RADFAHREN als Motor für den Tourismus

Transkript

1 RADFAHREN als Motor für den Tourismus 10. Oktober

2 DELIUS KLASING VERLAG WER WIR SIND! Videos\intro.mp4 2 Strategie-Workshop

3 RADSPORTKOMPETENZ 3 Strategie-Workshop

4 WERBUNG IST ÜBERALL Informationsüberfluss Wachsende Kommunikationsflut Zu viele Angebote Wahl eines perfekten Kommunikations- Channels 4 Strategie-Workshop

5 SPEZIALMEDIEN Spezialmedien arbeiten mit dem Zielrohr nicht mit der Schrotflinte * 5 Delius Klasing Verlag *Absatzwirtschaft Mai 2014

6 DER TOUR-LESER TOUR-LESER: Alter: 46 Jahre Frei verfügbares Einkommen: Aktiver Rennradfahrer seit 15 Jahren Intensivleser: Lesedauer 131 Minuten/Ausgabe AUSGABEN: Zubehör: 704 /Jahr Bekleidung: 364 /Jahr Radreisen: /Jahr 6 TOUR Leserumfrage 2016: jeweils Durchschnittswerte

7 DER TREKKINGBIKE-LESER TREKKINGBIKE-LESER: Alter: 50 Jahre Frei verfügbares Einkommen: Intensive Lesedauer: 116 Minuten/Ausgabe AUSGABEN: Zubehör: 318 /Jahr Bekleidung: 189 /Jahr TREKKINGBIKE -Reisen: 987 /Jahr 7 TREKKINGBIKE Leserumfrage 2015: jeweils Durchschnittswerte

8 DER E-BIKE-LESER E-BIKE-LESER: Alter: 54 Jahre Frei verfügbares Einkommen: Vielfahrer: km/jahr AKTUELLES E-BIKE: Alter: 22 Jahre Kosten: E-BIKE Leserumfrage 2016: jeweils Durchschnittswerte

9 DER FREERIDE-LESER FREERIDE-LESER: Alter: 30 Jahre Frei verfügbares Einkommen: 789 Intensivleser: Lesedauer 135 Minuten/Ausgabe Kontakthäufigkeit 11 pro Ausgabe/ 90% AUSGABEN: Zubehör: 549 /Jahr Bekleidung: 250 /Jahr Radreisen: 545 /Jahr Bikeparks: 229 /Jahr 9 FREERIDE Leserumfrage 2015: jeweils Durchschnittswerte

10 DER BIKE-LESER BIKE-LESER: Alter: 38 Jahre Frei verfügbares Einkommen: Aktiver Mountainbiker seit 11 Jahren Intensivleser: Lesedauer 129 Minuten/Ausgabe AUSGABEN: Zubehör: 414 /Jahr Bekleidung: 264 /Jahr MTB-Reisen: 924 /Jahr 10 BIKE Leserumfrage 2016 : jeweils Durchschnittswerte

11 DER EMTB-LESER EMTB-LESER: Alter: 48 Jahre Frei verfügbares Einkommen: Aktiver Mountainbiker seit 16 Jahren Intensivleser: Lesedauer 124 Minuten/Ausgabe AKTUELLES E-MOUNTAINBIKE: Alter: 16 Jahre Kosten: Nutzung: Sport- und Spaßgerät NEUKAUF: Mountainbike: Neukundenpotential: 65 % Kaufmotiv: steiler höher schneller fahren 11 EMTB Leserumfrage 2016: jeweils Durchschnittswerte

12 Unsere Leser sind Vielreisende Radfahrer sind viel Reisende 12

13 RADSPORTLER Unsere Leser sind Vielreisende Radurlaub in den letzten 12 Monaten unternommen Kurzurlaub bis 5 Tage unternommen Radurlaube pro Jahr im Ø: 19-mal 16-mal 22-mal Leserumfrage 2016 und 2015 Angaben in %

14 RADURLAUB Großes Potenzial für die Tourismusbranche Rad-Urlaube werden immer beliebter Planen Sie in den nächsten 12 Monaten einen Radurlaub? Ihr Kundenpotenzial: 80% TOUR Ihr Kundenpotenzial: 86% TREKKINGBIKE Ihr Kundenpotenzial: 87% BIKE ja sicher vielleicht nein 14 Leserumfrage 2016 und 2015 Angaben in %

15 RADURLAUB-TRENDS 15 Strategie-Workshop

16 URLAUBSDAUER Rad-Urlaube sind meist Kurzurlaube bis zu einer Woche zwei Wochen drei Wochen und länger 16 Leserumfrage 2016 und 2015 Angaben in %; Basis: Urlaub in den letzten 12 Monaten = 100%

17 RADURLAUB: HOTEL-KATEGORIE Immer häufiger wird im Hotel übernachtet Hotel Pension Camping Anderes Vorjahr: 63% / 44% / 42% 17 Leserumfrage 2016 und 2015 Angaben in %; Basis: Radurlaub in den letzten 12 Monaten = 100%; Mehrfachnennungen möglich!

18 URLAUB IN DEN LETZTEN 12 MONATEN: ÜBERNACHTUNG Die Mittelklasse wird bevorzugt Sterne 4-Sterne 3-Sterne Andere 18 Leserumfrage 2016 und 2015 Angaben in %

19 BELIEBTE REISEZIELE Aus den Leserumfragen 2015 und

20 WAS MACHT EINE REGION FÜR EINEN RADSPORTLER ATTRAKTIV? Ein breites Streckenangebot Unterschiedliche Rad-Karten (Print und Digital) Fahrrad-Transporte Liftanlagen und günstige/kostenfreie Lifttickets Fahrrad freundliche Unterkünfte Bike-Parks Guides vor Ort Vielfältige Tourenangebote Bike-Service-Anlagen Familien-Angebote Leih-Equipment Ladestationen für E-Bikes 20 Strategie-Workshop

21 MOUNTAINBIKE DESTINATIONEN Aus den Leserumfragen BIKE Leserumfrage

22 22 BIKE Leserumfrage 2016 Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich! Basis: Bike-Urlaub in den letzten 12 Monaten = 100% / Geplanter Bike-Urlaub = 100% BIKE-URLAUB: REISEGEBIETE UND GEPLANTER URLAUB Deutschland ist weiterhin am beliebtesten aber Österreich wird immer beliebter Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaub in den nächsten 12 Monaten Deutschland Italien Österreich Schweiz Spanien 5 5

23 GEPLANTER BIKE-URLAUB: REISEGEBIET ÖSTERREICH Insgesamt planen 50% ihren Urlaub in Österreich zu verbringen. Davon Tirol 29 Salzburg (Land) 10 Vorarlberg 9 Kärnten 8 Oberösterreich 6 Steiermark 6 Niederösterreich 4 Andere BIKE Leserumfrage 2016 Angaben in %; Basis: Geplanter Bike-Urlaub in den nächsten 12 Monaten = 100%

24 RENNRAD DESTINATIONEN Aus den Leserumfragen TOUR Leserumfrage

25 25 TOUR Leserumfrage 2016 Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich! Basis: Rad-Urlaub in den letzten 12 Monaten = 100% / Geplanter Rad-Urlaub = 100% RADURLAUB: REISEGEBIET Spanien war wieder beliebtestes Reiseziel in den letzten 12 Monaten Italien und Deutschland gewinnt an Beliebtheit Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaub in den nächsten 12 Monaten Spanien Italien Deutschland Österreich Frankreich 13 16

26 GEPLANTER RADURLAUB: REISEGEBIET ÖSTERREICH Insgesamt planen 24% ihren nächsten Urlaub in Österreich zu verbringen. Davon Tirol Salzburger Land Kärnten Steiermark Niederösterreich Vorarlberg Osttirol* 3 4 Burgenland Oberösterreich TOUR Leserumfrage 2016 Angaben in %; Basis: Geplanter Radurlaub in den nächsten 12 Monaten = 100% * Nicht erhoben; Differenz zu 100% = Sonstiges

27 TREKKINGBIKE DESTINATIONEN Aus den Leserumfragen TREKKINGBIKE Leserumfrage 2015

28 28 TREKKINGBIKE Leserumfrage 2015 Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich! Basis: Rad-Urlaub in den letzten 12 Monaten = 100% / Geplanter Rad-Urlaub = 100% RADURLAUB: REISEGEBIET TREKKINGBIKE-Leser sind am liebsten in Deutschland Österreich und Italien unterwegs! Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaub in den nächsten 12 Monaten Deutschland Österreich Italien Frankreich Niederlande

29 BEST CASE Fallstudie Saalbach Hinterglemm 29

30 GEPLANTER BIKE-URLAUB: REISEGEBIET SALZBURG (LAND) Saalbach Hinterglemm führt das Revier Salzburg (Land) als Lieblingsrevier an. Saalbach Hinterglemm 55 Leogang 16 Zell am See / Kaprun 13 St. Johann in Pongau 4 Bad Gastein 2 Neukirchen 1 Andere 8 30 BIKE Leserumfrage 2016 Angaben in %; Basis: Geplanter Bike-Urlaub in den nächsten 12 Monaten = 100%

31 FALLSTUDIE Saalbach Hinterglemm Trails/Touren Guiding/Camps Hotels/Unterkünfte JOKERCARD Digital Media Events Verleih/Shops Mountainbike Kongress 31 Strategie-Workshop

32 FALLSTUDIE Saalbach Hinterglemm Print Digitale Apps Ad Specials Event Promotion Newsletter Facebook Display Werbung 32 Strategie-Workshop

33 ÖSTERREICH 33

34 34 BIKE Leserumfrage 2016 Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich! Basis: Bike-Urlaub in den letzten 12 Monaten = 100% / Geplanter Bike-Urlaub = 100% BIKE-URLAUB: REISEGEBIETE UND GEPLANTER URLAUB Deutschland ist weiterhin am beliebtesten aber Österreich wird immer beliebter Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaub in den nächsten 12 Monaten Deutschland Italien Österreich Schweiz Spanien 5 5

35 BIKE-URLAUB IN DEN LETZTEN 12 MONATEN: REISEGEBIET OBERÖSTERREICH Insgesamt haben 7% der Österreich-Urlauber ihren Urlaub in Oberösterreich verbracht. Davon Salzkammergut 62 Mühlviertel 10 Pyhrn-Priel 7 Andere BIKE Leserumfrage 2016 Angaben in %; Basis: Bike-Urlaub in den letzten 12 Monaten in Oberösterreich = 100%

36 GEPLANTER BIKE-URLAUB: REISEGEBIET OBERÖSTERREICH Insgesamt planen 6% der Österreich-Urlauber ihren Urlaub in Oberösterreich zu verbringen. Davon Salzkammergut 72 Pyhrn-Priel 8 Mühlviertel 6 Andere BIKE Leserumfrage 2016 Angaben in %; Basis: Geplanter Bike-Urlaub in den nächsten 12 Monaten = 100%

37 UND JETZT. Live aus der Recherche für Oberösterreich der Beitrag von Marc Schneider DANKE 37

38 OBERÖSTERREICH SPECIAL IN BIKE 4/2017 In Ausgabe 4/2016 von BIKE wird ein 36 seitiges Oberösterreich Special erscheinen. Darin werden 3 Regionen in Oberösterreich vorgestellt: Die Pyhrn-Priel-Region (Nationalpark Kalkalpen): 3 Touren zum Nachfahren plus 3 Imagevideos zu den Touren Das Salzkammergut: 4 Touren zum Nachfahren plus 4 Imagevideos zu den Touren Das Granitland / Mühlviertel: 2 Touren zum Nachfahren plus 2 Imagevideos zu den Touren 38 Strategie-Workshop

39 OBERÖSTERREICH SPECIAL IN BIKE 4/2016 Die Pyhrn-Priel-Region mit dem Nationalpark Kalkalpen: Unberührte Natur für Biker die Ruhe finden wollen Gastfreundschaft einer Region mit Bodenhaftung ABER: Es gibt auch Angebote für Biker die "rocken wollen 39 Strategie-Workshop

40 OBERÖSTERREICH SPECIAL IN BIKE 4/2016 Das Salzkammergut Die Seen sind das Markenzeichen. Die recherchierten Touren führen an 9 Seen vorbei Vielfalt der Natur: Vom Hochalpinen am Dachstein bis zum Badestrand Gewachsene Infrastruktur: Bike-Hotels Bikeguides ausgeschilderte Strecken 40 Strategie-Workshop

41 OBERÖSTERREICH SPECIAL IN BIKE 4/2016 Das Granitland / Mühlviertel Biken in einem Labyrinth versteckter Wege überraschend abwechslungsreich Keine Forstautobahnen Waldwege sind hier noch Waldwege erdig halt Sportlich auch ohne hohe Berge eine echte Herausforderung 41 Strategie-Workshop

42 OBERÖSTERREICH SPECIAL IN BIKE 4/2016 Und jetzt folgen 35 Sekunden aus der Vogelperspektive ein Appetithappen... Viel Spaß! 42 Strategie-Workshop