Expertengesrpäch Inspiration. Ariane Tockner, Österreich Werbung Tourismustag, 12. Mai 2016

Transkript

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2 Expertengesrpäch Inspiration Ariane Tockner, Österreich Werbung Tourismustag, 12. Mai 2016

3 Workshop Inspiration Inhalt 1. Wo gelingt Inspiration die Customer Journeys der ÖW-Markenpersonas 2. Inspirierender Content wie geht das? 3. Mit welchen Themen möchte die ÖW ihre Zielgruppe inspirieren?

4 Wo gelingt Inspiration? Die Customer Journey der ÖW Markenpersonas

5 Die Personas der ÖW

6 Customer Journeys der Personas

7 Customer Journey: 1. Laufen vor der Arbeit Zielsetzung: - Lauf-Hobby in Verbindung mit Österreich bringen Konsequenzen Content: - Kooperation mit Runtastic - echte Laufgeschichten werden erzählt

8 Customer Journey: 2. Duschen + Radio hören Zielsetzung: - Österreich-Erlebnisse ins Bewusstsein rufen Konsequenzen Content: - Pressearbeit mit zielgruppenrelevanten Radiosendern

9 Inspirierender Content wie geht das?

10 Content-Bereiche Content-Arten in allen Bereichen: Inspirierender & informativer Content Informativer Content Inhaltsform: Text, Bild, Bewegtbild, Audio Medium: Webseiten, Online Magazin, Newsletter, Presse, Print, Social Media, etc. Quelle: Eigener Content, kuratierter Content, nutzergenerierter Content etc.

11 Grundsatzentscheidungen Content Content ist Inspirations und Informationsquelle Wir orientieren uns ausschließlich an der Zielgruppe/Personas Strategisch gesteuerte Inhalte aus der Marke und intelligente Kooperation mit Partnern Der Fokus liegt auf Qualität und Aktualität statt Quantität Wir produzieren einzigartigen und überraschenden Content Content schafft Involvement Inhalte werden medienadäquat erstellt

12 Content-Charakteristika Der Content der ÖW muss folgende Charakteristika erfüllen: Zielgruppenrelevanz* Begeisterung** Einzigartigkeit***

13 Relevanz Relevanter Content bietet einen Mehrwert für die Zielgruppe: Nützliche Informationen und Wissenswertes im Vordergrund Nicht nur unmittelbar produktbezogene Themen Unternehmen/Marke gilt als Experte für den aufbereiteten Content (kompetent, authentisch)

14 Begeisterung Content soll die Zielgruppe der ÖW begeistern (z.b. durch Storytelling-Techniken) und so langfristiges Involvement hervorrufen. Die Marken-Personas der ÖW begeistern sich für Gut recherchierten Content Aktuellen Content, der einen Newswert bietet und sowohl informiert, als auch inspiriert Content, der Emotionen auslöst und Anknüpfungspunkte schafft Content, der Antworten auf die Themen der Zielgruppe gibt

15 Mit welchen Themen möchte die ÖW ihre Zielgruppe inspirieren?

16 Themenfelder Segmentierung Strategische Themenfelder: Ski und Winter Wandern und Alpen Stadt und Kultur Familie Radfahren Seen und Natur Essen und Trinken Wellness Rundreise

17 Ski und Winter Themen: 1. Winterzauber 2. Spuren ziehen 3. Legenden des Winters 4. Den Winter aktiv erleben 5. Wintersonne Wandern und Alpen Themen: 1. Gipfel erobern 2. Einfach wandern 3. Alpines Lebensgefühl 4. Die Magie des Gehens Stadt und Kultur Themen: 1. Kulturelles Erbe 2. Weltbühne 3. Am Puls der Zeit 4. Leidenschaft für Tradition 5. Quergehört 6. Stadtleben

18 Familie Themen: 1. Endlich Regenwetter! 2. Erlebnis Schnee 3. We are family 4. Pack die Badehose ein Radfahren Themen: 1. Rad Entdeckungsreisen 2. Tempo machen 3. Genussradfahren Seen und Natur Themen: 1. Einfach staunen 2. Der Natur auf der Spur 3. See-Grandezza 4. Eins mit dem Wasser

19 Essen und Trinken Themen: 1. Kulinarische Hochkultur 2. Feines aus der Region 3. Es wird ein Wein sein 4. Treffpunkt Europas (Küche) Wellness Themen: 1. Ich-Zeit 2. Natürlich wellnessen 3. Mädelstag deluxe Rundreise Themen: 1. Auf Entdeckungstour durchs Land 2. Die Sinne auf Reisen schicken 3. Geschichte mit Geschichten

20 Inspiration ist niemals echt, wenn man sie gleich als solche empfindet. Wahre Inspiration stellt sich unbemerkt ein und wird erst nach einiger Zeit in ihrer vollen Bedeutung erkannt. (Samuel Butler, )

21 Vielen Dank!