem Aufbau von Beziehungen, produktiveres und erfolgreicheres arbeiten Damit ist LinkedIn das größte internationale B2B Content Publishing Network 3

4 Ihre Zielgruppe erreichen mit Content Marketing...und größter Relevanz Erreichen Sie eine interessierte Zielgruppe, in dem Sie ihr mit Content Marketing einen Mehrwert bieten und Sie sowohl produktiver, als auch erfolgreicher machen Besetzen Sie Themen langfristig Kommunizieren Sie Inhalte aus Expertensicht und fördern Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe Erreichen Sie Glaubwürdigkeit und Akzeptanz bei Ihrer Zielgruppe 4

5 Content Marketing gezielt einsetzen und Ihre Zielgruppe richtig erreichen Wir kennen die Zielgruppe und können diese u.a. auf Basis der Profildaten der User gezielt ansprechen Wir können die Interessen der Zielgruppen analysieren und wissen welche Themen für Sie besonders relevant sind Mit den LinkedIn Targeting Kriterien können Sie somit Ihre gewünschte Zielgruppe genau mit den richtigen Themen ansprechen und somit höchstes Involvement erreichen 5

6 Strategisch perfekt positioniert im B2B Umfeld mit einer eigenen Company Page Nutzen Sie eine LinkedIn Company Page als Unternehmensprofil für Ihre zentrale B2B Kommunikation um Ihr Unternehmen zu präsentieren und Ihre Inhalte zu kommunizieren Ihrer Zielgruppe eine Plattform zu bieten um mit Ihnen zu interagieren und Follower zu werden Sich auch als Arbeitgeber zu positionieren und Stellenausschreibungen zu veröffentlichen Die Company Page ist kostenlos und über eine eigene URL erreichbar 6

7 Strategisch perfekt positioniert im B2B Umfeld mit einer eigenen Company Page Großflächiges Branding (646 x 220px) Unternehmensprofil (bis Zeichen) Verlinkung auf Fokusseiten Status Updates (600 Zeichen + Bild) Ad Slot für Branding* (300 x 250px) *kostenpflichtig 7

8 Erweitern Sie Ihre Präsenz mit einer Fokusseite Fokusseiten sind eigenständige Erweiterungen zu Company Pages Auf Fokusseiten haben Sie die Möglichkeit Geschäftsbereiche und Produkte individuell zu präsentieren Ihre Zielgruppe kann unabhängig von Ihrer Company Page Follower Ihrer unterschiedlichen Fokusseiten werden Die Fokusseiten sind kostenlos und jeweils über eine eigene URL erreichbar 8

9 Erweitern Sie Ihre Präsenz mit einer Fokusseite Großflächiges Branding (974 x 330px) Showcase Informationen (bis 200 Zeichen) Status Updates (600 Zeichen + Bild) 9

10 Schnüren Sie ein Kommunikationspaket und distribuieren Sie all Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe Eine langfristige Content Strategie ist maßgeblich für deren Erfolg Um ein möglichst hohes Involvement Ihrer Zielgruppe zu erreichen ist eine kontinuierliche Veröffentlichung von Content maßgeblich Die Inhalte sollten auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sein und mit einem individuellen Mehrwert Ihr Interesse wecken Abwechslungsreiche Themen halten das Interesse zusätzlich aufrecht. Hierfür können Sie all Ihre klassischen Kommunikationskanäle benutzen 10

11 Schnüren Sie ein Kommunikationspaket und distribuieren Sie all Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe Blog Twitter Zielgruppe YouTube Homepage Company Page / Zielgruppe Fokusseiten Mitarbeiter Blogs Zielgruppe 11

12 Mehr Reichweite für Ihren Content mit Sponsored Updates Nutzen Sie den Content Ihrer Company Page oder Fokusseite und verbreiten Sie diesen mit Sponsored Updates auch an Nicht-Follower Ihres Unternehmens Ihr Content wird direkt im persönlichen Newsfeed auf der Profilstartseite der Zielgruppe angezeigt Sponsored Status Updates können mit dem LinkedIn Targeting gezielt an Ihre gewünschte Zielgruppe ausgespielt werden *Für die Ausspielung von Sponsored Updates ist eine Company Page oder Fokusseite Pflicht. Mindestbuchungsvolumen: AE-Netto Variables Abrechnungsmodell auf TKP/CPC Auktionsbasis, Die Auslieferung erfolgt nach Gebotshöhe und Verfügbarkeit. Technische Spezifikationen finden Sie hier 12

13 Mehr Reichweite für Ihren Content mit Sponsored Updates Status Update auf Ihrer Company Page oder Fokusseite Sponsored Update auf der Profilstartseite Ihrer Zielgruppe 13

14 Mehr Reichweite für Ihren Content mit Sponsored Updates auf allen Devices Sponsored Updates werden auf allen Devices nativ im Newsfeed der User dargestellt und werden als informativer, nützlicher Mehrwert aufgefasst Die Inhalte werden automatisch an das jeweilige Device angepasst. Es ist keine gesonderte Werbemittelerstellung notwendig Die Sponsored Status Updates werden auf allen Devices ausgespielt* *Devices nicht getrennt ausspielbar, nur in Kombination 14

15 Mehr Performance für Ihren Content mit leistungsorientierten Sponsored Updates Sponsored Updates werden nach einem Auktionsverfahren auf TKP oder CPC Basis variabel ausgespielt Ein maximaler Gebotspreis, sowie ein festlegbares (Tages-) Budget begrenzen die Kosten auf ein von Ihnen festgelegtes Limit In der Auktion gibt es keine Reichweitengarantie, da diese rein leistungsbezogen und mit dem aktuellen Gebotsstand abgerechnet werden 15

16 Mehr Performance für Ihren Content mit leistungsorientierten Sponsored Updates In dem Auktionsverfahren werden TKP und CPC Kampagnen effektiv miteinander verglichen Über die effektiven Cost per Impression konkurrieren die Kampagnen unter Berücksichtigung der Klickrate bei CPC Kampagnen innerhalb der Auktion miteinander Abgerechnet wird der Preis des zweithöchsten Gebotes plus 1 Cent Kostenlose Interaktionen wie liken, sharen oder kommentieren erhöhen die Effektivität Ihrer Kampagne und werden nicht berechnet 0,1% CTR Max. 10 CPC 0,010 CPI Max. 20 TKP 0,020 CPI 0,5% CTR Max. 5 CPC 0,025 CPI Beispiel: Update C wird ausgespielt aufgrund des höchsten Cost per Impression Wertes 16

17 Mehrere Zielgruppen gleichzeitig adressieren mit Direct Sponsored Content Direct Sponsored Content wird ausschließlich im persönlichen Newsfeed Ihrer gewünschten Zielgruppe angezeigt und nicht auf Ihrer Company Page DSC ist damit besonders geeignet, wenn Sie Ihren Content an mehrere Zielgruppen mit einer jeweilig individuellen Zielgruppenansprache kommunizieren möchten Die Funktionsweise ist analog zu Sponsored Updates *Für die Ausspielung von Direct Sponsored Content ist eine Company Page oder Fokusseite Pflicht. Mindestbuchungsvolumen: AE-Netto Variables Abrechnungsmodell auf TKP/CPC Auktionsbasis, Die Auslieferung erfolgt nach Gebotshöhe und Verfügbarkeit. Technische Spezifikationen finden Sie hier 17

18 Sponsored Updates vs. Direct Sponsored Content Company Page / Fokusseite erforderlich Veröffentlichung auf Company Page / Fokusseite notwendig Sponsored Update Direct Sponsored Content Pricing TKP / CPC / / Pricing erfolgt nach Auktionsprinzip Garantierte Reichweite Targeting möglich 18

19 Nutzen Sie Gruppen um direkt mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren Bieten Sie Ihrer Zielgruppe ein Forum um sich direkt mit Ihnen oder untereinander auszutauschen Durch Diskussionen über Ihre Produkte oder Umfragen innerhalb der Gruppe erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse direkt von Ihrer Zielgruppe Gruppen sind stand alone unabhängig von Company Pages oder Fokusseiten, sollten allerdings miteinander verknüpft werden um Synergieeffekte innerhalb Ihrer Zielgruppe zu nutzen 19

20 Business Kommunikation Gruppen Bestandteile 1 Großflächiges Branding (646 x 200px) 2x Teaser (300 x 125px) 2x Medium Rectangle (300 x 250px) Gruppendiskussionen 1x Superbanner (728 x 90px) 1 Beispielhafte Darstellung einer individuellen Gruppe 20

21 Gruppen - Ihre Interaktion mit der Zielgruppe Übersicht Bestandteile Standard Erweitert Individuell Diskussionen Newssharing 20x Untergruppen pro Gruppe Monatliches Gruppenreporting > Mitglieder in der Gruppe Branding Ads in der Gruppe Whitepaper Download 1x Medium Rectangle 1x Superbanner 2x Medium Rectangle 2x Teaser 1x Superbanner Kosten pro Monat Kostenlos * * Mindestbuchungsvolumen Media ** * Mindestbuchungsmenge: 3x Monate; Kann monatlich gekündigt oder hinzugebucht werden. ** Einmalige Kosten 21

22 Erweitern Sie Ihre Content Strategie mit klassischen Display Formaten Nutzen Sie Ihren klassischen Skyscraper oder Ihr Medium Rectangle für Ihre Produktkampagnen auf LinkedIn Mit dem LinkedIn Targeting erreichen Sie mit Ihrer Display Kampagne ebenfalls Ihre gewünschte Zielgruppe Technische Spezifikationen finden Sie hier 22

23 Erweitern Sie Ihre Content Strategie mit LinkedIn Content Ads Content Ads im LinkedIn Design sind ein bekannter und gelernter Bestandteil von LinkedIn und profitieren damit von einer hohen Akzeptanz durch die User Durch das feste LinkedIn Layout ist keine Kreativleistung notwendig Die Ausspielung der Content Ads kann ebenfalls mit den LinkedIn Targeting Möglichkeiten erfolgen Als Medium Rectangle oder Skyscraper buchbar 23

24 Erweitern Sie Ihre Content Strategie mit LinkedIn Content Ads Mit den Follow Ads geben Sie Ihrer Zielgruppe über einen klar ersichtlichen Call-to-Action Button die Möglichkeit direkt Follower Ihrer Company Page oder Ihrer Fokusseite zu werden Die Group Ads werden zur Generierung von Gruppenmitgliedern genutzt und profitieren mit einem klaren Aufruf zum Gruppenbeitritt ebenfalls von einer hohen Akzeptanz Beide Content Ads verlinken auf die gewünschte LinkedIn Company Page, Fokusseite oder Gruppe Für Follow Ads ist eine Company Page oder Fokusseite notwendig. Für Group Ads ist eine Gruppe erforderlich. Technische Spezifikationen finden Sie hier 24

25 Erweitern Sie Ihre Content Strategie mit LinkedIn Content Ads Mit Spotlight Ads haben Sie die Möglichkeit von der Akzeptanz der im LinkedIn Layout gehaltenen Content Ads zu profitieren und auf Ihre externe Landing Page zu verlinken Mit der persönlichen Aufforderung und des klaren Call-to-Action Aufrufs eignen sich Spotlight Ads vor allem zur Lead Generierung auf Ihrer eigenen Landing Page Eine Company Page oder Fokusseite ist für dieses Content Ad nicht notwendig Technische Spezifikationen finden Sie hier 25

26 Erweitern Sie Ihre Content Strategie mit LinkedIn Content Ads Titel (bis 30 Zeichen) Logo (65 x 65px) Text (bis 82 Zeichen) Call-to-Action Button (bis 20 Zeichen) Technische Spezifikationen finden Sie hier 26

27 Erweitern Sie Ihre Content Strategie und sprechen Sie Ihre Zielgruppe persönlich an Die LinkedIn InMails 2.0 sind exklusive interne Nachrichten die direkt in das Postfach Ihrer gewünschten Zielgruppe ausgespielt werden Die Mitglieder können nur alle 60 Tage eine InMail erhalten. Damit haben Sie einen besonders hohe Aufmerksamkeit Mit einer persönlichen Ansprache Ihrer Zielgruppe erreichen Sie zudem ein hohes Involvement Ihrer potentiellen Kunden Mindestbuchungsvolumen: ; Technische Spezifikationen finden Sie hier 27

28 Erweitern Sie Ihre Content Strategie mit noch mehr Performance für Ihre InMail 2.0 Kampagne Optimierter Versand der InMail 2.0 an zum Zeitpunkt des Versands aktive Mitglieder Durch den Live Versand profitiert die InMail 2.0 von höheren Öffnungsraten Ihrer Zielgruppe Die Darstellung erfolgt direkt im Postfach der Mitglieder Die InMail 2.0 wird automatisch mobil verlängert und profitiert jetzt von einem sticky Call-to-Action Button am unteren Rand des Bildschirms Mindestbuchungsvolumen: ; Technische Spezifikationen finden Sie hier 28

29 Erweitern Sie Ihre Content Strategie jetzt mit variablen Auktionsmodell bei der InMail 2.0 InMails 2.0 werden nach einem Auktionsverfahren, ähnlich der Sponsored Updates, variabel ausgespielt Sie zahlen jeweils den zweithöchsten Gebotspreis plus 1 Cent* Ein maximaler Gebotspreis begrenzt die Kosten auf ein von Ihnen festgelegtes Limit In der Auktion gibt es keine Reichweitengarantie, da diese rein leistungsbezogen und mit dem aktuellen Gebotsstand abgerechnet werden Die Auslieferung erfolgt schnellstmöglich ab Kampagnenstart *Nicht rabattfähig 29

30 Ihre gewünschte Zielgruppe erreichen mit dem LinkedIn Targeting LinkedIn Targeting basiert größtenteils auf User Declared Information Targeting, welches auf die Profil- und Unternehmensdaten der LinkedIn Datenbank zugreift Dieses präzise Targeting basiert auf real eingegebenen Daten oder daraus abgeleiteten Kriterien Zusätzliche interne Kontrollinstanzen prüfen zudem die Qualität dieser Kriterien, um eine bestmögliche Ansprache der Zielgruppen zu erreichen 30

31 Ihre gewünschte Zielgruppe erreichen mit dem LinkedIn Targeting Gesamtrotation Ausspielung im gesamten LinkedIn Netzwerk Cluster-Targeting Business Decision Makers Corporate Executives IT Professionals Small Business Professionals Finance Professionals Sales Professionals Marketing Professionals Startup Professionals Custom-Targeting 1 Tätigkeit Position Alter Geschlecht Branche Firmengröße Land / Region 1 Auswahl an Kriterien. Für eine individuelle Beratung stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung 31

32 Unsere Preise 2015 Unsere aktuelle Preisliste finden Sie auf unserer Homepage unter Beachten Sie bitte unsere Mindestbuchungsvolumina: Display: Deutschland: Österreich / Schweiz: Content Marketing: InMails: Technische Spezifikationen zu unseren Werbeformen finden Sie unter 32

33 Wir beraten Sie gerne! iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax Web Technischer Service Telefon Nielsen 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de Nielsen 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de Nielsen 3a iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de Nielsen 3b, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de Sales Manager Mobile André Krämer Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil andre.kraemer@iqdigital.de Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de Key Account Manager Online Oliver Müller Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil oliver.mueller@iqdigital.de International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax international-online@iqm.de 33

34 Vielen Dank!!! 34

35 Glossar Company Page: Company Pages dienen als zentrale Unternehmensprofile, die über eine eigene URL verfügen. Unternehmen können sich sowohl als Arbeitgeber präsentieren, als auch Ihre gesamte Kommunikation zu Produkten, Geschäftsbereichen uvm. veröffentlichen. Fokusseite: Werden als eigenständige, optionale Unterseiten von Company Pages genutzt, um Inhalte von einzelnen Geschäftsbereichen oder Produkten zu kommunizieren. 35

36 Glossar Sponsored Updates: Mit Sponsored Updates haben Sie die Möglichkeit Ihre auf der Company Page oder Fokusseiten veröffentlichten Status Updates an alle LinkedIn Mitglieder außerhalb Ihrer jeweiligen Follower zu kommunizieren Status Updates: Kostenlose Inhalte die auf Company Pages oder Fokusseiten veröffentlich werden und u.a. auf Artikel, Blogs oder YouTube Channels verlinken und im Newsfeed der jeweiligen Follower angezeigt werden 36