Messemarkt Brasilien im Blick

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1 Impulse entstehen durch Teamwork Messemarkt Brasilien im Blick Mehr als Samba, Karneval und Caipirinha Bei den Messeexperten ging es 2013 besonders brasilianisch zu. Für verschiedene brasilianische ist mac regelmäßig auf deutschen Messen im Einsatz. Im Auftrag der Messe Frankfurt baute mac die beeindruckende Präsentation des Gastlandes Brasilien auf der Buchmesse Für Braskem, weltweit größter Hersteller von Biopolymeren mit Sitz in São Paulo, realisierte mac den Messestand auf der Kunststoffmesse K. Und auf der Anuga präsentierte die brasilianische Rindfleisch-Exportagentur ABIEC Fleischgenuss aus Brasilien auf 700 Quadratmetern Ausstellungsfläche. Die Aufträge erfolgen meist über brasilianische Agenturen wie Bäumle Organização de Feiras, die für staatliche Institutionen wie Apex-Brasil weltweit Messeprojekte und Gemeinschaftsauftritte brasilianischer Unternehmen entwickelt und organisiert. Starkes Wirtschaftswachstum Doch werfen wir einen Blick nach Brasilien, wo 2014 die besten Fußballnationen um den WM-Titel kämpfen werden: Der flächen- und bevölkerungsmäßig fünftgrößte Staat der Erde wies 2012 ein Bruttoinlandsprodukt von Milliarden USD auf. Die in den letzten Jahren zum Teil stark wachsende Wirtschaft macht das Land zu einem attraktiven Markt für deutsche Unternehmen. Die deutschen Ausfuhren nach Brasilien sind seit 2008 um 35 Prozent gestiegen. Durch die steigende Kaufkraft der Brasilianer entwickelt sich auch der Messemarkt schnell und kräftig. Attraktiver Messemarkt Entsprechend der Größe des brasilianischen Marktes gibt es in Brasilien eine Vielzahl von Messen mit lokalem, regionalem, nationalem oder internationalem Charakter. Drei Viertel aller Messen finden in São Paulo im wirtschaftsstarken Süden des Landes statt. Die deutschen Messegesellschaften haben das Potenzial des brasilianischen Messemarktes bereits entdeckt und transportieren ihre Themen nach Südamerika. So positioniert sich beispielsweise die CeMAT SOUTH AMERICA, veranstaltet von Hannover Fairs Sulamérica, einer Tochtergesellschaft der Deutschen Messe AG, inzwischen als kontinentale Leitmesse für Intralogistik. Gut vorbereitet Wer sich für einen Messeauftritt in Brasilien interessiert, sollte sich nicht nur auf Samba, Karneval und Caipirinha freuen, sondern vor allem die zum Teil erheblichen infrastrukturellen und qualitativen Unterschiede im Vergleich zu Deutschland beachten. mac unterstützt deutsche Unternehmen bei ihrem Messeauftritt in Brasilien und arbeitet mit einem Partner vor Ort zusammen, der den Qualitätsansprüchen der Messeexperten gerecht wird. Sie möchten zukünftig auch unser macazin erhalten? Oder Ihre Kontaktdaten haben sich geändert? In diesem Fall wenden Sie sich einfach an unsere Mitarbeiterin Frau Silke Engelmann, Telefon: , silke.engelmann@mac.de.

2 Highlights BASF Human Nutrition Weltweit im einheitlichen Look BASF SE, Geschäftsbereich Human Nutrition Messen Vitafoods, Genf; IFIA, Tokio; IFT, Chicago; FISA, São Paulo; Drinktec, München; IFTS, Mexico City; SSW, Las Vegas; FIE, Frankfurt am Main Messezeitraum Mai bis November 2013 Mischbauweise Überbaute Fläche in m² 54 bis 90 Für verschiedene internationale Messeauftritte übersetzte mac den neuen Marktauftritt Newtrition in ein weltweit einheitliches Erscheinungsbild. Der Systemstand überzeugte durch einen sehr individuellen Architekturcharakter. Die Deckenkonstruktion mit BASF-Dachmarkenlogo bildete die übergeordnete Ebene und sorgte für eine helle, auffallende Beleuchtung. Der Kabinenblock war der Marke Newtrition gewidmet und mit einem vollflächigen Digitaldruck im Schiefertafel-Look versehen, einem Stilelement der Marke, das die Küche der Zukunft abbildet. Besondere Highlights waren die 2D-Lebensmittelgrafiken, ergänzt durch 3D-Elemente wie Regale mit Produktaufstellern. Zur Information dienten die Produktstelen an den Standaußenseiten inklusive modernster Technik wie ipads. Agentur XEO GmbH Architekten Matthias Noll (mac) und Sonja Heinrich (BASF SE) mac-projektmanager Kevin Dickscheid Bauknecht Raumerlebnis zwischen Tradition und Innovation Bauknecht Hausgeräte GmbH, Stuttgart Messe Temporärer Showroom, Hotel Adlon Berlin Messezeitraum 7. bis 9. September 2013 individuell Überbaute Fläche in m² 240 Nach dem Prinzip Raum im Raum wurde im prunkvollen Palaissaal des Hotel Adlon ein temporärer Showroom für geladene Händler von Bauknecht geschaffen. Der von außen vollflächig mit 132 m² Echtglas-Spiegeln verkleidete Präsentationsraum griff die moderne Geradlinigkeit der Marke Bauknecht auf und ging gleichzeitig eine Symbiose mit dem Saal ein. Abgeschottet von der Außenwelt erwartete die Gäste im Innern die neue Bauknecht Markenwelt. Die anthrazitfarbenen und schwarzen Präsentationsmodule sowie Materialien wie Schiefer und grau gebeiztes Holz bildeten einen starken Kontrast zu dem in Pastelltönen ausgestatteten Hotel. Besondere Herausforderung für mac war die Logistiksituation vor Ort, die eine Entladung des kompletten Materials von Hand erforderte. Agentur didid brand environments, Hamburg mac-projektmanager Alexander Ody

3 Sammlung Gauselmann Historische Automaten neu aufgestellt Gauselmann AG, Espelkamp Projekt Sammlung Gauselmann, Deutsches Automatenmuseum Museumseröffnung 10. Oktober 2013 individueller Innenausbau Überbaute Fläche in m² 490 Von Musikboxen über Unterhaltungsautomaten bis hin zu Warenautomaten sortiert nach Kategorien zeigt die Dauerpräsentation im Deutschen Automatenmuseum rund 250 historische Exponate. mac realisierte den Innenausbau der Sammlung Gauselmann. Die Ausstellungsstücke werden zum Teil in Vitrinen in einer aufwendig produzierten, modularen Einbauwand präsentiert. Besonderes Highlight sind überdimensionale, individuell aus Holz gefertigte Icons, wie zum Beispiel ein riesiger Flipperfinger, die den jeweiligen Bereich symbolisieren. Auf Informationsstelen erfahren die Besucher mehr über die kulturellen und historischen Hintergründe der Exponate und ihrer Erfinder. Interfaces zu einzelnen Aspekten, wie beispielsweise kleine mechanische Spieluhren, animieren zur Interaktion. Agentur Atelier Markgraph mac-projektmanager Markus Galle HAIMER Klare Übersicht Haimer GmbH, Igenhausen Messe EMO, Hannover Messezeitraum 16. bis 21. September 2013 individuell Überbaute Fläche in m² 324 Durch eine schlichte, moderne Architektur vermittelte der Messeauftritt von HAIMER Klarheit und Größe und stand für die Innovation und Qualität der Produkte des europäischen Marktführers im Bereich Werkzeugspanntechnik. Der Ausstellungs- und der Aufenthaltsbereich waren optisch voneinander abgetrennt, um die Produkte optimal in Szene zu setzen. Transluzente Stoffbahnen mit farbigen Lichtspielen trennten die beiden Flächen, ohne jedoch abzuschotten. Produkthighlights wurden im Präsentationsbereich durch auffällige Stoffkuben, welche die Form der Podeste aufnahmen und die Exponate beleuchteten, besonders hervorgehoben. Eine Spange aus dunklem Holz grenzte den Raum für Besprechungslounge und Barzone ab. Hier erzeugten warmes Licht, Grautöne und Pflanzen ein angenehmes, einladendes Ambiente. mac-architekt Sabine Wagner mac-projektmanager Horst Weber

4 Wirtgen Group, bauma Innovative Bautechnologien aus neuer Perspektive Wirtgen Group auf der bauma 2013 in München Aus einer Höhe von fünf Metern konnten die Besucher der bauma 2013 in München die neuesten Baumaschinen der Wirtgen Group bestaunen. Erstmalig präsentierte sich das Unternehmen auf zwei Ebenen. Ein 316 Meter langer Skywalk verknüpfte den Hauptpavillon mit den fünf Themenpavillons und ermöglichte einen Überblick über die rund 96 Groß-Exponate der vier Marken Wirtgen, Vögele, Hamm und Kleemann auf insgesamt Quadratmetern Ausstellungsfläche. Das Konzept des Messeauftritts sah vor, die beiden Geschäftsfelder Road Technologies und Mineral Technologies ausgewogen darzustellen. Gleichzeitig galt es, dem Besucher den Mehrwert, der aus den vier starken Marken resultiert, sowie das umfassende Dienstleistungsspektrum der Wirtgen Group anschaulich zu präsentieren. So ergab sich eine Messepräsentation auf zwei Ebenen. Auf der unteren Ebene zeigte die Wirtgen Group ihre Produkte sowie die Technologien der einzelnen Marken. Oben, entlang des Skywalks, der die einzelnen Baukörper miteinander verband, erfuhren die Besucher mehr über das Dienstleistungsspektrum des Unternehmens und konnten die Exponate hautnah aus einer ganz neuen Perspektive erleben. Neben der Gesamtkoordination des Messebaus verantwortete mac bei diesem komplexen Projekt die Gewerke Stahlbau, Sonderpräsentationen, technische Gebäudeausrüstung wie Aufzüge und Klimatisierung, Grafik sowie Innenausbau. Welche Dimensionen die Realisation des riesigen Messestandes der Wirtgen Group umfasste, verdeutlicht die Bauzeit von insgesamt fünf Monaten. Dieter Kick, verantwortlich für die Aufbauleitung bei der Wirtgen Group, weiß, wie wichtig es ist, für diese Herkulesaufgabe einen erfahrenen Partner an der Seite zu haben: Die Zusammenarbeit mit mac war während der gesamten Projektlaufzeit einwandfrei und partnerschaftlich. In solchen Projekten muss man sich aufeinander verlassen können und die Herausforderungen, die auftreten, schnell und unbürokratisch lösen. Nach 2007 und 2010 realisierte mac dieses Jahr zum dritten Mal den Messeauftritt der Wirtgen Group auf der bauma, der weltweit größten Messe der Baumaschinenbranche. Dabei vergrößerte sich die Ausstellungsfläche immer wieder und das Projekt nahm stetig an Komplexität zu. Standarchitektur: concept26 mac-projektmanager: Ralf-Thomas Becker

5 marken im raum kommunikation 4 Ausstellungsraum Messen im Spannungsfeld von Vertrieb, Marketing und Einkauf Expertenforum marken im raum kommunikation4 Messebau zum Anfassen Neuer Ausstellungsraum Die Kommunikation der eigenen Qualität, eine konsistente Markenausrichtung und das Nutzen von Chancen waren Themen, mit denen sich das von mac veranstaltete Expertenforum marken im Raum kommunikation 4 im Oktober 2013 in Langenlonsheim beschäftigte. kommunikation 4 ist eine neue Plattform von Experten für Experten der dreidimensionalen Markenkommunikation im Raum. Dieser fügten die Initiatoren eine weitere vierte multisensorische Erlebnisdimension hinzu, welche erwiesenermaßen für die nachhaltige Verankerung von rauminszenierten Botschaften grundlegend ist. Auf unterhaltsame Art und Weise berichteten renommierte Referenten über Perspektiven, Praxisbeispiele und Lösungswege rund um das Thema Messen im Spannungsfeld von Vertrieb, Marketing und Einkauf. Chancen nutzen Was nützt es, gut zu sein, und niemand weiß es? Unternehmen befinden sich heute nicht nur im Wettbewerb um die Qualität, sondern vor allem auch im Wettbewerb um die Kommunikation der Qualität. Der bekannte Bestseller-Autor und Vortragsredner Hermann Scherer gab wertvolle Impulse, Inspiration, Information und Motivation, wie sich Unternehmen vom Wettbewerb abheben können. Chancen gibt es Tausende, man muss sie nur finden, so der Keynote-Speaker. Er ermutigte die Teilnehmer des Expertenforums quer zu denken, loszulassen und Dinge immer wieder infrage zu stellen: Arbeiten Sie nicht im Unternehmen, sondern am Unternehmen. Konsistente Markenausrichtung Gerade in Krisensituationen rückt die Relevanz eines strategiekonformen Auftritts der Marke in den Vordergrund, machte Henrik Rutenbeck, Geschäftsleiter Marketing der Loewe Opta GmbH, deutlich. Die Historie der Marke Loewe ist von Krisen geprägt. Umso wichtiger war und ist für den Premium-TV-Hersteller eine konsistente Markenausrichtung, die an allen Kontaktpunkten, auf Messen, am Point of Sale und in der Kommunikation, gelebt wird. Zusammenspiel aller Fachabteilungen Wie die Wirtgen Group komplexe Einkaufsprozesse kontrolliert, erläuterte Michael Bous, Leiter Einkauf und Disposition bei der Wirtgen GmbH. Er betonte: Ganz wichtig ist die Teamarbeit zwischen den Fachabteilungen Einkauf und Marketing, ebenso wie mit unseren Partnern. Die Teilnehmer, Unternehmensvertreter aus den Bereichen Einkauf, Vertrieb und Marketing, nahmen viele neue Anregungen und Erkenntnisse für ihre tägliche Arbeit mit nach Hause. Das nächste Expertenforum findet im November 2014 statt. Seien Sie dabei! Weitere Informationen unter Welcher Bodenbelag passt zum Standkonzept? Bei welchem Stoff wirkt die Hinterleuchtung am besten? Welche neuen Möglichkeiten bietet die multimediale Technik? Wer einen Messeauftritt plant, steht vor vielen Entscheidungen, die es hinsichtlich der Gestaltung zu treffen gilt. In unserem neuen Ausstellungsraum am Standort Langenlonsheim können Sie die vielfältigen Aspekte, Möglichkeiten und Materialien eines Messestandes live am Objekt und mit allen Sinnen erleben. Wir zeigen Ihnen aktuelle Trends, Entwicklungen und die Zukunft des Messebaus. Das Spektrum reicht von unterschiedlichen Messebausystemen, Holzarten oder Bodenbelägen über bedruckbare Materialien wie Stoffe, Glas oder Folie bis hin zu verschiedenen Möbeldarstellungen. Darüber hinaus demonstrieren wir Ihnen die neuesten Techniken multimedialer Präsentation. Unseren Ausstellungsraum mit angeschlossenem Besprechungsraum können Sie auch für Veranstaltungen mieten beispielsweise für Schulungen Ihres Messepersonals. Neugierig? Sprechen Sie Ihren Projektleiter an, wenn Sie Messebau live in unserem Ausstellungsraum erleben möchten.

6 ADAM-Award für Simonswerk Rezertifizierung Sustainable Company mac erneut als Sustainable Company zertifiziert Nachhaltigkeitssiegel des Branchenverbandes FAMAB mac erfüllt zum zweiten Mal die Kriterien für das Nachhaltigkeitssiegel Sustainable Company powered by FAMAB. Das System dient der Überprüfung nachhaltigen und verantwortungsvollen Wirtschaftens in der Live-Kommunikation. Anhand eines neun Bereiche umfassenden Kriterienkatalogs wurde mac hinsichtlich seiner Maßnahmen in puncto Nachhaltigkeit durchleuchtet und bewertet. Ergebnis ist die erfolgreiche Zertifizierung durch den FAMAB. Die Branchenstandards für nachhaltiges Wirtschaften in der Live-Kommunikation erarbeitete der FAMAB gemeinsam mit einem Arbeitskreis sowie den renommierten Partnern CO ² OL und Viabono. Als Mitglied im Arbeitskreis und größtes Pilotprojekt war mac maßgeblich an der Entwicklung der formulierten Kriterien beteiligt erhielt mac als eines der ersten Unternehmen das Nachhaltigkeitssiegel Sustainable Company powered by FAMAB. Goldener Apfel für SIMONSWERK ADAM-Award für den Messeauftritt auf der BAU 2013 Beschläge, die bewegen mit ihrem neuen Messekonzept auf der BAU 2013 begeisterte die SIMONSWERK GmbH nicht nur die Fachleute, sondern auch die Jury des ADAM-Awards für ausgezeichnete Markenund Messeauftritte. Für die schlüssige und schnörkellose Präsentation des führenden Herstellers von Türbändern und Bandsystemen verlieh der FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.v. den ADAM- Award in der Kategorie M (Messeauftritte bis 150 Quadratmeter). Die Idee und das Konzept des Messeauftritts entwickelte die Agentur gambit marketing & communication GmbH. Das Architekturbüro PLANWERK übernahm die Planung und die Messeexperten von mac realisierten den Messestand. Der Auftritt überzeugte durch einen weithin sichtbaren Eyecatcher, der das Produkt in seiner Funktion zeigt, so das Jury-Statement. Das Zentrum bildete eine 6,50 Meter lange und 3,40 Meter hohe Türenwand mit verschiedenen beweglichen Türen aus ausgefallenen Materialien alle ausgestattet mit SIMONSWERK Bandsystemen. Ein Blickfang, der auf beeindruckende Weise die Produktvielfalt von SIMONSWERK widerspiegelte und zu praktischen Erkundungstouren animierte. Produktpräsentationen in hell ausgeleuchteten Vitrinen, die gleichzeitig als Beratertische fungierten, sowie ein großes Regal mit 70 herausnehmbaren Handmustern ergänzten die Inszenierung. Poetisch ist die Gestaltung im hinteren Teil des Auftritts: Tänzer interpretieren den Begriff der Bewegung in minimalistischen Tanzsequenzen. Alles in allem: konsequent und durchdacht!, ergänzte die Jury. Unter dem Motto Welcome to blühende Landschaften feierten rund Gäste am 7. November 2013 in der Glashalle der Leipziger Messe die Gewinner der FAMAB ADAM & EVA Awards. Der FAMAB vergibt den ADAM-Award für herausragende Messe- und Markenauftritte abseits von Messen und Messebeteiligungen. Impulse entstehen durch Teamwork mac in bewegten Bildern Seit 40 Jahren sind wir Messebauer aus Leidenschaft. Als zuverlässiger Partner bieten wir unseren Kunden jede Unterstützung, die sie für die erfolgreiche Entwicklung und Umsetzung ihrer Projekte benötigen. Mit unserem aktuellen Imagefilm auf gewähren wir Ihnen Einblick in unsere Arbeit, unsere Produktionsstätten und unser Leistungsspektrum. Schauen Sie hinter die Kulissen von mac! Impressum Herausgeber mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH An den Nahewiesen Langenlonsheim Telefon: Telefax: info@mac.de Verantwortlich für den Inhalt Gernot Becker Redaktion VisCom360, Mainz