PR Konzept für das Citymagazin Sur La Terre München

Transkript

1 PR Konzept für das Citymagazin Sur La Terre München

2 1. Die sur la terre Gruppe Das Konzept Eine internationale Franchisemarke, die durch ein Netzwerk luxuriöser und weltweit vertriebener Citymagazine operiert und funktioniert (ähnlich wie McDonald s) Das Unternehmen als Franchise-Geber verkauft seine Geschäftsidee (Lizenz) des Citymagazins und erhält dafür einmalige und fortlaufende Gebühren vom Franchise-Nehmer. Im Gegenzug erhalten die Franchise-Nehmer das Know How der Logos, Geschäftsabläufe, Konzepte und Gestaltung des Magazins.

3 Gruppenstruktur & gegenwärtige weltweite Veröffentlichungen sur la terre Hauptsitz: Brasilien: U.S.A: Russland Frankreich: Italien: Schweiz: Monaco: Deutschland: Paris, Frankreich Sao Paulo Miami Moskau Paris, St. Tropez, Cannes, Provence, Megève, Courchevel Mailand, Rom, Toskana Genf Monte Carlo München neu seit Herbst 2004

4 Auftraggeber: München sur la terre Die sur la terre Magazine erscheinen viermal jährlich saisonale Veröffentlichungen (März, Juni, September & Dezember) Kosten: - zwischen 7 und 10 Euro - gratis an ausgewählte Persönlichkeiten der Stadt Magazine enthalten ausgewählte Artikel von lokalem, nationalem und internationalen Charakter. Zum Beispiel über erlesene Produkte und Designer, herausragende Dienstleistungen, revolutionäre Entdeckungen, neue Technologien und exotische Orte. Immer zweisprachig in Englisch und der jeweiligen Landessprache.

5 2. Problemanalyse sur la terre verschreibt sich den Interessen einer wohlhabenden und anspruchsvollen Leserschaft und erforscht die Welt des Außergewöhnlichen. sehr ästhetisch und ansprechend, viele Fotos, wenig Informationen Zielgruppe: - wohlhabende und einflußreiche Persönlichkeiten der jeweiligen Stadt und Region Das Magazin finanziert sich fast ausschließlich durch Sponsoren und den Verkauf von Werbeflächen. München muss Sponsoren und Werbepartner finden.

6 2.1. Ziele und Zielgruppen Ziele: - Magazin erfolgreich auf dem Münchner Markt etablieren - bekanntes und einflussreiches Stadtmagazin werden Zielgruppen: - wohlhabende und luxusliebende Leser aller Alterklassen (Männer und Frauen) ab 18 Jahre

7 2.2. Problem Schwierig, da es schon viele Magazine dieser Art gibt Teuer Viele Fotos und wenig Informationen/Berichte will Lifestyle- Magazin sein Spricht nur Luxusaspekte an Dementsprechend auch nur wenig potentielle Kunden

8 3. PR Maßnahmen 3.1. Was bedeutet sur la terre?? =auf der Erde Problem für deutsche Leser Werbeplakate zeigen großflächige Anzeigen beeindruckender Naturszenerien sur la terre plus Logo kein weiterer Hinweis, dass es sich um eine Zeitschrift handelt

9 Vorschlag Untertitel: Das Stadtmagazin für die neusten Trends

10 3.1. Auf internationalem Niveau organisieren Abende und Empfänge in Jet Set Hochburgen wie Monaco mit exklusiven Gästen Präsentieren sich auf Galerien und Ausstellungen von Luxusmarken wie Ferrari, dem Grand Prix in MC, etc. Fotos von Stars & Sternchen dieser Veranstaltungen werden in der nächsten Ausgabe veröffentlicht mit kurzer Zusammenfassung des Abends schaffen sich einen bestimmten Ruf in der Szene und zeigen, dass sie nicht nur den Luxus repräsentieren, sondern auch wissen, wovon sie schreiben, da sie vor Ort dabei sind

11 Dies muss auch in München getan werden Das Magazin muss über Münchner In-Lokale, Restaurants, Diskos, Luxushotels, Galerien, etc. berichten Dort sollte dann das Magazin ausliegen sur la terre organisiert bestimmte Soirées in Kooperation mit z. Bsp. der Promidisko Pascha zeigt sich präsent, wirkt aktiv am lokalen Geschehen Münchens mit & nicht nur entfernter Orte

12 Auf diesen Veranstaltungen werden Fotos von der Münchner High Society aufgenommen idealerweise beim Lesen von sur la terre die Partyfotos dieser Abende + Artikel werden dann auf den Peopleseiten des Magazins veröffentlicht Andere Zeitschriften & Zeitungen rezensieren dann diese Veranstaltungen in ihrer Ausgabe und berichten damit gezwungener Maßen auch über sur la terre als Gastgeber Bleibt positiv im Gedächtnis, lenkt Aufmerksamkeit auf das Magazin als Trendsetter

13 3.2. Interviews von lokalen Persönlichkeiten der Stadt Bisher konzentriert sich sur la terre auf einige Interviews von berühmten und einflussreichen Schauspielern, Sängern, Designern, Architekten, Künstlern, etc., die weltweit bekannt sind Lokale Persönlichkeiten der Stadt München sollten auch berücksichtigt werden, aus allen Metiers, nicht nur Prominente somit interessieren sich auch andere Leser für das Magazin, die sich nicht nur für Lifestyle interessieren

14 3.3. Kreation eines Media Kits Kreation eines Media Kits (Mappe, in der sich das Magazin vorstellt und für neue Sponsoren und Werbepartner wirbt), dass an alle Medienagenturen und Zeitungen Münchens verschickt wird Schafft eine gewisse Plattform Weckt Interesse für Werbepartner sollte aber auch Jüngere ansprechen: modernere & dynamischere Aufmachung wünschenswert! mehr Farbe, Fotos, Textbeispiele

15 Beispiel des Media Kits

16 3.4. Kreation der Internetseite Internetseite muss informationsreicher sein Sieht ungefähr wie Media Kit aus: Infos über Produkte & Dienstleistungen, ansprechend und minimalistisch verschafft einen ersten Eindruck über das Unternehmens DOCH: es gibt keinen Newsletter, der über bestimmte Dinge informiert, und keine Pressemitteilungen sowie Fotos oder überhaupt irgendeinen aktuellen Text Absolut uninteressant für Leser Vorschlag: interessante Seiten der aktuellen Ausgabe ins Internet stellen

17 3.5. Mitarbeiter Sehr junges Team in der Redaktion, Art direction, etc. (Mitte zwanzig bis Mitte dreißig) junge Themen, Models, Hot Spots Wollen jedoch auch ältere Leser ansprechen Sollten Themenspektrum erweitern, damit sich auch die Älteren für das Magazin interessieren und nicht denken, dass Magazin wäre nur etwas für Kunden bis Anfang fünfzig

18 4. Bibliographie