Die Website als Selbstmarketing- Instrument. So wird als Energieberater für KMU. Ihre Website zu Ihrem besten Außendienstler

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1 Die Website als Selbstmarketing- Instrument So wird als Energieberater für KMU Ihre Website zu Ihrem besten Außendienstler Elke Fleing. Berufung selbstständig Inhalte Übersicht ist Trumpf: Usability Konzept der Website Wehret den Abmahnungen: Rechtliche Pflichtangaben Damit Ihr Unternehmen gefunden wird: SEO ist kein Zauberwerk Beispiele Elke Fleing. Berufung selbstständig 2 1

2 Usability ist Trumpf Usability heißt Nutzerfreundlichkeit Die Website sollte übersichtlich und schlüssig strukturiert sein Die Menüpunkte sollten eher unkreativ benannt sein, also so, wie die Nutzer es erwarten Die Texte sollten klar, einfach und bildhaft geschrieben und ebenfalls gut gegliedert sein Fotos, Grafiken und Videos sollten so viel wie möglich eingesetzt werden Möglichst jede Unterseite sollte mit einem Klick erreichbar sein Die Site sollte barrierearm programmiert werden Elke Fleing. Berufung selbstständig 3 Minimal-Anforderungen Website Startseite: Wo bin ich, was finde ich hier, welchen Nutzen habe ich? Leistungen (Dienstleister) oder Shop (Händler): Übersichtlich gegliedert, gute Suchfunktion Über uns/profil/portrait: Wer steht hinter dem Unternehmen? Philosophie/Credo: Wofür steht das Unternehmen/der Unternehmer? Referenzen/Testimonials: Empfehlungen Anderer sind die besten Vertrauensbildner Service-Seiten/News/Blog: Wissen verschenken, um sich als Experte zu positionieren und News aus dem Unternehmen, um Identifikation der Nutzer zu erreichen Kontakt: Alles Nötige, Wichtige, um extrem leicht und gut erreichbar zu sein Impressum: Rechtssicheres Impressum ist Pflicht in Deutschland. Vorsicht: Abmahn-Gefahr! Elke Fleing. Berufung selbstständig 4 2

3 Impressum ist Pflicht Bei allen Websites, auch bei Blogs, auch bei Facebook-Seiten ist ein Impressum Pflicht. Sonst drohen teure Abmahnungen. Es muss leicht erkennbar und von jeder Unterseite aus mit 2 Klicks erreichbar sein. Die Seite darf Impressum Kontakt oder Anbieterangaben heißen. Elke Fleing. Berufung selbstständig 5 Website - Checkliste Content Manangement-System (CMS) oder statische Site? Professionell machen (lassen) Nutzer ist Kaiser Inhalt ist König Suchmaschinen-Optimierungs- (SEO) und Suchmaschinen-Marketing- (SEM) Aspekte beachten Basislager Website Texte und Bilder: Urheberrecht und bei Fotos auch Recht am eigenen Bild beachten (Vorsicht: Abmahn-Gefahr!) Elke Fleing. Berufung selbstständig 6 3

4 Damit Ihr Unternehmen gefunden wird: SEO ist kein Zauberwerk Elke Fleing. Berufung selbstständig 7 Google Ranking Faktoren 2012 Quelle: Dort gibt s auch ein 30-seitiges, gut verständliches Whitepaper, das alle Faktoren und Zusammenhänge erklärt (gratis) Elke Fleing. Berufung selbstständig 8 4

5 Flash? Hübsch aber... Vorteile Enorm kreative Filme möglich Schriften darstellbar, die die Browser nicht kennen Nachteile Suchmaschinen finden in den Filmen keinen Text, schlecht fürs Ranking der Website Auf mobilen Geräten wie iphone und ipad können Flash-Inhalte gar nicht erkannt werden Elke Fleing. Berufung selbstständig 9 Keywords einsetzen Keywords richtig einsetzen: Beim Texten die Suchmaschinenoptimierung beachten Schon bei der Domainwahl vom wichtigsten Keyword inspirieren lassen. Keywords im möglichst kurzen (max. 60 Zeichen) - Seitentitel vorkommen lassen. Keyword der speziellen Seite möglichst zu Beginn der Hauptüberschrift verwenden. Keywords des Textes schon zu Beginn des Textes verwenden und innerhalb des Textes mit einer Keyworddichte von 1 % bis 3 % - dennoch auf die Qualität des Textes achten. Im Namen von Bilddateien und im Alternativtext von Bildern ebenfalls Keywords verwenden Elke Fleing. Berufung selbstständig 10 5

6 Links und Suchmaschinen Links sind das A und O fürs Ranking Ihrer Website Interne Links: Gut geeignet, um Leser zu binden und sie verbessern das Ranking, weil Google die Site leichter indexieren kann. Ausgehende Links zu qualitativ guten Seiten fördern Ihren Expertenstatus und werden von Google honoriert. Eingehende (Back-) Links von vielbesuchten, guten, themenrelevanten Sites in der gleichen Sprache wie Ihre Website sind enorm wichtig für Ihre SEO: Sie bringen Besucher von den verlinkenden Seiten und pushen Ihre Website bei Google maßgeblich nach vorn. Aussagekräftige Linktexte mit Keyword sind gut für die Suchmaschinen-Position Mehr lesen Sie im Artikel Gute Texte von Fred Muster Mehr über gute Texte lesen Sie hier Elke Fleing. Berufung selbstständig 11 Content meets SEO: 10 Tipps 1. Einzigartige Inhalte: Google straft Duplicate Content ab 2. Vielseitige Medien: Je mehr verschiedene Medien (Bilder, Videos, Podcasts...) Sie einsetzen, desto häufiger werden Sie gefunden und desto besser ist Ihre Site gerankt. 3. Aktualität der Inhalte: Je häufiger Sie Inhalte aktualisieren und aktualisieren, desto höher wird Ihre Site gerankt. 4. Regelmäßigkeit der Aktualisierungen: Sie werden von Google registriert und in Sachen Ranking belohnt. 5. Auch die Menge macht's: Auch die Anzahl der HTML-Seiten einer Internetpräsenz wirkt sich positiv aufs Ranking aus. Elke Fleing. Berufung selbstständig 12 6

7 Content meets SEO: 10 Tipps 6. Alter: Seit langem vorhandene Internet-Präsenzen werden von Google für wichtig erachtet Alter einer Site wirkt sich aufs Ranking aus. 7. Domain-Endung: Im deutschsprachigen Raum wirkt sich die.de- Endung am positivsten aufs Ranking aus. 8. Metatag Keywords: Inzwischen völlig unwichtig für die Suchmaschinen-Position. 9. Metatag Description: Unwichtig für Suchmaschinen-Position, aber wichtig für die Klick-Rate. 10. Für niedrige Bouncerate sorgen: In der Description nicht zu viel versprechen, damit die Besucher nach Klick auf Ihre Website nicht enttäuscht sofort weitersuchen. Das führt zur Abwertung bei Google. Elke Fleing. Berufung selbstständig 13 Gut gefunden werden den Suchmaschinen helfen Website-Programmierung per CMS Content Management Systeme trennen die Dateien strikt zwischen Funktions und Layout-Befehlen einerseits und Inhalt andererseits, daher finden Suchmaschinen in den Inhaltsdateien proportional mehr relevanten Text. Die bekanntesten CMS: WordPress, Drupal, Joomla! und Typo3 Elke Fleing. Berufung selbstständig 14 7

8 Das blanke Grauen: Kaum lesbar, Null Struktur, absolut oldfashioned Elke Fleing. Berufung selbstständig 15 Na ja:schlechte Bildqualität, Startseite fällt mit der Eigenlob-Tür ins Haus, CD passt nicht gut Elke Fleing. Berufung selbstständig 16 8

9 Modern, optisch ansprechend, klar und übersichtlich Elke Fleing. Berufung selbstständig 17 Gut gegliedert, schöne Bilder Elke Fleing. Berufung selbstständig 18 9