Auf der digitalen Radreise DZT-Auslandsmarketing für das Radfahren im Reiseland Deutschland

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Sophie Kaiser
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1 Februar 2015 Auf der digitalen Radreise DZT-Auslandsmarketing für das Radfahren im Reiseland Deutschland Christiane Wahl Referentin Themenmarketing Natur & Erholung Deutsche Zentrale für Tourismus e.v. ADFC-Fachveranstaltung, ITB 2015

2 Inhaltsverzeichnis 1. Deutschland-Incoming - Bedeutung des Themas Radfahren 2. Online-Kommunikation des DZT-Basisthemas Radfahren 3. Aktive Auslandsvermarktung des Themas durch die DZT 4. Ausblick & Ziele 2015/2016 Inhalt

3 1. Deutschland-Incoming Bedeutung des Themas Radfahren

4 Naturnahe Urlaubsarten der ausländischen Gäste im Reiseland Deutschland Erholungsurlaub 19% Wander-/Bergsteig-Urlaub 9% Natur-Urlaub 9% Radfahr-/Mountainbike-Urlaub Aktiv-Urlaub (mit viel Bewegung/Sport) 4% 4% Quelle: DZT Qualitätsmonitor (Mai 2011-April 2014), Stand: Dezember 2014; Urlauber; Mehrfachnennungen

5 Radfahren/ Mountainbiken gehört zu den beliebtesten sportlichen Aktivitäten der ausländischen Urlaubsgäste 17% 10% 4% 3% 1% 1% Wandern Radfahren / Mountainbiken Skifahren / Snowboarden Schwimmen / Baden in Seen/im Meer Wassersport (Surfen, Segeln etc.) Reiten Quelle: DZT Qualitätsmonitor (Mai 2011-April 2014), Stand: Dezember 2014; Urlauber Ausland gesamt; Mehrfachnennungen

6 Zwei Drittel der Radfahr-Urlauber kommen aus den fünf TOP-Quellmärkten Aktivität Radfahren der Urlauber aus Europa nach Deutschland Nennungen der Aktivität Radfahren in % Niederlande Belgien Polen Schweiz Großbritannien Russland Österreich Schweden Frankreich 3% 5% 7% 12% 11% 11% 10% 14% 18% DZT/WTM, IPK 2014

7 Die Webseite der Zieldestination ist für Radfahr-/Mountainbikeurlauber wichtiger [WERT] Informationsquellen über den Urlaub 53% 37% [WERT] Radfahr-Mountainbikeurlauber Alle Auslandsurlauber 36% 32% 20% 19% 14% 11% 9% 7% 6% 5% 4% 2% Quelle: DZT Qualitätsmonitor (Mai 2011-April 2014), Stand: Dezember 2014; Urlauber; Mehrfachnennungen

8 2. Online-Kommunikation des DZT-Basisthemas Radfahren

9 DZT-Webseite in 30 Sprachen mit optimierter Usability

10 Das Thema Radfahren im Bereich Freizeit & Erholung Klare Gliederung der relevanten Themen Direkter Einstieg in den Tiefencontent Radfahren von A-Z

11 Onlinebereich Radfahren Kooperation mit dem ADFC: Darstellung von Radfernwegen aus DpR Verortung der Bett+Bike Betriebe Zugriffszahlen 2014 (Vgl. zu 2013): Besucher (+28,4 %) Page Impressions (+26,6 %)

12 Radfahren von A-Z Einzeldarstellung der Radfernwege Auswahl Radfernweg Mediengalerie mit Themenclip Aktiv Routen- Beschreibung/ Info ebroschüre mit Verlinkungen Routenverlauf auf interaktiver Karte Routenplaner Social Media Einbindung

13 3. Aktive Auslandsvermarktung des Themas durch die DZT

Trafficsteigerung auf germany.travel/radfahren 97,8 Millionen Mal wurden die Banner angezeigt 92.

14 Displaykampagne Radfahren 2014 Zeitraum: August bis Oktober 2014 Auf themenrelevanten Webseiten in 7 Märkten (Spanien, Dänemark, Niederlande, Frankreich, Belgien, Schweiz, Österreich) Ziel: zusätzliche Trafficsteigerung auf germany.travel/radfahren 97,8 Millionen Mal wurden die Banner angezeigt Klicks wurden erreicht Trafficsteigerung um fast ein Drittel (nach Ende der Kampagne im Vergleich zum Vorjahr)

15 Testimonial-Kampagne Niederlande 2014 Eingesetzte Onlinemedien Landingpage Newsletter B2C/PR/Trade Online-Banner DZT-Webseite DZT-Kanäle Externe Kanäle Social Media Advertorials

Testimonial-Kampagne Niederlande auf der

travel/fietsseizoen mit Locals/ deutschen

16 Testimonial-Kampagne Niederlande auf der DZT-Webseite (1) DZT-Webseite Onlinebereich NL Fietsen Landingpage mit Locals/ deutschen Partnern Zugriffszahlen 2014: Besucher Page Impressions

17 Testimonial-Kampagne Niederlande auf der DZT-Webseite (2) Social Media: Facebook Posts (Bsp. vom ) und Twitter-Nachrichten Newsletter B2C/PR/Trade Bsp. Konsumenten Sonder-Newsletter

18 Testimonial-Kampagne Niederlande auf externen Online-Plattformen Online-Banner Bsp. Advertorials Bsp. ANWB: Niewsbrief mit Abonnenten

19 4. Ausblick & Ziele 2015/2016

20 Ausblick & Ziele 2015/2016 Ausblick: Fortführung der Vermarktung des DZT-Basisthemas Radfahren in Ausland mit verstärkter multimedialer und marktspezifischer Umsetzung Ausbau der Zusammenarbeit mit dem ADFC und den touristischen Vertretern (LMOs, Regionen) Ziele: Steigerung des Images der Radfernwege/-regionen im Ausland Steigerung der Übernachtungszahlen in den Radregionen

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Besuchen Sie uns am Deutschland- Stand in Halle 12, Stand 102

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