Copytest. für Bewerber/innen im Bereich Text/Konzeption. Hannover, 9. August 2010

Transkript

1 Copytest für Bewerber/innen im Bereich Text/Konzeption. Hannover, 9. August 2010 B&B. Werbeagentur GmbH Georgstraße 56 // Hannover Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) //

2 Hannover und der rote Faden. Wir bei B&B. sind schon ein wenig stolz, in Hannover zu arbeiten. Wer Hannover langweilig findet, hat es einfach noch nicht entdeckt, finden wir. Deshalb gehen wir mit dir auf Entdeckungstour: Du entdeckst Hannover und wir entdecken dein Talent zum Texten. In Hannover gibt es einen roten, aufgemalten Streifen auf dem Boden, der Touristen im Rundgang durch die Stadt führt den sogenannten Roten Faden. (Informier dich am besten gleich hier: Er führt Interessierte nicht nur an Sehenswürdigkeiten, sondern auch an vielen Unternehmen vorbei. Und für einige davon sollst du Werbung machen.

3 Augen auf im Kreisverkehr. Halte Ausschau nach Ideen. Nimm dir genug Zeit und löse die folgenden Aufgaben sorgfältig. Uns interessiert, wie du schreibst und vor allem wie du denkst, beobachtest, kombinierst und konzipierst eben deine Ideen. Versuche aus bekannten Bahnen auszubrechen, spiel mit dem Medium, denk dir etwas selten bis nie Gesehenes aus. Es muss nicht immer die ganzseitige Zeitungsanzeige sein vielleicht spielt die Anzeige ja mit dem redaktionellen Text um sie herum. Ein Radiospot könnte ja auch zu einer ganz bestimmten Zeit laufen. Und Außenwerbung muss nicht immer ein Plakat sein. Stell Grenzen in Frage und steck in jede Idee Kombinationsgeist! Natürlich sollte deine Wortwahl trotzdem knackig-frisch sein. Weitere Tipps gibt s bei den Aufgaben. Wir wünschen dir bei deiner Entdeckungstour viel Erfolg und hoffen, dass du bald schon über den echten roten Faden vor unserer Eingangstür gehst.

4 Aufgabe 1: Durchschnitt. Los geht die Reise an der Touristeninformation. Vielleicht hast du dieses Vorurteil auch schon einmal gehört: Hannover sei Durchschnitt, irgendwie mittelmäßig. Nicht besonders klein, aber auch nicht besonders groß. Nicht besonders regnerisch, aber auch nicht besonders sonnig. Ein Starbucks haben wir erst seit kurzer Zeit und einen Gucci-Shop noch gar nicht. Ach ja: akzentfrei Hochdeutsch sprechen wir auch noch. Wie zeigst du den Leuten, dass Hannover genau der richtige Ort zum Reisen, Wohnen und Arbeiten ist und alles andere als langweilig? Schreibe für das Stadtmarketing ein Viral, also einen kurzen Film bis zu 1:00 Min., der das Potential hat, rasend schnell von Usern weiterempfohlen zu werden. Sorg dafür, dass bald ganz Facebook, Youtube und sonstiges Online-Deutschland weiß: Hannover hat was drauf! Tipp: Bei Virals gilt es umso mehr, Grenzen zu durchbrechen. Hier darf ruhig alles ein wenig lauter sein. Du musst nicht unbedingt vornehm sein, sei gewagt, witzig, schockierend, überraschend löse irgendeine Emotion beim Betrachter aus. Denn was keine Emotionen auslöst, wird auch keinen berühren. Versuch auch über neue Mechaniken nachzudenken, z. B. ein Foto des Users in das Video mit einzubinden (personalisierbares Viral) oder entwickle eine neue Mechanik, die wir noch nicht kannten. Du brauchst nichts zu zeichnen, kannst es aber tun, wenn es deine Idee unterstützt. Grundsätzlich reicht die Beschreibung mit Worten.

5 Aufgabe 2: Ein Megahertz für Luise. Seitdem es die tolle dreistöckige Ernst-August Galerie gibt, zieht sie viele Hannoveraner in ihren Bann. Man kann dort günstig parken, wird nie nass bzw. schwitzt nicht und man hat die Wahl zwischen etwa 150 Läden. Aber es gibt noch andere Galerien, z.b. die Galerie Luise. Dort ist schon etwas weniger Laufpublikum, es gibt weniger Läden und wahrscheinlich auch weniger Parkplätze wir haben nicht nachgezählt. Du sollst dafür aber umso besser recherchieren, denn du schreibst einen Radiospot für die Galerie Luise. Ziel: die Besucherzahlen ordentlich anzukurbeln und zwar dauerhaft. Tipp: Radiospots sind eine anspruchsvolle Disziplin. Versuche trotzdem, aus der Masse an Autohaus-Angeboten, Scheibenglas-Reparaturen und sonstigen kreativen Höhenflügen positiv hervorzustechen. Wenn dir aber einfach nichts einfallen will, kannst du ein besonderes Event in der Galerie stattfinden lassen, das im Radiospot beworben wird.

6 Aufgabe 3: B&B. und das WWW. Nachdem du an der Oper vorbeigelaufen bist, erinnert dich der Duft der Steakhäuser und italienischen Restaurants auf der Georgstraße daran, dass du noch nichts gegessen hast. Ein paar Meter weiter ist der Eingang unserer Agentur. Einer unserer Mitarbeiter und damit deiner potentiellen Kollegen hat irgendwann einmal einen QR-Code an unsere Eingangstür geklebt. Wenn man ihn mit dem Handy abfotografiert, kommt man direkt auf unsere Website. Das ist heute schon fast ein Muss. Aber vielleicht hast du ja eine völlig neue Idee, wie man Neue Medien nutzen kann! Zeige deine Konzeptionsstärke in neuen Kommunikations-Technologien und nutze Facebook, iphone, QR-Codes, Augmented Reality, Twitter & Co. oder einen Mix aus mehreren für eine B&B.-Idee. Damit soll es der Agentur gelingen, neue Kunden in der Online-Welt möglichst zielgruppengerecht anzusprechen. Aber wie erreicht man dort Marketing-Entscheider? Tipp: Informier dich über die oben genannten Technologien und Websites, falls nicht bereits geschehen. Vielleicht gelingt es dir, auch eine virale Komponente einzubauen. Die Empfänger könnten z.b. Facebook-Inhalte mit ihren Freunden/Kollegen teilen, sodass unsere Botschaft ohne unser Zutun verbreitet wird. Recherchiere Kampagnen, die Online und Mobile nutzen. Sollte die Aufgabe dir schwer fallen, schick uns einfach eine Facebook-Idee, die der Personalgewinnung dient.

7 Aufgabe 4: Augen zu und durch. Als du B&B. passierst, kommst du an einem Kiosk, einem Subway und einem Bäcker vorbei und machst dir schon einmal Gedanken, wo du dich in deiner Mittagspause verpflegen würdest. Du gehst weiter und erblickst das architektonische Meisterwerk der NORD/LB-Zentrale. Dahinter kannst du durch die Bäume schon fast den Maschsee schimmern sehen, wo im Sommer das Leben tobt. Dort tummelt sich so mancher Jogger, Skater oder faul-am-strand-lieger. Apropos: nach einigen Metern kommst du am Maritim-Hotel vorbei, wo deine nächste Aufgabe auf dich wartet. Schreibe die Copy für eine Anzeige (den Text unterhalb der Headline). Ein fleißiger Texter hat die Headline schon ausgedacht: Ihr Traumhaus. Von dir brauchen wir noch den erklärenden Text. Vorgabe: Die Copy soll maximal 150 Wörter haben, weil die Grafikabteilung den Text sonst nicht setzen kann. Tipp: Suche einen netten Einstieg und einen passenden Ausstieg, erkläre die Headline und die Vorzüge des Hotels. Achte dabei auf möglichst gut lesbare Sätze (keine allzu tiefe Verschachtelung). Der Text darf ruhig lebendig sein; der Leser sollte sich nie wirklich langweilen. Du brauchst keine Grafikarbeit zu leisten, aber wenn du eine Idee für ein besonders passendes Motiv hast, kannst du es gern mit Worten beschreiben.

8 Aufgabe 5: Appetitschnäppchen. Weil du von den vielen Hotel-Gedanken schon ein wenig müde bist, überspringst du ein paar Stationen. Nachdem du dir den Landtag angeschaut hast, an der Leine entlang geschlendert bist und einen Blick auf die Altstadt werfen durftest, stehst du vor der Markthalle. Dort übrigens nicht weit von B&B. kann man sich an verschiedenen Mittags-Ständen für 3 Euro satt essen. Oft gilt dort noch das Marktschreier-Prinzip. Näherst du dich dem Stand neugierig und guckst in die Pfannen, wirst du lautstark vom attraktiven Angebot überzeugt: Alles nur 3 Euro. Sie können sich selbst etwas zusammenstellen. Getränk nur 1,50 Euro. Wählen Sie aus verschiedenen Pfannen. Geht das auch kreativer? Schreib einen Marktschreier-Text, der das Zeug hat, dass hungrige Interessenten sofort an diesem Stand Platz nehmen. Tipp: Versetz dich in die Lage eines Hungrigen, der nicht genau weiß, wo er bei der großen Auswahl der Markthalle Platz nehmen soll. Gibt es vielleicht eine Sonderaktion? Eine kleine Gratiszugabe? Oder schaffst du es nur mit der Kraft des Wortes? Das bleibt dir überlassen.

9 Aufgabe 6: Die Marke Du. Nach einer Stärkung in der Markthalle stehst du mitten am Kröpcke, dem zentralsten Ort Hannovers. Von dort sind es nur 2 Minuten bis zu B&B., bis zum Hauptbahnhof und bis zur Ernst-August-Galerie. Praktisch denkst du dir, und es wäre doch toll, wenn es mit dem Job bei B&B. klappt, jetzt wo du Hannovers Vorzüge etwas besser kennen lernen konntest. Aber wie gehst du sicher, dass du überzeugen kannst? Stell dir vor, du könntest für dich werben, wie ein Unternehmen. Du hättest ein ordentliches Budget und eine Agentur, die alles für dich umsetzt. Aber die Idee käme von dir. Wie würdest du uns überzeugen? Tipp: Schreib einfach auf, wie du mit einem cleveren Einfall demonstrieren würdest: Ich habe Ideen, die verkaufen! Ob du dich nun mit voll aufgedrehter Stereoanlage vor die Agentur stellst und einen Radiospot für dich abspielst, ein Zeppelin steigen lässt oder (immer gern gesehen) eine Online-Idee konzipierst, bleibt dir überlassen. Auch hier reicht die Beschreibung mit Worten. Du musst auf keinen Fall etwas wirklich entwerfen oder gar produzieren lassen. Wir sind gespannt!

10 Viel Erfolg! Deine Ausarbeitungen müssen in keinem besonderen Format und auch nicht durchdesignt sein, es reicht ein einfaches Word-Dokument. Wichtig sind uns nur deine Ideen und dein Schreibstil. Bitte schicke uns deine Bearbeitung des Copytests an folgende Adresse, wir freuen uns. Per an oder schriftlich an: B&B. Werbeagentur GmbH Georgstraße Hannover