Foto: Thilo Vogel. Foto: Wilhelm Leisten-Lorent / wesentlich.com

Transkript

1 Foto: Thilo Vogel Foto: Wilhelm Leisten-Lorent / wesentlich.com Stadt marketing Bilanz 2014 / Ausblick 2015

2 Stadtmarketing Selbstverstanden Maßnahmen zur Attraktivierung der Stadt initiieren und begleiten + übersektoral denken und handeln + Strategien entwickeln + als Schnittstelle aller städtischen Marketingakteure agieren, Ansprüche managen und moderieren

3 Die Marke Aachen Ausgesprochen Stadt mit Geschichte Stadt mit Zukunft Innovation trifft Tradition Wissenschaftsstadt mit Lebensqualität

4 Stadtmarketing Kooperativ Kooperatives Marketing bündelt Mittel und Kräfte. Ständige Partner sind (auf jetzigem Stand) aachen tourist service e.v. und MAC, IHK, RWTH, FH. Sie werden ergänzt um projektgebundene temporäre Partner.

5 Aachen Kulturmarketing

6 Foto: Wilhelm Leisten-Lorent Event: Mein Karl 2014 Die Hörl-Installation macht ab April international auf Aachen und das Karlsjahr aufmerksam. Die Aktion trägt sich ohne Kosten für die Stadt Aachen.

7 Foto: Thilo Vogel Bürgernah und verbindend Bürgerinnen und Bürger, Unternehmer und Einzelhändler identifizieren sich mit dem vom Sockel gehobenen Karl und platzieren ihn in der Stadt.

8 Foto: Thilo Vogel Viral und omnipräsent Das Projekt entwickelt eine positive Eigendynamik in Zeitungen und Social Media. Alle Besitzer werden zu Botschaftern des Karlsjahrs.

9 Sichtbar: Ausstellungstrias KARL DER GROSSE. Macht Kunst Schätze: Das plakative Motiv punktet auf Bussen und Bauzäunen, Taschen und Tassen, Flyern, Fahnen und Stelen.

10 Promotion-Animation Culture Lounge ITB 2012/2013 Euregio Wirtschaftsschau. Foto: Andreas Schmitter Karlspreis Live Preview im Cineplex Breit gestreut: Messen etc. Hochwertig gestaltete Messeauftritte treffen auf eine breite Öffentlichkeit. Die Preview des Karlsfilms in Aachen bildet am 15. April 2013 den Auftakt.

11 Messbar: Resonanz Menschen aus 30 Ländern besuchen die Ausstellungen. Das 4sprachig angebotene Befragungstool SayWay liefert 7725 aufschlussreiche Feedbacks.

12 Effektiv: Pressearbeit Frühzeitige, gezielte Pressearbeit: zahlreiche Sonderausgaben, mehr als 1300 Berichte, Reichweite: 56,8 Mio. Leser. Gegenwert in Anzeigen: 1,3 Mio. Euro

13 Aachen Verwaltungsmarketing

14 Positives Beispiel Deutsche Bahn Entwicklung eines einheitlichen Standards für die Stadt Aachen Employer Branding Die Professionalisierung der Marke Arbeitgeber Stadt Aachen steht an. Eine Karriereseite mit gebündelten Information ist unverzichtbar.

15 Corporate Design Controlling des städtischen Erscheinungsbildes incl. Beratung und Weiterentwicklung. Neuzugang 2014: VHS

16 Aachen Innenstadtmarketing

17 Trendy: Shopping Guide Stadt Aachen und aachen tourist service e.v. in Kooperation mit dem MAC und den Interessensgemeinschaften der Einzelhändler (2. Auflage)

18 Frei: Aachen-Wifi Neu: 30 Min. bzw. 24 Std. freies Internet, finanziert über Händler und Gastronomen aus der Innenstadt sowie Sponsoren (17 Ausgabestellen).

19 vorher nachher 23 Anlagen mit 139 Wegweisern und 8 Infotafeln nach neu erstellter Systematik. Der weitere Ausbau und Anschluss an Wege ins Grüne soll im Rahmen der Fördermittel Innenstadtkonzept erfolgen. Neu: Wegweiser Ein stadteigenes Knotenpunkt-System zur touristischen Beschilderung führt mit Hilfe von Entfernungsangaben zielsicher durch die Stadt.

20 Akut: Shopping Sich verändernde Käuferströme und Onlineshopping machen eine konzertierte strategische Bewerbung der Innenstadt nötig.

21 Initiatoren: Stadt Aachen, aachen tourist service e.v., MAC, IHK Beratung: CIMA Beratung + Management GmbH Offensiv: Einkaufen 2015 Der neu gegründete Initiativkreis Innenstadtmarketing finanziert mit Euro eine bis 2017 laufende Marketingoffensive.

22 Aachen Imagemarketing

23 Prägnant: Messestand Ersteinsatz bei der Euregio Wirtschaftsschau Stelen mit Monitor und Imagebroschüren finden jetzt einen Dauereinsatz im Eurogress.

24 Vor Ort: Messestand Die Einzelelemente des Standes können für verschiedene Anwendungen eingesetzt werden.

25 Praktisch: Aachen-Taschen Das Give away Stadt mit Geschichte Stadt mit Zukunft wird mit den Imagebroschüren regelmäßig von Hochschulangehörigen angefordert.

26 Willkommen: Familien Neue Willkommenspräsente mit städtischer Infobroschüre und Lätzchen: Ausgabe zur Anmeldung beim Standesamt: Maßnahme zur Reauditierung

27 Ansichtssache: Aachen Start einer Serie hoch ästhetischer, ungewohnter Ansichten Aachens. Virtuelle Elemente nach dem Prinzip der Augmented Reality folgen.

28 Blickwinkel: Wissenschaft Stadt mit Hochschulen, Stadt mit Technologie, Stadt für Studierende

29 Blickwinkel: Historie Stadt mit Geschichte, Stadt mit Kultur, Stadt zum Wohnen

30 Blickwinkel: Pferdesport Stadt mit hochrangigen Sportveranstaltungen, allen voran der CHIO

31 Gefragt: Filmmaterial Mit Drohne aufgenommene Außenansichten des Doms und Innenaufnahmen von Dom und Rathaus neu als Footage-Material in HD-Qualität

32 Präsent: Mediaserver Imageförderndes Material wie Fotos und Filme digital von einer öffentlich zugänglichen Datenbankplattform abrufen (ab Sommer 2015)

33 Aachen Soziale Medien

34 Facebook: Unser Aachen Die Onlineredaktion ist immer am Puls des Tages

35 Facebook: Unser Aachen Mit Stimmungsbildern und persönlicher Ansprache

36 Facebook: Unser Aachen öffnet sie den Blick für die positive Wahrnehmung von Verwaltungsthemen.

37 Twitter: Kurz gesagt Aachen-Infos auf den Punkt gebracht

38 Google+: Im Aufbau

39 Instagram: Augenblicke Aachen-Ansichten einfangen, mit Filtern verwandeln, präsentieren, teilen und verbreiten

40 Aachen Wissenschaftsmarketing

41 Studierende: EXTRARAUM Schwerpunkt 2014: Wohnraum für ausländische Studierende. Kooperation mit RWTH, FH, Studentenwerk unter Projektleitung Stadtmarketing.

42 Extraraum 2015: Abschluss Die Wohnbörse bleibt als nachhaltiges Produkt der Initiative bestehen. Die ASten RWTH und FH übernehmen die Betreuung.

43 Portal: aachen-emotion Fortführung der Imageseite zur Bewerbung von Studierenden, Hochschulangehörigen und sonstigen Professionals.

44 Stadtmarketing 2014 bilanziert erfasste Berichte im Rahmen der Karlsausstellungen +++ das entspricht einem Anzeigenwert von mehr als 1,3 Mio. Euro ,8 Mio. Leser +++ zzgl. TV-Berichte % mehr Hotelgäste +++ zufriedene Einzelhändler +++

45 Deklaration zur European Best Destination This is not just because of its favourable geographical position but also due to its large variety of art and culture, elegant shops and pubs.

46 Nominierung zur Stadtmarke 2014 Auszeichnung für Städte im deutschsprachigen Raum im Rahmen des Internationalen Kulturmarken Awards in Berlin

47 Marketing für die Wissenschaftsstadt Alle Maßnahmen des städtischen Marketings sind indirekt auch Maßnahmen zur Stärkung des Wissenschaftsstandorts Aachen. Weil alle Maßnahmen zur Steigerung der Attraktivität und jeder Bericht über Aachen die Stadt bekannter machen Studierende sind bereits hier. Viele davon hatten vorher keine Vorstellung davon, was Aachen zu bieten hat. Immer mehr Eltern nehmen Einfluss auf die Wahl des Studienortes.

48 Fachbereich Presse und Marketing im März