Zielgruppen-Steckbrief

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Calvin Waldfogel
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1 Zielgruppen-Steckbrief

2 Zielgruppen-Steckbrief Warum? Die herausragenden Merkmale Ihrer Kunden auf einen Blick! Sie erhalten verlässliche Einblicke wer Ihre Kunden sind! wie das Konsumverhalten Ihrer Kunden ist! wo Ihre Kunden wohnen! welche Mediakanäle von Ihren Kunden bevorzugt werden! welche Werteorientierung und Emotionssysteme Ihre Kunden antreiben! Strategisch relevante Customer Insights, direkt einsetzbar für Marketing & Mediaplanung, Vertrieb, Kundenkommunikation & -service Sicherer und einfacher Prozess - datenschutzrechtlich abgesicherte und unkomplizierte Verarbeitung Ihrer Kundenadressen 2

welche Werteorientierung und Emotionssysteme Ihre Kunden antreiben!

3 Zielgruppen-Steckbrief Warum?» Der Zielgruppen-Steckbrief liefert eine umfassende Charakterisierung bestehender Kunden oder Interessenten anhand ausgewählter microm Variablen zu den Themen: Soziodemographie Wohnumfeld Konsumverhalten und Mediennutzung» Zusätzlich erhalten Sie Einblicke in die Lebenswelten und -stile Ihrer Kundengruppe(n) sowie deren Motiv- und Emotionssysteme.» Zudem zeigt der Steckbrief, welche 10 Merkmale Ihre Zielgruppe am trennschärfsten beschreiben.» Die beschreibenden Variablen repräsentieren nur eine Teilmenge des microm Datenspektrums und wurden speziell für die Zielgruppensteckbriefe aus verschiedenen Paketen zusammengestellt. 3

Soziodemographie Wohnumfeld Konsumverhalten und Mediennutzung» Zusätzlich erhalten Sie Einblicke in die Lebenswelten und -stile Ihrer Kundengruppe(n) sowie deren

4 Soziodemographie Das Merkmal ist in der Zielgruppe unterdurchschnittlich durchschnittlich überdurchschnittlich stark ausgeprägt. 4

5 Wohnumfeld Das Merkmal ist in der Zielgruppe unterdurchschnittlich durchschnittlich überdurchschnittlich stark ausgeprägt. 5

6 Konsumverhalten Finanzen Mail Oder Targed Zahlungs verhalten Gesundheit Das Merkmal ist in der Zielgruppe unterdurchschnittlich durchschnittlich überdurchschnittlich stark ausgeprägt. 6

7 Mediennutzung Das Merkmal ist in der Zielgruppe unterdurchschnittlich durchschnittlich überdurchschnittlich stark ausgeprägt. 7

Zusammenfassung Soziodemographie Wohnumfeld» geringer sozialer Status» vorwiegend Singles» hoher Anteil unter 30jähriger» hoher Ausländeranteil» Städtische Problemgebiete werden durch einen hohen

8 Zusammenfassung Soziodemographie Wohnumfeld» geringer sozialer Status» vorwiegend Singles» hoher Anteil unter 30jähriger» hoher Ausländeranteil» Städtische Problemgebiete werden durch einen hohen Anteil an sozialem Wohnungsbau, nicht modernisiertem Altbau, geschlossener Blockbebauung in reinen Wohngebieten und multikulturellen Innenstadtbereichen charakterisiert» geringe Affinität für Versandhandel» Affinität für Konsumentenkredite» geringe Loyalität» geringe Kaufkraft» höchste Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit» niedrige Werbeaffinität» bevorzugte Werbekanäle: Online, Out-of- Home, Event» Affinität für TV-Shopping Konsumverhalten Medienverhalten 8

multikulturellen Innenstadtbereichen charakterisiert» geringe Affinität für Versandhandel» Affinität für Konsumentenkredite» geringe Loyalität» geringe Kaufkraft»

Lebenswelten und Emotionssyteme Darstellung des microm Geo Milieus und des microm Limbic Types mit dem überdurchschnittlichsten Zielgruppenanteil in Ihrem Kundenbestand Expeditive microm Geo Milieus

9 Lebenswelten und Emotionssyteme Darstellung des microm Geo Milieus und des microm Limbic Types mit dem überdurchschnittlichsten Zielgruppenanteil in Ihrem Kundenbestand Expeditive microm Geo Milieus Die unkonventionelle kreative Avantgarde: hyperindividualistisch, mental und geografisch mobil, digital vernetzt und immer auf der Suche nach neuen Grenzen und nach Veränderung. microm Limbic Types Abenteurer Gekennzeichnet durch: Risikofreude, Autonomie, Impulsivität, Rebellion Bei den Abenteurern kommt neben dem Genussaspekt eine kämpferische Komponente hinzu. Als erlebnisorientierte Kämpfernatur wollen sie sich durchsetzen und sich selbst etwas beweisen. Stehen ihnen dabei Konventionen im Weg, werden diese kompromisslos und ohne weiteres Nachdenken gebrochen. microm Geo Milieus Verteilung in Deutschland microm Limbic Types Verteilung in Deutschland 9

microm Limbic Types Abenteurer Gekennzeichnet durch: Risikofreude, Autonomie, Impulsivität, Rebellion Bei den Abenteurern kommt neben dem Genussaspekt eine kämpferische Komponente hinzu.

10 Informationsgehalt der Variablen zur Abbildung der Zielgruppe Top 10 Der Informationsgehalt ist ein statistischer Wert, der zeigt wie gut eine Variable die Zielgruppe beschreibt. Der Erklärungszusammenhang kann sowohl positiv wie auch negativ sein. Aufgeführt ist die Top 10 der im Zielgruppensteckbrief verwendeten besonders trennscharfen Variablen! 10

11 Beispiel: Vergleichende Darstellung Kundengruppe 1 Kundengruppe 2 Das Merkmal ist in der Zielgruppe unterdurchschnittlich durchschnittlich überdurchschnittlich stark ausgeprägt. 11

12 Zielgruppen-Steckbrief Was erhalten Sie? 10seitige individuelle Ausarbeitung Ihres Zielgruppen-Steckbriefs, wie vorab dargestellt (bei mehreren Zielgruppen entsprechend erweitert) zusätzlich zum Zielgruppen-Steckbrief eine 20seitige Broschüre, in der alle verwendeten Variablen ausführlich beschrieben werden, unter anderem mit den exklusiven Zielgruppenmodellen microm Geo Milieus und microm Limbic Types 12

mehreren Zielgruppen entsprechend erweitert) zusätzlich zum Zielgruppen-Steckbrief eine 20seitige

13 Kontakt: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Telefon: +49 (0) microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH

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