METHODEN ZU KOLLEKTIONSANALYSE am Beispiel Sissi Götze, Berlin

Transkript

1 KOLLEKTIONSANALYSE

2 METHODEN ZU KOLLEKTIONSANALYSE am Beispiel Sissi Götze, Berlin

3 KOLLEKTIONSANALYSE Die Kollektionsanalyse umfasst folgende Aspekte: > Artikelgruppen > Modelle pro Artikelgruppe > Variationen pro Modell > Gewichtung der Artikelgruppen innerhalb der Kollektion > Vergleich mehrere Kollektionen hinsichtlich > Artikelgruppen > Modelle pro Artikelgruppe > Variationen pro Modell > Gewichtung der Artikelgruppen innerhalb der Kollektion > Ermittlung der Übereinstimmungen > Ermittlung der erfolgreichen Kollektionsteile. > Ermittlung von Handschrift und Stil > Je größer und vielteiliger eine Kollektion ist, desto aufwendiger die Analyse.

4 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 2014

5 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION fw 14/15

6 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15

7 ANALYSE

8 1 Sortierung der Kollektion nach Artikelgruppen

9 KOLLEKTIONSMATRIX Die Sortierung der Einzelmodelle und Ensembles in Artikelgruppen, macht erkennbar, aus welchen Artikeln sich eine Kollektion zusammensetzt.

10 KOLLEKTIONSMATRIX Wendet man diese Sortierung auf mehrere Saisons an und vergleicht die Ergebnisse miteinander, ergibt sich ein Grundmuster, das (fast immer) auch auf die folgende Kollektionen angewendet werden kann.

11 KOLLEKTIONSMATRIX Artikel werden in einer Kollektion immer dann wieder aufgelegt, wenn sie in der Saison erfolgreich gelaufen sind oder von Bedeutung aus Sicht es Marketings. z.b.- > Handschrift/ Markenzeichen eines Designers

12 KOLLEKTIONSMATRIX Der Bausatz einer Kollektion variiert je nach Jahreszeit. Dennoch laufen erfolgreiche Styles in auf die Jahreszeit angepasster Version häufig weiter.

13 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 2014

14 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 2014 > SORTIERUNG NACH ARTIKELGRUPPEN Hosen Jacken Hemden T-Shirts Shorts

15 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > SORTIERUNG NACH ARTIKELGRUPPEN Hosen Jacken Hemden

16 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > SORTIERUNG NACH ARTIKELGRUPPEN Hosen Jacken Hemden T-Shirts Shorts

17 2 Vergleich der Artikelgruppen von ss14/fs14-15/ss16

18 > Vergleich der Artikelgruppen ss 2014 fw 14/15 ss 2015 Hosen Hosen Hosen Jacken Hemden T-Shirts Jacken Hemden Jacken Hemden T-Shirts Shorts Shorts

19 Ergebnis: Hosen Jacken Hemden T-Shirts Kernartikel Saisonartikel Shorts

20 3 Sortierung der Artikelgruppen nach Modellen

21 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > ARTIKELGRUPPE JACKEN

22 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > Sortierung der Artikelgruppe nach Modellen JACKE 1 JACKE 2 JACKE 3 JACKE4 JACKE 5

23 4 Ermittlung der Anzahl der Modelle pro Artikelgruppe

24 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 2014 > ANZAHL DER MODELLE PRO ARTIKELGRUPPE 3 Hosen 4 Jacken 2 Hemden 2 T-Shirts 3 Shorts

25 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > ANZAHL DER MODELLE PRO ARTIKELGRUPPE 3 Hosen 4 Jacken 3 Hemden

26 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > ANZAHL DER MODELLE PRO ARTIKELGRUPPE 5 Hosen 6 Jacken 4 Hemden 2 T-Shirts 3 Shorts

27 5 Vergleich: Gewichtung der Artikelgruppen

28 Vergleich der Anzahl der Modelle pro Artikelgruppe unterhalb der Kollektionen Artikelgruppe Saison Saison Saison Durchschnitt ss 2014 fw 14/15 ss 2015 Hosen Jacken Hemden Sommerware: T-Shirts 2 x 2 2 Shorts 3 x 3 3 TOTAL

29 Sortierung der Artikelgruppen nach Gewichtung Artikelgruppe / Durchschnitt Jacken 3-4 Hosen 3 Hemden 3 Sommerware: Shorts 3 T-Shirts 2 > Die Kollektionsbreite ist in diesem Fall sehr überschaubar, dadurch ergibt sich eine sehr homogene Gewichtung der Produktgruppen. TOTAL Modelle

30 5 Ergebnis Kollektionsmatrix:

31 Kollektionsbasis: Spring/Summer Jacke 1 Jacke 2 Jacke 3 Hemd 1 Hemd 2 Hemd 3 Hose 1 Hose 1 Hose 1 Shorts 1 Shorts 2 Shorts 3 T-Shirt 1 T-Shirt 2

32 Nach dem gleichen Prinzip erfolgt die Analyse > Variationen pro Modell Beispielsweise Farb- oder Materialvariationen

33 SISSI GÖTZE / KOLLEKTION ss 15 > Anzahl der Variationen pro Modell JACKE 1 2 Variationen JACKE 2 2 Variationen JACKE 5 2 Variationen JACKE 3 1 Modell JACKE 4 1 Modell

34 ...

35 6 Identifizierung von wiederkehrenden Modellen

36 Gegenüberstellen der Artikelgruppen aus den verschiedenen Saisons

37 Gegenüberstellen von Artikelgruppen in den verschiedenen Saisons > BEISPIEL HEMDEN Kollektion ss 15 Kollektion fw 15/16 Kollektion ss 14

38 Gegenüberstellung der Artikelgruppen reduziert auf Basismodelle Kollektion ss 15 Kollektion fw 15/16 Kollektion ss 14

39 Identifizierung von Übereinstimmungen

40 Artikel nach Übereinstimmungen sortieren H 1 - ss 15 H 2 - ss 15 H1 - ss 14 H2 - fw 15/16 H4 - ss 15 H2 - ss 14 H3 - fw 15/16 H1 - fw 15/16 H 3 - ss 15

41 Ergebnis Identifikation wiederkehrender Artikel: Hemden

42 BEISPIEL 2 HOSEN

43 Gegenüberstellen von Artikelgruppen in den verschiedenen Saisons > BEISPIEL HOSEN Kollektion ss 15 Kollektion fw 15/16 Kollektion ss 14

44 Gegenüberstellen von Artikelgruppen in den verschiedenen Saisons > BEISPIEL HOSEN

45 Ergebnis Identifikation wiederkehrender Artikel: Hosen

46 Nach dem gleichen Muster erfolgt auch die > Stil-Analyse

47 7 Stil Analyse

48 > Welche Elemente, Farben, Details, Fits o.ä. tauchen immer wieder auf? > Welcher läßt sich Stil daraus ablesen?

49 Übung Welche Übereinstimmungen stellen Sie bei folgenden Modellen fest? Wie würden sie diese beschreiben?

50 fw 15/16 ss 15

51 fw 15/16 ss 15 > versetzte Ärmeleinsatznähte

52 fw 15/16 ss 15 > stark verkürzte Oberteil Silhouette Kastige Passform

53 fw 15/16 ss 15 > hoch geschlossene Hemden

54 Beschreibung Gestaltungsstil von Sissi Götze: Knabenhafter Style Puristische Gestaltung Klare Linienführung 50ger Jahre Anleihen Sehr reduzierte Farbgebung Stark verkürzte Hosen Hohe Taillen Verkürzte Oberteile Ungewöhnliche Ärmeleinsatznähte an den Hemden Versteckte Knöpfe an den Ärmeln Bügelfalten Hochgeschlossene Krägen Kurz-über-langen Doppel-Ärmel (Fast) keine Muster Keine Prints, Stickereien, Geflechte, Drapierungen oder Raffungen