VELOFÖRDERUNG FÜR STÄDTE UND GEMEINDEN

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1 EINE AKTION VON: VELOFÖRDERUNG FÜR STÄDTE UND GEMEINDEN

2 ERFOLGREICHE VELOFÖRDERUNG DANK KOMMUNIKATIONS-OFFENSIVE istock vgajic Sie betreiben in Ihrer Stadt oder Gemeinde Veloförderung und investieren in die Veloinfrastruktur. Sie möchten erreichen, dass diese auch wirklich genutzt wird und dass die Bevölkerung vermehrt Velo fährt. Pro Velo Schweiz hat hierfür die Kommunikationskampagne «Velo-Mittwoch» für Sie initiiert. Dieses schlüsselfertige Angebot ermöglicht Ihnen, in Ihrer Gemeinde mit geringem Aufwand eine auf Ihre Grösse und Bedürfnisse zugeschnittene Kampagne in Ihre Kommunikation einzubinden. Hinter dem Velo-Mittwoch steht eine vollständig organisierte Mitmachaktion mit attraktiven Preisen. Mitmachen können alle, die Velo oder E-Bike fahren. Wie Sie in Ihrer Gemeinde mit dem Velo- Mittwoch erfolgreich Werbung fürs Velofahren betreiben, erfahren Sie in diesen Unterlagen. Velo-Mittwoch Mirjam Graf 2

3 ÜBER DEN VELO-MITTWOCH Der Velo-Mittwoch ist eine schweizweite Mitmachaktion für alle und bringt auf sympathische Weise mehr Bewegung in den Alltag. Wer sich mittwochs auf den Sattel schwingt, kann attraktive Preise gewinnen. Die Aktion wurde 2017 von Pro Velo Schweiz initiiert und wird von EnergieSchweiz, von Engagement Migros, dem Förderfonds der Migros-Gruppe, und dem Bundesamt für Gesundheit unterstützt. Ziele Mit dem Velo-Mittwoch soll die Bevölkerung dazu animiert werden, das Velo im Alltag vermehrt zu nutzen. Mit attraktiven Preisen schafft der Velo-Mittwoch wöchentlich Anreize, auf das gesunde und umweltfreundliche Fortbewegungsmittel umzusatteln. Zielgruppe Die Mitmachaktion richtet sich an die gesamte Bevölkerung. Es können alle Personen teilnehmen, die mittwochs mit dem Velo oder E-Bike unterwegs sind. So funktioniert s Am Mittwoch starten die MittwochsradlerInnen die App, wählen einen Preis aus und fahren los. Per Knopfdruck zeichnet die App die Velofahrten auf. Wer mindestens 3 km zurücklegt, hat die Chance, spannende Preise zu gewinnen. Auch wer kein Smartphone nutzt, kann seine Fahrten über das Webportal eintragen. Breite Velo-Offensive Der Velo-Mittwoch wurde als ergänzende Aktion von bike to work entwickelt. Bike to work richtet sich an Unternehmen und ihre Mitarbeitenden und findet in den Monaten Mai und Juni als Teamwettbewerb statt. Der Velo-Mittwoch richtet sich an Individualpersonen und findet ganzjährig jeden Mittwoch statt. Beide Aktionen sind von Pro Velo Schweiz und lassen sich unabhängig voneinander kombinieren. KOSTENGÜNSTIGE VELOWERBUNG FÜR IHRE GEMEINDE Möchten Sie dem Velo in Ihrer Gemeinde mehr Gewicht verleihen? Der Velo-Mittwoch bietet Ihnen eine attraktive und kostengünstige Möglichkeit, mit einer sympathischen Kampagne zu punkten. Dank den angebotenen Paketen können Sie mit wenig Aufwand Werbung für das Velofahren betreiben. Nutzen Sie hierfür das ausgearbeitete Kampagnenmaterial für Online- und Printwerbung. KAMPAGNENMATERIAL BESTELLEN Sie können vom Velo-Mittwoch ein skalierbares und personalisierbares Kommunikationspaket bestellen. Mit dem Basispaket steht Ihnen ein günstiges Kommunikationspaket mit einer definierten Anzahl an Kommunikationsmitteln im Standardlayout zur Verfügung. Möchten Sie weitere Kommunikationsmittel oder eine grössere Menge davon bestellen, können Sie das Basispaket nach Ihren Bedürfnissen erweitern. Mit dem Paket Custom können Sie die Werbemittel zusätzlich mit Ihrem Logo versehen. Kontakt Pro Velo Schweiz Anita Wenger anita.wenger@pro-velo.ch 3

4 ANGEBOT FÜR IHRE VELOFÖRDER-KAMPAGNE 2019 Wir stellen Ihnen drei attraktive Kommunikationspakete zur Verfügung, die Sie in Ihre eigenen Veloförder-Aktivitäten einbinden können. Wählen Sie aus den standardisierten oder auf Ihre Gemeinde zugeschnittenen Paketen das für Sie geeignete Kampagnen-Material aus und machen Sie den Mittwoch zum Velotag. BASISPAKET Werbemittel max. Anzahl Textbausteine für Medienarbeit, Newsletter, Webseite 1 Flyerdispenser A4 inkl. Flyer 20 (inkl. 800 Flyer) Flyer (lose) Plakate A3 / A2 je 30 Plakate A0 20 Inseratevorlagen (Format nach Wunsch) 1 Paket Online-Marketing: -Signatur, Online-Banner (animiert/statisch), Social Media Visuals, Video Clip für Passenger-TV (oder via Youtube) STANDARD 1 Kosten Das Basispaket Standard ist insbesondere für kleinere Gemeinden gedacht und kann für einen Unkostenbeitrag von CHF 500. bestellt werden. Es kann zum selben Preis auch nur ein Teil der Elemente oder kleinere Mengen bestellt werden. Erweitern Sie das Basispaket mit zusätzlichen Werbemitteln ERWEITERUNG BASISPAKET Werbemittel* Grössere Mengen an Werbemitteln aus dem Basispaket Aufkleber Beach Flags Banderole Give-Away (Traubenzucker, 2 Monate Vorlaufzeit) UPGRADE * Sie wählen die für Ihre Zwecke geeignete Anzahl Exemplare Kosten Das Upgrade bietet Ihnen die Möglichkeit, ergänzend zum Basispaket weitere Kommunikationsmittel oder grössere Mengen davon im Standardlayout zu bestellen. Der Preis errechnet sich nach dem bestellten Umfang. Für eine Gemeinde mittlerer Grösse können die Kosten, je nach Bestellung, auf CHF geschätzt werden. Nähere Angaben zu den Preisen entnehmen Sie bitte unserem Online-Bestellformular unter: 4

5 EINE AKTION VON: EINE AKTION VON: EINE AKTION VON: EINE AKTION VON: ANSICHT EINE AKTION VON: ANGEBOT FÜR IHRE VELOFÖRDER-KAMPAGNE 2019 Kommunikationsmittel im Basispaket Print Du kannst nur gewinnen! Du kannst nur gewinnen! Jetzt App downloaden und tolle Preise holen! Flyer Dispenser Flyer Plakat Inserat Online Signatur Banner Social Media Visual Zusätzliche Kommunikationsmittel für die Erweiterung des Basispakets Reflektierende Aufkleber Beach Flags Banderole Give Aways 5

6 EINE AKTION VON: ANSICHT EINE AKTION VON: ANGEBOT FÜR IHRE VELOFÖRDER-KAMPAGNE 2019 Verleihen Sie Ihrer Kampagne einen lokalen Touch Gemeinden, die ihrer Kampagne lokale Relevanz verleihen möchten, haben die Möglichkeit, ihre Kommunikationsmittel mit einem Logoeindruck zu personalisieren (z.b. für Energiestädte). PAKET CUSTOM Werbemittel* Alle Kommunikationsmittel aus dem Paket Standard Davon mit Logoeindruck Ihrer Gemeinde: Plakate, Flyer Dispenser, Flyer, Beach Flags, Banderole, Signatur, Online Banner, Social Media Visuals, Video Clip Keine Logoeindruck auf: Aufkleber und Give-Aways * Sie wählen die für Ihre Zwecke geeignete Anzahl Exemplare MIT LOGO Kosten Sie können frei wählen, welche Kommunikationsmittel mit Logoeindruck Sie produzieren lassen möchten. Der Preis errechnet sich nach dem bestellten Umfang. Für eine Gemeinde mittlerer Grösse können die Kosten, je nach Bestellumfang, auf CHF geschätzt werden. Nähere Angaben zu den Preisen entnehmen Sie bitte unserem Bestellformular unter: Beispiele Kommunikationsmittel im Paket Custom mit Logoeindruck Du kannst nur gewinnen! Mach den Mittwoch zum Velotag. Und hol dir tolle Preise! Jetzt App downloaden! Plakat Flyer Dispenser Beach Flags Signatur Empfehlung für Bestellmengen einer Gemeinde mit Einwohnern div. Textbausteine 50 Flyer Dispenser A Flyer A6 50 Plakate A2 50 Plakate A3, 50 Plakate A0 5 Inseratevorlagen 1000 Aufkleber 6 Beach Flags 1 Banderole 500 Give Aways 1 Paket Online-Marketing Preis Paket Standard: CHF Preis Paket Custom: CHF (inkl. MwSt., Verpackung und Versand) BESTELLEN SIE MIT DEM BESTELLFORMULAR AUF 6

7 LEITFADEN FÜR IHRE KAMPAGNE So wird Ihre Kampagne zum Erfolg Die folgenden sechs Massnahmen können Sie mit den bestellten Kommunikationsmitteln ganz einfach umsetzen: 1 Mitarbeitende der Gemeinde und Verwaltung informieren (z.b. Newsletter, Flyer) 2 Plakate im öffentlichen Raum aufhängen (z.b. über eigene Plakatstellen) 3 Werbung in ÖV buchen (z.b. Passenger TV, Hängekartons) 4 Inserate in lokalen Medien schalten 5 Webseite und Social Media Kanäle nutzen 6 Medienarbeit für Berichterstattung in lokalen Medien Erreichen Sie mit geeigneten Massnahmen die relevanten Zielgruppen. Lassen Sie sich von den Vorschlägen inspirieren: Zielgruppe Angestellte der Gemeinde Machen Sie bei Ihren Mitarbeitenden den Mittwoch zum Velotag Velofahrende Sind Botschafter für den Velo-Mittwoch ÖV-PendlerInnen Sind potentielle UmsattlerInnen Auszubildende BesucherInnen von Veranstaltungen Mitglieder von Vereinen Massnahmen Newsletter Intranet Flyer und Plakate Signatur Webseite und Social Media Mitarbeiterpublikationen Werbung in Velostationen, Veloparkplätzen und anderen Velo-Spots Flyer Verteilaktion Werbung im ÖV (z.b. Passenger TV, Hängekartons) oder an Bahnhöfen Promotion an Veranstaltungen (z.b. Slow Ups) Flyer Verteilaktion Plakate und Flyer an Bildungseinrichtungen abgeben Standaktion Beach Flags aufstellen Flyer verteilen Give Aways verteilen Event-Paket nutzen Info-Mail an Vereine Plakate und Flyer abgeben 7

8 CHECKLISTE KOMMUNIKATION Die Checkliste kann Sie bei der Einbindung und Umsetzung der Kommunikationsmassnahmen unterstützen. Webseite / Mailings / Newsletter / Social Media Infos auf Webseite aufschalten Platzierungen in Newsletters -Signatur verwenden Social Media Posts Plakate / Banderolen / Beach Flags Z.B. in Velostationen, Bahnhöfen, Verwaltungsgebäuden, Bildungseinrichtungen, Einkaufszentren, vor Schwimmbädern, entlang von Velorouten, an Events etc. Anzahl Standorte, Zeitpunkt und Dauer definieren Standorte reservieren Aushang in Auftrag geben Flyer Z.B. für Bibliotheken, Bildungseinrichtungen, Gemeindeorganisationen, Velohändler, Velostationen oder für Verteilaktionen etc. Flyerdispenser innerhalb der Organisation aufstellen Flyer an weitere Einrichtungen, Institutionen und Organisationen abgeben Als Versandbeilage nutzen Dem Neuzuzüger-Set beilegen Verteilaktionen veranlassen Öffentlicher Verkehr Aushang von Hängekartons Videoclip für Passenger-TV Veranstaltungskalender Den Mittwoch als Velotag eintragen Standaktionen Z.B. an Mobilitäts- und Umwelttag, Wochenmarkt, Stadtfest, bei Einkaufszentren, Open-Air-Veranstaltungen, Gewerbeausstellung, Freibäder, etc. Organisation eines eigenen Events oder Standaktion 8

9 CHECKLISTE KOMMUNIKATION Zeitungen Lokal- / Regionalzeitung, Gemeindeblatt, Quartierzeitungen, Amtsanzeiger Medienmitteilung / Hinweis versenden Inserate schalten Redaktionelle Beiträge initiieren (z.b. Testimonial Stadt- oder GemeindepräsidentIn) Verwaltungsinterne Massnahmen Newsletter an Mitarbeitende Hinweis auf Intranet und Webseite Flyer Dispenser und Plakate aufhängen Publikationen an Mitarbeitende nutzen Firmen: Mit der Gemeindeverwaltung als gutes Beispiel voran gehen Firmen ermuntern, den Velo-Mittwoch unter den Mitarbeitenden zu bewerben Natürlich gibt es viele weitere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Veloförderkampagne mit dem Velo-Mittwoch zum Erfolg bringen können. Für Ihren Kampagnenstart wünschen wir Ihnen viel Erfolg und beraten Sie jederzeit gerne. Bei Fragen oder Anliegen wenden Sie sich bitte an: Pro Velo Schweiz Anita Wenger anita.wenger@pro-velo.ch 9

10 VORGEHEN 1 KOMMUNIKATIONSPAKET WÄHLEN und Offerte einholen via Bestellformular unter 2 KOMMUNIKATIONSMITTEL BESTELLEN 3 LIEFERUNG DER KOMMUNIKATIONSMITTEL 4 KAMPAGNE in Ihre Kommunikation einbinden KONTAKT Pro Velo Schweiz Anita Wenger anita.wenger@pro-velo.ch 10