Word-of-Mouth Marketing Themenkampagne: Feiern Sie mit trnd die Fußball Weltmeisterschaft 2014.

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Claudia Falk
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1 Word-of-Mouth Marketing Themenkampagne: Feiern Sie mit trnd die Fußball Weltmeisterschaft Werden Sie Sponsor unserer Themenkampagne zur Fußball Weltmeisterschaft 2014 und lassen Sie Ihre Marke von fußballbegeisterten Markenbotschaftern feiern! Sichern Sie sich jetzt einen Platz in diesem Themenspecial!

2 Jetzt Sponsor werden! Werden Sie Sponsor unserer Themenkampagne zur Fußball Weltmeisterschaft 2014 und lassen Sie Ihre Marke von fußballbegeisterten Markenbotschaftern feiern! Sichern Sie sich jetzt einen Platz in diesem exklusiven Themenspecial, erzielen Sie hohe Aufmerksamkeit und verbinden Sie Ihre Marke bei Ihren Konsumenten nachhaltig und emotional mit der Fußball WM 2014! Das bekommen Sie: Category-Exklusivität für Ihre Marke (als einer von vier Sponsoren der Kampagne). Direkter und zielgenauer Kontakt zu Ihren (potenziellen) Konsumenten. Aufmerksamkeitsstarke Wirkung durch den besonderen Anlass Fußball Weltmeisterschaft. * Hohe Reichweiten für Ihre Marke dank Involvierung der größten deutschsprachigen Marketing Community. Positiver Return-On-Investment (Marketing ROI) durch große Reichweite bei gleichzeitig kleinem Media-Budget. Brands need Love Positive Brand Equity Effekte dank Verbindung der Marke mit einem besonders emotionalen und unvergesslichen Event. Professionelles Community- und Projekt-Management von trnd, dem führenden Experten für Word-of-Mouth und Collaborative Marketing in Europa. Hochwertiger Trial innerhalb von Freunden und Familie. Seite 2

3 Die Kampagne in der Übersicht. 1. Awareness-Phase Die gesamte trnd Community wird via Newsletter zum Themenspecial eingeladen und sowohl über die Kampagne als auch die vier Sponsoren informiert. Zusätzlich wird die Kampagne auf der trnd Website (Homepage und Blog) präsentiert. 2. Themen-Phase Die interessiertesten bzw. aktivsten Multiplikatoren nehmen an der Themen-Phase teil. Zwei Wochen lang beschäftigen sich die Multiplikatoren aktiv mit dem Thema Fußball WM Die Produkte jedes Sponsors werden in dieser Phase vorgestellt und diskutiert. 3. Event-Phase Multiplikatoren haben die Chance auf einen Teilnehmerplatz in der Event-Phase. Jeder Teilnehmer erhält ein Event-Paket mit Produkten der vier Sponsoren und veranstaltet damit ein Fußball-Event mit Familie, Freunden und Bekannten. A B C D Media-Leistung: garantierte Mindest-Reichweite (siehe Seite 5) sowie jede Menge Trial und Begeisterung für Ihr Produkt Impressions (mind. verschickte Newsletter) mind WOM Gespräche Event-Botschafter mind WOM Gespräche Seite 3

4 Die Tools der Kampagne. Website. Real-Life. Social Media. Für die WOM Themenkampagne wird online eine Kampagnen-Microsite inkl. Blog angelegt unter: trnd.com/wm2014 Dieser Blog wird Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Auf dem Blog wird die gesamte Kampagne begleitet. Neben allgemeinen Fußballthemen, Umfragen und einem Tippspiel werden auch die vier Sponsoren prominent präsentiert. trnd betreut über den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg die fußballbegeisterten Markenbotschafter persönlich und individuell Multiplikatoren werden sowohl mit Produkten als auch mit Informationen der vier Sponsoren ausgestattet und somit zu Event- Botschaftern ausgebildet. Bei gemeinsamen Fußball-Events mit Familie, Freunden und Bekannten entstehen tausende Gespräche zur WM und zu den exklusiv gesponserten Marken und Produkten. Um zusätzlich wertvollen Trial anzuregen und Reichweite zu generieren, stehen den Markenbotschaftern Befragungsunterlagen für ihre Party- Gäste zur Verfügung. Während der Event-Phase können Fotos von den Multiplikatoren in ein Online-Fotoalbum hochgeladen werden. Diese werden auf der Kampagnen-Microsite veröffentlicht. Zusätzlich werden die Multiplikatoren motiviert, Consumer Generated Content (Texte, Fotos, Videos etc.) über das veranstaltete Event in privaten Blogs, Foren oder Social Communities zu veröffentlichen. Zum Kampagnenabschluss wird eine Ergebnisseite auf der Kampagnen-Microsite veröffentlicht, die Ihre Marke noch einmal mit der Fußball WM 2014 verankert. Seite 4

5 Leistungen, Reichweite und Budgets. Leistungen. Projektmanagement. Projektvorbereitung, Konzept, Projektmanagement, Beratung. Kreation. Text, Konzept, Design, Layout und Druckvorbereitung der Projektfahrplan- Broschüre, der Online-Projektbeschreibung, der Projektseiten, der Befragungsunterlagen, der Umfragen und der Newsletters. Technik. Einrichten der Projektbereiche auf der Zielplattform und Erstellung der Dialogmodule (Newsletter, Projektnewsletter, Blog). Technische Erstellung der Projektseiten. Hosting während der Kampagnendauer. Versand Newsletter. Multiplikatoren. Multiplikatoren zur Verfügung stellen. Konzeption und technische Umsetzung der Bewerbungsmechanik. Betreuung. Moderation der Online-Projektseiten. Beantworten der Projekt- s. Prüfen und Freischalten der ins Fotoalbum hochgeladenen Fotos. Dialog- Management auf dem Kampagnenblog während der gesamten Kampagnendauer. Support der Event-Botschafter in der Event-Phase. Ansprechpartner während der gesamten Kampagnendauer. Erstellung von Projektumfragen. Measure. Messung der verschickten Newsletter, Opening Rates, Clickrates. Analyse der Bewerber und Teilnehmer in der Themen-Phase. Messung der generierten WOM- Gespräche in der Themen-Phase (via real-time Befragung der Teilnehmer). Messung der in der Event-Phase generierten WOM-Gespräche (via Ex-Post Messung). Reporting. Erstellen eines Reportingdokuments inkl. Analyse der oben beschriebenen, zu erhebenden Daten. Reichweite. Garantierte Mindestergebnisse Impressions (mind. verschickte Newsletters) WOM Gespräche in der Themen-Phase Teilnehmer in der Event-Phase (= Party-Veranstalter) WOM Gespräche in der Event-Phase Garantierte Mindestreichweite Budget /4-Anteil trnd Themenkampagne /4-Druckkosten Projektunterlagen /4-Anteil Porto, Verpackung, Logistik und Handling* * Die Kosten für Porto, Handling und Versand sind Schätzwerte. Für ein konkretes Angebot benötigen wir die genaue Anzahl an Samples sowie Größe und Gewicht. Alle Preise zzgl. der ges. MwSt. Seite 5

6 Über trnd trnd ist das führende Unternehmen für Word-of-Mouth und Collaborative Marketing in Europa. trnd ermöglicht großen Marken und Unternehmen, gezielt mit ihren Konsumenten und relevanten Zielgruppen im direkten Dialog zusammenzuarbeiten und Collaborative Marketing Konzepte in allen Business- und Marketingprozessen schnell und effizient umzusetzen. Termine Buchungsschluss: Kampagnenzeitraum: bis Die trnd Collaborative Marketing Formate können vielfältig genutzt werden z.b. um Marken oder Produkte bekannt zu machen (Word-of-Mouth), deren Online Sichtbarkeit zu erhöhen (Social Content) oder die Produkte und Services der Zukunft zu entwickeln (Co-Creation/Real-Life Market-Research). trnd bietet sowohl die Konzeption und Durchführung einzelner Kampagnen als auch die strategische Implementierung kollaborativer Marketing-Tools in bestehende CRM-Systeme und bestehende Communities (Social-CRM). Als technische Grundlage nutzt trnd die hauseigene SaaS (Software as a Service) Lösung trndsphere Collaborative Marketing Suite. Damit lassen sich Collaborative Marketing Kampagnen schnell und einfach in jede Marketing- und Softwarelandschaft integrieren. trnd wurde 2005 gegründet und bedient mit über 200 Mitarbeitern an 11 Standorten die Märkte Deutschland, Österreich, Schweiz, England, Spanien, Portugal, Frankreich, Belgien, Italien, Griechenland, Türkei, Niederlande, Ungarn, Tschechien, Polen und Slowakei. Buchen Sie noch heute: trnd DACH GmbH Winzererstraße 47d-e D München Telefon: (0 89) info@trnd.com

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