Berufe in Werbeagenturen

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1 Berufe in Werbeagenturen bwc Werbeagentur GmbH Neulandstraße Osnabrück

2 Vorstellung der Referenten ABSCHLUSS/STUDIUM: 1992 Schulabschluss: Abitur 2001 Studium der Psychologie Studienabschluss: Diplom WERDEGANG: Veranstaltungsleiter bei der GVO mbh Jan Eisenblätter, 44 Geschäftsführer Strategie und Vertrieb Berater der Firma Service Pro GmbH Seit 2002 Selbstständigkeit: Gründer und Inhaber der bwc Werbeagentur 2

3 Vorstellung der Referenten ABSCHLUSS/STUDIUM: 2000 Schulabschluss: Abitur 2006 Studium Mediengestaltung Studienabschluss: Bachelor of Arts WERDEGANG: Fachhochschulpraktikum bei Technik & Grafik Michael Reinert, 36 Geschäftsführer Creative Director Mediengestalter und Creative Director bei der bwc Werbeagentur Seit 2011 Geschäftsführender Gesellschafter bei der bwc Werbeagentur GmbH 3

4 WAS MACHT EIGENTLICH EINE WERBEAGENTUR? 4

5 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? WEBSEITEN UND ONLINESHOPS 5

6 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? VISITENKARTEN KÄMMERER GmbH Musterstraße Osnabrück Germany Technik Bäckerei Brinkhege GmbH & Co. KG Musterstraße Bissendorf MARTINA MUSTERMANN Personalentwicklung HR Specialist Fon Fax Mobil Telefon Fax Martin Mustermann Geschäftsführender Gesellschafter VELA DARE Consulting GmbH & Co. KG Musterstraße-Str Osnabrück Fon Fax

7 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? LOGOS 7

8 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? TV- UND KINOSPOTS, IMAGE- UND PRODUKTFILME 8

9 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? KATALOGE UND BÜCHER 9

10 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? BROSCHÜREN 10

11 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? PLAKATE DES MO 100% fris NATS ch und lecker GESUCHT Fitnessbagel NE WC OM ER WE RD EN UN D LO HN AU FPE PP EN! pro St BA CK DIR DE INE ZU KU NF T und sta rte Dein e Ausbildung bei uns als GENN -BOARDING SESSIO IESSER-DUO ON... BÄ CK ER /- IN KO ND ITO R/ - IN 28TH SEPTEMBER BÄ CK ER EIFAC HV ER KÄ UF ER /- IN... KA UF MA NN /- FR AU für Bü rom an ag em en Jetzt bewerben: t Herzlic h willkommen Welcome *PET-Soft ück drink 0,5 + / = 3. 99* / 3.69 l zzgl. Pfa nd 欢迎 歡迎 ようこそ Hartelijk welkom 11

12 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? ANZEIGEN UND MAILINGS Großer Design Bis zu 45 % Ra batt auf Top-Marke nmöbel! ermöbel-abve rkauf Wir ziehen um! Alles muss rau s. ME HO len Sie Ihren iden und wäh Sinne entsche ee zu Hause. Lassen Sie Ihre perfekten Kaff maten für den indlich und erb unv Sie Kaffeevollauto den aten. FECT Bistro wer Experten ber Im COFFEE PER von unseren Atmosphäre in entspannter WIR FREUEN N BESUCH! UNS AUF IHRE Shop FECT Café & COFFEE PER r-allee 1 Kaffee-Partne k Osnabrüc Ernst Meyer Gm ffener bhuf / so Grü Verka onntagner Weg Osnabrü ck S/ Eversburg RIL 10.S-ALüPstringen Foto: interlübke Nur noch bis End e Dezember. Wir freuen uns auf Ihren Bes uch. Mo-Fr: Uhr / Sa: Uhr hnen.de Uhr in O DE EE-PERFECT :30 Uhr 07:3 TEN: Mo Fr: ÖFFNUNGSZEI 0 18:30 Uhr // Sa + So: 08:3 RTEN Treffpunkt GA n Sie kt und genieße onderen Treffpun n Garten zum bes und Familie. Machen Sie Ihre mit Freunden eit Ihre resz n, Jah Ihne die sonnige ern wir helfen sisch oder mod gestaltung, klas Ob Neu- oder Um häre zu schaffen. öglichkeiten osp atzm latm Eins lfüh en individuelle Woh e zu den vielfältig utz, beraten Sie gern, Mauern, Sichtsch Unsere Spezialisten rn, Pflasterklinkern Garten u.v.m. für atten, Betonpflaste und Wasser im von Natursteinpl assendielen, Holz Terr en, ung e Dachbegrün Terrasse. Garten, Balkon und ausstellung Nilsson-Garten 8-16 gen l Heideweg Osnabrück-Lüstrin 22 l Fon lich willkommen! -Team im rt: Wir suchen ab sofo PERSONALITER (m/w) SACHBEARBE llzeit in Teil- oder Vo R LOHNBUCH MITARBEITE ) /w HALTUNG (m Weitere Jobs unter: llzeit in Teil- oder Vo iel Große GmbH & Co. KG Dan 21 d.grosse-albers Bäckerei Brinkhege f Tel: dor sen Bis Mindener Straße 8 12

13 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? LADENGESTALTUNG UND AUTOBEKLEBUNG BROTGENUSS ON TOUR 13

14 Was macht eigentlich eine Werbeagentur? MESSESTÄNDE 14

15 WARUM UND WOFÜR MACHT DIE WERBEAGENTUR DAS EIGENTLICH?? 15 J

16 WARUM UND WOFÜR MACHT DIE WERBEAGENTUR DAS EIGENTLICH? Markenführung Bekanntheit steigern Aufmerksamkeit erregen Verkaufsförderung/Umsatzsteigerung Neukundengewinnung Orientierung bieten Unterschiede kommunizieren Produktvorteile und Produktbesonderheiten... präsentieren/hervorheben 16 M

17 AM ANFANG STEHT DIE BERATUNG Marken- und Marketingberatung Marketingstrategie Mediaplanung Quelle: 17 J

18 BERUFE IN WERBEAGENTUREN FÜR MEHR DURCHBLICK... MEDIENGESTALTERBILD&TONKONTAK TERARTDIRECTORARTBUYERTEXTE RETATDIREKTORKAUFFRAUFÜRMAR KETINGKOMMUNIKATIONACCOUNT MANAGERWEBDEVELOPERMEDIEN GESTALTERDIGITAL-&PRINTMEDIEN CREATIVEDIRECTORPLANERMEDIA EINKÄUFERFFF-PRODUCERGRAFIKER 18 M

19 Berufe in Werbeagenturen GRAFIK- & KOMMUNIKATIONSDESIGNER nach Vollendung des B.A. Studiums Konzeptionieren, gestalten und illustrieren unterschiedlicher, grafischer Kommunikationsmittel (Anzeigen, Broschüren, etc.) Entwerfen von Webpräsenzen Kalkulation (Angebot) Reinzeichnung MEDIENGESTALTER DIGITAL- & PRINTMEDIEN nach Beendigung der Ausbildung Gestaltung und Umsetzung von Medien Produktionsprozesse planen und steuern Daten zusammenstellen und bearbeiten Inhalte mit den Kunden abstimmen Quellen: medienberufe.sueddeutsche.de/kommunikationsdesign-studium-und-ausbildung 19 M

20 Berufe in Werbeagenturen ART DIRECTOR Künstlerische Leitung, Projektleitung Gestalterische Umsetzung von Ideen und Konzepten Verantwortung für das Marketing von Unternehmen und deren Marken Entwicklung von Werbestrategien CREATIVE DIRECTOR Leitung von Design- /Grafikabteilungen Controlling, Jobhandling, Kundenkontakt, Präsentation Planung von Kampagnen Teamführung Quellen: M

21 Berufe in Werbeagenturen ART BUYER Kontakt zw. Werbeagentur und allen externen Auftragnehmern einer Produktion Kalkulation von Kosten Auswahl passender Lokalitäten Einkauf von Fotografen und Illustratoren MEDIAEINKÄUFER Zentraler Ansprechpartner für Kunden Umsetzung der Mediastrategie Kümmert sich um Platzierungsstrategie, Tarifgruppen, Rabattoptionen Umsetzung und Buchung der einzelnen Medien Quellen: de.wikipedia.org/wiki/art_buyer 21 J

22 Berufe in Werbeagenturen KAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETINGKOMMUNIKATION Recherche Vorbereitung und Planung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen Koordination, Überwachung und Kontrolle der Umsetzung Organisatorische Umsetzung Vorbereitende Buchhaltung Kommunikation und Kooperation Mediaplanung TEXTER Entwicklung von Slogans Erstellung von Texten für Anzeigen & Broschüren Kombiniert Text mit Bild Entwurf von Promotion und Storyboards Teil der Entwicklung von Kampagnen Quellen: J

23 Berufe in Werbeagenturen FFF-PRODUCER Zentrale Position im Film-, Funk- und Fernsehbereich Beratung für Texter und Art Director (Ideenfindung/Schreiben von Drehbüchern) Verantwortung für Produktionen: Einholen von Angeboten, Vergeben von Aufträgen MEDIENGESTALTER BILD & TON Mitwirken an der elektronischen Produktion und Gestaltung von Bild- und Tonmedien Planung und Durchführung von Medienproduktionen Aufnehmen und Bearbeitung von Tonmaterial, Mischen und Schneiden von Sprache und Musik Quellen: berufenet.arbeitsagentur.de/berufe/start?dest=profession&prof-id= M

24 Berufe in Werbeagenturen ACCOUNT MANAGER Kundenberater Vertriebsmitarbeiter Neukundengewinnung und Pflege der Bestandskunden Schnittstelle zwischen Kunden und Agentur Briefing vom Kunden KONTAKTER Zentraler Ansprechpartner für Kunden Erstellung von Werbeplänen Planung, Verwaltung und Überwachung des Werbeetats Beratung für Kunden Vermittlung zwischen Kunden und Kreation Quellen: M

25 Berufe in Werbeagenturen PLANER Studiert Verbraucherstudien, Markt- und Produktdaten, Trends Bindeglied zwischen Kreation und Beratungsabteilung Vereint psychologische Kenntnisse, analytisches Denken und kreative Fähigkeiten Entwicklung von zielgruppengerechten Marketingund Werbemaßnahmen ETATDIREKTOR Leitung des Account-Teams Budgetverantwortung und Reportings Projektmanagement Pro-aktives Einbringen von Zusatzprojekten sowie Cross-selling Maßnahmen Etatbezogene Kundenberatung (strategisch und konzeptionell) Erstellung der Jahressplanung Quellen: J

26 Berufe in Werbeagenturen WEBDEVELOPER Technische Umsetzung von Websites Zusammenarbeit mit Webdesignern Entwickeln und Implementieren von Schnittstellen und Extensions Onlineshops Quelle: de.webmasters-europe.org/berufsprofile/web-entwickler 26 J

27 Berufe in Werbeagenturen VOR- UND NACHTEILE VON GROSSEN UND KLEINEN WERBEAGENTUREN Kleine/mittelständische Agentur Kurze Kommunikationswege (Zwischen Kunden, Mitarbeiter) Chance schneller Verantwortung zu übernehmen Flache Hierarchien Freundschaftlicher, familiärer Große Agentur Gut für den Lebenslauf Meist gutes Image Namenhafte Kunden Anonymität unter Mitarbeitern und bei Kunden Gefahr schnell in die Schublade gesteckt zu werden Großer Druck kleineres Gehalt 1 5 Mitarbeiter Kleine Agentur 5 50 Mitarbeiter Mittelständische Agentur 50 Mitarbeiter + Große Agentur 27 M

28 Berufe in Werbeagenturen THEORIE SCHÖN UND GUT... WIE SEHEN DIE BERUFE IN DER PRAXIS AUS? Strikte Bereichstrennung gibt es nicht, die Berufe überschneiden sich Teamwork in jedem der Berufe (keiner kann ohne den anderen) Einige Berufe kann man nicht lernen, das wird man CREATIVE DIRECTOR KONTAKTER ART DIRECTOR WEBDEVELOPER GRAFIK- & KOMMUNIKATIONSDESIGNER PLANER MEDIAEINKÄUFER 28 M

29 AUSBILDUNG IN EINER WERBEAGENTUR RICHTIG BEWERBEN TIPPS 29 M

30 Ausbildung in einer Werbeagentur Richtig bewerben Tipps BEWERBUNG ALS MEDIENGESTALTER Mutig, kreativ, ausgefallen Gute Deutschkenntnisse Gutes Zeugnis Digitale Bewerbung ist von Vorteil Gedruckte Bewerbung sollte wertig aufbereitet sein Arbeitsproben (PDF, Website, Online-Portfolio) 30 M

31 Ausbildung in einer Werbeagentur Richtig bewerben Tipps BEWERBUNG ALS KAUFFRAU/-MANN FÜR MARKETINGKOMMUNIKATION Gute Noten in Deutsch und Mathe Gute englische Sprachkenntnisse Sicher in Ausdrucksweise Außerschulisches Engagement Selbstständigkeit (eigenständig organisierte Aktionen) AUSBILDUNGSANFÄNGER/ INNEN 2015 ohne Hauptschulabschluss* 1,0 % Hauptschulabschluss* 1,0 % mittlerer Bildungsabschluss 11,0 % (Fach)Abitur 86,0 % Sonstige 1,0 % * je nach Bundesland auch Berufsreife, Berufsbildungsreife, erster allgemeinbildender Schulabschluss, erfolgreicher Abschluss der Mittelschule Quelle: BERUFENET ( Stand: J

32 Ausbildung in einer Werbeagentur Richtig bewerben Tipps BEWERBUNG ALS SYSTEMINFORMATIKER Referenzen (z. B. Webprojekte) Grundlagenkenntnisse und Interesse an Computer und Technik Mutig, kreativ, ausgefallen Arbeitsproben Gute Deutschkenntnisse Selbstständigkeit 32 J

33 Ausbildung in einer Werbeagentur Richtig bewerben Tipps CHECK-LISTE Inhalte: Lichtbild, Lebenslauf, Anschreiben, Anlagen (Zeugnisse, Zertifikate etc.) Aus welchen Grund bewerbe ich mich? Warum bewerbe ich mich bei dieser Werbeagentur? Warum bin ich für diesen Ausbildungsplatz geeignet? Habe ich bereits Erfahrungen in dem Bereich gesammelt? Findet sich mein berufliches Interesse auch in meinen Hobbies wieder? ACHTEN AUF Rechtschreibung/Grammatik Ausdruck Richtigen Ansprechpartner Die Bewerbungsform (online oder postalisch) Schriftbild vereinheitlichen Keine Eselsohren/keine Flecken Anlagen als Kopie verschicken SO NICHT! 33 J

34 PRAKTIKA IN WERBEAGENTUREN MEHR ALS KAFFEE KOCHEN... Orientierung in der Berufswelt Passt der Job zu mir? Um erste Erfahrungen zu sammeln Einblicke in Arbeitsabläufe Eigene Stärken und Schwächen erkennen (Bei welchen Aufgabenstellungen bin ich wirklich gut? Welche beruflichen Herausforderungen liegen mir ganz besonders?) Zum Berufsziel passende Praktika verbessern den eigenen Marktwert Erhöhen die Chance auf eine Einstellung Tipps: Interesse zeigen, mitreden Motivation zeigen 34 J

35 PLAN B ZU EINER AUSBILDUNG IN EINER WERBEAGENTUR SCHULISCHE AUSBILDUNG PRAKTIKUM AUSLAND STUDIUM 35 J

36 Plan B zu einer Ausbildung in einer Werbeagentur AUSBILDUNG BEI DER KOMM.AKADEMIE OSNABRÜCK Ausbildung Kauffrau/-mann zur Marketingkommunikation / Mediengestalter/in Digital und Print 1. Ausbildungsjahr: Theoretische und praktische Lehrinhalte 18 Monate Praktikum Letztes halbes Jahr: Vorbereitung auf IHK-Prüfung Quelle: 36 M

37 Plan B zu einer Ausbildung in einer Werbeagentur SCHULISCHE AUSBILDUNG IN UND UM OSNABRÜCK Gestaltungstechnische/r Assistent/in (GTA) (Osnabrück, Münster, Bielefeld) Dauer: 2 Jahre (160 Stunden in Betrieben) Gebühren: 250 (1. Jahr); 200 (2. Jahr) Schwerpunkt: Gestaltung und Bearbeitung von Bildern sowie grafischen Elementen Corporate Design entwickeln und gestalten Betriebliche Geschäftsprozesse erkunden und analysieren Quelle: 37 M

38 Plan B zu einer Ausbildung in einer Werbeagentur STUDIUM IN UND UM OSNABRÜCK Studium Kommunikationsmanagement B.A. (z. B. in Lingen) Schwerpunkt: Öffentlichkeitsarbeit Dauer: 6 Semester Drei Pflichtpraktika Studium Media & Interaction Design B.A. (z. B. in Osnabrück) Studiengang verbindet grundständiges Design- Studium mit Grundlagen der IT-Technologie, Psychologie und Kommunikationstheorie Schwerpunkt: Gestaltung realer und virtueller Interfaces Dauer: 7 Semester Quellen: M

39 Plan B zu einer Ausbildung in einer Werbeagentur STUDIUM IN UND UM OSNABRÜCK Studium Gestaltung B.A. (z. B. in Bielefeld) Visionäre Gestaltungskonzepte in der Gesellschaft von morgen zu verwirklichen, die sich ganzen neuen wirtschaftlichen, finanziellen und gestalterischen Anforderungen zu stellen hat Studienrichtungen: Fotografie und Medien / Grafik und Kommunikationsdesign Dauer: 6 Semester Studium Kommunikationswissenschaften B.A. (z. B. in Münster) Schwerpunkt: Öffentlichkeitsarbeit, Rezipientenforschung, Medienwandel, Kommunikatorforschung, Journalismusforschung Dauer: 3 Jahre Quelle: 39 M

40 Plan B zu einer Ausbildung in einer Werbeagentur STUDIUM IN UND UM OSNABRÜCK Studium Fachbereich Design B.A. (z. B. in Münster) Schwerpunkte: Kommunikationsdesign, Illustration, Mediendesign, Produktdesign Dauer: 6 Semester Studium Medieninformatik und Gestaltung (z. B. in Bielefeld) Umgang mit Softwaretechnologien, Entwicklung von Systeme verknüpft mit der Welt der Medien und Kommunikation, 70 % des Studiums besteht aus Informatik Dauer: 7 Semester Quellen: M

41 UNTERSCHIEDE IN WERBEAGENTUREN 41 J

42 Unterschiede in Werbeagenturen KLASSISCHE WERBEAGENTUREN Schwerpunkt bei den klassischen Medien (Printmedien, Fernsehen und Radio) Strategische Kommunikationsberatung Konzeption von Kampagnen FULL-SERVICE WERBEAGENTUREN Komplexe Leistungen (Alle werblichen Leistungen werden abgedeckt) Planung, Herstellung und Durchführung von Werbung inkl. Beratung, Gestaltung und Mittlung von Werbung Klassische Medien Online Marketing Social-Media Marketing Websiteentwicklung Direkt-Marketing-Aufgaben Pressearbeit 42 J

43 Unterschiede in Werbeagenturen WEBAGENTUREN Kommunikation im Internet Technische Dienstleister (Website gestalten und umsetzen) Onlineshops INTERNETAGENTUREN Mehr als nur eine Website gestalten (Marketing, Vertrieb und Verkauf) Mediengerechte Umsetzung der Werbe-, Marketing- und Kommunikationsstrategien Online Marketing Social-Media-Marketing (z. B. Facebook-Kampagnen) 43 J

44 Unterschiede in Werbeagenturen PR-AGENTUREN Entwickeln Veranstaltungen/Events Pressemitteilungen schreiben Pressekonferenzen organisieren Kontakte zu Medienvertretern knüpfen Entwickeln Aktivitäten, die dazu führen, dass Berichte darüber in die Medien gelangen MEDIAAGENTUREN Beratung für die Auswahl des am besten geeigneten Medium Schaltung von Anzeigen oder Spots DIALOGMARKETING- AGENTUREN Dialogmarketing-Agenturen Direkter Dialog zwischen Anbieter und Kunden Gestalten Mailingaktionen -Marketing Social-Media-Marketing 44 J

45 ZAHLEN, DATEN, FAKTEN 45 M

46 Zahlen, Daten, Fakten ANZAHL VON WERBEAGENTUREN STAND in Osnabrück 798 in Niedersachsen in Deutschland Quellen: M Info: In der Stadt Osnabrück bilden 42 Ausbildungsbetriebe und im Landkreis Osnabrück 27 Betriebe in Berufen der Werbewirtschaft aus. IHK Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim

47 Zahlen, Daten, Fakten GRÖSSTEN & UNABHÄNGIGEN WERBEAGENTUREN DEUTSCHLAND (STAND 2015) 1. Agenturgruppe Serviceplan (Hauptsitz München) 2015: Umsatz von 250 Mio. mehr als Mitarbeiter 2. Jung von Matt (Hamburg) 2015: Umsatz von 77,3 Mio. 797 Mitarbeiter 3. Media Consulta (Berlin) 2015: Umsatz von 54,93 Mio. 328 Mitarbeiter Quelle: 47 M

48 Zahlen, Daten, Fakten VERDIENSTE IN WERBEAGENTUREN 48 J

49 Zahlen, Daten, Fakten Verdienste in Werbeagenturen GEHÄLTER FÜR AZUBIS Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation Im Durchschnitt brutto: 1. Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Fachinformatiker Systemintegration Im Durchschnitt brutto: 1. Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Einstiegsgehalt: (brutto) Einstiegsgehalt: (brutto) Quellen: J

50 Zahlen, Daten, Fakten Verdienste in Werbeagenturen GEHÄLTER FÜR AZUBIS Mediengestalter/-in Digital und Print Medienkaufmann/-frau Im Durchschnitt brutto: 1. Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Im Durchschnitt brutto: 1. Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Ausbildungsjahr: Einstiegsgehalt: (brutto) Einstiegsgehalt: (brutto) Quellen: J

51 Zahlen, Daten, Fakten MEDIENGESTALTER DIGITAL UND PRINT OSNABRÜCK 2016 Anzahl der Auszubildenen in Osnabrück weiblich männlich Lehrjahr 2. Lehrjahr 3. Lehrjahr 1. Lehrjahr 2. Lehrjahr 3. Lehrjahr 1. Lehrjahr 2. Lehrjahr 3. Lehrjahr Beratung und Planung Konzeption und Visualisierung Gestaltung und Technik Quelle: Verband Druck und Medien NordOst e.v. 51 M

52 Zahlen, Daten, Fakten BERUFE DER WERBEWIRTSCHAFT NEU EINGETRAGENE AUSBILDUNGSVERTRÄGE Osnabrück Stadt Mediengestalter Bild und Ton Mediengestalter für Digital- und Printmedien Kaufmann für Marketingkommunikation Landkreis Osnabrück Mediengestalter Bild und Ton Mediengestalter für Digital- und Printmedien Kaufmann für Marketingkommunikation Stand jeweils zum 31. Dezember Quelle: IHK Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim 52 M

53 Zahlen, Daten, Fakten DRUCHSCHNITTSGEHALT IN DER WERBUNG DEUTSCHLAND 2016 Mitarbeiter im Marketing PR Manager Creative Director Geschäftsführer Controller Projektmanager Art Director Designer Texter Quelle: 53 M

54 Zahlen, Daten, Fakten UMSATZ DER KOMMUNIKATIONS- UND WERBEAGENTUREN DEUTSCHLAND & PROGNOSE 2016 Quelle: 54 M

55 Zahlen, Daten, Fakten ALTER DER MITARBEITER IN AGENTUREN DER KOMMUNIKATIONSBRANCHE Quelle: 55 M

56 FRAGERUNDE Die Präsentation steht für die nächsten vier Wochen unter folgendem Link zur Verfügung: /rotarier/ 56

57 Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! bwc Werbeagentur GmbH Neulandstraße Osnabrück