Winterkampagne Niederlande 2016/17. Partnerkampagne v

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1 Winterkampagne Niederlande v 2016/17 Partnerkampagne v

2 Ausgangslage. Der niederländische Markt steht im SalzburgerLand sowohl im Sommer als auch im Winter an dritter Stelle aller Herkunftsmärkte (nach D und Ö). Im Winter 2015/16 wurden mehr als 1,6 Mio. Nächtigungen aus den Niederlanden erzielt, das entspricht einem Höchststand seit Beginn der Aufzeichnungen. In den letzten Jahren wurden mit Top Partner-Regionen und der SLTG erfolgreiche Kampagnen für die Winterbewerbung am niederländischen Markt durchgeführt. Die Kampagne wird mit mehreren Partnerregionen durchgeführt, welche bereits Interesse an der Kampagne kundgetan haben.

3 Exkurs: Der niederländische Markt. Nächtigungen im Tourismusjahr 2014/15: (+2,8 % d. Vj.) Ankünfte im Tourismusjahr 2014/15: (+3,4 % d. Vj.) Durchschnittl. Aufenthaltsdauer im SL ist hoch: 5,9 Tage Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen: 69:31 Hohe Reiseintensität: 80 % (2015) Das Reisen ist den Niederländern sehr wichtig. Nahziele können von der Entwicklung profitieren und speziell Kurz-Urlaube liegen extrem im Trend. Prognostiziertes Wirtschaftswachstum im Jahr 2016 um 1,8 % Verbrauchervertrauen ist wieder gestiegen, die Arbeitslosenrate ist 2016 auf 6,4 % gesunken.

4 Winterkampagne Niederlande 2016/2017 Exkurs: Der niederländische Markt im SalzburgerLand 2015/16: Bester Winter seit Beginn der Aufzeichnungen ,4% ,9% +0,4% -2,1% +1,3% +3,0% -2,1% +0,6% +2,7% /07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16

5 Die Idee. Durch Bündelung von Budgets erhöhte Schlagkraft am niederländischen Markt Hohe Reichweite durch starke Medienpartner Erhöhung der Bekanntheit von SalzburgerLand und weiteren Salzburger Regionen in den Niederlanden Ansprache relevanter Zielgruppen Hoher Aufmerksamkeitsgrad durch kreativen Ansatz der Kampagne User generated content (Storytelling) Umfassender und interaktiver Marketingmix (Online & Social Media, E-Marketing, Print & PR) Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne

6 Ziele und Zielgruppen. Ziele: Kick-off der Wintersaison in den Niederlanden Steigerung des Bekanntheitsgrades von Salzburger Regionen und SalzburgerLand als Wintersportdestination Nachfragesteigerung Zielgruppe (angepasst an T-MONA Winter Resultate): Familien mit Kindern unter 18 Jahren

7 Die Idee. Kreativ-Konzept Teile Dein SalzburgerLand Zusatz: Und gewinne einen Winterurlaub im SalzburgerLand Handlungsaufforderung in den Print-Anzeigen von VROUW Magazine sowie online Online-Umfrage: die Leser/User werden aufgefordert über ihre persönlichen Erlebnisse während eines Winterurlaubs im SalzburgerLand zu berichten Bewerbung via VROUW-Newsletter und Facebook-Seite von VROUW ( likes) Der dadurch generierte Content wird redaktionell aufbereitet und wiederum für Advertorials/Landingpage auf vrouw.nl verwendet verfasst von der Redaktion von VROUW Ergänzung durch Content der Partnerregionen Storytelling -Konzept, zb: die 5 besten Tipps für Familienurlaub, die am besten gehüteten Geheimnisse rund um den Wintersport usw.

8 Die Idee. Kreativ-Konzept Teile Dein SalzburgerLand Beispiel Advertorial und Landingpage

9 Die Idee. Kreativ-Konzept Teile Dein SalzburgerLand der generierte Content wird auch offline verwendet (Advertorials im VROUW-Magazin) 3 Advertorials mit je 1/1 Seite Der Content wird auf die jeweilige Partnerregion abgestimmt (zb aus welchem Grund hat der Leser/User die jeweilige Destination als Urlaubsziel gewählt ) Beispiel Advertorial Vrouw Magazine

10 Die Idee. Kreativ-Konzept Teile Dein SalzburgerLand Am Ende der Kampagne erscheint ein 6-seitiger redaktioneller Artikel im Magazin VROUW GLOSSY Weiters wird von TMG (= Telegraaf Media Group) eine Retargetting -Kampagne lanciert. Die User aus dem Cookie-Pool, welche Banner und Advertorials angeklickt haben, werden nochmals erreicht.

11 Crossmediale Kampagne. Telegraaf Group. VROUW Magazin Mehr als Stück / Auflage Erscheint immer am Freitag Distribution mit Tageszeitung Telegraaf Reichweite von ca. 1.1 Mio. Personen Zielgruppe: 70% Frauen (24% Jahre; 42% Familien mit Kindern)

12 Crossmediale Kampagne. Telegraaf Group. GLOSSY VROUW Magazin Reichweite von Personen Erscheint alle 2 Monate Wird als separates Magazin im Buchhandel verkauft

13 Crossmediale Kampagne. Telegraaf Group. VROUW.NL 2,2 Millionen Unique Visitors pro Monat Speziell auf Zielgruppe Frauen ausgerichtet Themen: Lifestyle, Fashion, Kulinarik, Reisen etc.

14 Weitere Online-Aktivitäten. LandingPage SalzburgerLand.com Präsenz der Salzburger Partner auf einer eigenen Kampagnen-Seite inkl. individuellem Angebot Direktlink zur eigenen Website Google AdWords Angepasste SEA-Maßnahmen inkl. Verlinkung auf die Salzburgerland.com- Kampagnen-Regions-Seiten Newsletter-Marketing Integration der Salzburger Partner in Newslettern von externen Anbietern SalzburgerLand Newsletter Integration An rund Abonnenten aus den Niederlande / Belgien

15 Weitere Online-Aktivitäten. Landingpage. Beispiel Kampagnenseite Beispiel Regionsseite

16 Weitere Maßnahmen. Social Media Integration von Salzburger Regionen auf Facebook während des Kampagnenzeitraums inkl. Sponsoring Wintermagazin Niederlande/Belgien Auflage von ca Stück Integration & extra Seite im Rahmen der Winter-Kampagne

17 Präsentationsmöglichkeiten. Überblick. Integration in die Kampagne und alle Medien VROUW Magazine (Advertorials) Glossy VROUW Magazine (redaktioneller Artikel) VROUW.NL (Advertorials / Landingpage) Integration in Newsletter, Banner und Social Media Postings von VROUW Zusätzliche Leistungen SalzburgerLand.com Online-Präsenz (Präsenz auf Landingpage inkl. eigener Regionsseite mit Angebot) sowie Bewerbung der Seite durch google adwords, Newsletter-Marketing Integration in die Social Media-Aktivitäten Integration in die Pressearbeit (Presseaussendungen) Integration in den SLTG Newsletter (an rund Abonnenten aus den NL / Belgien) Integration ins SLTG Wintermagazin (Auflage ca für NL / Belgien)

18 Beteiligungskosten. Leistungen. Beteiligungskosten: ,- inkl. Organisations-, Agentur- & Produktionskosten Die Koordination läuft über die SalzburgerLand Tourismus GmbH. Diese trägt ebenfalls ,- zur Kampagne bei. Gewinnspielpreis: 1 Urlaubswoche 1 x 7 Nächte für 4 Personen (2 Erwachsene, 2 Kinder) Unterbringung in einem 4-Sterne-Hotel mit Halbpension Einlösung sollte in der Wintersaison 2016/2017 und 2017/2018 möglich sein (sowie in den niederländischen Winter-Schulferien) Skipass Ski-Ausrüstung

19 Anmeldung. Ja, wir melden uns für die Winterkampagne Niederlande 2016/17 (Crossmediale Winterkampagne Telegraaf Group) an: Beteiligung: Firmenname: Adresse: Ansprechpartner: EUR ,- (zzgl. 1 Gewinnspielpreis wie beschrieben) Ort, Datum Stempel, Unterschrift Anmeldeformular bitte z.h. Waltraud Paradeiser per Fax (0662/ ) oder w.paradeiser@salzburgerland.com. Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter abrufbar.

20 Zeitplan. Feedback Region Juli 2016 Detailausarbeitung der Kampagne August Oktober 2016 Kampagnenstart Anfang November 2016 Laufzeit Anfang November Mitte Dezember 2016: Aktivitäten mit der Telegraaf Media Group Anfang November 2016 bis Februar 2017: Landingpage inkl. Bewerbung, Social Media Aktivitäten etc.

21 WIR FREUEN UNS AUF EINE GUTE ZUSAMMENARBEIT! Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, MA SalzburgerLand Tourismus GmbH Wiener Bundesstraße 23 / 5300 Hallwang / Austria T / F info@salzburgerland.com /salzburgerland.com 2016 SalzburgerLand Tourismus GmbH.