visuelle IDENTITÄT ZUR VERWENDUNG DER INGREDIENT BRAND ALS DESKRIPTIVES LOGO

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1 visuelle IDENTITÄT ZUR VERWENDUNG DER INGREDIENT BRAND ALS DESKRIPTIVES LOGO

2 INHALT SCHRIFTZUG: RICHTLINIEN DESKRIPTIVES LOGO: ÜBERBLICK HINWEIS EINGETRAGENE MARKE MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN MARKE FREISTEHEND MAXIMALGRÖSSEN INTEGRATION IM TEXT FARBVORGABEN BEISPIELE ETIKETTEN PRODUKTKATALOG WERBUNG, MESSESTÄNDE, AUSLAGEN 2D-VERPACKUNG 3D-VERPACKUNG ONLINEVERWENDUNG

3 1.0 SCHRIFTZUG: RICHTLINIEN 1.1 DESKRIPTIVES LOGO: ÜBERBLICK Um die Einzigartigkeit unserer Marke zu wahren und absolute Konsistenz in den Anwendungen zu gewährleisten, muss SWAROVSKI ELEMENTS als deskriptives Logo in allen Anwendungen in Großbuchstaben erscheinen. Das Symbol für die eingetragene Marke folgt dabei stets auf SWAROVSKI und wird gemäß den Vorgaben der Zeichensetzung verwendet (hochgestellt vs. regulär, ohne Leerschritt). Der Markenname SWAROVSKI ELEMENTS ist als Einheit zu verstehen und daher immer auszuschreiben. GENEHMIGT: BEI ZEILENUMBRUCH: Zur Erkennung, dass es sich bei der Marke um eine Ingredient Brand handelt, müssen die Worte der Einheit SWAROVSKI ELEMENTS stets vorausgehen. 1.2 HINWEIS EINGETRAGENE MARKE Empfehlung: Es wird empfohlen, zusätzlich auf den Eintrag der Marke als Warenzeichen zu verweisen, etwa mit einer kleinen Randnotiz im Kommunikationsmedium (z. B. Produktkatalog): SWAROVSKI ist eine eingetragene Marke. Der Hinweis auf die Handelsmarke kann auf der Produktseite oder alternativ im Bereich des Impressums abgedruckt werden.

4 2.0 MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN 2.1 MARKE FREISTEHEND Für die deskriptive Variante von SWAROVSKI ELEMENTS muss im Text dieselbe Schriftart eingesetzt werden wie für die allgemeinen Produktbeschreibungen im Kommunikationsmaterial des Kunden. Zur Erkennung, dass es sich bei der Marke um eine Ingredient Brand handelt, müssen die Worte der Einheit SWAROVSKI ELEMENTS stets vorausgehen. Falls ein allgemeiner Fließtext fehlt und somit keine Schriftart vorgegeben ist, empfehlen wir folgende Schriftarten: Trade Gothic Arial Helvetica Times GENEHMIGT (BEISPIELE): (Trade Gothic Light) (Arial Regular) (Helvetica Neue Roman) (Times Regular) Dabei muss das Kundenlogo stets deutlicher hervortreten, um die Verantwortlichkeit für das Endprodukt klar zu kommunizieren. Weitere Einzelheiten entnehmen Sie bitte den Beispielen in Abschnitt 3.0.

5 2.0 MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN 2.2 MAXIMALGRÖSSEN Im Allgemeinen muss die deskriptive Variante von SWAROVSKI ELEMENTS dieselbe Größe aufweisen wie die allgemeinen Produktbeschreibungen im Kommunikationsmaterial des Kunden. CUSTOMER LOGO Fehlen solche Beschreibungen, muss SWAROVSKI ELEMENTS stets in der Schriftart des Kunden erscheinen. Die Schriftgröße von SWAROVSKI ELEMENTS darf die Schriftgröße des Kundenlogos nicht übersteigen. Es handelt sich hier lediglich um allgemeine Vorgaben. Nicht genau definierte Situationen müssen mit besonderer Sorgfalt behandelt werden, um den Grundgedanken des korrekten Markeneinsatzes zu wahren, und bedürfen der vorherigen Rücksprache mit der lokalen Vertriebsgesellschaft. Sämtliche Layouts müssen der lokalen Vertriebsgesellschaft zur endgültigen Genehmigung vorgelegt werden. A metuer ciliquis nonullaore magnibh eu feugiam, ver incillaor sequis nonulput acilit dipis ea facing ea alis duisi... quamet accumsan vel duisit lut il dolessectet, con henis acillup tatueri llaorper ipisi... SWAROVSKI ELEMENTS... equipit aliquamet digna autpat. Et lortisis num zzriure verostio eugiamet pratetuero odionsequam dunt at autpatue do dolore modolore dolobor ad te ea autet nonsequi exercil ea feugait iurerit adiam vulputatie eugait, conullan veliquipit ent ip elit voloborer iure diam vullaorem velent augue tis niam quis alisci tet adipit nit ilit vercill ametuer ciliquis nonullaore magnibh eu feugiam, ver incillaor sequis nonulput acilit dipis ea facing ea alis duisi. DIE DESKRIPTIVE VARIANTE MUSS DIESELBE GRÖSSE AUFWEISEN WIE DIE ALLGEMEINEN PRODUKTBESCHREIBUNGEN

6 2.0 MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN 2.3 INTEGRATION IM TEXT Diese Richtlinie wird angewandt, wenn die Marke als Ingredient Brand in einen Text integriert werden soll darunter fallen etwa PR-Texte oder Produktbeschreibungen. Steht die Marke in einem Fließtext, muss nicht verwendet werden. Die fließtextliche Verwendung von SWAROVSKI ELEMENTS darf nur zur Information erfolgen, dass Kristallelemente im Kundenprodukt verwendet wurden. Es ist nicht gestattet, die deskriptive Variante in irgendeiner Weise im Text hervorzuheben. Es ist nicht gestattet, SWAROVSKI ELEMENTS in emotionalen oder verkaufsfördernden Slogans in der Kundenkommunikation zu verwenden. Um eine durchgehende Erkennbarkeit der Marke sicherzustellen, muss SWAROVSKI ELEMENTS stets in Großbuchstaben geschrieben werden. ist nur dann in Großbuchstaben zu setzen, wenn die Marke als Ingredient Brand angesprochen wird. GENEHMIGT (BEISPIELE): die folgenden Schmuckstücke wurden mit SWAROVSKI ELEMENTS... Dieses Schmuckstück wurde mit SWAROVSKI ELEMENTS... Das Prädikat SWAROVSKI ELEMENTS zeichnet Schmuckstücke aus, die mit echten SWAROVSKI ELEMENTS verziert sind. NICHT GENEHMIGT (BEISPIELE): die folgenden Schmuckstücke wurden mit SWAROVSKI ELEMENTS... die folgenden Schmuckstücke wurden mit SWAROVSKI ELEMENTS...

7 2.0 MARKENVERWENDUNGSRICHTLINIEN 2.4 FARBVORGABEN Die deskriptive Variante von SWAROVSKI ELEMENTS muss stets dieselbe Farbe aufweisen wie der allgemeine produktbeschreibende Text im Kommunikationsmaterial des Kunden. SWAROVSKI ELEMENTS darf im Text durch keine andere Farbe hervorgehoben werden. Die Farbe des generellen Textes im Kundenkommunikationsmaterial ist bindend. GENEHMIGT (BEISPIELE): Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS. Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS. NICHT GENEHMIGT (BEISPIELE): Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS. Faccummodipit ipit aliquisis diamet... SWAROVSKI ELEMENTS.

8 3.0 BEISPIELE 3.1 ETIKETTEN Das Kundenlogo muss stets prominenter abgebildet werden, um eindeutig zu kommunizieren, wer der Hersteller des Endprodukts ist. Kundenlogo und das deskriptive Logo SWAROVSKI ELEMENTS dürfen nie als eine Einheit auftreten. Beide Marken müssen stets durch einen Mindestabstand voneinander getrennt werden. Für kleine Etiketten empfehlen wir das folgende Format: SWAROVSKI ELEMENTS auf der Rückseite des Etiketts, das Kundenlogo auf der Vorderseite. DESKRIPTIVE LOGO-VARIANTE Bei Etiketten für Schmuck und Mode empfehlen wir die deskriptive Variante in der Maximalgröße 8 pt. GENEHMIGT: BEI ZEILENUMBRUCH: SWAROVSKI ELEMENS KUNDEN- LOGO

9 3.0 BEISPIELE 3.2 PRODUKTKATALOG Wenn Kundenerzeugnisse mit Kristallelementen in einer Zeitschrift oder einem Produktkatalog vorgestellt werden, muss das deskriptive Logo SWAROVSKI ELEMENTS im Seitenlayout direkt neben dem Produktnamen mit den Kristallelementen stehen und dieselbe Schriftart wie der Produktname aufweisen. Es muss auch in derselben Schriftgröße wie die allgemeinen Produktbeschreibungen auf dieser Seite erscheinen. GENEHMIGT: BEI ZEILENUMBRUCH: L orem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aliquam pretium. Aenean dapibus, mi vel ultrices ultricies, nibh nisi adipiscing ipsum, et venenatis sem libero eget neque. Sed sit amet nisi. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Phasellus sit amet risus. Sed varius vehicula diam. Cras semper nisl at sem. Nullam mauris. Nulla feugiat mauris a turpis. Donec augue. Donec at leo. PRODUKTNAME PRODUKTNAME PRODUKTNAME PRODUKTNAME

10 3.0 BEISPIELE 3.3 WERBUNG, MESSESTÄNDE, AUSLAGEN Das Kundenlogo und der Produktname müssen stets prominenter abgebildet werden, um eindeutig zu kommunizieren, wer der Hersteller des Endprodukts ist. Kundenlogo/Produktname und SWAROVSKI ELEMENTS dürfen nie als eine Einheit auftreten. Beide Marken/Namen müssen stets durch einen Mindestabstand getrennt werden. Nicht klar definierte Situationen bedürfen der vorherigen Rücksprache mit der lokalen Vertriebsgesellschaft. Sämtliche Layouts müssen der lokalen Vertriebsgesellschaft zur endgültigen Genehmigung vorgelegt werden. GENEHMIGT: BEI ZEILENUMBRUCH: Erscheint das Kundenlogo rechts unten, ist die deskriptive Variante an der Grundlinie des Kundenlogos auszurichten. Erscheint das Kundenlogo links unten, ist die deskriptive Variante an der Grundlinie des Kundenlogos auszurichten. Wenn das Kundenlogo rechtsbündig ausgerichtet ist, ist die deskriptive Variante ebenfalls rechtsbündig. Wenn das Kundenlogo linksbündig ausgerichtet ist, ist die deskriptive Variante ebenfalls linksbündig.

11 3.0 BEISPIELE 3.4 2D-VERPACKUNG Zu Referenzzwecken finden Sie nachfolgend Beispiele zur Anwendung der Markenvorschriften in der Praxis. Für die Nutzung der Marke auf 2D-Verpackungen des Kunden (vor allem für Schmuckstücke) wurde die Schriftgröße auf maximal 8 pt festgelegt. GENEHMIGT: BEI ZEILENUMBRUCH:

12 3.0 BEISPIELE 3.5 3D-VERPACKUNG Zu Referenzzwecken finden Sie nachfolgend Beispiele zur Anwendung der Markenvorschriften in der Praxis. GENEHMIGT: BEI ZEILENUMBRUCH:

13 3.0 BEISPIELE 3.6 INTERNETANWENDUNG PRODUKTKATALOG Das SWAROVSKI ELEMENTS Logo erscheint immer dann im Zusammenhang mit Websites, wenn auf diesen Designstücke abgebildet sind, für die SWAROVSKI ELEMENTS verwendet wurden. In diesem Fall gilt es die Richtlinien der Visuellen Identität zu beachten. Die nachstehende Website stellt dar, wie die deskriptive Variante SWAROVSKI ELEMENTS platziert werden kann. Anhand von Platzierung und Größe muss deutlich werden, wer der Betreiber der Website ist. Kundenlogo und die deskriptive Variante SWAROVSKI ELEMENTS dürfen nicht zu nahe zusammen platziert sein, um den Eindruck zu erwecken beide Organisationen gehörten firmenrechtlich zusammen. CUSTOMER LOGO Collection Profile Recent Promotion Seasonal Image News Location VIP Contact Us Crystal Collection CR0803 FUXIA Refer to friends want to get in touch? your name your subscribe Terms of Use Privacy Policy Home 2008 i.t. All rights reserved REGEL FÜR DIE DESKRIPTIVE VARIANTE CUSTOMER LOGO HANDBAGS& ACCESSORIES ABOUT CUSTOMER MEDIA COVERAGE STORE LOCATION CONTACT US Handbag A handcrafted stylish structured handbag made of leather and embellished with beautiful SWAROVSKI ELEMENTS. HANDBAGS& ACCESSORIES Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing. REGEL FÜR DIE INTEGRATION IM TEXT REGEL FÜR DIE DESKRIPTIVE VARIANTE About Customer Privacy Policy Contact Us Sign up for updates SUBSCRIBE

14 3.0 BEISPIELE ONLINE-SHOP Die deskriptive Variante von SWAROVSKI ELEMENTS findet sich immer in Produktbeschreibungen auf Seiten von Designstücken, die mit SWAROVSKI ELEMENTS gefertigt wurden. Dabei muss der eigentliche Markeninhaber zweifelsfrei als Urheber, der für Aussehen und Qualität des Endprodukts verantwortlich ist, identifizierbar sein. CUSTOMER NAME Necklace made with SWAROVSKI ELEMENTS REGEL FÜR DIE INTEGRATION IM TEXT CUSTOMER NAME, SWAROVSKI ELEMENTS REGEL FÜR DIE INTEGRATION IM TEXT This glamorous, stylised heart pendant features twinkling white SWAROVSKI ELEMENTS and comes with a lovely silver chair. Crafted in sterling silver, this piece is charming, fun and versatile. CUSTOMER NAME Style: NSW_ REGEL FÜR DIE INTEGRATION IM TEXT Customer Name Heart Pendant, 14K Customer Name Bead Hoops, 14K Gold REGEL FÜR DIE DESKRIPTIVE VARIANTE Cool crystals, warm heart. A heart pendant sparkles with round SWAROVSKI ELEMENTS set in resin and dangles at the centre of this 14K yellow gold necklace. Link: From Customer Name 14K Gold Jewellery. REGEL FÜR DIE INTEGRATION IM TEXT

15 3.0 BEISPIELE VERLINKUNG Eine Verlinkung mit der Website ist möglich. Das deskriptive Logo SWAROVSKI ELEMENTS kann als Link erscheinen. Es wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass es nicht gestattet ist, die deskriptive Variante von SWAROVSKI ELEMENTS zu animieren und mit anderen unternehmenseigenen Websites von Swarovski zu verlinken.

16 Swarovski AG SWAROVSKI ist eine eingetragene Marke.