NEXT PRACTICE CAMPAIGNING. Julius van

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1 NEXT PRACTICE CAMPAIGNING Julius van de Laar

2 Julius van de Laar julius.com

3 Julius van de Laar Experte für Strategie- & Kampagnenentwicklung Gründer der Campaigning Academy Berlin Wahlkampfberater, u.a. für Barack Obama in 2008 & 2012 Berät politische Organisationen, NGOs & Unternehmen zu Themen wie Kampagnenstrategie & -Entwicklung, Kommunikation & Mobilisierung ThemenFokus: Multi-Channel-Campaigning, Message Development, Storytelling, Social Media, Data- & Targeting-Strategien, Mitgliedergewinnung & Mobilisierung Sowie Workshop-Moderation VAN DE LAAR CAMPAIGNING Tel.: julius.com Chausseestraße 116, Berlin Twitter:

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12 Bush 82,0 Rubio 55,0 Sanders 28,4 Clinton 27,9 Werbeausgaben Cruz Christie 16,5 22,0 im Februar in Millionen $ Kasich 14,0 Trump 10,0 Carson 5,4 Quelle: SMG Delta, New York Times 0 22, ,5 90

13 Jeb Bush

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15 3% in Iowa

16 $14 Millionen Werbung in Iowa

17 ca. 5,000 Stimmen

18 $2,800 je Stimme

19 Digital Campaigning

20 Test & Track EVERYTHING

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22 Splash-Page Media Button Baseline sign-up rate: 8.26%

23 Variationen Test BUTTON: MEDIA: SIGN UP GET INVOLVED IMAGE LEARN MORE FAMILY IMAGE JOIN US NOW CHANGE IMAGE SIGN UP NOW BARACK S VIDEO SPRINGFIELD VIDEO

24 ONLINE FUNDRAISING

25 TESTING

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27 BETREFFZEILEN-TEST Some scary numbers If you believe in what we re doing... Last call: Join Michelle and me Would love to meet you Do this for Michelle I will be outspent Change The most popular Obama Michelle time Deadline: Join Michelle and me Thankful every day TESTING The one thing the polls got right...

28 SOCIAL MEDIA

29 Four more years. Most liked picture ever Most re-tweeted ever

30 TARGETED SHARING THE SECOND CIRCLE

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33 98% ALLER AMERIKANER, 154 MILLIONEN AMERIKANER (50%) NUTZEN FACEBOOK DIE AUF FACEBOOK SIND, SIND MIT JEMANDEM BEFREUNDET, DER OBAMA

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35 78% OF PEOPLE WHO GOT LOBBIED BY THEIR FRIENDS TO VOTE FOR BARACK OBAMA WENT ON TO VOTE FOR BARACK OBAMA. - JIM MESSINA

36 WER SIND DIE RICHTIGEN WÄHLER?

37 DATA

38 Prius-Fahrer 80% Obama Wähler

39 Propensity Modeling 0SCORING & SCORING SUPPORT MODELS 100

40 LESSONS LEARNED

41 MESSAGE MATTERS

42 Test & Target EVERYTHING

43 EVERYONE HAS GOT A PLAN. UNTIL THEY GET PUNCHED IN THE MOUTH.

44 EGAL WAS SIE TUN BLEIBEN SIE: AUTHENTISCH

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46 Julius van de Laar julius.com

47 VIELEN DANK CAMPAIGNING ACADEMY BERLIN Tel.: Chausseestraße 116, Berlin

48 Julius van de Laar Julius van de Laar ist als Kampagnen- und Strategieberater für Unternehmen und Non-Profit Organisationen international tätig. Nach dem Studium der Politik- und Kommunikationswissenschaften in den USA engagierte sich Julius van de Laar zwei Jahre als hauptamtlicher Wahlkämpfer im Präsidentschaftswahlkampf für Barack Obama. Nach dessen Wahlsieg brachte er seine Erfahrungen als externer Berater in den deutschen Bundestagswahlkampf 2009 ein. Im US-Wahlkampf 2012 leitete van de Laar für Präsident Obamas Präsidentschaftskampagne die Schlussmobilisierung im Swingstate Ohio gründete er die Campaigning Academy ein Weiterbildungsinstitut für strategische Kommunikation in Berlin