Frankfurter Allgemeine Magazin Objektprofil 2018

Transkript

1 Frankfurter Allgemeine Magazin Objektprofil 2018

2 Inhaltsverzeichnis Seite Redaktion und Positionierung 3 Leserschaft 17 Media 22 Fazit 29 Seite 2

3 Redaktion und Positionierung Inspiration für einen großartigen Lifestyle Seite 3

4 Positionierung Frankfurter Allgemeine Magazin Die USPs für die Leser Das Frankfurter Allgemeine Magazin ist das Lifestyle-Magazin für kluge Köpfe Intelligenz Die Frankfurter Allgemeine steht für exzellenten Journalismus dieser zeichnet auch das F.A.Z. Magazin aus. Format Groß, bildstark und modern so präsentiert das F.A.Z. Magazin seine Themen. Lifestyle Die Redaktion inszeniert anspruchsvolle Lifestyle-Themen von Mode über Genuss zu Technik. Seite 4

5 Wir nehmen Lifestyle-Themen ernst. (...) Darin drückte sich das Ziel aus, die schönen Seiten des Lebens von der Unterstellung zu befreien, sie seien einfach nur schön. Themen wie Mode, Design, (...) Popkultur, Kunst, Reise, Sport oder Freizeit entspringen Grundbedürfnissen des Menschen. Und wenn man sie journalistisch gut aufarbeitet, dann machen sie beim Lesen sogar Spaß. Alfons Kaiser, verantwortlicher Redakteur F.A.Z. Magazin Seite 5

6 Redaktion Die schönsten Seiten des Lebens für eine anspruchsvolle Leserschaft Fashion, Design, Genuss und mehr in einer besonderen Ästhetik Im F.A.Z. Magazin finden die Leserinnen und Leser der F.A.Z. Inspiration rund um einen gehobenen Lifestyle, modische Outfits und modernes Design. Es liegt am zweiten Samstag jedes Monats der F.A.Z. bei, hinzu kommen bis zu fünf Extras im Jahr. Renommierte Redakteure und ein weltweites Korrespondentennetzwerk schaffen ein besonderes Lifestyle-Erlebnis. Mode, Accessoires, Uhren, Trends, Schönheit, Design, Kunstmarkt, Technik, Genuss und Reise das sind die Themen, die die Redaktion in einem großartigen Magazin inszeniert. Opulente Bilder, großzügige Layouts und faszinierende Interviews und Reportagen bringen Lifestyle hier ganz groß raus. Seite 6

7 Redaktion Faszinierende Facetten eines großartigen Stils Ausgaben Ausgaben + 3 EXTRAs! EXTRA Design EXTRA Beauty EXTRA Genuss Seite 7

8 Redaktion Starke Themen und einzigartige Speziale Affine Umfelder für viele Branchen Karlikatur Prêt-à-parler Mode Uhren/Schmuck Genuss Kunstmarkt Schönheit Mood/Mut Design Grüße aus Werkstatt Seite 8

9 Redaktion Inspiration, Innovationen und neue Ideen Prêt-à-parler Wie kommt man in das Heft hinein? Mit kleinen Texten auf den ersten Seiten. Unter Prêtà-parler finden sich Trend- Tipps, Ausstellungshinweise, Produktvorstellungen und die Kolumne Kinderkram, für die Feuilleton-Redakteur Tilman Spreckelsen spannende Spiele auswählt. Seite 9

10 Redaktion It s all about Fashion Mode und Accessoires Das F.A.Z. Magazin bietet Fashion pur: Mit aufwendig produzierten Modestrecken inszeniert es Trends und Styles. Unser Redakteur Alfons Kaiser sucht auf den internationalen Modenschauen nach den Looks der Saison. Aus Paris, Mailand, New York, London und Berlin bringt er spannende Geschichten rund um Designer und Models mit. Die besten Schuhe, Brillen, Taschen, Uhren und andere Accessoires runden das Mode-Angebot ab. Seite 10

11 Redaktion Die Anregungen des Monats Mood/Mut Jennifer Wiebking ist als jüngste Redakteurin im Team den Trends am nächsten. Für ihre Seite Mood/Mut stellt sie Eindrücke zusammen, die sie zu Anregungen des Monats in Bild und Text macht. Seite 11

12 Redaktion Einfach gut aussehen Schönheit Das Ressort Schönheit im F.A.Z. Magazin gibt einen umfassenden Überblick: Natürlich geht es auf den Seiten um hochwertige Kosmetik und exklusive Parfums. Aber auch um psychologische und medizinische Fragen, um große Schönheits-Ticks und kleine Beauty-Tricks. Schönheit ist mit ein bis zwei Seiten fester Bestandteil in jedem F.A.Z. Magazin. Seite 12

13 Redaktion Außergewöhnliche Formen und stilvolle Gestaltungstipps Design Design spielt im Leben der Leserinnen und Leser eine große Rolle im F.A.Z. Magazin lassen sie sich inspirieren. Design-Redakteur Peter-Philipp Schmitt hat den Blick für außergewöhnliche Formen und stilvolle Gestaltung. Er präsentiert seine Highlights für drinnen und draußen kurz und prägnant in der monatlichen Rubrik Design als Doppelseite im Magazin. Seite 13

14 Redaktion Künstlerisch wertvoll Kunstmarkt Aktuelle Auktionen und größere Trends sieht der Kunstmarkt voraus. Die Redaktion ist begeistert von Kunstwerken, fasziniert von Künstlern und kritisch gegenüber den Auswüchsen bei Versteigerungen. Seite 14

15 Redaktion Die Welt entdecken Reise Warum nicht in die Ferne schweifen? Freddy Langer, der Leiter des Reiseblatts, und seine Mitarbeiter sind unterwegs zu den spannendsten Reisezielen der Welt. Sie berichten von abgeschiedenen Fluchtorten, anspruchsvollen Wellness- Programmen oder auch echten Abenteuerreisen. Seite 15

16 Redaktion Lässt Männerherzen höher schlagen Werkstatt Welcher Mann träumt nicht davon, eine eigene Werkstatt zu Hause zu besitzen? In der Werkstatt im F.A.Z. Magazin tummelt sich alles, was Displays, Zahnräder und natürlich ganz viel PS hat. Die Rubrik mit Gadgets und Innovationen erscheint regelmäßig in jeder Ausgabe. Seite 16

17 Leserschaft Einkommensstark und lifestylebegeistert Seite 17

18 Leserschaft Premium-Zielgruppe mit Anspruch Leserschaft der F.A.Z.: die anspruchsvolle Elite Das F.A.Z. Magazin erreicht die attraktive Leserschaft der F.A.Z.: die Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur. Zu ihr zählen Menschen mit besonders hohem Haushaltsnettoeinkommen, die erfolgreich im Beruf sind und zur Spitze der Gesellschaft gehören. Sie pflegen einen gehobenen Stil, achten auf Qualität und bekannte Marken. Seite 18

19 AWA 2018 F.A.Z. Magazin Die Leserschaft des F.A.Z. Magazins Soziodemographie im Überblick Geschlecht Struktur in % Index Struktur in % Beruf des Befragten Index Männer 57,4 116 Selbstständige/Freie Berufe* 12,7 210 Frauen 42,6 84 Leitende Angestellte/Beamte 17,8 222 Alter (ø 57 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 24,0 73 Bis 39 Jahre 18,0 51 (Fach-)Arbeiter 1, bis 59 Jahre 36,2 106 Haushaltsnettoeinkommen (ø ) 60 Jahre und älter 45,8 149 Bis unter Euro 13,6 46 Schul- und Berufsbildung bis unter Euro 27,0 70 Volks-/Hauptschule 10, bis unter Euro 25,1 122 Höhere Schule ohne Abitur 23, Euro und mehr 34,3 306 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 11,6 99 Finanzieller Spielraum (ø 758 ) Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 55,3 323 Bis unter 250 Euro übrig 23, bis unter 500 Euro übrig 15, Euro und mehr übrig * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2018;LpA F.A.Z. Magazin = 0,98 Mio. 52,8 162 Seite 19

20 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 Leserschaft Einkommensstarke Leserschaft Die Spitze der Gesellschaft liest die F.A.Z. und das F.A.Z. Magazin Die F.A.Z. Magazin-Leser stehen wie die Leser der F.A.Z. an der Spitze der Gesellschaft: Sie haben einen besonders hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status und besetzen Top-Positionen in der Wirtschaft. Im Vergleich zum Wettbewerb verfügen die Leser der F.A.Z. über das höchste durchschnittliche Haushaltsnettoeinkommen: monatlich rund Euro. Erfolgreiche Entscheider Index Zeit Magazin F.A.Z. Magazin SZ Magazin 310 Welt Print Gesamt (ICON) Entscheider (Teil-/Vollzeit berufstätig und FSLAB**) Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Basis: LpA ; ICON = Trägermedium Welt am Sonntag ** Beruf des Befragten: Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, mittl./kleiner selbstständiger Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, Landwirt, Ltd. Angestellter, Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,45 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2018 Seite 20

21 Leserschaft Zielgruppe für Exklusives Design und Qualität sind gefragt Die Leserinnen und Leser der F.A.Z. sind luxusorientierte Lifestyle mit Qualität Anteile (in %) Konsumenten mit hohem Interesse an Design. Marken und Qualität spielen für sie eine wichtige Rolle. Sie umgeben sich gerne mit schönen Dingen. Hinzu kommt eine große Aufgeschlossenheit für neue Trends und Technologien: Über 43 Prozent der Leser gehören zu den Innovatoren/Trendsetter F.A.Z. Magazin Gesamtbevölkerung Innovatoren und Trendsettern. Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten Luxusorientierte Konsumenten Ich kaufe gern Produkte mit modernem Design (Designorientierte) Basis: LpA F.A.Z (0,85 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,45 Mio.) Quelle: AWA 2018 Seite 21

22 Media Große Umfelder mit Stil Seite 22

23 Media Inspiration mit Format Die USPs für Werbungtreibende Anspruchsvolle Zielgruppe Das F.A.Z. Magazin spricht die lifestylebegeisterte Elite an: eine Zielgruppe, die Design und Luxus genießt und sich das auch leisten kann. Das Frankfurter Allgemeine Magazin ist Inspiration für den Lifestyle der Elite auch mit opulenter Markenkommunikation. Intensive Nutzung Das F.A.Z. Magazin zieht die Aufmerksamkeit auf sich und wird gerne gelesen: durchschnittlich über eine halbe Stunde lang. Markenbotschaften profitieren davon. Hochwertiges Format Das F.A.Z. Magazin präsentiert sich in großem Format, mit brillantem Druck und starkem Papier und bringt Anzeigen so optimal zur Geltung. Seite 23

24 Media Das F.A.Z. Magazin wird intensiv gelesen Nutzungssituation und Aufmerksamkeit Das F.A.Z. Magazin überzeugt die Leserinnen und Leser mit seiner opulenten Form: Es ist markant und fällt im Umfeld der Tageszeitung auf. Damit macht es Lust auf die genussvolle Lektüre für die man sich gerne Zeit lässt. Die Leser/innen finden das F.A.Z. Magazin... auffallend 91Prozent haben das Frankfurter Allgemeine Magazin bemerkt interessant 64Prozent haben im Frankfurter Allgemeine Magazin geblättert/gelesen schön und exklusiv inspirierend 93Prozent ø29minuten der Leser schätzen die Gestaltung des F.A.Z. Magazins lesen die Leser im F.A.Z. Magazin Quelle: F.A.S.-Copytest November 2017 (inklusive F.A.Z. Magazin EXTRA Beauty) Seite 24

25 Media Ausgaben 2018 Themen und Termine Ausgabe Themenschwerpunkt* Erstveröffentlichungstag Anzeigenschluss Druckunterlagenschluss Januar Design Reise Mode 13. Januar Dezember Dezember 2017 Februar Mode Spezial 10. Februar Januar Januar 2018 März Männer Spezial 10. März Januar Februar 2018 April Uhren & Schmuck 14. April März März 2018 EXTRA Beauty (liegt der F.A.S. bei) 29. April März April 2018 Mai Design Spezial 12. Mai April April 2018 Juni Stil 9. Juni Mai Mai 2018 Juli Stil 14. Juli Juni Juni 2018 August Stil 11. August Juli Juli 2018 September Mode Spezial 8. September August August 2018 Oktober Männer Spezial 13. Oktober September September 2018 EXTRA Wohnen & Design 27. Oktober September Oktober 2018 November Uhren & Schmuck 10. November Oktober Oktober 2018 EXTRA Beauty (liegt der F.A.S. bei) 18. November September Oktober 2018 EXTRA Genuss 24. November Oktober Oktober 2018 Dezember Geschenke Spezial 8. Dezember Oktober November 2018 EXTRA Bilder des Jahres 15. Dezember November November 2018 *Neben den aufgeführten Themenschwerpunkten erscheinen in jeder Ausgabe mit Ausnahme der EXTRA-Ausgaben wie gewohnt Beiträge zu den Bereichen Mode, Design, Beauty, Reise, Kunst und Technik. Seite 25

26 Media Standardformate und Preise 2018 Überblick Rabattstaffel 3 Ausgaben: 10 % 6 Ausgaben: 15 % 9 Ausgaben: 20 % 2/1 1/1 1/3 1/2 1/ Anzeigen- und Druckunterlagenschluss für Vorzugsplazierungen liegen jeweils drei Wochen vor den regulären Terminen. Weitere Formate/Plazierungen auf Anfrage. Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Magazin Anzeigen-Preisliste Nr. 6 vom 1. Januar Seite 26

27 Media Vorzugsplazierungen 2018 Überblick U1 U Titel Opening Spread Kampagne FTC Editorial FTC Mitarbeiter FTC Inhalt U4 FTC Bilder aus der Zeitung 1. rechte Seite rechte Seite weitere Seiten: siehe Standardpreise U Anzeigen- und Druckunterlagenschluss für Vorzugsplazierungen liegen jeweils drei Wochen vor den regulären Terminen. Weitere Formate/Plazierungen auf Anfrage. Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Magazin Anzeigen-Preisliste Nr. 6 vom 1. Januar Seite 27

28 Media Frankfurter Allgemeine Medienmarke der Elite Das crossmediale Portfolio F.A.Z. die Tageszeitung der Elite F.A.S. sonntags bei der Elite zu Hause F.A.Z. Magazin großartiger Premium-Lifestyle F.A.Z. Woche für kluge Köpfe mit wenig Zeit F.A.Z. Quarterly Hochglanz mit Tiefgang F.A.Z. Hochschulanzeiger Karrieremagazin für kluge Köpfe F.A.Z. Metropol Wirtschaft in Rhein-Main FAZ.NET Qualitätsjournalismus jederzeit und überall F.A.Z. Kiosk E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen F.A.Z. PLUS das neue digitale Premium-Angebot F.A.Z. Der Tag das Wichtigste der letzten 24 Stunden Social Networks im Dialog mit Spitzenzielgruppen Seite 28

29 Fazit Das Umfeld für opulente Markeninszenierungen Seite 29

30 Fazit Lifestyle mit großartigem Format Emotional und anspruchsvoll rund um Luxus und Lebensart Umfeld Zielgruppe Leistung Nutzung Lifestyle-Themen: Die neuesten Trends aus Mode, Einkommens- und konsumstarke Leserschaft Supplement in der F.A.Z. am Samstag Aufmerksamkeitsstark: Fast 100 Prozent der Leser Accessoires, Design, Reisen, Technik und vielem mehr, immer am zweiten Samstag eines Monats in der F.A.Z. Opulente Umsetzung: Großformatig und hochglänzend Frequenz 2018: 12 reguläre Ausgaben und 4 EXTRAs: Wohnen/Design, der F.A.Z. (AWA 2018) Verkaufte Auflage (F.A.Z. samstags): Exemplare (IVW III/2018) Reichweite: Leser (AWA 2018) bemerken das beigelegte Magazin. 29 Minuten Lesedauer: Durchschnittlich wird das Magazin eine halbe Stunde gelesen. (F.A.Z. Magazin Copytest, November 2017) 2 x Beauty (liegt F.A.S. bei) und Genuss Seite 30

31 Fazit Drei gute Gründe für das F.A.Z. Magazin Die Vorteile auf einen Blick 1 Der exzellente Journalismus der Frankfurter Allgemeinen zeichnet auch das F.A.Z. Magazin aus: Renommierte Redakteure schaffen ein in dieser Form einzigartiges Lifestyle-Magazin. 2 Mode, Accessoires, Uhren, Trends, Schönheit, Design, Kunstmarkt, Technik, Genuss und Reise das sind die Themen, die bestens vernetzte Journalisten, Gastautoren und Fotografen in einem großartigen Lifestyle inszenieren: Das F.A.Z. Magazin ist in der Welt des anspruchsvollen Lifestyles zu Hause. 3 Als Beilage in der F.A.Z. erreicht das F.A.Z. Magazin rund eine Million Leser. Sie zählen zur Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur, schätzen gehobenen Lifestyle, modische Outfits und modernes Design. Das F.A.Z. Magazin inspiriert eine Top-Zielgruppe. Seite 31

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33 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Hamburg (Nielsen I) Bücher, Kunst & Kultur Digital Sales Anschrift des Verlages Telefon: Büro Düsseldorf (Nielsen II) Telefon: Telefon: Immobilienwerbung Telefon: Telefon: International Sales Telefon: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Internet: Büro Frankfurt (Nielsen IIIa) Telefon: Mode und Lifestyle Telefon: Das gesamte Team finden Sie unter: Büro München (Nielsen IIIb, IV) Telefon: Büro Berlin (Nielsen V, VI, VII) Telefon: