AKTIVITÄTEN für Ihre

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1 Unsere AKTIVITÄTEN für Ihre Wertschätzung. Stand: 01. Juli 2018

2 Wer wir sind. Der Verein Unsere Bayerischen Bauern ist seit 2016 kompetenter Förderer und Fürsprecher der bayerischen Landwirte. Wir wollen die Wertschätzung und Akzeptanz der Verbraucher für die bayerische Erzeugung verbessern. Das kann nur mit einer gemeinsamen, koordinierten Imagekampagne für alle Bereiche der bayerischen Landwirtschaft gelingen. Wir müssen das Bild, das die Verbraucher von uns haben, selbst steuern. Je transparenter wir kommunizieren, umso schwerer wird es für andere, ein falsches Bild von uns zu vermitteln. Wir müssen das Vertrauen der Verbraucher zurückgewinnen! Mit dem Beitrag an Unsere Bayerischen Bauern leiste ich auch einen Beitrag für meine Zukunft und die der bayerischen Landwirtschaft. Anton Attenberger, Hähnchenmäster, Velden Ich bin davon überzeugt, dass wir Landwirte selbst dafür verantwortlich sind, wie die Öffentlichkeit unsere Arbeit wahrnimmt. Wir können es auf Dauer nicht anderen überlassen, das Bild der Landwirtschaft zu präsentieren. Des halb leiste ich meinen Beitrag an Unsere Wolfgang Blueml, Bullenmäster, Schierling Bayerischen Bauern gerne. Ich vermarkte zwar nur ein paar Tiere im Jahr, aber ich bin mit dabei, wenn wir gemeinsam um unser Image kämpfen. Armin Harengel, Biogasbauer, Bad Königshofen Wir betreiben in Rhön Grabfeld sehr erfolgreich mit 180 Landwirten 5 Gemeinschaftsbiogasanlagen. Erfolgreiche Marke tingarbeit für die Landwirtschaft funk tioniert auch nur, wenn alle mitmachen. Deshalb unterstützen wir die Aktion Unsere Bayerischen Bauern natürlich auch finanziell. Ich habe einen großen Schweinmastbetrieb und entsprechend hoch ist mein finanzieller Beitrag für die Imagekampagne. Dennoch beteilige ich mich gerne, weil ich überzeugt davon bin, dass wir selbst dafür sorgen müssen, ein reelles Bild unserer Branche zu vermitteln. Josef Berger, Schweinemäster, Dorfen Alfons Konrad, Ferkelerzeuger, Kürnach Ohne Ferkelerzeugung keine Schweinefleischerzeugung. Deshalb sehe ich mich genau wie die Schweinemäster in der Pflicht, meinen Beitrag zu leisten. Nur wenn wir gemeinsam an einem Strang ziehen, können wir die Verbraucher erreichen.

3 Fritz Seiler, Schweinemäster & Lohnunternehmer, Rotthalmünster Gott sei Dank ist nun ein längst überfälliger Anfang gemacht mit dem Verein Unsere Bayerischen Bauern, damit das Image der hiesigen Landwirtschaft wieder ins rechte Licht gestellt wird und mit den Verbrauchern ein sachlicher Dialog aufgebaut werden kann. In absoluten Zahlen erscheinen dem einen oder anderen Schweinehalter oder Landwirt die Kosten hoch, bezogen auf den Betriebsumsatz und andere Ausgaben trifft es den einzelnen Betrieb minimal. Wofür andere Unternehmer schon immer standen: Wer nicht wirbt der stirbt gilt für die Landwirtschaft mehr denn je. Deshalb ist jeder Cent eine Vertrauen bildende, sinnvolle Investition in die Zukunft unserer landwirtschaft lichen Betriebe mit höchster Rendite. Josef Spielberger, Bullenmäster, Reichertshausen Massentierhaltung ist in aller Munde und uns wird ständig unterstellt, dass wir nicht tiergerecht arbeiten. Aber die Größe eines Betriebs ist kein Grad messer für Tierwohl. Dass will ich dem Verbraucher vermitteln und ich glaube, dass die Imagekampagne dafür der richtige Weg ist. Ich bin absolut bereit, dafür einen Teil meines Umsatzes zu investieren. Ihre Fragen, Unsere Antworten. Wer steht hinter Unsere Bayerischen Bauern? Unsere Mitglieder sind Organisationen, Personen oder Unternehmen aus der bayerischen Land- und Forstwirtschaft sowie der Fischerei und angrenzenden Bereichen. Was bringt unsere Arbeit den bayerischen Landwirten? Unsere Kommunikation rückt in den Fokus, was die bayerischen Landwirte Tag für Tag leisten realistisch und sympathisch. Unser Ziel ist eine langfristige gesellschaftliche Akzeptanz und Wertschätzung für die heimische Erzeugung und darüber hinaus einen positiven Effekt auf die Wertschöpfung. Wie kann ich Unsere Bayerischen Bauern unterstützen? Landwirte können unsere Arbeit sowohl ideell als auch finanziell durch ihre Beiträge unterstützen. Diese fließen zu 100 Prozent in die Kommunikationsmaßnahmen ein. Werbung und Verbraucherkommunikation sind wesent liche Erfolgsfaktoren für die bayerische Landwirtschaft jetzt gilt es, diese Maßnahmen auf einer breiten Basis zu fördern. Wie finanziert sich der Verein? Bisher wurde der Verein bzw. die Kampagne durch Mitgliedsbeiträge und Sponsoring finanziert. Um nachhaltig und langfristig zum Verbraucher durchdringen zu können, wird die Finanzierung jetzt durch ein gerechtes, freiwilliges, alle Bereiche der Erzeugung umfassendes und auf vermarkteten Mengen basierendes Modell ergänzt. Nur wenn sich möglichst viele Landwirte an der Finanzierung beteiligen, kann die Image-Kampagne fortgesetzt werden. Was verbirgt sich hinter der Imagekampagne Für alle nah? Die Kampagne Für alle nah erreicht die Verbraucher auf sämtlichen Kanälen. Dazu gehören eine attraktive, dyna mische Website sowie eigene Social Media Kanäle (Facebook, Instagram). Hier finden die Verbraucher ständig neue, informative Inhalte rund um die bayerische Land- und Forstwirtschaft sowie Fischerei. Flankierend werden Radiospots, Onlinewerbung, Reportagebeiträge in TV und Radio, Veranstaltungen, Druckschriften, Pressearbeit und Plakatwerbung eingesetzt. Die folgende Übersicht über unsere Aktivitäten ist ein Ausschnitt daraus.

4 Unsere laufenden Massnahmen Serviceportal Auf dem zentralen Online-Portal, das schon über 1,5 Millionen aufgerufene Seiten hat, fin - den sich wissenswerte Infos rund um die land - wirtschaftlichen Erzeugnisse, dazu Bauernund Berufs porträts, Rezepte und Veranstaltungshinweise. Jeden Monat stehen neue Themen im Fokus unterhaltsam und kompakt aufbereitet. Social Media: Facebook Der Facebook-Kanal von Unsere Bayerischen Bauern ist ein stetig wachsendes und enorm relevantes Sprachrohr in der Kommunikation. Mit täglichen Posts zu unterschiedlichsten Themen der Landwirtschaft können aktuell über Fans zielgruppengenau angesprochen werden. Instagram- Aktivierung Als weiterer Kommunikationskanal in den sozialen Medien wird auch Instagram regel mäßig mit Content gefüllt. Hier liegt der Fokus vor allem auf der Arbeit hinter den Kulissen. Wir zeigen transparent und sympathisch, wie die Imagekampagne gestaltet wird. Redaktionelle Hörfunkbeiträge Mit redaktionellen Hörfunkbeiträgen zu land - wirtschaftlichen Produkten und ihren Erzeugern sowie Spezialthemen wie Fit und gesund durch den Winter werden pro Beitrag rund Hörer erreicht. Radio-Spot mit Fleischi Auf Bayern 1 lief - zuletzt im Januar über 100 mal unser Radio-Spot, gesprochen von Bernhard Fleischi Fleischmann. In diesem Spot werden Verbraucher zum Denken angeregt, wo ihre Lebensmittel erzeugt werden. TV-Beiträge Auch im Regional-Fernsehen waren Unsere Bayerischen Bauern präsent: Auf TV Bayern live liefen insgesamt 10 Kurzreportagen über unsere Kampagnenbauern. Erzeuger-Portraits Newsletter Live-Cams Seit Kampagnenstart wurden bisher 16 Landwirte aus unterschiedlichen Branchen vorgestellt auf der Website, mit Radio- und TV-Beiträgen, Online-Bannern und Facebook- Posts. Im Juli folgt das Thema Almwirtschaft. Der Unsere Bayerischen Bauern -Newsletter versorgt die mittlerweile rund Abonnenten regelmäßig mit News, leckeren Rezepten, exklusiven Rabatten und Gewinnspielen. Per Live-Stream konnten unsere User auf schon den Toma ten beim Reifen, den Rindern bei der Bürstenmassage und den Bienen bei der Arbeit zuschauen. Ein Projekt, das noch mehr Nähe zur Erzeugung schafft.

5 Hofplakate Über Hofplakate mit fünfzehn Kampagnenmotiven wurden bisher für die Platzierung auf viel frequentierten Betrieben, auf Messen oder Ver braucherveranstaltungen bestellt. Eine sehr effektive Möglichkeit, Unsere Bayerischen Bauern sichtbar zu machen. Das regionale Siegel-Lexikon Von regional bis bio : Auf unserem Serviceportal finden Verbraucher Infos zu den wichtigsten Regional- und Bio-Siegeln für Produkte aus der bayerischen Landwirtschaft inklusive Siegel-Lexikon für den Geldbeutel als Gratis-Download. Faszination Technik In der Rubrik Faszination Technik auf erhalten Interessierte spannende Einblicke in die Technik der modernen Landwirtschaft. Den Anfang machte das Thema Qualitätskontrolle Milch. Ode an die Landwirtin Exklusiv für Unsere Bayerischen Bauern haben die Cubaboarischen ihren Hit Schwiegermutter, tanz amoi! umgetextet und neu eingesungen: Bäuerin, mei bist du schee! ist eine Ode an die Landwirtin und das Leben und Arbeiten auf dem Bauernhof. Als kostenloser Download auf der Website. Bayernkiste voller Genuss Jeden Monat werden fünf Bayernkisten mit regionalen Produkten, einem Kochbuch vom BLV Verlag sowie einer Zeitschrift vom dlv Verlag verlost. Über Gewinnspielteilnahmen zeigen, wie gut die Bayernkiste bei den Verbrauchern ankommt. Presseberichte Auch in den Medien findet unsere Imagekampagne statt: Zeitungen wie Münchner Merkur, Nürnberger Nachrichten, Mittelbayerische Zeitung, Frankenpost sowie wei - tere regionale Print- und Online-Medien, TV und Radio berichten ausführlich und positiv. neu Tag des offenen Hofes Blogger wird Bauer Grillen dahoam - Qualität aus Bayern Über Besucher strömten am 9./10. Juni auf zahlreiche bayerische Höfe, um Landwirtschaft hautnah zu erleben. Vielen Dank an alle Landwirte, die Unsere Bayerischen Bauern auf ihren Höfen sichtbar gemacht haben! Sechs Themen, vier Höfe, eine Tour: Bloggerin Petra Hola-Schneider blickte Ende Mai auf vier bayerischen Höfen hinter die Kulissen und schilderte dem Verbraucher ihre Eindrücke in Form von Foto-, Film- & Blogbeiträgen. So schaffen wir Transparenz und Vertrauen! Am 20. April 2018 eröffneten Staatsministerin Michaela Kaniber und BBV-Bezirkspräsident Gerhard Stadler in Bad Füssing die Grillsaison. Über Besucher genossen die bayerischen Schmankerl vom Grill.

6 1 neu Biergarten Saison-Eröffnung 2018 Dank Sonne und sommerlichen Temperaturen war die diesjährige Eröffnungsveranstaltung am 21. April am Chinesischen Turm in München ein voller Erfolg. Unsere Hofplakate waren für die zahlreichen Besucher gut sichtbar! Bauernmarktmeilen 2018 Rund 100 Direktvermarkter, Hofläden, Brauereien und Brennereien präsentierten sich und ihre Erzeugnisse auf der Bauernmarktmeile in Nürnberg am 17. Juni. Am 30. September kommen auch die Münchner in den Genuss, die bayerische Landwirtschaft hautnah zu erleben. Hof-Cafés in Bayern Selbstgebackener Kuchen, frische Eier, regionale Produkte direkt vom Bauernhof? Auf unserer interaktiven Karte finden Interessierte zahlreiche bayerische Hof-Cafés. Fehlt eins? Melden Sie sich bei uns! neu Veranstaltungs-Tipps In der Rubrik Service finden Verbraucher zahlreiche Tipps für Veranstaltungen rund um das Thema bayerische Landwirtschaft. Planen Sie ein entsprechendes Event? Melden Sie sich gerne bei uns, wir nehmen den Termin mit auf! Zweite Mitgliederversammlung Unsere Bayerischen Bauern Bei der zweiten Mitgliederversammlung des Vereins waren sich die Anwesenden um die Geschäftsführerin Eva-Maria Haas (1. Reihe, 5. v.r.) und den Vorsitzenden Walter Heidl (1. Reihe, 6. v.r.) einig: Es ist beeindruckend, was bisher erreicht wurde. Das untermauern nicht nur die stetig wachsende Mitgliederzahl und der Zuspruch der Verbraucher. So tragen auch immer mehr Landwirte und Branchen den Finanzierungsplan mit, um die Arbeit des Vereins auch langfristig zu sichern. Werbematerial zum bestellen Schmankerl- Karte Ein für regionale Produkte Für jeden Einkauf im Wert von mindestens Euro gibt es einen Schmankerlpunkt. Mit dem 10. Punkt erhalten Sie hier ein kleines Geschenk. Jetzt auf Facebook folgen: fb.com/unserebayerischenbauern Aufkleber und Stempelkarten Für Direktvermarkter und Standbetreiber auf Bauernmärkten bieten wir kostenlose Aufkleber an, die auf die Erzeugnisse oder ihre Verpackungen geklebt werden können. So schaffen wir Bekanntheit für unsere Marke und die Website. Unsere neuen Stempel- bzw. Bonuskarten sind ideal zur Kundenbindung. Samenflyer, Infoflyer & Brotzeitbroschüre Unsere Flyer mit Samentütchen (Kresse, Radieschen oder Blumenparadies), die Infoflyer und die 16-seitige Brotzeitbroschüre mit leckeren Rezepten eignen sich besonders gut zur Verbraucheransprache auf Veranstaltungen, Messen, Tagen der offenen Stalltüre etc. Bleistifte, Luftballons, Fruchtgummi Ganz neu im Sortiment haben wir Bleistifte aus bayerischem Lindenholz, grüne Luftballons und Fruchtgummi-Traktoren darüber freuen sich nicht nur Familien mit Kindern! Alle Materialien kostenlos zu bestellen unter info@unsere-bauern.de

7 Unsere REICHWEITE Stand: Facebook Banner + Website Redaktionelle (durch 700 Posts) Google Werbung Sonstiges Seitenzugriff Hörfunkbeiträge * Gesamt: Gesamt: Gesamt: Gesamt: Gesamt: Seit Start der Kampagne erreichten wir mit unseren Werbemitteln über Kontakte. Unser NETZWERK * Plakate in Städten, Hofplakate, Hörfunk-Spots, Flyer, Broschüren, Veranstaltungen und Podiumsdiskussionen. Facebook Instagram Veranstaltungen Unsere SPONSOREN Wir freuen uns über jede Möglichkeit der Kooperation! Bei Fragen: Eva-Maria Haas Telefon: 089/ Mobil: 0160/ e.haas@unsere-bauern.de Kontakt Unsere Bayerischen Bauern e.v. Max-Joseph-Straße München

8 Unsere Bayerischen Bauern im Überblick Der Verein Unsere Bayerischen Bauern gibt der regionalen Landwirtschaft, Forstwirtschaft und Fischerei ein Gesicht. Er ist kompetenter Ansprechpartner in allen Verbraucherfragen rund um die bayerischen Erzeuger und ihre Produkte. Unsere ZIELE Landwirtschaft Forstwirtschaft Fischerei Stärkere Wahrnehmung der bayerischen Landwirtschaft Größere Wertschätzung der regionalen Erzeuger und ihrer Erzeugnisse Schutz und Erhaltung von Kulturlandschaft und Brauchtum Unsere MITGLIEDER und FÖRDERER Hinter der Initiative Unsere Bayerischen Bauern steht eine Interessensgemeinschaft von Organisationen aus allen Bereichen der bayerischen Land- und Forstwirtschaft sowie Fischerei und landwirtschaftsnahen Unternehmen: