erstmals ein übergeordnetes und eigenes Standortmarketing

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1 Presse-Information

2 Die Idee: erstmals ein übergeordnetes und eigenes Standortmarketing Marzahn-Hellersdorf hat sich in den letzten Jahren nicht zuletzt durch die Einbindung des Bezirks in Projekte auf Berliner Landesebene wie den Masterplan Industrie als attraktiver Standort vor allem für produzierende Unternehmen weiterentwickelt. Mit dem CleanTech Business Park Berlin Marzahn wird Berlins größtes Industriegebiet entstehen. Mit den Gärten der Welt und deren Weiterentwicklung aktuell werden sie Austragungsort der IGA 2017 haben sich weitere Leuchttürme im Bezirk herausgebildet und eine gewisse Wirkung in Berlin und darüber hinaus erzielt. Mit dem Projekt zum Gebietsmanagement Berlin eastside wurde der Gewerbestandort in seiner gesamten Größe bekannt gemacht und wertvolle Erfahrungen im Zusammenführen von privaten und öffentlichen Interessen gesammelt. UND DENNOCH sind es die immer noch anzutreffenden Vorurteile und Imageprobleme von Marzahn-Hellersdorf, die die Entwicklung des Wirtschaftstandortes und damit auch die Wirtschaftsförderung erschweren. Vor diesem Hintergrund wurden die Idee und das Konzept entwickelt. Der Bezirk benötigt ein übergeordnetes Standortmarketing mit der Unterstützung von Unternehmen aus dem Bezirk. Ein anderes, neues Image, eine Marke und die breite Darstellung dessen, was der Bezirk bereits zu bieten hat, soll Unternehmen vor Ort und dem Standort an sich neue Möglichkeiten verleihen. Das Projekt Standortmarketing im Überblick: Beginn: 1. Oktober 2012 Leitung: Oleg Peters Tel: Fax: Funk: Mail: Internet: Finananzierung: Wirtschaftsdienliche Maßnahme (WDM) aus Mitteln der Europäischen Union (EFRE Fonds) und der Bundesrepublik (GRW Fonds) Ziel: Der Bezirk schafft neben der erfolgreichen Vermarktung des Gewerbe- und Industriestandortes Marzahn- Hellersdorf die Voraussetzungen für eine übergreifende Kampagne. Diese soll für Marzahn-Hellersdorf gemeinsam mit vielen UnternehmerInnen aus dem Bezirk den Standort bewerben. Inhaltlich richtet sich die Kampagne an den strategischen Leitlinien des Bezirksamt Marzahn- Hellersdorf aus. Laufzeit: bis 30. Juni

3 Die ersten Schritte: Wettbewerb mit Juryverfahren und Beschluss des Bezirksamtes Nach der Erarbeitung der konzeptionellen und organisatorischen Grundlagen für gemeinsame Standortmarketingmaßnahmen bestand der erste Schritt darin, einen übergeordneten Claim /eine Botschaft, unter der die Maßnahmen stattfinden sollen sowie ein Corporate Design incl. eines Internetauftritts zu erarbeiten. Das wurde ein Agenturwettbewerb mit einem Juryverfahren ausgelobt. Das Bezirksamt erwarb am Ende dieses Prozesses die entsprechenden Rechte für: Als Form konsequenter Umsetzung der geplanten Imagekampagne, die auch von den Unternehmen, Vereinen und anderen Institutionen mitgetragen wird, sollen Logo und Claim gleichermaßen einheitlich und verbindlich von Politik und Verwaltung sowie Wirtschaft anzuwenden sein. In diesem Sinn traf das Bezirksamt am 9. Juli 2013 Festlegungen zur Verwendung von Logo und Claim Marzahn-Hellersdorf Berlins beste Aussichten im Rahmen der Image- und Dachmarkenkampagne des Bezirks. Der Beschluss sieht für die Verwaltung die ausschließliche Verwendung des Logo und Claim Marzahn-Hellersdorf Berlins beste Aussichten gemäß eines erarbeiteten Manuals vor (z.b. Kopfbögen, Visitenkarten, Broschüren, Webseite usw.) Abteilungen, Ämter, Serviceeinheiten und andere Bereiche des Bezirksamts können je Thema und Ausrichtungen der Vorlagen das Corporate Design auf Veröffentlichungen u.ä. verwenden. Der Beschluss beinhaltet aber auch die Erlaubnis zur externen Verwendung des Bezirkslogos. Mit Abschluss einer kurzen Vereinbarung dürfen Institutionen, Vereine, Unternehmen u.a. die Vorlagen als Marketing/Werbung für den Bezirk und Ihre Einrichtung verwenden. 3

4 neue Internet-seite Kurzer Text 4

5 Die Botschaft: Marzahn-Hellersdorf: Berlins beste Aussichten Das neue Logo von Marzahn-Hellersdorf setzt sich aus den Elementen Bildmarke, Schriftzug und Claim zusammen. Der Claim lautet Berlins beste Aussichten. Es steht auch eine englische Variante zur Verfügung: Berlin s brightest visions. Der Claim steht in einem festen Verhältnis zur Bild-Schriftmarke, spielt mit Doppeldeutigkeit und weist in die Zukunft. Das Image insgesamt, nicht irgendein Einzelaspekt, kann damit glaubwürdig verbessert werden. Claim und Logo passen zu Marzahn-Hellersdorf und zeigen selbstbewusst Stärken auf. Grünanlagen und die Kultur. Marzahn-Hellersdorf Berlins beste Aussichten sowohl in der Gegenwart als auch in der Zukunft. Die Bildmarke ist, ausgehend vom Kartensymbol der schönen Aussicht, ein fünfteiliger, mehrfarbiger Strahlenkranz. Er symbolisiert die fünf Ortsteile von Marzahn-Hellersdorf und verweist auf die fünf Themenschwerpunkte des Standortmarketings, die farblich zugeordnet werden können. Gleichzeitig symbolisiert er Vielseitigkeit und hat eine positive, sympathische Ausstrahlung. Es gibt beste Aussichten aus dem Wohnraum heraus und beste Aussichten für Wohnungssuchende, die Bildung hat beste Aussichten, genauso wie die Wirtschaft, die Gesundheit, der Tourismus, die 5

6 Farben: Das Logo von Marzahn-Hellersdorf setzt sich aus den Farben cyan, rot, orange, gelb und grün zusammen, die den Themenschwerpunkten des Standortmarketings zugeordnet werden können. Diese Farben sind definiert. Die Farben können in unterschiedlichen Medien und Kampagnen verwendet werden. Die Zuordnung einer Farbe zu einem Themenschwerpunkt darf dabei aber nicht aufgehoben bzw. variiert werden. 6

7 Auftakt der Kampagne: der Marzahn-Hellersdorf-Shop in der City Derzeit feilen wir an einem Konzept für einen temporären Marzahn-Hellersdorf-Shop, der die besten Seiten des Bezirks mitten in der Berliner City präsentiert und mit dem wir Marzahn-Hellersdorf für alle Berliner erlebbar machen, der anlockt, überrascht und begeistert. Geplant ist, einen einmaligen Erlebnisbesuch zu gestalten, der durch eine kreative Atmosphäre informiert und unterhält. Hierzu werden noch Partner gesucht, die verschiedene Aktionen im Shop unterstützen. Dazu will der Bezirk einen Ideenwettbewerb veranstalten, zu dem Unternehmen, Vereine und Institutionen eingeladen werden. Die besten Vorschläge, mit denen sich der Bezirk Marzahn-Hellersdorf präsentieren kann, werden im Rahmen der Kampagne umgesetzt. Der Shop soll die neue Dachmarke den definierten Zielgruppen vorstellen. Er bietet die Möglichkeit, das Image innovativ, kreativ und interaktiv der Zielgruppe zu kommunizieren. Zielgruppe sind alle Bürgerinnen und Bürger innerhalb und außerhalb des Bezirks und insbesondere in Berlin und seinem Umfeld sowie Berlin-Besucher und solche, die sich in Marzahn-Hellersdorf niederlassen möchten. Die Besucher sollen als Multiplikatoren aktiviert werden, in dem sie Freunden und Familie von ihrem Shop-Besuch erzählen und so weitere potenzielle Besucher werben. Der Shop erfüllt drei Aufgaben, die sich als strategische Leitlinien für seine Realisierung definieren lassen und dem Ziel, der Einführung und nachhaltigen Verfestigung des neuen Bezirksimages, dienen: Inspiration Information Identifikation 7

8 ausblick: Das WoLLen WIr gemeinsam erreichen Wir wollen den aufstrebenden Wirtschaftsstandort Marzahn-Hellersdorf und seine Qualitäten selbstbewusst herausstellen. Marzahn-Hellersdorf besticht in Zeiten von Wohnungsknappheit und steigenden Mieten als grüner Wohnort mit dichter Infrastruktur und ist gleichzeitig ein exzellenter Wirtschaftsstandort für Zukunftstechnologien und modernes Gewerbe, sagen übereinstimmend Bezirksstadtrat Christian Gräff und der Vorstandsvorsitzende des MHWK Uwe Heß. Die neue und unverwechselbare Dachmarke soll bei einer breiten internen und externen Öffentlichkeit etabliert werden. Der Bezirk Marzahn-Hellersdorf kann sich im Rahmen der Imagekampagne im regionalen und überregionalen Standortwettbewerb, in Berlin sowie Deutschlandweit noch stärker positionieren und neue Investitionspartner für den Standort gewinnen. Durch die Vernetzung der Aktionspartner vor Ort, der Wirtschaftsunternehmen, insbesondere der Wohnungswirtschaft, aber auch der Kulturinstitutionen, Bildungseinrichtungen und Vereine soll eine solide Basis für die Bündelung der Aktivitäten mit hoher überregionaler, mindestens berlinweiter Strahlkraft geschaffen werden. Im 21. Jahrhundert präsentiert Marzahn-Hellersdorf selbstbewusst seine Sehenswürdigkeiten, besticht als grüner Wohnort mit dichter Infrastruktur und als Standort für modernes Gewerbe. In fünf Ortsteilen, vom Dorf bis zum lebendigen Großstadt-Kiez, lässt es sich gut leben. Außerdem soll ein Synergieeffekt mit der Vermarktungsstrategie der IGA 2017 erzielt werden, die ebenfalls auf das Entdecken der Potenziale des Standortes ausgerichtet ist. 8