Smartes Content- und Influencer Marketing in Social Communities
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- Magdalena Kruse
- vor 5 Jahren
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Transkript
1 Smartes Content- und Influencer Marketing in Social Communities
2 Wer wir sind...
3
4 Fandom powered by Wikia ist die weltweit größte Entertainment Fan-Seite. Wir sind die Stimme der Fans. Besucher finden hier Neuigkeiten, Kommentare, Geschichten zum Lesen und Teilen über ihre Lieblings-TV-Serien, Filme, Videospiele und mehr. Gegründet von Jimmy Wales in 2006 vereint Fandom heute mehr als Fan Communitys und zieht weltweit mehr als 190 Millionen monatliche Uniques an.
5 WE ARE A POWERFUL COMBINATION + 360,000+ Authentic, fan-authored communities Original, Leading Editorial Fan Contributor Program Best Of Web Wikia Content Curation Source: Wikia Analytics
6 SKALIERBARE INHALTE & COMMUNITYS 500M PAGE VIEWS PRO MONAT / EU 55M USER PRO MONAT / EU 75M PAGE VIEWS PRO MONAT / DACH 10M USER PRO MONAT DACH 48M + Inhaltsseiten 360K + COMMUNITYS 120K GAMES COMMUNITYS 100K ENTS COMMUNITYS 140K LIFESTYLE & ANDERE COMMUNITYS Quellen: Wikia Analytics June 2016, Quantcast 2016, Google Analytics 2016
7 SKALIERBARE GENRE-STÄRKEN TV FILM VIDEO SPIELE COMICS BÜCHER LIFESTYLE MUSIK 2.6M User 800K User 3.2M User 900K User 730K User 1M User 240K User 44K Communitys 14K Communitys 120K Communitys 15K Communitys 21K Communitys 140K Communitys 10K Communitys Quellen: Google Analytics (DACH Users pro Monat), Wikia Analytics (Communitys weltweit)
8 43M + Artikel 37.9M + Artikel 13M + Artikel Seit 2006 Seit 1851 Seit 2001 Quellen: Wikia, The New York Times, Wikipedia
9 REGELN
10 ACHTEN SIE AUF DIE BRAND SAFETY: DREI SCHUTZSCHILDE FÜR QUALITÄT -I- WIKIA COMMUNITY CENTRAL -II- VOLUNTEER SPAM TASK FORCE -III- TOP COMMUNITY ADMINS & FANS Speziell geschulte Wikia-Mitarbeiter überwachen die Volunteer Spam Task Force und patroullieren durch die Communitys & implementieren spezielle Bots um die Einhaltung der ToU zu gewährleisten. Leidenschaftliche (freiwillige) Wikia Nutzergruppen die es sich zur Aufgabe gemacht haben, alle Arten von Spam und Vandalismus auf der Seite zu finden und zu beseitigen. Wikias aktivste Admins und Fans die sich einer qualitativ einwandfreien Umgebung in ihren Communitys verschrieben haben und ihre Communitys von Spam & Vandalismus freihalten.
11 REGELN FÜR CONTENT- UND INFLUENCER MARKETING IN COMMUNITIES SPIELERISCH, HERAUSFORDERND, INFORMATIV: - Spannend für den User - Marke oder Thema des Produktes, sollten spielerisch erlebbar sein - User sollten zum Mitmachen angeregt werden - Stay in touch den Kontakt zum interessierten User aufnehmen und halten
12 REGELN FÜR CONTENT- UND INFLUENCER MARKETING IN COMMUNITIES If it fails - accept & change/ improve it If it works grow it & come back
13 LÖSUNGEN
14 FAN FACTS HIER ZÄHLEN NUR DIE FAKTEN Fans teilen ihr Expertenwissen in den Fan Facts. Kuratiert mit der Hilfe von Fandom-Experten entsteht Liste der obskursten Fakten, die nur die größten wissen können. Top 10 Fakten direkt aus der Community rund um die größten Releases in Das Format ist leicht teilbar über Social Media.
15 HYUNDAI & FAN FACTS: 20 WEGE JEMANDEM ZU SAGEN, DASS MAN IHN LIEBT Hyundais New Thinking: A Message to Space Video Kampagne - Brand Awareness - Brand Affinität - Steigerung von Video Views Lösung: FAN FACTS: 20 WAYS TO TELL SOMEONE YOU LOVE THEM Fans stellten eine Liste der schönsten Romantik- und Liebesszenen der Pop-Kultur zusammen. Zusätzliche location targeted Banner, In-ad Video und Social Posts, führten zu einer hohen User Beteiligung und einem signifikanten Anstieg der Videoviews des Hyundai Spots. Total Video Views: 903,700 (164% of client s goal of 550K!) Total Fan Program Page Views: Total Fan Program Engagements: 1540 (Fan Submissions & Comments)
16 CONTENT MARKETING LÖSUNGEN EINZIGARTIG, ORGANISCH, EINFACH VON FANS FÜR FANS Aktiviert durch Wikia und Influencer direkt an der Leidenschaft der User Breite Ansprache von Usern auf der Plattform (Reichweite) Generiert einzigartige und teilbare Inhalte Markeninscenierung über Themen (Word of mouth)
17 INSTANT EXPERT ULTIMATIVER GUIDE FÜR FANS Instant Expert bietet Fans und Interessierten tiefe Einblicke in die neuesten Filme & Games auf der Basis von kuratierten Inhalten ein Crashkurs von Fans für Fans. Interessante Videoinhalte Interaktive Elemente Durch Community-Experten erstellte Inhalte.
18 QUIZZES TESTE DEIN FAN- WISSEN Durch eine Serie von Fragen können Fans ihre eigene Persönlichkeit mit der ihrer Lieblingscharaktere vergleichen oder ihr Wissen innerhalb eines Ratespiels testen. Unterhaltsame Art und Weise, um sich im eigenen Fantum zu beweisen. Fans können die Ergebnisse mit Freunden über Social Media teilen.
19 VERSUS & FAN TOURNIERE WIE WEIT WIRD ES DEIN FAVORIT SCHAFFEN? Fans definieren Lieblingscharaktere und stellen sie innerhalb des Turniers auf. Der Charakter mit den meisten Votes kommt in die nächste Runde. Am Ende kann es nur einen geben! Fans arbeiten bei der Erstellung zusammen und stimmen dann ab. Die letzten beiden Favoriten treten in einem Community- Finale gegeneinander an.
20 VIELEN DANK
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