FOCUS BRANCHENKOMPETENZ

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1 FOCUS BRANCHENKOMPETENZ FINANCE & SERVICES 2016

2 INHALT REDAKTIONSQUALITÄT ZIELGRUPPENQUALITÄT SERVICEQUALITÄT KONTAKT

3 Die Marke FOCUS steht für seriöse und fundierte Informationen in Finanzmärkten. Beste Voraussetzungen für renditestarke Werbung! 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 FOCUS & FOCUS-MONEY REDAKTIONSQUALITÄT

5 REDAKTIONELLE RELEVANZ GLAUBWÜRDIGE NEWS-TO-USE SIND GEFRAGT Auf den nationalen und internationalen Finanzmärkten werden in jeder Sekunde Milliarden Euro bewegt. Wirtschafts- und währungspolitische Entscheidungen können private Investitionen von einer Minute auf die andere erfolgreich oder zunichte machen. Zu den Gewinnern in diesen auf den ersten Blick nur für Experten durchschaubaren Märkten zählen jene, die bestens informiert sind. Sie beziehen ihr Wissen vor allem aus Quellen, die sich über lange Zeit als zuverlässig erwiesen haben. Denn alles, was mit Geld zu tun hat, ist Vertrauenssache. Seit mehr als zwei Jahrzehnten steht die Medienmarke FOCUS für höchste redaktionelle Kompetenz in der Wirtschafts- und Finanzberichterstattung. Das Nachrichtenmagazin erklärt Zusammenhänge, gibt wertvolle Ratschläge für die private Finanzplanung und weist den Weg für kluge Investitionen. FOCUS-MONEY vertieft die Berichterstattung Woche für Woche mit Informationen rund um Geldanlage, Steuern, Recht, Unternehmen und Märkte. So entstehen attraktive Umfelder für die erfolgreiche Werbung, die sich bis in spitze Entscheider-Zielgruppen genau aussteuern lassen. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 OB ALTERSVORSORGE, VERSICHERUNGEN, IMMOBILIEN, AKTIEN, FONDS ODER ANDERE FINANZPRODUKTE: DIE MARKE FOCUS BIETET IHREN LESERN DEN DURCHBLICK. 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 ANDREAS KÖRNER FACHVERANTWORTLICHER FINANZEN 7 BCN Burda Community Network GmbH

8 WIRTSCHAFT UND FINANZEN IM FOCUS EINE MARKE, ZWEI STARKE PRINT-WERBETRÄGER FOCUS-Ressort: Wirtschaft & Geld FOCUS zeigt Macher und Märkte und präsentiert die wirklich relevanten Wirtschaftsthemen der Woche. Mit nutzwertstarken Infos rund um die persönlichen Finanzen der Leser. FOCUS-MONEY: Das moderne Wirtschafts- und Finanzmagazin FOCUS-MONEY bietet spannende Marktund Produkttrends ebenso wie Wissen für das berufliche und private Finanzmanagement. Themen sind u.a. Unternehmen, Finanzen, Steuern, Recht, Geldanlage, Versicherungen und Karriere. 8 BCN Burda Community Network GmbH

9 FOCUS SORGT FÜR DEN DURCHBLICK UND ZEIGT, WAS FÜR WEN WIRKLICH DRIN IST FOCUS 43/ BCN Burda Community Network GmbH

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11 FOCUS PRÄSENTIERT SPANNENDE PERSPEKTIVEN UND MACHT THEMEN FÜR DIE LESER TRANSPARENT FOCUS 42/ BCN Burda Community Network GmbH

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13 FOCUS HAT DIE FUNDIERTEN INFOS ÜBER DIE WIRTSCHAFT VON HEUTE UND MORGEN FOCUS 41/ BCN Burda Community Network GmbH

14 FOCUS-MONEY LIEFERT TIEFGEHENDE ANALYSEN UND MACHT PRIVATES FINANZMANAGEMENT LEICHTER FOCUS-MONEY 44/ BCN Burda Community Network GmbH

15 FOCUS-MONEY ÖFFNET DEN BLICK FÜR CHANCEN UND WARNT VOR RISKANTEN ANLAGEN FOCUS-MONEY 44/ BCN Burda Community Network GmbH

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17 FOCUS-MONEY BIETET WERTVOLLE ORIENTIERUNG UND BÜRGT DAFÜR MIT SEINEM GUTEN NAMEN FOCUS-MONEY 44/ BCN Burda Community Network GmbH

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19 FOCUS & FOCUS-MONEY ZIELGRUPPENQUALITÄT

20 DIE BESTE STRATEGIE FÜR RENDITESTARKE WERBUNG IN FINANZMÄRKTEN: ENTSCHEIDER ÜBERZEUGEN! ZIELGRUPPEN: FINANCE & SERVICES 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 FOCUS ZIEHT DIE ENTSCHEIDER AN TOP-REICHWEITE UND HOHE AFFINITÄT Berufliche Entscheider sind gerade in Finanzmärkten die unverzichtbare Zielgruppe. Schließlich entscheiden sie über hohe Investitionen im Job ebenso wie über die persönlichen Geldanlagen. Für Werbungtreibende ist dieses investitionsstarke Potenzial eine Top-Zielgruppe, die sie mit der Medienmarke FOCUS gezielt und gleichzeitig reichweitenstark erreichen. FOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen hier nicht nur im Vergleich zum klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern), sondern auch zu Finanz- und Wirtschafts-Titeln. 21 BCN Burda Community Network GmbH

22 ENTSCHEIDER SIND RISIKOFREUDIGE ANLEGER, LASSEN DIE SICHERHEIT ABER NICHT AUSSER ACHT Geldanlage-Typ Index Gesamtbev. in % Risikofreudige Anleger 4,0 190 Sicherheitsbewusster Anleger 36,0 143 Vorsichtiger Anleger 57,5 68 1) Risikofreudiger Anleger, der für höhere Gewinnaussichten in spekulative Anlagen investiert, auch mit dem Risiko, dabei Verluste in Kauf zu nehmen 2) Sicherheitsbewusster Anleger, der die Möglichkeit des Gewinns sorgfältig mit der Gefahr eines Verlusts abwägt und nur überschaubare Risiken eingeht 3) Vorsichtiger Anleger, dem eine geringere, aber sichere Rendite in einer beständigen Anlage wichtig ist und der nicht bereit ist, für eine möglicherweise zu erzielende höhere Rendite ein Risiko einzugehen Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 22 BCN Burda Community Network GmbH

23 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER HOHE AFFINITÄTEN ZUR MEDIENMARKE FOCUS Banken & Versicherungen Gesamtbev. in % Index (Sehr) starkes Informationsinteresse Geldanlagen 26,4 225 FOCUS 248 FOCUS-MONEY Altersvorsorge-Produkte 24, Versicherungen 20, Sehr starkes Themeninteresse in Zeitschriften Geldanlagen, Versicherungen, Steuertipps 4, Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 23 BCN Burda Community Network GmbH

24 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER GEFRAGTE RATGEBER UND KLUGE ANLEGER Ratgeber & Anleger Werde öfters um Rat gefragt: Gesamtbev. in % Index Finanzen/Geldanlage 3, FOCUS Geldanlage-Typ: FOCUS-MONEY Risikofreudiger Anleger 4, Sicherheitsbewusster Anleger 36, Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 24 BCN Burda Community Network GmbH

25 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER PROFIS BEI GELDANLAGEN UND VERSICHERUNGEN Alleinentscheider Geldanlagen & Versicherungen Gesamtbev. in % Index Geldanlagen 26, FOCUS FOCUS-MONEY Bausparvertrag 12, Versicherungen 28, Erwerb Immobilien/Grundbesitz 10, Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 25 BCN Burda Community Network GmbH

26 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER RATGEBER IN GELDANGELEGENHEITEN* Index FOCUS Der Spiegel Stern Für Werbungtreibende in Finanzmärkten kommt es darauf an, Menschen zu erreichen, auf die andere sich in Sachen Finanzen verlassen. Solche Ratgeber sind als Botschafter unverzichtbar im Kommunikationsprozess. Diese Multiplikatoren in Finanzmärkten haben eine hohe Affinität zu FOCUS und FOCUS-MONEY. FOCUS-MONEY 804 Wirtschaftswoche 373 Capital 652 Manager Magazin 657 *In Geldangelegenheiten werde ich von Freunden/Bekannten öfter um Rat gefragt Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2015 I 26 BCN Burda Community Network GmbH

27 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER AKTIVE ONLINE-BANKER* Index FOCUS Der Spiegel Stern Werbungtreibende in Finanzmärkten erreichen mit FOCUS und FOCUS-MONEY Personen, die ihre Geschäfte selbst erledigen. Beste Voraussetzungen, eine attraktive Zielgruppe von renditestarken Investitionen zu überzeugen. FOCUS-MONEY 344 Wirtschaftswoche 357 Capital 329 Manager Magazin 352 * Nutzungshäufigkeit Online-Banking mind. mehrmals wöchentlich Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2015 I 27 BCN Burda Community Network GmbH

28 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER BESITZ/ANSCHAFFUNGSPLAN INVESTMENTFONDS Index FOCUS Der Spiegel Stern Investmentfonds zählen zu den gefragtesten Geldanlageformen, wenn es darum geht, das Risiko zu minimieren und trotzdem eine gute Rendite zu erzielen. Auf besonderes Interesse stoßen werbliche Botschaften zu diesem Thema im Umfeld von FOCUS und FOCUS- MONEY. FOCUS-MONEY 562 Wirtschaftswoche 323 Capital 475 Manager Magazin 459 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 28 BCN Burda Community Network GmbH

29 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER ALTERSVORSORGE-ANLAGE: FONDS-BESITZ* Index FOCUS Der Spiegel Stern Zukunftssicherung ist vor allem in jungen Zielgruppen von hoher Bedeutung. Besonders geeignet für eine längerfristige Anlage sind Fonds und deren Besitzer haben eine hohe Affinität zu FOCUS und FOCUS-MONEY. Schließlich finden Sie darin seriöse und vertrauenswürdige Informationen. FOCUS-MONEY 517 Wirtschaftswoche 480 Capital 495 Manager Magazin 499 * z.b. Immobilienfonds, Investmentfonds etc. Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2015 I 29 BCN Burda Community Network GmbH

30 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER PERS. BESITZ: KAPITAL-LEBENSVERSICHERUNG Index FOCUS Der Spiegel Stern Nach wie vor ist die Kapital- Lebensversicherung eine wichtige Säule im Vorsorgeportfolio. Besitzer dieser Anlageform informieren sich in den Magazinen der Marke FOCUS. Natürlich auch über andere Möglichkeiten der Geldanlage für ein sorgenfreies Alter. FOCUS-MONEY 203 Wirtschaftswoche 205 Capital 208 Manager Magazin 231 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2015 I 30 BCN Burda Community Network GmbH

31 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER PERS. BESITZ: PRIVATE RENTENVERSICHERUNG Index FOCUS Der Spiegel Stern Dass das staatliche Rentensystem an seine Grenzen stößt, wissen die meisten Menschen hierzulande. Bestens informiert darüber sind die beruflichen Entscheider mit privater Rentenversicherung. Sie lesen in FOCUS und FOCUS-MONEY, welche Anlageform sich für sie lohnt. FOCUS-MONEY 234 Wirtschaftswoche 240 Capital 258 Manager Magazin 249 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 31 BCN Burda Community Network GmbH

32 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER PRIVATE KRANKEN- ALS VOLLVERSICHERUNG* Index FOCUS Der Spiegel Stern FOCUS-MONEY Privat krankenversichert zu sein, hat vielfältige Vorteile. Das wissen auch die einkommensstarken Entscheider. Schließlich lesen sie FOCUS und FOCUS- MONEY zwei Magazine, die fundierte und nutzwertstarke Informationen zum Thema Versicherungen bieten. Hervorragende Umfelder für die gezielte Ansprache dieses Top-Potenzials. Wirtschaftswoche 623 Capital 697 Manager Magazin 499 * Persönlicher Besitz; Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 32 BCN Burda Community Network GmbH

33 DIE MARKE FOCUS FÜHRT IM WETTBEWERB UNVERZICHTBAR FÜR ERFOLGSSTRATEGIEN Crossmediale Markenreichweite in % Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (69,24 Mio.) Berufliche Entscheider (5,72 Mio.) 51,5 53,3 33,0 33,7 11,0 12,3 3,7 4,0 FOCUS Dachmarke: FOCUS + FOCUS-MONEY Wirtschaftswoche Manager Magazin Anmerkung: Capital nicht auswertbar; Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Online/Mobile/Apps = Ø Monat Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I 33 BCN Burda Community Network GmbH

34 FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET Titel Erscheinungsweise Copy-Preis Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c /1 S. 4c 2016 FOCUS Wöchentlich 3, * * Der Spiegel Wöchentlich 4, * * Stern Wöchentlich 3, * * FOCUS-MONEY Wöchentlich 4, * * Wirtschaftswoche Wöchentlich 5, Capital Monatlich 7, Manager Magazin Monatlich 8, *Jahresdurchschnittspreis 34 BCN Burda Community Network GmbH

35 FOCUS SERVICEQUALITÄT

36 FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN UND ENTWICKELT MASSGESCHNEIDERTE KOMMUNIKATIONSKAMPAGNEN, DIE SICH BESTENS RECHNEN. 36 BCN Burda Community Network GmbH

37 INHALT SERVICEQUALITÄT DER DIGITALE FOCUS ACTIVE APP AD SPECIALS CROSSMEDIA CASE THEMENSPECIALS BRANCHENREPORT EVENT

38 DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App. Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt. Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe. 38 BCN Burda Community Network GmbH

39 DER DIGITALE FOCUS CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation. Umsetzung mit Deka FOCUS 28/2014 Full Page Gerade in Finanzmärkten ein unverzichtbarer Weg zum Erfolg bei Top-Zielgruppen. Schließlich werden viele Finanzgeschäfte heute online getätigt. Das zeigt auch das Beispiel Deka. Der renommierte Finanzdienstleister der Sparkassenfinanzgruppe nutzte den digitalen FOCUS zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website. Verlinkung auf Website 39 BCN Burda Community Network GmbH

40 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen... Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie Augmented Reality. Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert. Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt. 40 BCN Burda Community Network GmbH

41 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY CASE STUDY OPEL FOCUS 39/2013 FOCUS #39/ Teilnehmer Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR). Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen. Ankündigung des Gewinnspiels auf dem FOCUS Cover Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad mit AR ist fast alles möglich. 41 BCN Burda Community Network GmbH

42 FOCUS AD SPECIALS: FÜR SIE ENTWICKELN WIR MASSGESCHNEIDERTE LÖSUNGEN Z-Cover Aufklappbare Anzeigenseite 42 BCN Burda Community Network GmbH

43 FOCUS THEMEN: NICHT VERPASSEN! THEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN KRANKENKASSE/-VERSICHERUNG NR. 4 EVT AS IMMOBILIEN NR. 11 EVT AS GELDANLAGE NR. 13 EVT AS GEHALT & KARRIERE NR. 16 EVT AS KFZ-VERSICHERUNG Nr. 43 EVT AS ALTERSVORSORGE/FINANZEN NR. 45 EVT AS AUTO UND GELD NR. 46 EVT AS FOCUS NETWORK NR. 1 EVT AS NR. 2 EVT AS NR. 3 EVT AS NR. 4 EVT AS BCN Burda Community Network GmbH

44 EVENTS MIT FINANZPROFIS FOCUS UND FOCUS-MONEY ZEICHNEN AUS Moderation der Verleihung: Marc Bator FOCUS: TK-SALVUS Der Preis zeichnet erfolgreiche und nachhaltige Innovationen im Gesundheitsbereich in Bayern aus. Schirmherrschaft: Bayerische Gesundheitsministerin Melanie Huml FOCUS: Beste Arbeitgeber Einmal im Jahr zeichnet FOCUS Arbeitgeber aus, die von ihren Mitarbeitern besonders gut beurteilt werden. Infos zu allen Events: 44 BCN Burda Community Network GmbH

45 EVENTS MIT FINANZPROFIS FOCUS UND FOCUS-MONEY ZEICHNEN AUS FOCUS-MONEY: Privatbankenpreis Die besten Vermögensverwalter des Landes prämiert dieser Preis alljährlich. FOCUS-MONEY: Versicherungspreis Er geht an die besten Lebens-, privaten Kranken- und Sachversicherungen. Ein Preis, der in der Branche heiß begehrt ist. FOCUS-MONEY: Gesetzl. Kassenpreis Jahr für Jahr kürt das Wirtschaftsmagazin die Gewinner des großen FOCUS-MONEY-Krankenkassenvergleichs. Infos zu allen Events: 45 BCN Burda Community Network GmbH

46 FOCUS FAZIT

47 FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT. 47 BCN Burda Community Network GmbH

48 FOCUS KONTAKT

49 KONTAKT FOCUS UND FOCUS-MONEY Manuela Löffler Senior Brand Manager FOCUS-MONEY BurdaNews GmbH T: E: Alexander Kirschner Head of Client Services Burda Community Network T: E: 49 BCN Burda Community Network GmbH