Kultur Presse & Marketing Bilanz 2014 / Ausblick 2015

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Renate Hartmann
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2 Für wen arbeiten wir? + für alle städtischen Kulturinstitutionen (außer Theater)

3 Für wen arbeiten wir? + für alle städtischen Kulturinstitutionen (außer Theater) + für Kulturprojekte in Kooperation mit der Stadt

4 Was leisten wir kreativ? + Konzept, Entwicklung, Beratung, Storytelling in Text und Bild

5 Was leisten wir konkret? + Marketing-Organisation und Umsetzung: Mediaplanung, Ausschreibungen, Briefing und Steuerung von Gestaltung / Produktion / Vertrieb

6 Was leisten wir online? + Konzept, Umsetzung und Pflege von Websites + Kultur auf aachen.de + Social Media: Facebook, google+, Twitter + Intranet: Kulturinfos für alle MitarbeiterInnen der Stadt + Newsletter

7 Was leisten wir noch? + klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Mitteilungen, Kontakte, Pressekonferenzen, Verteiler, Bilddatenbanken + Stadtseiten + mit.ac

8 Beispiele 2014/2015

9 Beispiele Print

10 Corporate Design Controlling des Erscheinungsbildes incl. Beratung, Weiterentwicklung, Redaktion und Lektorat

11 Kultur Kooperation Betreuung der Redaktion, Herstellung und des Vertriebs der Broschüre 100 Jahre Erster Weltkrieg Moderation von mehr als 25 Akteuren

12 Beispiel Aktion

13 Thema: Städtische Randlage des Ludwig Forums Marketing-Aktion: Das Museumsteam mit Dr. Franzen an der Spitze präsentiert ein Schlüsselwerk der Sammlung mitten in der Stadt hier die Medici vor dem SuperC. Mit dabei auch: die Supermarket-Lady auf dem Münsterplatz, Pawel Althamers Kinderkönigreich am Holzgraben Rein in die Stadt Das Ludwig Forum geht auf die Bürger zu und lädt sie ein, aktuelle Wechselausstellungen und die Dauerpräsentation zu besuchen

14 Beispiel Infrastruktur

15 Vernetzter Terminkalender Release interner Veranstaltungskalender: + gemeinsames, verbindliches Informationstool für alle städtischen Kultur-Terminverantwortlichen + Schnittstelle zu ats: monatliches Update

16 Beispiele Online

17 aachen.de aktuell Berichterstattung über Veranstaltungen in der Aachener Kulturlandschaft / Präsentation nicht städtischer Institutionen

18 Newsletter informativ Der Newsletter Aachen macht Kultur informiert jeden Monat ca Interessenten über städtische Kulturveranstaltungen

19 Relaunch ludwigforum.de Website des Ludwig Forums wurde modernisiert / zweisprachig

20 Launch rathaus-aachen.de Seit Oktober 2014 ist die Website des Rathauses Station Macht der Route Charlemagne online / viersprachig

21 Foto: Thilo Vogel Facebook geliked, geteilt

22 Foto: Thilo Vogel Tweets kurz und bündig Aachener Kultur in 140 Zeichen: Unsere Online-Redaktion twittert fleißig

23 Foto: Thilo Vogel Blogs persönlich Organisation einer Blogger-Führung durch das SLM. Ergebnis: Die Blogger-Gruppe wir leben AC rezensiert Dennis Stock

24 Großprojekt Karlsjahr

25 Karl leuchtend KARL DER GROSSE. Macht Kunst Schätze: Das plakative Motiv punktet auf Bussen und Bauzäunen, auf Taschen und Tassen, auf Flyern, Fahnen und Stelen

26 Culture Lounge ITB 2012/2013 Euregio Wirtschaftsschau. Foto: Andreas Schmitter Karlspreis Live Messen präsent ITB, Euregio Wirtschaftsschau, Karlspreis live: Hochwertig gestaltete Messeauftritte treffen auf eine breite Öffentlichkeit

27 Foto: Wilhelm Leisten-Lorent Mein Karl erfolgreich Die Hörl-Installation macht international auf Aachen und das Karlsjahr aufmerksam. Die Aktion trägt sich ohne Kosten für die Stadt Aachen

28 Foto: Thilo Vogel Mein Karl bürgernah Marketing nach innen: Bürgerinnen und Bürger, Unternehmer und Einzelhändler identifizieren sich mit Karl und platzieren ihn in der Stadt

29 Pressearbeit effektiv Frühzeitige, gezielte Pressearbeit: zahlreiche Sonderausgaben, mehr als 1300 Berichte, Reichweite: 56,8 Mio. Leser. Gegenwert in Anzeigen: 1,3 Mio. Euro

30 Eine Sensation bildet die Auswahl der Handschriften im Obergeschoss. Christian Schröder in DER TAGESSPIEGEL, Die Prachthandschriften der Hofschule, die Elfenbein- und Goldschmiedearbeiten sind von atemberaubender Qualität und Wirkung. Johan Schloemann in Süddeutsche Zeitung, [ ] sollte jetzt doch nach Aachen fahren. Denn um das zu sehen, was er dort zu sehen bekommt, muss er sonst um die ganze Welt reisen. Eckhard Fuhr in DIE WELT, Hinzu kommen einzigartige weltliche und sakrale Goldschmiedearbeiten. Aus Leiden ist die Fibel von Dorestad zu sehen, ein spektakuläres Stück [ ]. Ralf Stiftel in Westfälischer Anzeiger, Zu den Zeichen der Macht, die in Aachen ausgestellt werden, gehören Handschriften, die Karls Taten verzeichnen oder den wissenschaftlichen Eifer seines Hofs belegen [...]. Tilman Spreckelsen in FRANKFURTER ALLGEMEINE SONNTAGSZEITUNG, Pressearbeit leitmedial Tagesschau, Tagesthemen, ZDF heute, heute journal, Kulturzeit, Le Figaro, FAZ, FAS, DIE WELT, WDR, BR, SWR oder Deutschlandradio kultur

31 Gemeinsam stark Großartiges Produkt, gelungenes Marketing: Besucher

32 Resonanz messbar Menschen aus 30 Ländern besuchen KARL. Das viersprachige Befragungstool SayWay liefert 7725 aufschlussreiche Feedbacks jetzt in den anderen Museen

33 Großprojekt Centre Charlemagne

34 Corporate Design Entwicklung Schriftzug Außenfassade / Wortbildmarke

35 Corporate Design Entwicklung eines CD-Manuals für das Centre Charlemagne: Anwendung vom Plakat über Anzeigengestaltung und Briefpapier bis zur Visitenkarte

36 Neuer Flyer kompakt Das Centre Charlemagne ist das Herzstück der Route Charlemagne. Zum Museumsfest erscheint die neue Broschüre in vier Sprachen

37 Website online aber noch im Aufbau begriffen

38 Museumsfest Centre Charlemagne

39 Mein Museum Kampagne zum Museumsfest des neuen Centre Charlemagne / Bürger fragen: Ihr neues Centre Charlemagne gibt Antworten

40 Mein Museum Sonderausgabe der stadtseiten zum Museumsfest: Die Beilage in der Supersonntag erreicht Aachener Haushalte

41 Mein Museum Höhepunkt: 7500 Bürger besuchen das Museumsfest und nehmen ihr neues Stadtmuseum in Besitz. Am Gewinnspiel beteiligen sich 675 Personen

42 Mein Museum Umfangreiche und aktuelle Begleitung des Fest-Wochenendes durch unsere Online-Redaktion mit Tweets und Posts

43 Der neue Überblicksplan der Route Charlemagne empfängt die Besucher der Innenstadt an den Eingängen zur Fußgängerzone. Endspurt fast komplett Mit der Übergabe des Centre Charlemagne an die Bürger ist die Route Charlemagne fast komplett: Nur das Grashaus fehlt noch

44 Am Anfang steht die Route Charlemagne: 23 Anlagen mit 139 Wegweisern und acht Infotafeln nach neuer Systematik. Weiterer Ausbau und Anschluss an Wege ins Grüne im Rahmen der Fördermittel Innenstadtkonzept Neue Schilder wegweisend Route Charlemagne: Ein stadteigenes, hochwertiges System führt Besucher mit Hilfe von Entfernungsangaben zielsicher durch die Stadt

45 Laufende Projekte

46 Chor biennale Entwürfe des Pitch-Gewinners mecca zum diesjährigen Motto: à la française

47 Laufende Projekte + Chorbiennale + Ausstellungen: Sammlerglück, Le Souffleur, Sprechende Knochen

48 Laufende Projekte + Chorbiennale + Ausstellungen: Sammlerglück, Le Souffleur, Sprechende Knochen + Kultur auf der Euregio Wirtschaftsschau

49 Strukturelle Maßnahmen + Aufbau einer zentralen Adressdatenbank (Professionalisierung der Adressen des Kulturbetriebs, Effekt z.b. Vermeidung von Doubletten bei Versendungen von Einladungen etc.)

50 Strukturelle Maßnahmen + Adressdatenbank + Mediaserver

51 23 Anlagen mit 139 Wegweisern und acht Infotafeln Der weitere Ausbau soll im Rahmen der Fördermittel Innenstadtkonzept erfolgen. Mediaserver sichtbar Bilddatenbank plus Kurzinfos für Profis, z.b. Journalisten, Reiseunternehmer, Werber. Jetzt auch neu: Filmaufnahmen von Dom und Rathaus in HD-Qualität

52 Kommende Projekte

53 Kommende Projekte + Eröffnung Grashaus

54 Kommende Projekte + Eröffnung Grashaus + Imagewerbung Museen und Route Charlemagne

55 Kulturmarketing Potenziale + gemeinsam mit Partnern Potenziale erkennen und entwickeln + noch spezifischere Zielgruppenansprache installieren + Städtetourismus im Blick halten (zusammen mit ats)

56 Kulturmarketing Aachen Aachener Kultur als Teil der Stadtmarke entwickeln und stärken - nach innen und außen

57 Danke für s Zuhören Fachbereich Presse und Marketing im Betriebsausschuss Kultur, 05. Februar

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