FOCUS BRANCHENKOMPETENZ FINANCE & SERVICES

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1 FOCUS BRANCHENKOMPETENZ FINANCE & SERVICES

2 INHALT REDAKTIONSQUALITÄT ZIELGRUPPENQUALITÄT SERVICEQUALITÄT KONTAKT

3 Die Marke FOCUS steht für seriöse und fundierte Informationen in Finanzmärkten. Beste Voraussetzungen für renditestarke Werbung! 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 FOCUS & FOCUS-MONEY REDAKTIONSQUALITÄT

5 REDAKTIONELLE RELEVANZ GLAUBWÜRDIGE NEWS-TO-USE SIND GEFRAGT Auf den nationalen und internationalen Finanzmärkten werden in jeder Sekunde Milliarden Euro bewegt. Wirtschafts- und währungspolitische Entscheidungen können private Investitionen von einer Minute auf die andere erfolgreich oder zunichte machen. Zu den Gewinnern in diesen auf den ersten Blick nur für Experten durchschaubaren Märkten zählen jene, die bestens informiert sind. Sie beziehen ihr Wissen vor allem aus Quellen, die sich über lange Zeit als zuverlässig erwiesen haben. Denn alles, was mit Geld zu tun hat, ist Vertrauenssache. Seit mehr als zwei Jahrzehnten steht die Medienmarke FOCUS für höchste redaktionelle Kompetenz in der Wirtschafts- und Finanzberichterstattung. Das Nachrichtenmagazin erklärt Zusammenhänge, gibt wertvolle Ratschläge für die private Finanzplanung und weist den Weg für kluge Investitionen. FOCUS-MONEY vertieft die Berichterstattung Woche für Woche mit Informationen rund um Geldanlage, Steuern, Recht, Unternehmen und Märkte. So entstehen attraktive Umfelder für die erfolgreiche Werbung, die sich bis in spitze Entscheider-Zielgruppen genau aussteuern lassen. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 OB ALTERSVORSORGE, VERSICHERUNGEN, IMMOBILIEN, AKTIEN, FONDS ODER ANDERE FINANZPRODUKTE: DIE MARKE FOCUS BIETET IHREN LESERN DEN DURCHBLICK. 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 ANDREAS KÖRNER FACHVERANTWORTLICHER FINANZEN 7 BCN Burda Community Network GmbH

8 WIRTSCHAFT UND FINANZEN IM FOCUS EINE MARKE, ZWEI STARKE PRINT-WERBETRÄGER FOCUS-Ressort: Wirtschaft & Geld FOCUS zeigt Macher und Märkte und präsentiert die wirklich relevanten Wirtschaftsthemen der Woche. Mit nutzwertstarken Infos rund um die persönlichen Finanzen der Leser. FOCUS-MONEY: Das moderne Wirtschafts- und Finanzmagazin FOCUS-MONEY bietet spannende Marktund Produkttrends ebenso wie Wissen für das berufliche und private Finanzmanagement. Themen sind u.a. Unternehmen, Finanzen, Steuern, Recht, Geldanlage, Versicherungen und Karriere. 8 BCN Burda Community Network GmbH

9 FOCUS SORGT FÜR DEN DURCHBLICK UND ZEIGT, WAS FÜR WEN WIRKLICH DRIN IST FOCUS 06/ BCN Burda Community Network GmbH

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11 FOCUS PRÄSENTIERT SPANNENDE PERSPEKTIVEN UND MACHT THEMEN FÜR DIE LESER TRANSPARENT FOCUS 05/ BCN Burda Community Network GmbH

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13 FOCUS LIEFERT DIE FUNDIERTE BASIS FÜR DIE KLUGEN ENTSCHEIDUNGEN SEINER LESER FOCUS 08/ BCN Burda Community Network GmbH

14 FOCUS-MONEY LIEFERT TIEFGEHENDE ANALYSEN UND MACHT PRIVATES FINANZMANAGEMENT LEICHTER FOCUS-MONEY 07/ BCN Burda Community Network GmbH

15 FOCUS-MONEY ÖFFNET DEN BLICK FÜR CHANCEN UND WARNT VOR RISKANTEN ANLAGEN FOCUS-MONEY 01/ BCN Burda Community Network GmbH

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17 FOCUS-MONEY BIETET WERTVOLLE ORIENTIERUNG UND BÜRGT DAFÜR MIT SEINEM GUTEN NAMEN FOCUS-MONEY 04/ BCN Burda Community Network GmbH

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19 FOCUS & FOCUS-MONEY ZIELGRUPPENQUALITÄT

20 DIE BESTE STRATEGIE FÜR RENDITESTARKE WERBUNG IN FINANZMÄRKTEN: ENTSCHEIDER ÜBERZEUGEN! ZIELGRUPPEN: FINANCE & SERVICES 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 FOCUS ZIEHT DIE ENTSCHEIDER AN TOP-REICHWEITE UND HOHE AFFINITÄT Berufliche Entscheider sind gerade in Finanzmärkten die unverzichtbare Zielgruppe. Schließlich entscheiden sie über hohe Investitionen im Job ebenso wie über die persönlichen Geldanlagen. Für Werbungtreibende ist dieses investitionsstarke Potenzial eine Top-Zielgruppe, die sie mit der Medienmarke FOCUS gezielt und gleichzeitig reichweitenstark erreichen. FOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen hier nicht nur im Vergleich zum klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern), sondern auch zu Finanz- und Wirtschafts-Titeln. Die FOCUS-BlueChip-Kombi ist in vielen relevanten Zielgruppen eine reichweitenstarke und effiziente Lösung für erfolgreiche Kommunikationsstrategien in Finanzmärkten. 21 BCN Burda Community Network GmbH

22 ENTSCHEIDER SIND RISIKOFREUDIGE ANLEGER, LASSEN DIE SICHERHEIT ABER NICHT AUSSER ACHT Geldanlage-Typ Index Gesamtbev. in % Risikofreudige Anleger 3,6 206 Sicherheitsbewusster Anleger 35,8 150 Vorsichtiger Anleger 57,8 64 1) Risikofreudiger Anleger, der für höhere Gewinnaussichten in spekulative Anlagen investiert, auch mit dem Risiko, dabei Verluste in Kauf zu nehmen 2) Sicherheitsbewusster Anleger, der die Möglichkeit des Gewinns sorgfältig mit der Gefahr eines Verlusts abwägt und nur überschaubare Risiken eingeht 3) Vorsichtiger Anleger, dem eine geringere, aber sichere Rendite in einer beständigen Anlage wichtig ist und der nicht bereit ist, für eine möglicherweise zu erzielende höhere Rendite ein Risiko einzugehen Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 22 BCN Burda Community Network GmbH

23 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER HOHE AFFINITÄTEN ZUR MEDIENMARKE FOCUS Banken & Versicherungen Gesamtbev. in % Index (Sehr) starkes Informationsinteresse Geldanlagen 24,6 232 FOCUS 229 FOCUS-MONEY Altersvorsorge-Produkte Versicherungen 22,9 18, Sehr starkes Themeninteresse in Zeitschriften Geldanlagen, Versicherungen, Steuertipps 4, Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 23 BCN Burda Community Network GmbH

24 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER GEFRAGTE RATGEBER UND KLUGE ANLEGER Ratgeber & Anleger Werde öfters um Rat gefragt: Gesamtbev. in % Index Finanzen/Geldanlage 4, FOCUS Geldanlage-Typ: FOCUS-MONEY Risikofreudiger Anleger 3, Sicherheitsbewusster Anleger 35, Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 24 BCN Burda Community Network GmbH

25 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER PROFIS BEI GELDANLAGEN UND VERSICHERUNGEN Alleinentscheider Geldanlagen & Versicherungen Gesamtbev. in % Index Geldanlagen 25, FOCUS FOCUS-MONEY Bausparvertrag 13, Versicherungen 27, Erwerb Immobilien/Grundbesitz 10, Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 25 BCN Burda Community Network GmbH

26 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER GUTSITUIERTE FINANZEXPERTEN* Index FOCUS Der Spiegel Stern FOCUS-MONEY Gutsituierte Finanzexperten sind interessierte, risikofreudige und anlageflexible Online-Banker. Ihre Anlagegeschäfte erledigen sie selbstständig und streuen ihre Investitionen breit. Für andere sind sie gefragte Ratgeber. Diese Multiplikatoren in Finanzmärkten haben eine hohe Affinität zu FOCUS und FOCUS-MONEY. Wirtschaftswoche 402 Capital 378 Manager Magazin 353 FOCUS-BlueChip-Kombi 302 *Finance-Typologie Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2014 II 26 BCN Burda Community Network GmbH

27 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER HOHES INTERESSE AN GELDANLAGEMÖGLICHKEITEN Index FOCUS Der Spiegel Stern Wer sich intensiv für Geldanlagen interessiert, liest redaktionelle Beiträge hierzu ebenso wie Anzeigen. Auf besonderes Interesse stoßen werbliche Botschaften im Umfeld von FOCUS und FOCUS-MONEY. FOCUS-MONEY 397 Wirtschaftswoche Capital Manager Magazin FOCUS-BlueChip-Kombi 321 Statement: Trifft voll und ganz zu / Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 27 BCN Burda Community Network GmbH

28 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER DIREKTBANK-KUNDEN Index FOCUS Der Spiegel Direktbank-Kunden sind besonders gut informiert, was das Thema Geldanlagen angeht. Die Beratungskompetenz einer klassischen Bank ist für sie dementsprechend weniger wichtig. Stern FOCUS-MONEY Seriöse und vertrauenswürdige Informationen beziehen sie aus den Magazinen der Medienmarke FOCUS. Wirtschaftswoche 149 Capital 219 Manager Magazin 163 FOCUS-BlueChip-Kombi 204 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 28 BCN Burda Community Network GmbH

29 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER AKTIVE ONLINE-BANKER* Index FOCUS Der Spiegel Stern Werbungtreibende in Finanzmärkten erreichen mit FOCUS und FOCUS-MONEY Personen, die ihre Geschäfte selbst erledigen. Beste Voraussetzungen, eine attraktive Zielgruppe von renditestarken Investitionen zu überzeugen. FOCUS-MONEY Wirtschaftswoche Capital Manager Magazin FOCUS-BlueChip-Kombi 294 * Nutzungshäufigkeit Online-Banking mind. mehrmals wöchentlich Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2014 I 29 BCN Burda Community Network GmbH

30 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER BAUSPARER* Index FOCUS Der Spiegel Stern Das eigene Heim gilt vielen Menschen als beste Vorsorge fürs Alter. Zur Finanzierung sind Bausparverträge nach wie vor eine wichtige Säule das meinen auch die Leser von FOCUS und FOCUS-MONEY. FOCUS-MONEY 176 Wirtschaftswoche Capital Manager Magazin 157 FOCUS-BlueChip-Kombi 161 *Bausparvertrag im Haushalt vorhanden Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2014 II 30 BCN Burda Community Network GmbH

31 DIE MARKE FOCUS FÜHRT IM WETTBEWERB UNVERZICHTBAR FÜR ERFOLGSSTRATEGIEN Crossmediale Markenreichweite in % 44,1 Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,52 Mio.) 46,3 Berufliche Entscheider (5,86 Mio.) 26,7 27,4 3,3 11,2 1,4 6,5 3,6 10,3 FOCUS Dachmarke: FOCUS + FOCUS-MONEY Wirtschaftswoche Capital Manager Magazin Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Ø Monat = Online/Mobile/Apps Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2014 II 31 BCN Burda Community Network GmbH

32 FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET Titel Erscheinungsweise Copy-Preis Verk. Auflage IVW IV/2014 1/1 S. 4c 2015 FOCUS Wöchentlich 3, * Der Spiegel Wöchentlich 4, * Stern Wöchentlich 3, * FOCUS-MONEY Wöchentlich 3, * Wirtschaftswoche Wöchentlich 5, Capital Monatlich 7, Manager Magazin Monatlich 8, *Jahresdurchschnittspreis 32 BCN Burda Community Network GmbH

33 FOCUS SERVICEQUALITÄT

34 FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN UND ENTWICKELT MASSGESCHNEIDERTE KOMMUNIKATIONSKAMPAGNEN, DIE SICH BESTENS RECHNEN. 34 BCN Burda Community Network GmbH

35 INHALT SERVICEQUALITÄT DER DIGITALE FOCUS ACTIVE APP AD SPECIALS CROSSMEDIA CASE THEMENSPECIALS BRANCHENREPORT EVENT

36 DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App. Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt. Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe. 36 BCN Burda Community Network GmbH

37 DER DIGITALE FOCUS CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation. Umsetzung mit Deka FOCUS 28/2014 Full Page Gerade in Finanzmärkten ein unverzichtbarer Weg zum Erfolg bei Top-Zielgruppen. Schließlich werden viele Finanzgeschäfte heute online getätigt. Das zeigt auch das Beispiel Deka. Der renommierte Finanzdienstleister der Sparkassenfinanzgruppe nutzte den digitalen FOCUS zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website. Verlinkung auf Website 37 BCN Burda Community Network GmbH

38 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen... Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie Augmented Reality. Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert. Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt. 38 BCN Burda Community Network GmbH

39 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY CASE STUDY OPEL FOCUS 39/2013 FOCUS #39/ Teilnehmer Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR). Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen. Ankündigung des Gewinnspiels auf dem FOCUS Cover Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad mit AR ist fast alles möglich. 39 BCN Burda Community Network GmbH

40 FOCUS AD SPECIALS: FÜR SIE ENTWICKELN WIR MASSGESCHNEIDERTE LÖSUNGEN Z-Cover Aufklappbare Anzeigenseite 40 BCN Burda Community Network GmbH

41 FOCUS THEMEN: NICHT VERPASSEN! THEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN FOCUS NETWORK NR. 14 EVT AS IMMOBILIEN* NR. 16 EVT AS FOCUS NETWORK NR. 21 EVT AS NR. 36 EVT AS FOCUS NETWORK (Branchenschwerpunkt Finance) NR. 43 EVT AS KFZ-VERSICHERUNGEN* NR. 44 EVT AS ALTERSVORSORGE* NR. 46 EVT AS * Auch mit Spezial in FOCUS-MONEY 41 BCN Burda Community Network GmbH

42 EVENTS MIT FINANZPROFIS FOCUS UND FOCUS-MONEY ZEICHNEN AUS Moderation der Verleihung: Marc Bator FOCUS: TK-SALVUS Der Preis zeichnet erfolgreiche und nachhaltige Innovationen im Gesundheitsbereich in Bayern aus. Schirmherrschaft: Bayerische Gesundheitsministerin Melanie Huml FOCUS: Beste Arbeitgeber Einmal im Jahr zeichnet FOCUS Arbeitgeber aus, die von ihren Mitarbeitern besonders gut beurteilt werden. Infos zu allen Events: 42 BCN Burda Community Network GmbH

43 EVENTS MIT FINANZPROFIS FOCUS UND FOCUS-MONEY ZEICHNEN AUS FOCUS-MONEY: Privatbankenpreis Die besten Vermögensverwalter des Landes prämiert dieser Preis alljährlich. FOCUS-MONEY: Versicherungspreis Er geht an die besten Lebens-, privaten Kranken- und Sachversicherungen. Ein Preis, der in der Branche heiß begehrt ist. FOCUS-MONEY: Gesetzl. Kassenpreis Jahr für Jahr kürt das Wirtschaftsmagazin die Gewinner des großen FOCUS-MONEY-Krankenkassenvergleichs. Infos zu allen Events: 43 BCN Burda Community Network GmbH

44 FOCUS FAZIT

45 FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT. 45 BCN Burda Community Network GmbH

46 FOCUS KONTAKT

47 KONTAKT FOCUS UND FOCUS-MONEY Manuela Löffler Senior Brand Manager FOCUS-MONEY T: E: Pia Reinhardt Brand Manager Finance & Services T: E: Alexander Kirschner Head of Client Services Finance & Services T: E: 47 BCN Burda Community Network GmbH